Se hai già utilizzato Semrush, potresti aver incontrato l'Authority Score. In questo articolo ti spiegheremo cosa misura questo punteggio e come può aiutarti a prendere decisioni di marketing.
Cos'è l'Authority Score di Semrush?
L'Authority Score di Semrush è la nostra metrica combinata che misura la qualità complessiva di un dominio o di una pagina web e le sue prestazioni SEO. Si basa su una serie di metriche che attestano affidabilità e autorevolezza.
Puoi trovare questo punteggio mentre fai una ricerca su un dominio o una pagina web in Panoramica dominio, Analisi backlink, Backlink Audit o nel Link Building Tool di Semrush.
Come viene calcolato l'Authority Score?
L'Authority Score è il risultato di calcoli che utilizzano l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per misurare l'autorità di un dominio in base a tre aspetti.
Questi tre aspetti sono:
- Potere dei link: qualità e quantità di backlink.
- Traffico organico: valutazione della media mensile del traffico organico di ricerca.
- Fattori di spam: indicatori di un profilo di link spammoso rispetto a uno naturale.
Ogni aspetto ha un peso diverso sul punteggio. Il potere dei link ha il peso maggiore, il traffico organico è il secondo fattore più importante.
La metrica dei fattori di spam è in realtà composta da sei controlli:
- Nessun posizionamento organico nelle SERP.
- Una percentuale innaturalmente alta di domini dofollow.
- Uno squilibrio tra link e traffico organico.
- Troppi domini di riferimento con lo stesso indirizzo IP.
- Troppi domini di riferimento con la stessa rete IP.
- Presenza di un altro dominio con un identico profilo di backlink.
Se rileviamo una di queste situazioni, sottraiamo punti dall'Authority Score finale di un dominio.
Il punteggio è misurato su una scala da 0 a 100, dove 100 rappresenta il valore più alto. Il punteggio finale viene misurato in relazione ai domini più autorevoli.
Per questo motivo, ci sono solo pochi domini su Internet con i punteggi più alti: 99, 98 e così via.
Nota: l'Authority Score è stato aggiornato all'inizio del 2023 per essere più resistente alle manipolazioni, come è stato testato in uno studio su 24.000 domini.
Qual è un buon Authority Score?
L'Authority Score è un indicatore della qualità complessiva di un dominio o di una pagina web.
In generale, l'Authority Score viene utilizzato per confrontare i domini e non per determinare quanto siano forti o deboli i domini su una scala assoluta.
Ciò significa che devi valutare l'Authority Score di una pagina o di un dominio in relazione a siti web simili della stessa nicchia o di nicchie adiacenti.
Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando di creare dei link verso una pagina prodotto del tuo sito web che vende padelle in ghisa. Per prima cosa, dovrai selezionare le tue opportunità: siti che pubblicano contenuti sul cibo e sulla cucina.
Quando valuti questi siti, devi evitare di confrontare l'Authority Score di un piccolo blog di nicchia con l'Authority Score di un sito web di grandi dimensioni (come, ad esempio, foodnetwork.com).
In tal caso, rischieresti di valutare in modo errato il valore di un link proveniente da un blogger, come nell'esempio seguente (si tratta di uno screenshot della funzione di confronto nel report Panoramica dominio).
Questo blog, caseythecollegeceliac.blogspot.com, ha un Authority Score molto più basso di foodnetwork.com.
Tuttavia, a volte un sito web che presenta un Authority Score basso può essere accettabile come opportunità di link building. Le nicchie e i siti web altamente competitivi hanno un Authority Score medio più alto, mentre le nicchie o i siti web più marginali hanno un Authority Score medio più basso.
Se confrontiamo caseythecollegeceliac.blogspot.com con i suoi competitor più prossimi, possiamo vedere che in realtà ha un Authority Score più alto rispetto al resto.
In questo senso, può essere un'opportunità di qualità, strettamente focalizzata, per promuovere un argomento come "ricette senza glutine con padelle in ghisa", ma potrebbe non funzionare bene per un argomento più ampio come "le migliori ricette con padelle in ghisa".
Come utilizzare l'Authority Score per la SEO
L'Authority Score fornisce dati utili che possono aiutarti a migliorare la tua strategia di link building nella ricerca di domini di qualità e ad aumentare l'autorità del tuo sito web ottimizzando i tuoi sforzi SEO. Alcuni modi per utilizzare l'Authority Score nel tuo flusso di lavoro SEO possono essere i seguenti:
- analizzare i competitor,
- valutare le opportunità di link building,
- tracciare l'impatto di una campagna SEO nel tempo,
- controllare la SEO negativa.
