Backlink: Cosa Sono e Perché Sono Potenti Per la SEO

Che Cosa Sono i Backlink?

I backlink sono link di un sito web che puntano a un altro sito. Sono noti anche come link in entrata (inbound link) o esterni.

I motori di ricerca come Google considerano i backlink come voti di fiducia. In sostanza, quando linki un sito garantisci per esso.

Ecco perché le pagine con molti backlink spesso si posizionano più in alto su Google, soprattutto se questi link provengono da fonti affidabili e autorevoli.

Ecco come appaiono i backlink in azione:

Il WWF rimanda a BigOven e ad altre aziende dal proprio blog.

E poiché il WWF è un'autorità globale, queste organizzazioni più piccole potrebbero trarre vantaggio dal guadagnare quel backlink, o voto di fiducia, perché quel collegamento ha un significato autorevole.

Quindi un sito internet può rimandare a molti altri siti e aiutarli ad aumentare i propri ranking.

Ora che abbiamo chiarito il significato di backlink, vediamo perché sono così importanti per la SEO.

Perché i Backlink Sono Importanti per la SEO?

I backlink possono:

• Migliorare i ranking di un sito web.
• Aumentare la tua credibilità.
• Aiutare Google a trovare nuove pagine.
• Inviare traffico di riferimento al tuo sito.

Entriamo nei dettagli.

Possono Migliorare i Ranking

Google considera i backlink uno dei segnali più importanti per il posizionamento dei contenuti.

Poiché Google considera i link esterni come voti di popolarità per un sito web o una pagina web, esiste una forte correlazione tra i siti con molti backlink di qualità e i posizionamenti più alti.

Puoi avere tonnellate di backlink provenienti da siti web di bassa qualità e spam ma probabilmente non avranno lo stesso impatto di pochi backlink provenienti da siti autorevoli e rilevanti per la tua attività.

Vedila in questo modo: hai un sito web che tratta di cibo. Ti fideresti di più di un link proveniente dal blog sulla pizza di un food blogger sconosciuto o di un link proveniente dal Culinary Institute of America?

Probabilmente il secondo.

Prendiamo ad esempio Semrush.

Adobe, la multinazionale del software, rimanda a Semrush dal suo sito web.

Adobe ha un elevato Authority Score (AS). Si tratta della metrica di Semrush che misura la qualità complessiva di un dominio o di una pagina web.

Ottenere link da siti autorevoli aumenta l'affidabilità e la credibilità del tuo sito. 

Utilizzando lo strumento Analisi Backlink, puoi controllare l'Authority Score di qualsiasi sito web che ti linka.

Il dominio di riferimento, adobe.com, ha un Authority Score pari a 100:

Consiglio: presta attenzione anche ai domini di riferimento, ovvero al numero di domini che ti linkano. Avere diversi backlink da molti siti diversi dimostra che sei affidabile. 

Quindi i backlink sono ottimi per la SEO. Inoltre, i backlink sono utili anche quando le pubblicazioni più importanti del tuo settore ti linkano e ti riconoscono.

Pensa a questo come a un passaparola. Probabilmente sarai più propenso a fidarti di un'azienda che ti è stata raccomandata da diversi amici fidati.

In breve, ottenere backlink a fini SEO è fantastico, ma è utile anche per costruire la tua credibilità all'interno della tua nicchia. 

Google Trova Nuove Pagine Attraverso i Link

I backlink aiutano anche Google a trovare più facilmente i tuoi contenuti.

Quando Google segue un backlink verso una nuova pagina, scansiona la pagina per scoprire tutti i link presenti.

Per questo motivo dovresti utilizzare una strategia di internal linking, cioè le pagine del tuo sito si collegano l'una all'altra. Ciò significa che Google può seguire un backlink verso il tuo sito e continuare a seguire i link interni alle nuove pagine una volta raggiunto il tuo sito.

Questo è un modo fondamentale per Google di capire la struttura del tuo sito.

Google scansiona il tuo sito e poi indicizza le pagine. In questo modo le tue pagine hanno maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca.

Inviano Traffico di Riferimento alla Tua Pagina

Il traffico di riferimento è il traffico di persone che visitano il tuo sito tramite un altro sito web, senza cercarti su Google. Sono stati "indirizzati" da un'altra fonte, come i backlink.

