Cos'è la SEO off-page? Una guida completa

Se vuoi che il tuo sito si posizioni su Google e aumenti il traffico organico del tuo brand, devi guardare oltre la tua strategia SEO on-page. 

La SEO off-page è una delle parti essenziali di una strategia SEO di successo. Ti spieghiamo cos'è, come funziona e come usarla per aumentare la visibilità del tuo sito. 

Cos'è la SEO off-page?

La SEO off-page si riferisce a tutte le tattiche SEO che non prevedono l'aggiornamento o la pubblicazione di contenuti sul tuo sito web. 

In passato, molti usavano i termini "SEO off-page" e "link building" in modo intercambiabile, ma in realtà ci sono molte tattiche SEO off-page che puoi utilizzare, tra cui: 

• brand building (costruzione del marchio)
• creazione di citazioni
• content marketing
• social media
• e altro ancora. 

Queste tattiche aiutano sia i motori di ricerca che gli utenti a comprendere meglio il tuo sito web e ad aumentarne l'autorità, la fiducia e la rilevanza.

Vedila in questo modo:

• Il tuo sito web = SEO on-page
• Un altro sito o piattaforma = SEO off-page 

SEO On-Page vs SEO Off-Page vs SEO tecnica

Tutte le tattiche SEO possono essere classificate in tre categorie: SEO on-Page, SEO off-Page e SEO tecnica. Ma qual è la differenza?

• La SEO on-page riguarda le tattiche che utilizzi sul tuo sito e che aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e a classificarsi. Rientrano nella SEO on-page la creazione di contenuti, l'ottimizzazione dei tag Title , l'ottimizzazione delle immagini e altro ancora.
• La SEO off-page comprende le attività che si svolgono "dietro le quinte" del tuo sito web.
• La SEO tecnica si riferisce alle attività che hanno un impatto diretto sull'indicizzazione e sullo scansionamento del tuo sito da parte dei motori di ricerca. Ad esempio, l'ottimizzazione della velocità del sito, i dati strutturati e altro ancora.

Perché la SEO Off-page è importante?

Pensa alla SEO off-page come alla costruzione dell'autorità del dominio del tuo sito. Senza di essa, il tuo sito potrebbe faticare a superare i siti web con maggiore autorità. 

I siti web con maggiore autorità tendono a posizionarsi meglio di quelli con autorità bassa o nulla perché i motori di ricerca li considerano più credibili, rilevanti e affidabili.

Devi segnalare ai motori di ricerca che molte persone si fidano, condividono e fanno riferimento al tuo sito. I link sono un modo per dimostrarlo, ma non puoi concentrarti solo sulla link building. Ci sono molte altre tecniche di SEO off-page che puoi utilizzare. Vediamone alcune. 

13 Tecniche di SEO Off-page che funzionano

Diamo un'occhiata a 13 diverse tattiche off-page che puoi utilizzare per aumentare l'autorità e il traffico di ricerca organico:

• Link Building
• Brand Building
• Content Marketing
• PR
• Local SEO (GBP e citazioni)
• Social Media
• Forum
• Influencer Marketing
• Eventi
• Guest Posting
• Podcast
• Recensioni
• Content Syndication

Tattica di SEO Off-page n. 1: Link building

Considerato l'algoritmo di Google, la link building rimane parte integrante di qualsiasi strategia SEO off-page. Ma è importante capire come creare ottimi link per il tuo sito web e la tua nicchia. 

Ottenere backlink da siti web di grande autorevolezza aiuta a posizionare il tuo sito come un'autorità. Questi link ad alta autorità funzionano come un "voto di fiducia" da un sito all'altro.

L'obiettivo numero uno della link building dovrebbe essere quello di ottenere link di qualità da siti autorevoli. Devi sempre privilegiare la qualità rispetto alla quantità.

Una parte della tua strategia di link building dovrebbe includere la riduzione del divario di link tra il tuo sito e quello dei tuoi concorrenti. Se questi ultimi guadagnano backlink da siti di grande autorità che non ti linkano, potresti perdere del traffico di qualità. 

