Eseguire un'analisi della concorrenza

L'analisi della concorrenza è la base del marketing digitale. Se conosci i tuoi principali concorrenti puoi raccogliere informazioni su quello che fanno bene e strutturare la tua strategia per superare le loro. Questo articolo ti mostrerà come identificare rapidamente i tuoi principali concorrenti usando Semrush.

Semrush offre sette categorie per trovare i concorrenti in base ai seguenti criteri:

Concorrenti organici (in base alle posizioni per le parole chiave organiche condivise)
Concorrenti per i backlink (in base ai backlink condivisi)
Concorrenti nella ricerca a pagamento (in base alle posizioni per le parole chiave a pagamento condivise)
Concorrenti nei PLA (in base alle posizioni per le parole chiave in Google Shopping condivise)
Ricerca competitor in Tracking della posizione (in base a un elenco personalizzato di parole chiave target)
Market Explorer (in base ai concorrenti organici e alle categorie del dominio)
Concorrenti negli annunci Display (in base a determinati publisher di annunci e alle parole chiave negli annunci condivise)

Questo manuale ti fornirà maggiori dettagli su ciascun tipo di report sulla concorrenza e su dove trovarli.

Concorrenti organici

Usa il report Competitor di Ricerca organica per vedere tutti i siti web che di frequente competono con il tuo sito per il traffico proveniente dai risultati organici di ricerca.

Se vuoi migliorare la SEO, questo report ti mostra i tuoi principali concorrenti nella SEO a cui devi fare attenzione.

Il report è semplice: basta inserire il nome del tuo dominio nella barra di ricerca (assicurandoti di essere in Ricerca organica e nella scheda Competitor) e Semrush elencherà tutti i siti che competono per le stesse parole chiave del dominio analizzato, in base alle parole chiave in comune e a un numero totale di parole chiave organiche simile.

Istruzioni su come trovare il report Competitor in Ricerca organica con varie freccie rosse che puntano ai passaggi corretti. La prima freccia aiuta a trovare Ricerca organica nell'elenco sul lato sinistro, la seconda freccia suggerisce di cercare un dominio tramite la barra di ricerca nella parte alta e l'ultima freccia punta alla scheda Competitor nello strumento Ricerca organica.

Per maggiori informazioni su come usare questo report, leggi il Manuale utente. Per confrontare somiglianze e differenze tra le parole chiave organiche dei domini concorrenti, puoi usare Gap di keyword.

Se stai lavorando su un nuovo sito web che ancora non ha molte posizioni, ma hai un elenco di parole chiave target, puoi usare il report Ricerca competitor di Tracking della posizione per trovare i tuoi principali concorrenti in base al tuo elenco di parole chiave.

Concorrenti per i backlink

Usa il report Competitor di Analisi backlink per trovare i siti web che hanno il maggior numero di domini di riferimento in comune con te nei loro profili di backlink.

Il motivo per cui potresti voler conoscere i tuoi concorrenti in base ai backlink è che ti serviranno se vuoi migliorare la tua SEO tramite la creazione di link.

Il report funziona in modo molto semplice: vai in Analisi backlink, inserisci il tuo dominio e clicca sulla scheda Competitor. Ti appariranno i principali concorrenti del dominio in analisi in base ai backlink condivisi e ai domini di riferimento.

Istruzioni su come trovare il report Competitor in Analisi backlink. Ci sono varie freccie che indicano il percorso: la prima punta ad Analisi backlink nell'elenco di strumenti sulla sinistra, la seconda invita a digitare un dominio nella barra di ricerca nella parte alta e l'ultima freccia punta alla scheda Competitor in Analisi backlink.

Una volta trovati i principali concorrenti del tuo sito, puoi cercare nuove opportunità di creare link in base a chi ha link che puntano ai tuoi concorrenti. Per maggiori informazioni su questo report, consulta il Manuale utente.

Se vuoi trovare le somiglianze e le differenze tra i profili di backlink di tutti questi siti, basta digitarli in Gap di backlink. Qui potrai identificare i backlink che i tuoi concorrenti hanno e tu no e pianificare come ottenere i tuoi backlink da quei siti.

Concorrenti nella ricerca a pagamento

Vai nel report Competitor di Ricerca di advertising per trovare i siti web che competono di più con il tuo sito nei risultati PPC di Google Ads su Google.

Questo report funziona in modo molto simile al report Competitor di Ricerca organica, in quanto misura il livello di competizione dei siti web in base alle parole chiave condivise e alle corrispondenze nel numero totale di parole chiave. Tuttavia, lo strumento Ricerca di advertising analizza le parole chiave a pagamento. Digita il nome del tuo dominio in Ricerca di advertising e clicca sulla scheda Competitor per ottenere il report.

Una finestra che mostra il report Ricerca di advertising. Il nome dello strumento è evidenziato nell'elenco a sinistra; la scheda Competitor è evidenziata in rosso per mostrare a quale scheda accedere. Elenco di concorrenti del sito amazon.com sotto alla mappa del posizionamento competitivo; l'elenco dei primi quattro siti web è evidenziato.

Se vuoi migliorare le performance delle tue campagne PPC questo report ti mostrerà i tuoi concorrenti, che potrai analizzare in Semrush per ottenere più idee e creare una strategia che superi le loro. Per maggiori informazioni, consulta il Manuale utente.

Una volta trovati i tuoi principali concorrenti nella pubblicità, puoi anche confrontare i profili di parole chiave e individuare le lacune usando lo strumento Gap di keyword e aggiungendo il filtro relativo alle parole chiave a pagamento.