I vantaggi del traffico di riferimento comprendono 

• Aumento del riconoscimento del brand.
• Introduzione a un nuovo pubblico.
• Opportunità di ottenere nuovi lead qualificati.
• Aumento dell'autorità grazie ai backlink.

Il nuovo traffico di riferimento può portare utenti interessati al tuo sito, il che potrebbe portare a nuovi clienti.

Per verificare il tuo traffico di riferimento, vai su Google Analytics.

Vai su "Acquisizione" > "Acquisizione traffico" > "Referral" nella casella "Cerca" del grafico > "Sorgente sessione" nel menù a tendina. 

Vedrai il tuo traffico di riferimento nel tempo. Inoltre, vedrai una scheda che elenca tutte le fonti esterne che inviano utenti al tuo sito.

Tipi di Backlink

Esistono diversi tipi di backlink SEO. Capire quali sono i diversi tipi di backlink può aiutarti a creare una strategia di link building efficace.

Link Follow

I link follow sono collegamenti ipertestuali senza attributi aggiuntivi, in altre parole collegamenti ipertestuali standard. Un link "follow" indica a Google di trasmettere fiducia e autorità al sito a cui è collegato.

Nota: non esiste un attributo per i link "follow" perché qualsiasi link è considerato "dofollow" a meno che non venga aggiunto un attributo. 

Un backlink follow si presenta così nel codice HTML:

Link Nofollow

Se inserisci un link a un sito, in sostanza ne garantisci il valore (e utilizzi un link di follow per impostazione predefinita). In alcuni casi, però, potresti non volerlo fare.

Cosa sono allora i link nofollow? Vediamolo con qualche esempio: potresti aver bisogno di linkare la pagina di un competitor per creare un contesto. Oppure potresti voler linkare un sito come esempio nel tuo contenuto.

In entrambi i casi non ti interessa conferire autorità ai siti web che linki.

I link nofollow utilizzano l'attributo rel="nofollow" per informare Google e gli altri motori di ricerca che non devono trasmettere autorità. Un backlink nofollow si presenta così in HTML:

Ricorda però che Google considera l'attributo nofollow come un suggerimento. Quindi sarà Google, in ultima istanza, a decidere se trasmettere o meno l'autorità attraverso quel link.

Link Sponsorizzati o A Pagamento

Se è stato fornito denaro, un prodotto o un servizio in cambio di un link, è necessario aggiungere l'attributo rel="sponsored".

In questo modo:

Questo attributo aiuta Google a identificare i link promozionali.

Ricorda che acquistare backlink è una pratica che Google non vede di buon occhio, quindi è importante evitare fraintendimenti inserendo, quando necessario, l'attributo di sponsorizzazione.

Link UGC

I link inseriti nei contenuti generati dagli utenti (UGC) consentono a Google di sapere quali link sono stati creati dagli utenti o dai clienti.

In questo modo i webmaster possono specificare che non appoggiano in modo redazionale determinati link sui loro siti. Tra gli esempi vi sono i link presenti nei post dei forum e nei commenti dei blog.

I backlink UGC hanno questo aspetto:

Link Redazionali

I link redazionali sono link che hai guadagnato in modo naturale, senza chiedere nulla. 

Poniamo il caso che un sito web linki il tuo post sui backlink perché lo ritiene una buona risorsa. Questo è un link redazionale.

Google apprezza questi link perché hanno lo scopo di migliorare l'esperienza dell'utente e non di manipolare gli algoritmi dei motori di ricerca.

Schemi di Link

Gli schemi di link (o link spam) si riferiscono a link che hanno lo scopo di "manipolare il posizionamento nei risultati di ricerca di Google".

Alcuni esempi includono:

• Scambio di denaro, beni o servizi in cambio di link.
• Scambio di link (ad esempio, "linkami e io ti linkerò").
• Utilizzo di programmi automatici che creano link al tuo sito.

Partecipare a schemi di link può comportare una penalizzazione da parte di Google, il che può avere un impatto negativo sulle tue classifiche.

Se in passato hai partecipato a uno schema di link, devi eliminare i backlink potenzialmente dannosi. Ciò significa chiedere a Google di ignorare determinati link al tuo sito.

Nota importante: Google consiglia di rifiutare i link solo se hai pagato per ottenerli o se hai partecipato a uno schema di link di qualsiasi tipo. Google è in grado di ignorare i backlink di spam che non puoi controllare. In caso contrario, potresti danneggiare le prestazioni del tuo sito.

Suggerimento: puoi utilizzare Backlink Audit per stilare una lista di link che desideri disconoscere. In seguito, potrai caricare il file di esclusione dallo strumento Disavow di Google quando sarai pronto a fare la tua richiesta.

Per una spiegazione completa, leggi la nostra guida per rifiutare link.

Backlink Checker: Come Controllare i Backlink di Qualsiasi Sito Web

Controllare la presenza di backlink sui siti può essere utile sia che tu stia pianificando una campagna di link building sia che tu stia effettuando un'analisi della concorrenza.

Innanzitutto, ti mostreremo come ottenere informazioni sul profilo di backlink del tuo sito da strumenti come Google Search Console (GSC). 

Ma non è possibile ottenere informazioni sui backlink di altri siti in questo modo. Quindi, ti spiegheremo come farlo con Semrush.

Usare Google Search Console per Analizzare il Tuo Profilo di Link

Inizia andando su GSC. Effettua il login. 

Trova la voce "Link" nella barra laterale di sinistra, in fondo alla pagina.

Nella colonna "Link esterni", vedrai una panoramica del profilo di backlink del tuo sito.

Questi report includono:

• Pagine con più link: le pagine del tuo sito con il maggior numero di backlink
• Siti con più link: i siti che ti linkano di più
• Testo con link più frequente: il testo di ancoraggio più comune utilizzato nei tuoi backlink.

Clicca su "Altro" sotto uno di questi snippet per visualizzare il report completo.

Puoi anche esportare i link esterni del tuo sito come file CSV. Clicca sul pulsante "Esporta link esterni" in alto a destra.

Come Analizzare i Backlink

Lo strumento Analisi Backlink di Semrush può darti ulteriori informazioni sui backlink del tuo sito. Può anche fornirti dati sui backlink dei tuoi competitor.

Inizia scegliendo il sito web (o un URL specifico) che vuoi analizzare. Incollalo nella barra di ricerca e clicca su "Analizza".

Le metriche principali di Analisi Backlink sono:

• Authority Score: misura la qualità complessiva del dominio.
• Domini di riferimento: numero totale di domini di riferimento che puntano al tuo sito.
• Backlink: numero totale di backlink che puntano al tuo sito.
• Visite mensili: numero di visite uniche a un dominio principale nell'ultimo mese.
• Parole chiave: numero di parole chiave che portano gli utenti a un dominio principale.
• Domini in uscita: numero totale di domini a cui il dominio o l'URL analizzato punta.

 Puoi cliccare sulla cifra in blu sotto ogni metrica per visualizzare il report completo.

Inoltre, puoi confrontare fino a cinque siti alla volta. Basta aggiungere i loro domini principali:

Scorri in basso per vedere il confronto tra i siti in termini di "Tipi di backlink", "Attributi dei link", "Categorie di domini di riferimento" e altro ancora.

Puoi anche esportare i dati in un PDF cliccando su "Esporta in PDF" nell'angolo in alto a destra. Questo è utile se vuoi analizzare ulteriormente i backlink o inviare l'analisi della concorrenza a un cliente.

Se vuoi analizzare i tuoi backlink o vedere come si comportano i tuoi competitor, lo strumento Analisi Backlink è un ottimo punto di partenza.

Come Ottenere Backlink al Tuo Sito

Dalla scrittura di un guest post alla creazione di una campagna di digital PR, ci sono molti modi per massimizzare i tuoi sforzi di link building.

Per una panoramica completa su come creare backlink, leggi la nostra guida alla link building. 

Per ora, passiamo in rassegna alcune strategie di link building di grande impatto per iniziare:

Crea Ottimi Contenuti

Uno dei modi migliori per guadagnare backlink è quello di creare contenuti a cui le persone vogliano naturalmente collegarsi.

Questi contenuti possono essere informativi, stimolanti, divertenti, ecc. purché le persone vogliano linkarli.

