L'analisi della concorrenza è la base del marketing digitale. Se conosci i tuoi principali concorrenti puoi raccogliere informazioni su quello che fanno bene e strutturare la tua strategia per superare le loro. Questo articolo ti mostrerà come identificare rapidamente i tuoi principali concorrenti usando Semrush.
Semrush offre diverse categorie per trovare i concorrenti in base ai seguenti criteri:
- Concorrenti organici: in base alle posizioni per le parole chiave organiche condivise
- Concorrenti per i backlink: in base ai backlink condivisi
- Concorrenti nella ricerca a pagamento: in base alle posizioni per le parole chiave a pagamento condivise
- Concorrenti nei PLA: in base alle posizioni per le parole chiave in Google Shopping condivise
- Ricerca competitor in Tracking della posizione: in base a un elenco personalizzato di parole chiave target
- Traffico e mercato: basato su dati clickstream e su algoritmi IA proprietari
- Concorrenti negli annunci Display : in base a determinati publisher di annunci e alle parole chiave negli annunci condivise.
Concorrenti organici
Usa il report Competitor di Ricerca organica per vedere tutti i siti web che di frequente competono con il tuo sito per il traffico proveniente dai risultati organici di ricerca.
Se vuoi migliorare la SEO, questo report ti mostra i tuoi principali concorrenti nella SEO a cui devi fare attenzione.
Il report è semplice: basta inserire il nome del tuo dominio nella barra di ricerca (assicurandoti di essere in Ricerca organica e poi andare alla scheda Competitor). Semrush elenca tutti i siti che competono per le stesse parole chiave del dominio cercato, in base alle parole chiave in comune nei primi 20 risultati di ricerca organica di Google.
Per maggiori informazioni su come usare questo report, leggi il Manuale utente. Per confrontare somiglianze e differenze tra le parole chiave organiche dei domini concorrenti, puoi usare Gap di keyword.
Se stai lavorando su un nuovo sito web che ancora non ha molte posizioni, ma hai un elenco di parole chiave target, puoi usare il report Ricerca competitor di Tracking della posizione per trovare i tuoi principali concorrenti in base al tuo elenco di parole chiave.
Concorrenti per i backlink
Usa il report Competitor di Analisi backlink per trovare i siti web che hanno il maggior numero di domini di riferimento in comune con te nei loro profili di backlink.
Il motivo per cui potresti voler conoscere i tuoi concorrenti in base ai backlink è che ti serviranno se vuoi migliorare la tua SEO tramite la creazione di link.
Il report funziona in modo molto semplice: vai in Analisi backlink, inserisci il tuo dominio e clicca sulla scheda Competitor. Ti appariranno i principali concorrenti del dominio in analisi in base ai domini di riferimento condivisi.
Una volta trovati i principali concorrenti del tuo sito, puoi cercare nuove opportunità di creare link in base a chi ha link che puntano ai tuoi concorrenti. Per maggiori informazioni su questo report, consulta il Manuale utente.
Se vuoi trovare le somiglianze e le differenze tra i profili di backlink di tutti questi siti, basta digitarli in Gap di backlink. Qui potrai identificare i backlink che i tuoi concorrenti hanno e tu no e pianificare come ottenere i tuoi backlink da quei siti.
Concorrenti nella ricerca a pagamento
Vai nel report Competitor di Ricerca di advertising per trovare i siti web che competono di più con il tuo sito nei risultati PPC di Google Ads su Google.
Questo report funziona in modo molto simile al report Competitor di Ricerca organica, in quanto misura il livello di competizione dei siti web in base alle parole chiave condivise. Tuttavia, lo strumento Ricerca di advertising analizza le parole chiave a pagamento. Digita il nome del tuo dominio in Ricerca di advertising e clicca sulla scheda Competitor per ottenere il report.
Se vuoi migliorare le performance delle tue campagne PPC questo report ti mostrerà i tuoi concorrenti, che potrai analizzare in Semrush per ottenere più idee e creare una strategia che superi le loro. Per maggiori informazioni, consulta il Manuale utente.
Una volta trovati i tuoi principali concorrenti nella pubblicità, puoi anche confrontare i profili di parole chiave e individuare le lacune usando lo strumento Gap di keyword e aggiungendo il filtro relativo alle parole chiave a pagamento.
Concorrenti nei PLA
Un altro modo di trovare i concorrenti pubblicitari è tramite il report Competitor di Ricerca PLA. PLA sta per Product Listings Ads (annunci con schede prodotto), e questo report ti mostrerà quali siti competono con il tuo per i risultati su Google Shopping. Assicurati di essere in Ricerca PLA quando digiti il dominio e seleziona la scheda Competitor.
