Abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.
Se hai già usato Semrush, potresti esserti imbattuto in Authority Score. In questo articolo, spiegheremo quali misure di punteggio dell'autorità e come può aiutarti a prendere decisioni di marketing.
Cos'è il Semrush Authority Score?
Semrush Authority Score è la nostra metrica composta utilizzata per misurare la qualità complessiva e le prestazioni SEO di un dominio o di una pagina web. Si basa su una serie di metriche che dimostrano affidabilità e autorità.
Puoi trovare questo punteggio quando cerchi un dominio o una pagina web in Panoramica del dominio, Backlink Analytics, Backlink Audit o Link Building Tool su Semrush.
Come viene calcolato il punteggio dell'autorità?
Il punteggio di autorità è il risultato di calcoli che utilizzano l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per misurare l'autorità di un dominio in base a tre sfaccettature.
Questi tre sono:
- Link Power: qualità e quantità dei backlink
- Traffico organico: media mensile stimata del traffico di ricerca organico
- Fattori di spam: indicatori di un profilo di link spam vs. naturale
Ogni sfaccettatura ha un peso diverso sul punteggio. Link Power detiene il maggior peso. Il traffico organico detiene il secondo peso più pesante.
La metrica Fattori Spam è in realtà composta da sei controlli:
- Nessuna classifica organica sulle SERP
- % di domini dofollow innaturalmente alta
- Uno squilibrio tra link e traffico organico
- Troppi domini di riferimento con lo stesso indirizzo IP
- Troppi domini di riferimento con la stessa rete IP
- Presenza di un altro dominio con identico profilo di backlink
Se rileviamo uno di questi, sottrae punti dal punteggio di autorità finale di un dominio.
Il punteggio è misurato su una scala da 0 a 100, con quest' ultimo che è il più forte. Il punteggio finale è misurato in relazione ai domini più autorevoli.
Per questo motivo, ci sono solo pochi domini su Internet con i punteggi più alti: 99, 98, ecc.
Nota: l'Authority Score è stato aggiornato all'inizio del 2023 per essere più resistente alla manipolazione, che è stata testata in uno studio su 24.000 domini.
Cos'è un buon punteggio di autorità?
Il punteggio di autorità funge da indicatore della qualità complessiva di un dominio o di una pagina web.
In generale, il punteggio di autorità viene utilizzato per il confronto dei domini e non per determinare quanto siano buoni o cattivi i domini su una scala assoluta.
Ciò significa che dovresti giudicare il punteggio di autorità di una pagina o di un dominio in relazione a siti web simili nella stessa nicchia o nelle nicchie vicine.
Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di creare collegamenti a una pagina di prodotto sul tuo sito web che vende padelle in ghisa. Innanzitutto, ti consigliamo di raccogliere i tuoi potenziali clienti: siti che pubblicano contenuti su cibo e cucina.
Quando valuti questi potenziali clienti, dovresti evitare di confrontare l'Authority Score di un piccolo blog di nicchia con l'Authority Score di un enorme sito web (come, ad esempio, foodnetwork.com).
A sua volta, potresti giudicare erroneamente il valore di un link di un blogger, come nell'esempio seguente (questo è uno screenshot della funzione di confronto nel rapporto Panoramica del dominio).
Questo blog, caseythecollegeceliac.blogspot.com, ha un punteggio di autorità molto più basso rispetto a foodnetwork.com.
Tuttavia, a volte una prospettiva di link building con un sito web che mostra un punteggio di autorità inferiore può essere ragionevole. Le nicchie e i siti web altamente competitivi registrano punteggi di autorità medi più alti, mentre le nicchie o i siti web più bassi avranno punteggi di autorità medi più bassi.
Se confrontiamo caseythecollegeceliac.blogspot.com con i suoi concorrenti più vicini, possiamo vedere che in realtà ha un punteggio di autorità più alto rispetto al resto.
In questo confronto, potrebbe essere una prospettiva di qualità e strettamente focalizzata per presentare un argomento come "ricette per padelle in ghisa senza glutine", ma potrebbe non funzionare bene per un argomento più ampio come "migliori ricette in ghisa".
Come utilizzare il punteggio di autorità per la SEO
Authority Score fornisce dati utili che possono aiutarti a migliorare la tua strategia di link building quando cerchi domini di qualità e ad aumentare l'autorità del tuo sito web modificando i tuoi sforzi SEO. Alcuni modi per utilizzare il punteggio di autorità nel flusso di lavoro SEO possono includere:
- Analisi della concorrenza
- Giudicare le prospettive di link building
- Monitoraggio dell'impatto di una campagna SEO nel tempo
- Attenzione alla SEO negativa
In questi casi, l'Authority Score Trend può essere utile. Potrebbe aiutarti a confrontare quanto lavoro ha bisogno un sito per raggiungere la concorrenza o quanti potenziali benefici può portare un nuovo investimento o una partnership con un sito web.