Ad esempio, pubblichi un caso di studio o un post sul blog che insegna alle persone come fare qualcosa. È possibile che altri utenti del tuo settore utilizzino il tuo contenuto come riferimento. 

Ecco un esempio di un post che abbiamo pubblicato e che ha ottenuto molti backlink.

Il post elenca i migliori strumenti SEO con brevi descrizioni di ciascuno.

Possiamo vedere i backlink di questo post accedendo allo strumento Analisi Backlink di Semrush e analizzando l'URL del contenuto.

Clicca sulla scheda "Backlink" per vedere quali siti web linkano i tuoi contenuti. 

 Scorri verso il basso per trovare la lista dei backlink.

Puoi anche esaminare informazioni come l'Authority Score, l'anchor text utilizzato e la data dell'ultimo rilevamento del backlink.

Per creare ottimi contenuti, però, devi assicurarti che siano ottimizzati per i motori di ricerca.

Pensaci. La maggior parte delle persone che cercano riferimenti e risorse inizia con una semplice ricerca su Google. Quindi, apparire in cima ai risultati di ricerca non farà altro che aumentare le tue possibilità di ottenere backlink.

Ecco alcune buone pratiche da seguire:

• Esegui una ricerca di parole chiave per ogni contenuto.
• Includi le parole chiave scelte nell'H1, nei titoli e nel corpo della pagina.
• Tratta in modo esaustivo l'argomento in questione.
• Usa paragrafi e frasi brevi per una migliore leggibilità.
• Linka le pagine correlate del tuo sito.

Puoi utilizzare uno strumento come SEO Writing Assistant di Semrush per controllare il tuo lavoro mentre scrivi. Questo strumento valuta la leggibilità, la SEO, l'originalità e il tono di voce dei tuoi contenuti.

Per saperne di più, leggi la nostra guida alla creazione di contenuti SEO-friendly. 

Usa HARO per Rispondere alle Richieste dei Giornalisti

Help a Reporter Out (HARO) è un altro modo fantastico e reciprocamente vantaggioso per iniziare a fare link building.

HARO mette in contatto i giornalisti con le fonti. Se un giornalista utilizza i tuoi contenuti come fonte, è molto probabile che fornisca anche un link.

Inizia sottoscrivendo un abbonamento. HARO è gratuito, ma esistono opzioni a pagamento con maggiori funzioni.

Una volta iscritto, riceverai delle e-mail tre volte al giorno, dal lunedì al venerdì.

Le email di HARO possono essere di questo tipo:

Cerca le richieste di fonti rilevanti per il tuo settore. 

Quando ne trovi una, rispondi con un'e-mail di presentazione. Sii esauriente nella tua e-mail. Includi le risposte alle domande del giornalista, i link alle tue pagine che ritieni possano essere utili (ed eventualmente linkate) e le tue informazioni di contatto.

La parte migliore di questa tattica di link building è che i giornalisti di tutte le nicchie hanno bisogno di citazioni e fonti legittime. 

Quindi, se rispondi alle richieste e fornisci informazioni utili, questo può essere un modo davvero efficace per ottenere backlink autorevoli. In altre parole, potresti aumentare la credibilità del tuo sito e posizionarti più in alto nei risultati di ricerca di Google. 

È un vantaggio per tutti.

Scrivi Guest Post (Strategici)

Può essere vantaggioso collaborare con altre aziende per pubblicare guest post sui rispettivi blog. 

In genere, i siti che si scambiano i guest post forniscono un link utile all'altro nei rispettivi post. Oltre a ottenere un backlink, puoi ottenere una preziosa esposizione.

Tuttavia: Assicurati che la collaborazione abbia senso. 

Tra gli esempi di guest post interessanti ci sono le ricerche congiunte e i casi di studio. Entrambi hanno uno scopo chiaro e possono essere risorse utili per i lettori.

Ecco un esempio: se hai un sito di finanza personale specializzato in carte di credito, potresti voler collaborare con un sito di finanza personale specializzato nel risparmio per la pensione.

Invece un'azienda che vende automobili probabilmente non dovrebbe spendere tempo e risorse per scrivere un guest post per un'azienda che vende abbigliamento.

In questo modo si rischia di dare l'impressione di essere spammosi e inaffidabili.