In questi casi, può essere utile il Trend dell'Authority Score. Questo dato può aiutarti a confrontare quanto lavoro deve fare un sito per raggiungere la concorrenza o quanti vantaggi potenziali può portare un nuovo investimento o una partnership con un sito web.
Analizzare il Trend dell'Authority Score del sito web nella panoramica di Analisi backlink
Se il punteggio di un dominio mostra un trend in crescita, potrebbe essere un segnale che il sito sta lavorando attivamente per migliorare la propria presenza e reputazione online. Potrebbe anche indicare che la concorrenza non è molto attiva dal punto di vista della SEO.
Se il punteggio di un dominio ha un trend discendente, potrebbe significare che la nicchia in cui opera il sito web è molto competitiva. Un dominio con questa tendenza sta rimanendo indietro rispetto alla concorrenza. Le ragioni possono essere molteplici, ad esempio i recenti sforzi SEO del sito sono stati inefficaci, potrebbe esserci stato un attacco di SEO negativa e così via.
Questa lista non è completa. I motivi per cui l'Authority Score di un dominio diminuisce o aumenta possono essere individuati solo dopo aver effettuato un'analisi completa delle sue prestazioni SEO e delle azioni dei suoi competitor.
Utilizzare Link Building Tool di Semrush per la link building
Nel Link Building Tool di Semrush, abbiamo una colonna chiamata "Rating". Questa colonna considera l'Authority Score e una serie di altri fattori per aiutarti a decidere se un sito web è una buona opportunità di link.
Ecco un'idea generale di come stabiliamo la valutazione di un sito da 1 a 5:
- Un punteggio alto: un backlink da questo sito trasmette molta autorità (buon Authority Score, alta rilevanza) e consideriamo il sito come un'opportunità realistica di acquisire un link.
- Un punteggio basso: un backlink da questo sito non fornirebbe molto valore al tuo profilo backlink (Authority Score basso, bassa rilevanza) e consideriamo meno realistico o più difficile acquisire un link da questo sito.
Altri aspetti che ci aiutano a determinare il rating di un'opportunità sono:
- La qualità complessiva del dominio in base a link, parole chiave e traffico.
- La rilevanza del dominio data dal fatto di appartenere alla stessa nicchia.
- La salute del dominio in base ai fattori di spam.
Un punteggio più alto significa che c'è una possibilità più realistica di ottenere backlink da un sito web e che si tratta di un sito di alta qualità.
La tabella qui sotto è tratta dal Link Building Tool e classifica le opportunità di link building di un dominio in base all'Authority Score e al Rating.
Questi siti hanno punteggi di Authority Score molto alti, superiori a 90, ma noi li valutiamo con un 1 su 5.
Come mai?
Ottenere un link da questi siti web per il nostro dominio di progetto (seoquake.com) potrebbe essere irrealistico, ecco perché il rating di questi siti è basso.
Se filtriamo in base al Rating, invece che all'Authority Score, scopriremo che le opportunità che valutiamo migliori hanno punteggi compresi tra 50 e 70.
Tra i domini presenti in questa schermata, visual.ly ha l'Authority Score più alto, il che lo rende un buon candidato per un'azione di link building.
Come aumentare l'Authority Score di un dominio
Puoi aumentare l'Authority Score del tuo sito in diversi modi:
- Ottenendo più traffico organico verso il tuo sito.
- Creando un maggior numero di link di alta qualità.
- Riducendo i fattori di spam nel tuo profilo di link.
Vuoi ottenere più traffico organico? Creare contenuti di qualità è un modo per riuscirci.
Inizia con l'analisi dei contenuti del tuo settore, visita i forum e i social media per vedere di cosa parlano gli utenti della tua nicchia.
Puoi inserire queste idee nel Topic Research e ordinarle in base all'efficienza dell'argomento per ottenere più idee di contenuti con un alto volume di ricerca e facili da classificare.
In seguito, individua le parole chiave che possono contribuire a promuovere questi argomenti nei motori di ricerca. Utilizza uno strumento di ricerca delle parole chiave, come Keyword Magic Tool, per trovare le query più rilevanti.
Utilizza contenuti utili e di qualità per ottenere backlink da domini affidabili e rilevanti per il tuo sito.
Altre strategie di link building che possono aumentare l'Authority Score del tuo sito sono:
- Creare contenuti di qualità sul tuo sito web, condividerli e fare outreach chiedendo ai siti web che non ti linkano già un link alla tua nuova pagina.
- Trovare le directory e gli indici che elencano siti web/aziende nella tua nicchia e farti aggiungere alla directory.
- Trovare i migliori articoli o le migliori liste della tua nicchia in cui pensi che il tuo sito possa essere inserito e chiedere di essere incluso.
- Trovare i link rotti che puntavano al sito di un tuo competitor e contattare il sito su cui si trovano tali link per chiedere di sostituirli con link al tuo sito.
- Indagare su eventuali backlink tossici presenti nel tuo profilo di link.
Quanto segue non aumenta direttamente l'Authority Score di un dominio:
- Aggiungere altre pagine al tuo sito web.
- Acquisire un maggior numero di backlink "nofollow".
- Acquisire un maggior numero di backlink UGC o sponsorizzati.
- Ricevere più link da un dominio che già linka il tuo sito.
Devi concentrarti solo sulla link building e sulla creazione di contenuti? No.
Tutti i tuoi sforzi devono essere in linea con una strategia SEO polivalente. Acquisire parole chiave che portino traffico al tuo sito web è solo una delle tante azioni che puoi prendere in considerazione per migliorare il tuo Authority Score. Non si tratta di una bacchetta magica che farà schizzare in alto il tuo punteggio.
Ricorda che l'Authority Score è una metrica composta basata su diversi fattori e indicatori: non dovresti fare affidamento su uno solo di essi. Adotta invece un approccio olistico.
Ottenere un Authority Score più alto è l'effetto cumulativo di tutti i tuoi sforzi SEO.
Domande frequenti sull'Authority Score di Semrush
Qual è un buon punteggio di autorità per un sito web?
Dipende. Non si può definire, in generale, un Authority Score buono e uno pessimo.
Sebbene un punteggio uguale a 0 significhi che un dominio non è il più performante, l'Authority Score viene utilizzato più che altro per comparare i domini e non per determinare il migliore/peggiore su una scala assoluta.
Quello che puoi fare è individuare i tuoi competitor e poi realizzar un'analisi comparativa dei loro Authority Score. A quel punto, punta a un punteggio uguale o superiore al loro.
Per quanto riguarda il trend, ti consigliamo di verificare se l'andamento dell'Authority Score del dominio è in calo o in aumento. Anche in questo caso, puoi visualizzarlo su Analisi backlink.
Perché il mio punteggio è diminuito?
Se il punteggio di autorità di un dominio diminuisce può essere per diversi motivi.
Alcuni motivi comuni sono:
- Il tuo sito web è stato superato da competitor della tua stessa nicchia.
- I tuoi recenti sforzi SEO potrebbero essere meno efficaci.
- Potresti aver subito un attacco di SEO negativa.
- Il tuo profilo di backlink potrebbe essere più forte di come è attualmente.
Il caso di ogni sito è strettamente individuale. Esegui un'analisi approfondita delle prestazioni SEO del tuo sito e dei siti dei tuoi competitor per scoprire i possibili motivi per cui il tuo Authority Score è sceso.
Un punteggio basso è indicativo di un dominio spam?
Per farla breve, no. Tuttavia, quando vedi un punteggio basso, può significare che il sito ha meno segnali di fiducia rispetto a un sito affidabile.
Ti consigliamo di esaminare i siti con un punteggio basso per scoprire se effettivamente sembrano essere spammosi o se invece si tratta di siti web nuovi di zecca e non ancora affermati.
Le penalizzazioni di Google possono influenzare il punteggio?
Direttamente, è molto improbabile. Ricevere una penalizzazione da parte di Google non avrà un impatto immediato sull'Authority Score del tuo sito.
Tuttavia, dopo aver ricevuto una penalizzazione, ti consigliamo di disconoscere i backlink che sono la causa diretta della penalizzazione per eliminarla ed evitare possibili conseguenze negative sul tuo Authority Score in futuro.
Devo segnalare al mio cliente l'aumento dell'Authority Score in un report ordinario?
Sì, se gli spieghi cosa significa. Ma non basarti solo sull'Authority Score per valutare le prestazioni complessive di un dominio: usalo insieme ad altre metriche chiave come le conversioni, le posizioni organiche delle parole chiave, il traffico, ecc.
Mostra al tuo cliente il confronto tra l'Authority Score del suo sito e quello di altri siti della sua stessa nicchia (ricorda che si tratta di una metrica comparativa, non assoluta).
Più backlink dallo stesso dominio di riferimento aumentano l'Authority Score?
No, una volta che hai un backlink da un sito web, ottenere altri backlink dallo stesso sito web non aumenterà il tuo Authority Score.
Per ulteriori consigli sulla link building, consulta la nostra guida dedicata, Link Building per la SEO.