Tendenza del punteggio dell'autorità del sito web nella panoramica dell'analisi dei backlink
Se il punteggio di un dominio mostra una tendenza al rialzo, potrebbe essere un segno che il sito sta lavorando attivamente per migliorare la sua presenza e reputazione online. Potrebbe anche essere un segno di SEO inefficiente da parte della concorrenza.
Se il punteggio di un dominio è in calo, potrebbe significare che la nicchia in cui opera il sito web è molto competitiva. Un dominio con questa tendenza è in ritardo rispetto alla concorrenza. Potrebbe essere per molte ragioni. Gli esempi includono i recenti sforzi SEO del sito sono inefficaci, il sito potrebbe aver subito un attacco SEO negativo, ecc.
L'elenco di cui sopra non è esaustivo. Le possibili ragioni per cui il punteggio di autorità di un dominio è diminuito o aumentato potrebbero essere rilevate solo dopo aver effettuato un'analisi completa delle sue prestazioni SEO e delle azioni dei suoi concorrenti.
Utilizzo dello strumento Semrush Link Building per la creazione di link
Nel Link Building Tool di Semrush, abbiamo una colonna chiamata "Rating". Prende in considerazione il punteggio di autorità insieme a una serie di altri fattori per aiutarti a decidere se si tratta di un buon potenziale link.
Ecco un'idea generale di come decidiamo la valutazione su 5 punti:
- Un punteggio alto: un backlink da questo sito trasmetterebbe molta autorità sui link (buon punteggio di autorità, alta rilevanza) e vediamo il sito come una prospettiva realistica da cui acquisire un link.
- Un punteggio basso: un backlink da questo sito non fornirebbe molto valore al tuo profilo di backlink (basso punteggio di autorità, bassa rilevanza) e consideriamo il sito meno realistico o più difficile da acquisire un link.
Alcuni altri aspetti che ci aiutano a determinare la valutazione di un potenziale cliente includono:
- La qualità complessiva del dominio in base a link, parole chiave e traffico
- La rilevanza del dominio in base all'avere una nicchia comune
- Lo stato di salute del dominio in base a fattori di spam
Una valutazione più alta significa che potrebbe esserci una possibilità più realistica di ottenere backlink e che si tratta di un sito web di alta qualità.
La tabella seguente è tratta dal Link Building Tool. Classifica le prospettive di link building di un dominio in base al punteggio e alla valutazione dell'autorità.
Questi siti hanno punteggi di autorità molto alti negli anni '90, ma li valutiamo 1 su 5.
Perché?
Ottenere un link da questi siti web per il nostro dominio di progetto (seoquake.com) potrebbe essere irrealistico, motivo per cui ottengono una valutazione bassa.
Se filtriamo per valutazione anziché per punteggio di autorità, troveremo i potenziali clienti che valutiamo meglio per avere punteggi compresi tra 50 e 70.
Tra i domini in questo screenshot, hostinger.com ha il punteggio di autorità più alto, rendendolo un buon candidato per il backlink da quel sito al tuo.
Come aumentare il punteggio di autorità di un dominio
Puoi aumentare il punteggio di autorità del tuo sito in diversi modi:
- Ottenere più traffico organico sul tuo sito
- Costruire più collegamenti di alta qualità
- Ridurre i fattori di spam nel profilo del tuo link
Vuoi più traffico organico? Creare contenuti di qualità è un modo per farlo.
Inizia ricercando contenuti nella tua nicchia. Visita forum e social media per vedere di cosa parlano le persone della tua nicchia.
Puoi collegare queste idee alla Ricerca su argomenti e ordinarle per Efficienza degli argomenti per ottenere più idee di contenuto con un volume di ricerca elevato e più facili da classificare.
Quindi, trova le parole chiave che possono aiutare a potenziare questi argomenti nel motore di ricerca. Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave, come Keyword Magic Tool, per trovare query pertinenti.
Utilizza contenuti utili e di qualità per guadagnare backlink da domini affidabili e pertinenti al tuo sito.
Altre strategie di link building che possono aumentare il punteggio di autorità del tuo sito includono:
- Creare contenuti di qualità sul tuo sito web, condividerli e condurre campagne di sensibilizzazione chiedendo ai siti web (che non si collegano già a te) un link alla tua nuova pagina.
- Trovare directory e indici che elencano siti web/aziende nella tua nicchia e vengono aggiunti alla directory.