Ecco alcune buone pratiche da seguire:

• Trova un sito che sia rilevante per la tua nicchia.
• Assicurati che i post riguardino argomenti unici.
• Includi casi di studio e dati originali.

E cosa evitare:

• Non inviare lo stesso guest post a più siti.
• Non inserire link al tuo sito nel post (altrimenti Google potrebbe rilevare un link spam e penalizzarti).
• Non accettare richieste di guest post a caso solo per ottenere backlink.

Tieni presente che Google raccomanda da anni di utilizzare link nofollow nei guest post. In questo modo è chiaro che non si tratta di un link a pagamento.

Quindi, se stai scrivendo un post solo per spammare link verso il tuo sito, questa tattica probabilmente ti si ritorcerà contro.

Concentrati invece sulla creazione di contenuti di alta qualità per il tuo settore. Se le persone utilizzano il prodotto finito come risorsa e lo condividono sui canali social, potresti ottenere una grande esposizione del brand.

Leggi la nostra guida al guest blogging per maggiori informazioni sulle migliori pratiche.

Pubblica Ricerche e Presentale alla Stampa

Questo passo è simile a quello precedente. Ma devi fare un passo in più e proporre i tuoi contenuti alla stampa.

Questa fase è nota come Digital PR.

Se vuoi proporre un articolo specifico alla stampa, ti consigliamo di utilizzare uno strumento di PR come Prowly invece di aspettare che arrivi la richiesta giusta su HARO.

Lo strumento di media pitching di Prowly ti suggerirà le opzioni in base al tuo comunicato stampa, ti fornirà i contatti del suo database e ti permetterà di importare la tua lista di contatti.

 Analizza i Profili di Backlink dei tuoi Competitor

È anche possibile puntare ai backlink che i tuoi competitor hanno già guadagnato.

Ad esempio, se crei un ottimo contenuto che è migliore del loro, puoi cercare di convincere i proprietari dei siti che dovrebbero linkare il tuo sito invece di quello del tuo competitor.

Ecco come trovare queste opportunità:

Vai allo strumento Gap di backlink.

Aggiungi il tuo dominio e fino a quattro domini di competitor. Poi clicca su "Trova prospetti".

Vedrai quindi una lista di opportunità. Per impostazione predefinita, vengono visualizzate le opportunità "Migliori". Ma puoi anche filtrare per vedere le opportunità "Deboli", "Forti", "Condivise", "Uniche" o "Tutte".

Il filtro predefinito "Migliori" è il miglior punto di partenza. Si tratta di backlink che i tuoi competitor hanno e che tu non hai.

Se i risultati da vagliare sono molti, puoi anche filtrare per Authority Score per visualizzare solo i siti con domini ad alta autorevolezza.

Quando trovi un sito che ritieni possa essere un buon abbinamento, seleziona la casella di controllo accanto ad esso. Poi clicca sul pulsante "Avvia il contatto".

In questo modo potrai salvare i potenziali contatti direttamente nel Link Building Tool.

Il Link Building Tool fornisce le informazioni di contatto dei siti web target e ti permette di collegare la tua e-mail. In questo modo potrai contattare direttamente le opportunità di backlink e tenere traccia dei tuoi progressi.

Inizia navigando nella scheda "In corso" della pagina dei risultati del Link Building Tool. 

Scorrendo verso il basso, vedrai una lista delle tue opportunità di backlink. Clicca sul pulsante blu "Contatti" per creare un'e-mail per quella particolare opportunità.

Ti consigliamo di personalizzare il modello di e-mail. Fai sapere al proprietario del sito cosa ti è piaciuto della sua pagina e perché pensi che sarebbe vantaggioso linkare la tua.

Una volta avviato il processo di outreach, puoi monitorare i tuoi progressi e vedere quando ottieni backlink.

Statistiche sui Backlink

• Uno studio ha rilevato che il numero di domini che rimandano a una pagina è il fattore di maggiore correlazione con le classifiche di Google.
• I contenuti lunghi ottengono in media il 77,2% in più di backlink.
• Il 46% dei marketer spende più di 10.000 dollari all'anno per la link building.
• Il 94% dei contenuti mondiali non riceve alcun link esterno.
• Uno studio ha indicato che non c'è correlazione tra le condivisioni sui social e i backlink.