Ecco i tre fattori principali che dovresti prendere in considerazione per la link building:

Autorità

A questo punto, probabilmente hai già capito perché l'autorità dei link è così importante. Puoi determinare l'autorità di qualsiasi sito web utilizzando la metrica Authority Score di Semrush. Ma cos'è esattamente AS e cosa misura?

L'Authority Score è il nostro punteggio di dominio, una metrica composta che valuta la qualità complessiva di un sito web e ti dice quanto può essere influente un backlink da un sito. Il punteggio si basa sui seguenti dati di Semrush:

• Quantità e qualità (autorità) dei backlink del dominio
• Quantità di domini di riferimento e quantità di IP di riferimento
• Link follow e link nofollow
• Traffico organico di ricerca (dal nostro report Posizioni organiche)
• Il numero di utenti (dal nostro report Traffic Analytics)

Per ottenere informazioni sul punteggio di autorità dei link attuali, puoi utilizzare lo strumento Analisi Backlink. Puoi visualizzare i link del tuo sito e il loro punteggio di autorità associato nella scheda "Backlink":

Vedrai il punteggio di autorità nella prima colonna "AS della pagina": più alto è il punteggio, più alta è l'autorità del link.

Ma cosa succede quando devi cercare nuovi link?

Puoi far passare qualsiasi dominio attraverso lo strumento Analisi Backlink per vedere l'AS di quel dominio, non solo di quelli che lo linkano. Puoi vederlo nella scheda Panoramica del dominio:

Ricorda che l'obiettivo della link building dovrebbe essere quello di ottenere link da siti con un elevato punteggio di autorità e, grazie ai dati forniti da questi strumenti, puoi usare queste informazioni per la tua selezione.

Domini unici

Un altro parametro cruciale per il successo della link building è il numero di domini principali che puntano al tuo sito, anche più del numero di backlink. Gli studi hanno dimostrato una chiara correlazione tra i domini linkanti e le classifiche più alte. La diversità dei domini che ti linkano dovrebbe, quindi, essere un elemento chiave della tua strategia.

Credit: Backlinko

Puoi vedere il numero di domini unici che si collegano al tuo sito nella scheda Backlink dello strumento Analisi Backlink, e poi approfondire le informazioni nella scheda Domini di riferimento.

Rilevanza tematica

Dovresti sempre puntare a ottenere link da siti che siano in linea con il tuo. Ad esempio, se gestisci un sito di viaggi, dovresti cercare di ottenere la maggior parte dei link da altri siti legati al mondo dei viaggi: blogger, editori online (come Lonely Planet), enti turistici e simili.

Detto questo, va bene avere alcuni link provenienti da altri settori se sono naturali e hanno senso; l'obiettivo è che la maggior parte di essi sia strettamente allineata alla tematica del tuo sito. 

Puoi consultare la nostra guida dettagliata sulle strategie di link building che funzionano per capire come guadagnare backlink di qualità con tecniche come le Digital PR, le menzioni del brand e il newsjacking. Ci sono molte tattiche efficaci che puoi utilizzare per costruire link eccellenti e diversificare il tuo profilo di backlink.

Tattica di SEO Off-page n. 2: Brand Building

È ormai risaputo che Google premia i brand. 

Le attività di brand building dovrebbero costituire, quindi, una parte fondamentale della tua più ampia strategia SEO e di marketing e del tuo approccio alla SEO off-page. E ancora una volta, tutto si ricollega alla costruzione della tua autorità online, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Ma come si interseca il brand building con la tua strategia SEO e quali sono le metriche di successo?

Ricerche branded

Forse uno degli indicatori più importanti del fatto che stai costruendo il tuo marchio è l'aumento delle ricerche di brand. Può trattarsi del nome del tuo brand, di quello dei tuoi prodotti o del nome del dominio.