Consulta il Manuale utente per saperne di più su come usare i nostri report relativi ai PLa per migliorare le tue campagne su Google Shopping.
Puoi anche confrontare i profili di parole chiave PLA e individuare le lacune nelle strategie della concorrenza su Google Shopping usando lo strumento Gap di keyword e aggiungendo il filtro per le parole chiave PLA.
Ricerca competitor in Tracking della posizione
Ora, se non hai ancora delle posizioni ma hai un elenco di parole chiave target, puoi scoprire chi saranno i tuoi principali concorrenti impostando una campagna in Tracking della posizione.
- Crea un Progetto per il tuo dominio.
- Vai in Tracking della posizione e avvia una nuova campagna.
- Aggiungi le tue parole chiave target e il luogo per avviare lo strumento. Se hai bisogno di aiuto con la configurazione, leggi Configurare Tracking della posizione.
- Accedi alla scheda Ricerca competitor e monitora nel tempo i domini che appaiono in questo report. Questi siti al momento hanno la maggiore visibilità per il tuo elenco di parole chiave target nel luogo selezionato.
Leggi il Manuale utente per maggiori informazioni su come utilizzare il report Ricerca competitor di Tracking della posizione.
Insight di Traffico e mercato
Per capire quanto successo hanno i tuoi concorrenti online e come puoi superarli, rivolgiti al Toolkit Traffico e mercato. Questa soluzione completa combina analisi dettagliate del traffico, insight sul pubblico e informazioni sul mercato in un'interfaccia intuitiva.
Con il Toolkit Traffico e mercato puoi:
- Analizzare il traffico dei concorrenti su tutti i principali canali digitali
- Confrontare le performance basandoti su dati reali
- Scoprire le pagine più performanti, i modelli di referral e i percorsi di traffico
- Identificare i mercati chiave dei tuoi concorrenti e le regioni più forti
- Profilare il pubblico dei concorrenti per età, sesso, posizione e interessi
- Individuare domini in rapida crescita e tendenze di mercato emergenti
- Monitorare l'attività dei concorrenti in tempo reale con EyeOn
Ogni dashboard è progettata per rispondere a domande aziendali specifiche, da "Dove sta ottenendo il traffico questo concorrente?" a "Come si sta evolvendo il mercato nel tempo?"
Ad esempio, la dashboard Traffic Analytics fornisce metriche di alto livello per qualsiasi dominio, tra cui le visite totali, le tendenze del traffico, i canali principali e il coinvolgimento. Puoi anche suddividere questi dati per paese, regione o stato degli Stati Uniti per mettere a punto le tue strategie locali.
Vuoi capire chi attraggono i tuoi concorrenti? La sezione Profilo del pubblico mostra i profili demografici e i comportamenti del pubblico tra i vari siti.
Infine, esplora la dashboard Panoramica del mercato per identificare gli astri nascenti, i leader di segmento e la distribuzione complessiva delle quote di mercato, in modo da poter pianificare la tua prossima mossa strategica.
Concorrenti negli annunci Display
AdClarity – Advertising Intelligence è uno strumento con cui puoi scoprire i concorrenti negli annunci Display e video in un ampio database di siti di publisher e piattaforme social (inclusi YouTube, Facebook, Instagram, Twitter e TikTok). Puoi trovare l'app AdClarity – Advertising Intelligence nell'App Center Semrush.
Con AdClarity puoi scoprire i concorrenti che fanno pubblicità sugli stessi siti di publisher, sulle stesse piattaforme social o sugli stessi canali YouTube della tua attività.
Trova il dominio di un publisher specifico o il nome di un canale YouTube tramite la barra di ricerca nella parte alta dell'interfaccia dell'app.
Fatto questo, scorri fino ai report Migliori annunci, Migliori inserzionisti e Migliori campagne per valutare la concorrenza.
Puoi anche trovare i tuoi potenziali concorrenti in base alle parole chiave condivise. Cerca in base a una parola chiave che descriva la tua pubblicità o il tuo prodotto. Appena fatto, potrai vedere gli annunci dei tuoi concorrenti. Trova il dominio dall'annuncio e cercalo in AdClarity per scoprire di più sulla sua strategia pubblicitaria.
Puoi consultare questo articolo per maggiori informazioni sull'app AdClarity – Advertising Intelligence.
Dopo aver identificato i tuoi concorrenti, passa allo step successivo della tua analisi con un altro articolo pratico:
- Come trovare le lacune nelle parole chiave nel tuo mercato
- Come analizzare la strategia pubblicitaria dei tuoi concorrenti
- Come svelare la strategia social dei tuoi concorrenti
Oppure scopri di più sull'analisi della concorrenza nel nostro blog: