Come migliorare il posizionamento di un negozio online sui motori di ricerca? Ecco il quesito ricorrente posto ai migliori esperti e professionisti SEO.
La Search Engine Optimization per un E-Commerce sostanzialmente non si differenza da quella di ogni altro sito, anche se ci sono determinate peculiarità tipiche degli shop online a cui si deve prestare la dovuta attenzione.
Gli obiettivi che si possono raggiungere lavorando sulla SEO di un E-Commerce sono:
- incrementare il fatturato e i ricavi di vendita,
- accrescere la platea dei visitatori e dei potenziali clienti,
- generare traffico,
- costruire la Brand Reputation del negozio,
- rendere i risultati di visibilità e di conversione duraturi nel tempo.
Visibilità online e fiducia dei motori di ricerca e dei clienti non si conquistano automaticamente: per questo è molto importante affidarsi a un buon professionista e specialista SEO per apportare i miglioramenti strategici che consentano al sito E-Store di ottenere un vantaggio competitivo di medio-lungo periodo rispetto alla concorrenza.
Occorre una buona dose di tempo e di pazienza (i primi risultati SEO potrebbero arrivare anche a distanza di mesi e, a volte, anche di anni), oltre che la necessità di investire un budget sufficiente: quanta più attenzione si presterà all'ottimizzazione SEO, tanto più alta sarà la probabilità di guadagnare terreno rispetto ai competitor nelle SERP di ricerca, e quindi di intercettare clienti in target e aumentare le conversioni.
In questa guida concentriamo l’attenzione su tutti i tips e consigli utili per ottimizzare la SEO di un E-Commerce.
Strategia SEO per E-commerce: lo studio del comparto
Prima di procedere con l’ottimizzazione SEO vera e propria, è rilevante tenere in debita considerazione che saper gestire un negozio “virtuale” richiede ottime competenze imprenditoriali e di marketing. Se si vuole che la propria attività abbia successo, è infatti fondamentale cominciare dallo studio del comparto in cui si opera, proseguendo con l'analisi delle SERP, dei concorrenti e delle eventuali opportunità o minacce insite nel settore ( analisi SWOT).
In questa fase di planning strategico è bene avviare ricerche di mercato approfondite, come l’utilizzo di questionari online o cartacei, panel test e affidarsi a software di analisi che consentano di farsi un’idea sulle potenzialità del mercato e sui concorrenti.
È un gravissimo errore saltare l’analisi dello studio del settore in cui opera l’E-Store e non prendere in considerazione la concorrenza.
Chi sono i tuoi competitor e da quali canali ricevono il loro traffico? Per scoprirlo leggi il post Come fare analisi della concorrenza online con SEMrush
Lo studio delle Keyword di un E-commerce
In questa fase è buon suggerimento utilizzare gli appositi tool di keyword research, che forniscono una lista di parole chiave dalla quale puoi “estrapolare” quelle più affini al tuo business. Utilizzando un foglio Excel è possibile dividere le keyword più generiche da quelle più specifiche e analizzare le ricerche medie mensili.
La migliore strategia per ottenere più risultati in termini di posizionamento e di conversione è quella di focalizzarsi su una nicchia di mercato specifica. I risultati in termini di performance saranno sicuramente maggiori.
È importate lavorare sulle keyword per scegliere il nome delle referenze da vendere e la categoria merceologica di appartenenza.
I contenuti e le descrizioni delle schede dei prodotti venduti sull’E-Commerce devono essere redatti in ottica SEO, tenendo in debita considerazione le keyword precedentemente ricercate con i vari tool a disposizione.
Molto utile per intercettare potenziali clienti è la geolocalizzazione delle keyword, considerando che molti consumatori ricercano un determinato prodotto o servizio nella città in cui risiedono o frequentano per motivi professionali.
Ad esempio, nel caso di un ecommerce di abbigliamento, si potrebbero usare le keyword:
- Abbigliamento casual Milano
- Party Dress Milano
- Accessori lusso Milano
Per approfondire puoi leggere: Come cercare parole chiave con Keyword Magic Tool
SEO per E-Commerce ai tempi di Google BERT
Il panorama SEO è in continua evoluzione e l’ultimo grande cambiamento è Google BERT.