- Trovare i migliori articoli o elenchi nella tua nicchia in cui pensi che il tuo sito web possa essere incluso e chiedi di essere incluso.
- Trovare link interrotti che prima puntavano al sito del tuo concorrente e contattare il sito con i link interrotti per chiedere invece un link al tuo.
- Indagare su eventuali backlink tossici nel tuo profilo di link.
Quanto segue non aumenterà direttamente il punteggio di autorità di un dominio:
- Aggiungere più pagine al tuo sito web
- Acquisire più backlink "nofollow"
- Acquisire più UGC o backlink sponsorizzati
- Ricevere più link da un dominio che già collega al tuo sito
Dovresti concentrarti solo sul link building e sulla creazione di contenuti? No.
Tutti i tuoi sforzi dovrebbero essere in linea con una strategia SEO multiuso. Ottenere parole chiave che portano traffico al tuo sito web è solo una delle azioni tra le tante che potresti prendere in considerazione per migliorare il tuo punteggio di autorità. Non è una bacchetta magica che farà schizzare in alto il tuo punteggio.
Ricorda che l'Authority Score è una metrica composta basata su diversi fattori e indicatori: non dovresti fare affidamento su uno di essi individualmente. Adotta invece un approccio olistico.
Ottenere un punteggio di autorità più elevato riguarda l'effetto cumulativo di tutti i tuoi sforzi SEO.
Domande frequenti sul punteggio Semrush Authority
Cos'è un buon punteggio di autorità del sito web?
Dipende. In generale, non puoi chiamare un Punteggio di Autorità buono e un altro cattivo.
Mentre un punteggio di 0 significa che un dominio non è il più forte, il punteggio di autorità viene utilizzato maggiormente per il confronto dei domini e non per determinare il buono/cattivo su una scala assoluta.
Quello che puoi fare è scoprire i tuoi concorrenti e poi confrontare dove sono i loro punteggi di autorità. Quindi punta a un punteggio uguale o superiore al loro.
Per quanto riguarda il trend, ti consigliamo di verificare se il trend dell'Authority Score del dominio è in calo o in aumento. Anche in questo caso, puoi visualizzarlo in Backlink Analytics.
Perché il mio punteggio è sceso?
Se il punteggio di autorità di un dominio sta diminuendo, potrebbe essere per molte ragioni.
Alcuni motivi comuni sono:
- Il tuo sito web è stato sovraperformato dai concorrenti di nicchia
- I tuoi recenti sforzi SEO potrebbero essere meno efficaci
- Potresti aver subito un attacco SEO negativo
- Il tuo profilo di backlink potrebbe essere più forte
Punteggio. Il caso di ogni sito è strettamente individuale. Esegui un'analisi approfondita delle prestazioni SEO del tuo sito web e di quelle dei tuoi concorrenti per scoprire i possibili motivi per cui il tuo Authority Score è sceso.
Un punteggio basso è indicativo di un dominio spam?
Insomma, no. Ma, quando vedi un punteggio basso, potrebbe significare che il sito ha meno segnali di fiducia rispetto a un sito affidabile.
Ti consigliamo di indagare sui siti con punteggi bassi per scoprire se, in realtà, appaiono spam o se sono forse solo siti web nuovi di zecca che non sono ancora stati istituiti.
Le penalità di Google possono influire sul punteggio?
Direttamente, è molto improbabile. Ricevere una penalità di Google non influirà immediatamente sul punteggio di autorità del tuo sito.
Tuttavia, dopo aver ricevuto una penalità, ti consigliamo di rinnegare i backlink che causano direttamente la penalità al fine di revocarla e prevenire possibili conseguenze negative sul tuo punteggio di autorità in futuro.
Devo segnalare l'aumento del punteggio di autorità del mio cliente in un rapporto regolare?
Sì, se spieghi loro di cosa si tratta. Basta non fare affidamento esclusivamente sul punteggio di autorità per le prestazioni complessive di un dominio: utilizzalo insieme ad altre metriche chiave come conversioni, posizioni delle parole chiave organiche, traffico, ecc.
Mostra al tuo cliente come il punteggio di autorità del suo sito si confronta con altri siti nella stessa nicchia (ricorda, è una metrica comparativa, non una metrica assoluta).
Più backlink dallo stesso dominio di riferimento aumentano il punteggio di autorità?
No, una volta che hai un backlink da un sito web, ottenere più backlink dallo stesso sito web non aumenterà il tuo punteggio di autorità.
Per ulteriori suggerimenti sulla creazione di link, consulta la nostra guida dedicata, Link Building for SEO.