Concorrenti nei PLA

Un altro modo di trovare i concorrenti pubblicitari è tramite il report Competitor di Ricerca PLA. PLA sta per Product Listings Ads (annunci con schede prodotto), e questo report ti mostrerà quali siti competono con il tuo per i risultati su Google Shopping. Assicurati di essere in Ricerca PLA quando digiti il dominio e seleziona la scheda Competitor.

Una finestra che mostra il report Ricerca PLA. Lo strumento Ricerca PLA è evidenziato sulla sinistra tra tutti gli altri strumenti Semrush. Una freccia rossa suggerisce di utilizzare la barra di ricerca nella parte alta per trovare informazioni sul tuo dominio. Il report Competitor è evidenziato con un riquadro rosso per mostrare a quale scheda accedere per analizzare la concorrenza.

Consulta il Manuale utente per saperne di più su come usare i nostri report relativi ai PLa per migliorare le tue campagne su Google Shopping.

Puoi anche confrontare i profili di parole chiave PLA e individuare le lacune nelle strategie della concorrenza su Google Shopping usando lo strumento Gap di keyword e aggiungendo il filtro per le parole chiave PLA.

Ricerca competitor in Tracking della posizione

Ora, se non hai ancora delle posizioni ma hai un elenco di parole chiave target, puoi scoprire chi saranno i tuoi principali concorrenti impostando una campagna in Tracking della posizione.

Crea un Progetto per il tuo dominio.
Vai in Tracking della posizione e avvia una nuova campagna.
Aggiungi le tue parole chiave target e il luogo per avviare lo strumento. Se hai bisogno di aiuto con la configurazione, leggi Configurare Tracking della posizione.
Accedi alla scheda Ricerca competitor e monitora nel tempo i domini che appaiono in questo report. Questi siti al momento hanno la maggiore visibilità per il tuo elenco di parole chiave target nel luogo selezionato.

Un esempio del report Ricerca competitor in Tracking della posizione. La scheda di questo report è evidenziata e una freccia rossa punta verso di essa. Un altro elemento evidenziato nello screenshot è il nome dello strumento Tracking della posizione nell'elenco di strumenti sulla sinistra.

Leggi il Manuale utente per maggiori informazioni su come utilizzare il report Ricerca competitor di Tracking della posizione.

Concorrenti di settore

Un ottimo modo per scoprire le performance dei concorrenti nel tuo settore è utilizzare lo strumento Market Explorer, disponibile all'interno del pacchetto Semrush .Trends. Questo strumento raccoglie i dati usando il nostro database di Traffic Analytics e dati di fornitori terzi per mostrare il traffico stimato e le informazioni demografiche relative al pubblico di un mercato.

Un esempio del report Benchmark in Market Explorer con il grafico Dominio vs. Mercato: Dinamiche. Una freccia rossa punta al nome dello strumento sulla sinistra per indicare dove è possibile trovarlo.

Questo ti fornirà un elenco dei principali siti web del settore del dominio in analisi. Cliccando sul dominio del tuo concorrente vedrai che le metriche sulla destra riflettono le stime di traffico.

Potrai vedere il traffico totale di un dominio, le tendenze di traffico totali, le principali fonti di traffico del dominio e l'età e il sesso del pubblico target.

Un esempio di report che mostra tutti i widget della sezione Dominio vs. Mercato: Dinamiche. I widget visualizzati sono i seguenti: Percentuale di visite, Trend traffico totale, Strategia di generazione di traffico e Dominio vs. Mercato: Pubblico.

Concorrenti negli annunci Display

AdClarity – Advertising Intelligence è uno strumento con cui puoi scoprire i concorrenti negli annunci Display e video in un ampio database di siti di publisher e piattaforme social (inclusi Youtube, Facebook, Instagram, Twitter e TikTok). Puoi trovare l'app AdClarity – Advertising Intelligence nell'App Center Semrush.

Con AdClarity puoi scoprire i concorrenti che fanno pubblicità sugli stessi siti di publisher, sulle stesse piattaforme social o sugli stessi canali YouTube della tua attività.

Trova il dominio di un publisher specifico o il nome di un canale YouTube tramite la barra di ricerca nella parte alta dell'interfaccia dell'app.
Where to search for a publisher domain or youtube channel in AdClarity app.
Fatto questo, scorri fino ai report Migliori annunci, Migliori inserzionisti e Migliori campagne per valutare la concorrenza.

Esempi di come possono apparire i report Migliori annunci, Migliori inserzionisti e Migliori campagne nell'app AdClarity.

Puoi anche trovare i tuoi potenziali concorrenti in base alle parole chiave condivise. Cerca in base a una parola chiave che descriva la tua pubblicità o il tuo prodotto. Appena fatto, potrai vedere gli annunci dei tuoi concorrenti. Trova il dominio dall'annuncio e cercalo in AdClarity per scoprire di più sulla sua strategia pubblicitaria.

App AdClarity. Dove inserire una parola chiave da cercare e i migliori annunci trovati relativi a quella parola chiave.

Puoi consultare questo articolo per maggiori informazioni sull'app AdClarity – Advertising Intelligence.

Dopo aver identificato i tuoi concorrenti, passa allo step successivo della tua analisi con un altro articolo pratico:

Oppure scopri di più sull'analisi della concorrenza nel nostro blog:

Come analizzare un concorrente (con un template)