Hai già notato l’impatto sul tuo E-Commerce?
BERT, acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers, va ad influire sulle keyword e sulle ricerche degli utenti. Vediamo come.
Innanzitutto, cos’è BERT?
È il nuovo algoritmo che permette a Google di capire ancora meglio le ricerche degli utenti. Come? Utilizzando l’apprendimento automatico dell’Intelligenza Artificiale che permette a Google di interpretare il contesto in cui sono inserite le parole.
Mi spiego meglio. BERT non considera solo una parola alla volta nelle ricerche con parole chiave a coda lunga, ma valuta il contesto e la relazione tra le parole nella frase. Quindi, legge e analizza la frase nel suo complesso offrendo dei risultati sempre più pertinenti.
Questa capacità con cui cerca di interpretare sempre meglio il complesso linguaggio umano rende BERT unico. Anche se non sostituisce RankBrain, il precedente algoritmo di Google, ma piuttosto è stato progettato affinché lavorino insieme.
L’obiettivo di Google è quello di fornire agli utenti un servizio sempre più efficiente e che sia utile e soddisfacente per chi naviga online, magari alla ricerca di prodotti da acquistare.
Infatti, con BERT le pagine che verranno premiate sono quelle che contengono contenuti di qualità e che rispondano all’intento di ricerca degli utenti. Quindi che diano le risposte che le persone stanno cercando.
Cosa cambia per il tuo E-Commerce?
BERT influisce sul posizionamento del tuo sito web. Quindi, per riuscire ad essere tra le prime posizioni della SERP, devi avere contenuti di alta qualità, autorevoli e pertinenti. Per ognuno dei tuoi prodotti devi prevedere descrizioni uniche, dettagliate e che spieghino bene all’utente tutte le loro caratteristiche.
L'importanza di contenuti originali (descrizioni prodotto/catalogo)
I contenuti, le descrizioni dei prodotti e i servizi offerti ed acquistabili sull’E-Store devono essere 100% originali e non devono essere copiati o plagiati da altri siti.
Il buon posizionamento dell’E-Commerce dipende anche dalla capacità di scrivere in ottica SEO: il copywriting strategico è fondamentale per preparare schede prodotto con descrizioni e contenuti davvero unici, non copiati da altri siti, con foto e immagini originali.
È importante trovare i giusti copywriter che scrivano i contenuti differenziando le schede e rendendole quanto più appetibili ed interessanti per i consumatori.
Scrivere un contenuto originale evita di incappare in possibili penalizzazioni da parte di Google e costituisce un fattore distintivo per aiutare l’E-store a posizionarsi meglio sul motore di ricerca.
Per approfondire leggi il post: Scrittura SEO: 10 esempi pratici di titoli che convertono
Scegliere URL SEO friendly
Un altro importante suggerimento per ottimizzare il posizionamento di un ecommerce sui motori di ricerca è quello di optare per un URL "parlante" o meglio SEO friendly. Che significa? Gli URL devono essere quanto più descrittivi della web page che rappresentano e devono contenere il nome del prodotto da vendere e la categoria di riferimento.
Grazie agli URL SEO friendly sarà semplificata l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca e la memorizzazione nella mente degli utenti.
È fondamentale riscrivere gli URL in modo semplificato, onde evitare di fare apparire l'indirizzo della pagina prodotto con caratteri strani (come codici catalogo) o con pochi parametri descrittivi. Un esempio pratico di URL ottimizzato in ottica SEO per il proprio sito di E-Commerce potrebbe essere: felpa-puma-cappuccio-giallo.htm, piuttosto che semplicemente felpa-puma.htm.
Breadcrumbs sull’E-Commerce
Oltre agli URL è importante ottimizzare i breadcrumb o “briciole di pane” che espletano una funzione di orientamento e di guida alla navigazione all'interno dell’E-Commerce.
Queste etichette rivestono un’importanza unica per il commercio elettronico, dato che consentono una navigazione “a ritroso”, ad esempio un visitatore che vuole raggiungere una categoria di prodotto senza dover accedere dal menù.
Meta Tag, Immagini e altri elementi Pagina HTML
Per rendere il proprio negozio online più ottimizzato dal punto di vista SEO è importante inserire il nome del prodotto nel titolo della pagina prodotto, curare la description, ottimizzare sempre tutti gli elementi della pagina HTML, da quelli della formattazione alle altre informazioni presenti nell’Header Tag. Anche i Rich Snippet influenzano molto il Click Through Rate nelle SERP.
Le immagini inserite all’interno dell’E-Store sono altrettanto importanti per la SEO: il nome del prodotto deve apparire nella breve descrizione nell’Alt Text. Il file deve essere in formato .jpeg: trattandosi di un negozio con “vetrine” virtuali un utile tip è quello di caricare più foto del prodotto di piccole dimensioni.
Leggi: Ecommerce: le immagini prodotto che aumentano le conversioni
Link Building: creare una relazione tra le referenze
Per ottimizzare la SEO di un negozio elettronico devi creare vari link tra i prodotti e referenze commerciali in vendita.
Linkare i prodotti fra loro, le categorie, i nuovi arrivi con quelli in outlet o in promozione è un’utilissima strategia per generare traffico e per migliorare la visibilità sui motori di ricerca.
Per approfondire leggi il post: Come gestire il link juice lavorando sulla struttura dei link interni di un sito
Social, Blog, Navigazione e velocità dell’E-Commerce
La presenza sui Social come Instagram e Facebook è sempre più determinante anche da un punto di vista SEO, ma non dimenticare di sfruttare anche Google + e Google Places.
Migliorare la velocità di caricamento delle pagine del tuo E-Commerce ti darà un grande vantaggio: se il tuo sito è lento, infatti, rischi che i visitatori abbandonino la pagina e visitino i siti concorrenti. Le statistiche dicono che il 40% dei visitatori abbandona un E-Store se il caricamento supera i 3 secondi, con tempi di risposta di caricamento entro un secondo, onde evitare un elevato bounce rate.
Leggi il post: Approfondimento tecnico su Caching, Gzip, Render Blocking, Minify Images, Ampn e Cdn
Migliorare la navigabilità dell’E-Store è fondamentale per migliorare l’ottimizzazione del sito dal punto di vista SEO. Creare una pagina dedicata a tutte le modalità di contatto con indicazione degli orari di apertura, foto del negozio, storia e filosofia del brand, etc. è un’ottima strategia per aumentare le visite e anche la fiducia dei potenziali acquirenti.
Nella tua strategia SEO per E-Store non può mancare un blog da affiancare alla “vetrina” virtuale, utilissimo per creare un canale di comunicazione e far conoscere meglio il brand. Grazie al blog si possono fornire tantissime interessanti notizie, informazioni e approfondimenti sui prodotti, sui marchi che si vendono, oltre che recensioni sui prodotti in base ai feedback dei consumatori.
Il blog deve essere utilizzato anche per posizionare l’E-Commerce per determinate keyword in SERP: il copywriting strategico SEO oriented consente di creare articoli utili ai consumatori, dai contenuti unici e di elevata qualità redazionale.
Per approfondire, puoi leggere: Quando un eCommerce non può fare a meno di un blog interno?
Come avrai compreso dai suggerimenti riportati in questa guida è davvero possibile fare crescere il proprio E-Commerce sfruttando le basi dell’ottimizzazione SEO. Affidati ad una Web Agency che sia in grado di offrirti la migliore consulenza professionale possibile e sappia monetizzare il tuo negozio “virtuale”.
Hai un E-commerce? Quante di queste buone pratiche hai già implementato?
Se il tuo negozio online non ti sta dando i risultati sperati forse dipende proprio da una mancata ottimizzazione lato SEO. Con SEMrush puoi scoprire tutti gli errori del tuo sito e aumentare il tuo posizionamento nelle SERP che ti interessano. Se hai bisogno di qualche consiglio, scrivimi!