Per vedere come sono cambiate le ricerche relative al tuo brand nel tempo, vai allo strumento Panoramica keyword e inserisci il nome del tuo brand. Vedrai il riquadro "Trend" che indica come sono cambiati i volumi di ricerca nell'ultimo anno.

Puoi anche consultare Google Trends per monitorare l'interesse per il tuo marchio.

Anche in questo caso, inserisci il nome del tuo brand e guarda come è cambiato l'interesse nel tempo; è possibile risalire fino al 2004.

C'è anche un'altra ragione per cui è così importante concentrarsi sugli sforzi di brand building: le SERP di brand.

Cosa sono le SERP di brand? Sono i risultati di ricerca che appaiono quando qualcuno cerca il nome del tuo brand.

Potresti pensare che abbiano solo un impatto in termini di reputazione, ma c'è anche una forte valenza SEO. La costruzione del marchio aiuta Google a capire la tua credibilità ed è per questo che è diventata una tattica SEO off-page fondamentale. 

Costruendo il tuo marchio, ti accorgerai anche di guadagnare in modo naturale link e menzioni in tutto il web, anche senza lavorare in modo proattivo per ottenerli. 

Tattica di SEO Off-page n. 3: Content Marketing

Quando pensiamo al content marketing, è fin troppo facile considerarlo solo come una tattica SEO on-page, ovvero come la creazione e la pubblicazione di contenuti sul tuo sito web.

Tuttavia, adottando una visione olistica, il content marketing comprende sia le tattiche on-page che quelle off-page.

Pubblicare ottimi contenuti sul tuo sito è solo una parte del content marketing, perché qualsiasi contenuto che crei e pubblichi sul web rientra nel content marketing.

Se scrivi un guest post o pubblichi un'infografica che viene linkata da un giornale prestigioso, questo è content marketing. 

Creare risorse eccellenti e coinvolgenti può rendere più facile la promozione dei tuoi contenuti e incoraggiare anche altre persone a condividerli. Le tipiche tattiche di content marketing che aiutano a incrementare i segnali off-page sono:

• Blog post
• Infografiche
• Sondaggi, studi e ricerche
• eBook e whitepaper

Il Content Marketing funziona bene anche con altre tecniche off-page come la link building, i social media e le pubbliche relazioni.

In poche parole, se hai un ottimo contenuto, fallo conoscere a tutti. Puoi utilizzare il nostro Content Marketing Toolkit per trovare gli argomenti più popolari che si stanno diffondendo online e individuare i media di settore più rilevanti per promuovere i tuoi contenuti.

Tattica di SEO Off-page n. 4: PR

Per molto tempo le PR e la SEO sono state viste come due discipline di marketing diverse, ma negli ultimi anni i confini si sono attenuati e le due attività si sono unite.

Le PR digitali sono ora la tattica di link building preferita da molti SEO, in quanto rappresentano il modo perfetto per guadagnare link autorevoli su larga scala. Puoi utilizzare le tattiche di PR per promuovere una grande storia e le relative risorse linkabili, e di conseguenza guadagnare volumi significativi di link.

Uno studio recente ha evidenziato che una campagna media guadagna link da 10 a 24 domini linkanti unici.

Le PR contribuiscono ai segnali SEO off-page in molti modi diversi oltre alla semplice costruzione di link. Un'ottima campagna di PR può anche:

• Aumentare la brand awareness e le conseguenti ricerche di brand
• Far conoscere la tua azienda al tuo pubblico di riferimento e far sì che parli di te
• Portare traffico di referral
• Posizionarti come leader nel tuo settore e contribuire a creare segnali di fiducia

Tattica di SEO Off-page n. 5: Local SEO

Sebbene la SEO locale sia una disciplina autonoma della SEO, alcuni elementi sono fondamentali per le tattiche SEO off-page: due di questi sono il Profilo dell'attività di Google e le citazioni.

Il Profilo dell'attività di Google (GBP)

Il Profilo dell'attività di Google svolge un ruolo fondamentale nella presenza online di quasi tutte le aziende locali. Tuttavia, è facile dimenticare che l'ottimizzazione della tua pagina e il suo posizionamento nel pacchetto delle mappe è SEO off-page.

GBP non è il tuo sito web e non dimentichiamo che tutti gli sforzi che si concentrano su qualcosa di diverso dal tuo sito sono da considerarsi off-page. 

Recentemente è stato riportato che il 46% di tutte le query su Google sono alla ricerca di informazioni locali e che 4 consumatori su 5 utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni locali. È un dato di fatto che se non è la tua azienda a comparire tra i risultati locali di Google, sarà quella di uno dei tuoi concorrenti.

Dai un'occhiata alla nostra guida definitiva al Profilo dell'attività di Google (prima Google My Business) per scoprire i consigli e i trucchi per ottimizzare la tua scheda e capire come sfruttare al meglio la piattaforma nell'ambito della tua strategia off-page.

Citazioni

Una citazione è una menzione della tua azienda online che di solito fa riferimento al NAP (nome, indirizzo e numero di telefono) della tua attività. Sono come delle schede aziendali.

Se sei un'azienda locale che cerca di posizionarsi nelle SERP o nel pacchetto delle mappe per termini di ricerca geograficamente definiti, non puoi ignorare l'importanza delle citazioni.

Una delle chiavi del successo delle citazioni è la coerenza. Le citazioni incoerenti dimostrano una mancanza di credibilità. 

Per questo devi assicurarti che tutti i tuoi riferimenti NAP combacino.

Puoi utilizzare il nostro Listing Management Tool per verificare le tue citazioni, trovare nuove opportunità, pulire i duplicati e gestire le recensioni.

Tattica di SEO Off-page n. 6: Social Media

Non si può negare che viviamo in un mondo social-first. Il 93% degli utenti abituali di Internet accede ai social media.

I social svolgono un ruolo fondamentale nell'uso del web e nella ricerca di risposte alle domande degli utenti. Vedila in questo modo: le piattaforme dei social media sono un tipo di motore di ricerca (o di risposta).

Tuttavia, devi sapere che le condivisioni sui social non sono un fattore di ranking diretto. I social media vanno considerati come motori di ricerca e piattaforme di scoperta. 

La tua presenza sui social può farti conoscere da potenziali clienti e utenti che cercano risposte alle loro domande o che vogliono scoprire i brand migliori sui social network che utilizzano.

Inoltre, i social media sono spesso utilizzati anche come piattaforma di assistenza clienti.

La maggior parte dei tuoi clienti, infatti, si rivolge ai social network come primo punto di riferimento per porre una domanda o una richiesta al tuo brand.

Devi mantenere una presenza forte, comunicare in modo professionale e trattare i social come un altro canale del brand, che sia i clienti esistenti che quelli potenziali scopriranno durante il loro percorso di acquisto.

Tattica di SEO Off-page n. 7: Forum

Potresti essere sorpreso di vedere i forum consigliati come tattica SEO off-page.

Per anni, infatti, i SEO hanno riempito di spam forum, commenti e altre piattaforme UGC per creare link (di alta o bassa qualità). Per questo motivo, l'attenzione di molti si è allontanata completamente dai forum. 

Tuttavia, se utilizzati come parte di una strategia più completa, i forum possono aggiungere un valore reale al tuo marketing mix. Piuttosto che usare i forum per creare link, cerca di avere una mentalità diversa.

Pensa all'uso dei forum come a un modo per partecipare direttamente alle conversazioni che riguardano le tue competenze, per posizionarti come esperto e per diventare rapidamente uno specialista o un esperto. 

Poche altre piattaforme ti permettono di avere discussioni aperte con potenziali clienti che stanno già facendo domande su ciò che hai da offrire. Questo è un modo fantastico per iniziare a costruire relazioni e fiducia. 

Con un po' di sforzo e di impegno, puoi costruire con relativa facilità una forte community e un buon livello di fiducia da parte del pubblico sui forum. Reddit e Quora sono piattaforme chiave su larga scala che puoi utilizzare, ma i forum della tua nicchia possono essere altrettanto efficaci.

I forum hanno subito un calo di popolarità rispetto al loro periodo di massimo splendore negli anni 2000, quindi è molto probabile che i tuoi concorrenti non siano presenti, il che rende molto più facile aprirsi un varco.

Tattica di SEO Off-page n. 8: Influencer Marketing

L'influencer marketing si presenta oggi in diverse forme. Tornando indietro di qualche anno, la tattica coinvolgeva i blogger che pubblicavano post sponsorizzati. Oggi, invece, riguarda Instagram, YouTube e TikTok.

L'Influencer Marketing può essere un modo fenomenale per costruire il tuo marchio, amplificare i tuoi contenuti e raggiungere un nuovo pubblico. 

Abbiamo già detto che i social network sono motori di ricerca a tutti gli effetti. Anche se vengono utilizzati in modo diverso da Google, sono infatti una forma di motore di ricerca in cui gli utenti cercano attivamente contenuti. 

Gli influencer possono contribuire in modo significativo a garantire la tua presenza come azienda su queste piattaforme. Ma fai attenzione a non utilizzare l'influencer marketing per creare link, a meno che non siano nofollow; i link all'interno di contenuti sponsorizzati, infatti, violano le linee guida per i webmaster di Google. 

Tattica di SEO Off-page n. 9: Eventi

Gli eventi stanno tornando in auge nelle strategie di marketing e, che tu ci creda o no, possono contribuire alla tua strategia SEO off-page.

Oggi più che mai gli eventi online sono importanti. Non solo possono aiutare a coinvolgere il tuo pubblico, ma possono anche creare un vero e proprio fermento intorno alla tua attività, che porterà a un coinvolgimento social e persino a dei link.

Non escludere, quindi, gli eventi dalla tua strategia di marketing. La loro gestione può richiedere un maggiore impegno, ma l'interesse che suscitano può essere difficilmente replicato in altri modi. Inoltre, sono un ottimo modo per ottenere una fantastica copertura di PR. 

Tattica di SEO Off-page n. 10: Guest Posting

Il guest posting consiste nel pubblicare contenuti sul sito web di qualcun altro per fornire informazioni e valore al suo pubblico. 

Se fatto bene, il guest posting può contribuire notevolmente alla tua strategia di marketing, oltre a essere un modo per creare link. E rimane una delle tattiche di link building più efficaci, come dimostra il nostro studio su 850 specialisti SEO:

Il guest posting fa conoscere il tuo brand a un pubblico in target, fa guadagnare traffico mirato e ti aiuta a posizionarti come esperto nel tuo settore.

L'obiettivo principale del guest posting dovrebbe essere quello di raggiungere un nuovo pubblico, ottenere il traffico di un sito correlato e costruire il tuo marchio. Se affronti questa tattica con questa mentalità, scoprirai che può essere molto utile.

I link non devono essere l'unica ragione per cui pubblichi un guest post; devono essere un vantaggio in più, se capita.

Per saperne di più sui benefici e sulle modalità del guest posting, consulta la nostra guida all'uso del guest blogging.

Tattica di SEO Off-page n. 11: Podcast

I podcast sono estremamente popolari in questo momento e continuano a guadagnare ascoltatori ogni mese. Il 57% degli americani ha ascoltato un podcast almeno una volta.

Se non li utilizzi come parte della tua strategia di marketing, potresti perdere enormi opportunità. 

Vediamone i vantaggi:

• La maggior parte delle aziende non utilizza ancora i podcast come parte della propria strategia, il che rappresenta un ottimo modo per ottenere un vantaggio competitivo
• Sono un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico, condividere la tua esperienza e ottenere visibilità su motori di ricerca diversi da Google
• Podcasts di Apple è anche un motore di ricerca che ti permette di trovare podcast pertinenti tramite parole chiave
• Google Podcasts è un motore di ricerca, così come Listen Notes

Le aziende che riconoscono che la SEO deve coprire più motori di ricerca sono quelle che riescono a costruire un marchio e che trovano il modo di rivolgersi al proprio pubblico potenziale in modo efficace, qualunque sia la piattaforma scelta.

Stai pensando di avviare un tuo podcast? Dai un'occhiata alla nostra guida al lancio di un Podcast per saperne di più. 

Tattica di SEO Off-page n. 12: Recensioni

Sapevi che l'89% delle persone consulta le recensioni online prima di effettuare un acquisto?

La tua reputazione online non è mai stata così importante. Le recensioni sono una tattica di SEO off-page e di gestione della reputazione online estremamente sottovalutata. 

Come dice TrustPilot, "Forse il vantaggio più sottovalutato della raccolta di recensioni è che, se implementate correttamente, le recensioni possono aiutare Google a capire meglio il tuo sito. L'idea comune è che Google le utilizzi per ricavare segnali di brand, che possono aumentare l'autorità di dominio del tuo sito e quindi la tua posizione nella ricerca".

In sostanza, la SEO off-page si basa sulla costruzione del tuo marchio e sulla creazione di segnali che ti fanno apparire come un'azienda che merita di posizionarsi in cima alle SERP. 

Un'azienda che ha raccolto ottime recensioni su piattaforme di terze parti si sta posizionando come un brand. Le recensioni eccellenti contribuiscono ad aumentare le conversioni e, ancora una volta, la fiducia. 

Credit: TrustPilot

Tattica di SEO Off-page n. 13: Content Syndication

A volte, una redazione diffonde contenuti da altre fonti per integrare i propri articoli originali. Il motivo? È più facile che creare contenuti nuovi in continuazione.

Spesso i contenuti vengono diffusi su siti che fanno parte di un network di proprietà di un gruppo televisivo o radiofonico. Ma anche gli editori utilizzano questo sistema per aumentare i contenuti che vengono pubblicati ogni giorno sul loro sito.

Yahoo! è forse una delle più grandi piattaforme che comunemente diffondono contenuti da altre fonti.

Anche tu potresti aver preso in considerazione la possibilità di distribuire i tuoi contenuti su altre testate per aumentare la tua portata e i tuoi lettori.

Ma come funziona questa tattica di SEO off-page?

Diamo un'occhiata a ciò che dice Google:

Fai attenzione ai contenuti in syndication: se pubblichi i tuoi contenuti su altri siti in syndication, Google visualizzerà sempre la versione ritenuta più appropriata per gli utenti in ogni singola ricerca, che potrebbe anche non essere quella che tu preferisci. Tuttavia, è utile assicurarsi che ogni sito in cui i tuoi contenuti vengono distribuiti includa un link che rimandi al tuo articolo originale. Puoi anche chiedere a chi utilizza il tuo materiale in syndication di utilizzare il meta tag noindex per evitare che i motori di ricerca indicizzino la loro versione del contenuto.

I contenuti in syndication spesso non vengono indicizzati da Google per ovvi motivi legati al fatto che sono un duplicato dell'originale. Ma questo non significa che tu debba sempre evitarli.

La content syndication può aiutarti ad amplificare i tuoi contenuti. Un maggior numero di occhi puntati sul tuo lavoro può avere un impatto positivo sui segnali del brand, anche quando gli URL canonicalizzano il contenuto originale, cosa di cui abbiamo parlato in dettaglio qui. 

Assicurati che la SEO off-page sia in ordine

Al giorno d'oggi non si può ignorare la SEO off-page, ma è essenziale riconoscere che si tratta di molto di più della link building.

La SEO off-page si è spostata da un'attenzione particolare ai segnali che influiscono sui fattori di ranking a un'attenzione rivolta all'ottimizzazione, alla creazione di contenuti e al posizionamento su altri motori di ricerca oltre a Google.

Pensa in ottica brand-first e la tua SEO off-page avrà molte più probabilità di fare la differenza nella presenza online del tuo marchio.