Se segui la formula giusta per guadagnare backlink, puoi migliorare in modo significativo le classifiche e l'autorità del tuo sito web.
Al contrario, i backlink di bassa qualità possono danneggiare le tue classifiche e la tua reputazione.
I backlink di maggior impatto:
- sono guadagnati in modo redazionale;
- provengono da un sito web rilevante e autorevole;
- non sono a pagamento o sponsorizzati.
In questo articolo ti illustreremo 11 modi per ottenere backlink di qualità, indipendentemente dal tuo settore.
1. Digital PR
Le Digital PR consistono nel creare risorse linkabili e promuoverle presso giornalisti e pubblicazioni di rilievo. Se fatte bene, possono essere un modo scalabile per guadagnare backlink.
Ma tieni presente che dovrai creare risorse che i media vorranno linkare.
Alcuni esempi comuni sono:
- studi basati sui dati;
- guide long-form approfondite;
- infografiche e immagini.
Se crei una risorsa completa, interessante e accurata, le persone ti citeranno naturalmente come fonte.
La cosa migliore è che questi link sono redazionali, cosa che Google preferisce.
John Mueller, Search Advocate di Google, afferma che le pubbliche relazioni digitali sono "fondamentali quanto la SEO tecnica".
Come caso di studio, utilizziamo il nostro blog post sui 100 siti più visitati:
Per creare la versione internazionale di questo post, abbiamo prima fatto una keyword research per trovare una parola chiave ad alto volume. "Most visited websites" ha un volume di ricerca negli Stati Uniti di 5,4k e un volume di ricerca globale di 13,1k.
L'obiettivo era quello di creare qualcosa che i giornalisti avrebbero utilizzato e a cui avrebbero fatto riferimento nei loro articoli. Per farlo, abbiamo incluso i dati giusti dai nostri strumenti e abbiamo creato un post che fosse una buona risorsa per molti settori.
Ecco la sezione dedicata all'istruzione:
In sintesi, abbiamo creato una risorsa aggiornata di frequente, visivamente facile da capire e rilevante per molti settori.
E come risultato, il nostro post ha oltre 9.100 backlink da 1.000 domini di riferimento.
Questo include backlink da siti come Time, Glamour, Hubspot e molti altri.
2. Link building di risorse
Uno dei modi più efficaci e semplici per ottenere backlink è la link building attraverso le risorse.
Le pagine di risorse sono elenchi di link selezionati (cioè di risorse).
Esistono pagine di risorse praticamente per ogni argomento che ti possa venire in mente.
Ad esempio:
- risorse per imparare la SEO;
- informazioni per addestratori di cani;
- siti per la pianificazione della carriera.
Prendiamo come esempio la risorsa per pianificare la carriera.
Ecco come si presenta la pagina delle risorse. È piena di link ad altri siti web che aiutano le persone a pianificare la propria carriera in diversi settori:
Per avere il tuo sito web elencato in questa pagina, tutto ciò che devi fare è compilare questo modulo:
Voilà: con soli cinque minuti di lavoro, potresti ottenere un prezioso backlink.
Puoi trovare altre opportunità di pagine di risorse osservando quali sono le pagine che già linkano i tuoi competitor.
Ecco come fare con lo strumento Analisi Backlink di Semrush.
Per prima cosa, clicca sullo strumento Analisi Backlink nella sezione "Creazione link" della barra laterale di navigazione.
Inserisci l'URL del competitor che vuoi esaminare e clicca su "Analizza".
Successivamente, vai alla scheda "Backlink" nella barra di navigazione superiore.
In questo modo avrai una panoramica dei tipi di backlink che un sito riceve e la loro lista completa.
Ora filtra la colonna degli URL in base alla parola "risorsa". In questo modo otterrai una lista di pagine che rimandano al tuo competitor e che contengono la parola "risorsa" nel titolo o nell'URL:
In altre parole, si tratta di una lista di pagine di risorse che già rimandano a un sito del tuo settore (quello del tuo competitor).
Ciò significa che c'è una buona probabilità che saranno disposti a linkare anche il tuo sito.
Esamina i risultati per vedere se c'è una pagina del tuo sito che potrebbe essere una buona aggiunta a una di queste pagine di risorse. Oppure, se non hai ancora una pagina, puoi sempre crearne una.
L'ultimo passo consiste nel visitare le pagine di risorse e inviare la tua risorsa tramite i loro moduli o contattare direttamente i proprietari del sito.
3. Broken Link Building
La broken link building è un processo che consiste nell'individuare i link non funzionanti nelle pagine della tua nicchia e contattare il webmaster proponendo le tue risorse per sostituirli.
Ecco un esempio di ciò che un utente può vedere se clicca su un link rotto:
I link rotti non solo comportano un'esperienza negativa per l'utente, ma mettono anche in cattiva luce il proprietario del sito.
La broken link building è una tattica relativamente poco impegnativa che porta a una situazione vantaggiosa per tutti: il proprietario del sito ripara il link rotto e tu ottieni un backlink.
Ecco come trovare i link rotti e contattare i proprietari dei siti per sostituirli.
Per prima cosa, vai su Analisi backlink. Inserisci un dominio relativo alla tua nicchia e clicca sulla scheda "Pagine indicizzate".
Ad esempio, se la tua attività è legata alla finanza personale, puoi consultare nerdwallet.com.
Successivamente, seleziona la casella "Pagine inaccessibili" in alto a sinistra.
Questo ti mostrerà tutte le pagine non funzionanti del sito.
Da qui, puoi cliccare sui numeri sotto la colonna "Backlink" per scoprire quali sono i siti che linkano queste pagine non funzionanti.
Ora, cerca tutte le pagine non funzionanti incentrate su argomenti per i quali hai già dei contenuti (o per i quali potresti crearne di nuovi).
Il terzo esempio di questa lista è una pagina sul debito medio di una famiglia relativo alla carta di credito. Ha 1.573 backlink.
Clicca sul numero di backlink (in questo caso l'anchor text "1.573").
Vedrai una lista di tutti i domini che rimandano alla pagina che sta causando un 404:
Se necessario, utilizza i filtri per ordinare i risultati (ad esempio, digita la parola chiave desiderata nella sezione "Filtra per titolo o URL" in alto a destra nella schermata precedente).
Puoi controllare la colonna "Anchor e URL target" per trovare l'URL della pagina e l'anchor text che i siti utilizzano per collegarsi alla pagina rotta.
Una volta trovate alcune opportunità solide come quella sopra descritta:
- contatta i proprietari del sito per informarli che stanno linkando una pagina non funzionante;
- offri una pagina alternativa del tuo sito che possa essere linkata al suo posto.
Per essere sempre aggiornato, segui i tuoi progressi con il nostro Link Building Tool.
4. Menzioni del brand senza link
È possibile che il tuo sito venga menzionato sul web, dai giornali online, nelle recensioni di prodotti e perfino nei podcast.
Idealmente, queste menzioni dovrebbero rimandare al tuo sito web. Tuttavia, non è sempre così. Da qui l'espressione "menzioni del brand senza link".
L'aspetto positivo è che le persone ti citano, quindi sei a metà strada. Se il sito menziona già il tuo brand, potrebbe essere disposto ad aggiungere un link.
Puoi trovare queste opportunità con la nostra app News alerts.
News Alerts è progettata per monitorare le menzioni del tuo brand e dei competitor con avvisi personalizzati che ti assicurano di vedere solo ciò che è rilevante.
Riceverai una notifica via e-mail ogni volta che compare una nuova menzione (comprese quelle con un sentiment negativo) o se si verificano picchi insoliti di menzioni.
Per automatizzare il processo di raccolta delle menzioni del tuo brand o prodotto dai media online crea una query di ricerca nell'app News Alerts. Ti basta cliccare sul pulsante "Nuova query" per iniziare.
In questo modo, puoi trovare e contattare i webmaster, i giornalisti o i blogger che hanno menzionato il tuo brand e chiedere loro di aggiungere un link.
Per massimizzare le possibilità di ottenere un link di alta qualità, devi essere in grado di mostrare il valore aggiunto del link. In altre parole, devi dire loro in che modo l'aggiunta del tuo link sarà vantaggiosa per il loro sito.
Puoi utilizzare questo modello come base per contattare i prospetti, cosa che puoi fare e gestire attraverso il Link Building Tool.
Nello strumento potrai collegare la tua e-mail e utilizzare un modello come questo per contattare i webmaster del sito che ti ha menzionato:
5. Link ai fornitori
Se vendi prodotti di altre aziende, potresti avere un'ottima opportunità di guadagnare backlink autorevoli verso il tuo sito.
Molti produttori e fornitori hanno, infatti, pagine "Dove acquistare" sui loro siti web, come questo esempio di un produttore di biciclette.
Ognuna di queste pagine è un negozio che vende quello specifico brand di biciclette. Il fornitore è felice di linkare questi negozi dal suo sito web perché in questo modo attira l'attenzione sul suo prodotto (win-win):
Questa tattica di link building è semplice.
Per prima cosa, metti insieme una lista di tutti i tuoi fornitori.
Poi, visita ogni sito web dell'elenco per scoprire quali hanno pagine che rimandano ai loro rivenditori.
Cerca un pulsante o un link chiamato "rivenditori" o "distributori":
hai trovato una pagina in cui il tuo sito non è elencato?
Contatta il tuo referente presso l'azienda e chiedi come mettere il tuo sito web in lista con un link.
6. Link alle associazioni di categoria
Se sei membro di un'associazione di imprese, potresti avere una facile opportunità di guadagnare un backlink.
Le associazioni di categoria sono organizzazioni che riuniscono le imprese, di solito in una stessa area (come un gruppo della Camera di Commercio locale).
Per iniziare, iscriviti a un'associazione imprenditoriale locale o vai sul sito web di quella di cui fai parte.
Cerca quindi una pagina "Membri" sul sito. In genere, questa pagina ha la forma di un elenco di membri, come questo esempio della Long Beach Chamber of Commerce:
Se sei un membro ma non ti vedi incluso nella lista, contatta l'associazione e chiedi come fare per essere aggiunto.
Se non sei un membro dell'associazione e pensi di poter trarre beneficio da ciò che offre, entra a farne parte. Poi, insegui quel link.
7. Link building di listicle
I listicle sono articoli presentati sotto forma di liste. Possono variare a seconda del settore e trattare argomenti come:
- I migliori ristoranti di [città].
- I 10 migliori [prodotti].
- 20 modi per fare [azione].
Ecco come appaiono i risultati della ricerca "migliori ricette vegetariane" (tutti listicle):
Ma il segreto è trovare listicle che non includono il tuo sito, in modo da poterli raggiungere e proporre la tua attività.
Se hai un'attività locale, prova a cercare "cose da fare a [tua città]", "migliori ristoranti di [tua città]", ecc.
Puoi anche utilizzare gli operatori di ricerca di Google - comandi per specificare ulteriormente la tua ricerca - per individuare listicle del tuo settore che escludono il tuo sito.
Usa il segno meno (-) per escludere le frasi che non vuoi appaiano nella tua ricerca. In questo caso, si tratta del nome della tua azienda.
Supponiamo che tu sia il proprietario di Quartino Ristorante, un ristorante italiano di Chicago.
Se volessi trovare listicle che non includono (ancora) la tua attività, potresti cercare su Google quanto segue: "best restaurants chicago -quartino ristorante".
Nessuno dei risultati contiene la frase "Quartino Ristorante".
Dai un'occhiata ai risultati della prima pagina e prendi nota dei listicle in cui vorresti fosse presente il tuo sito.
Suggerimento: puoi anche utilizzare il nostro strumento Surround Sound per trovare questi dati. Inserisci le tue parole chiave e scoprirai dove il tuo brand dovrebbe essere menzionato ma di fatto non lo è.
Supponiamo di volere che la prima pagina di Eater Chicago presenti il nostro ipotetico ristorante.
Fai qualche ricerca per trovare il modo migliore per contattare il proprietario del sito. In questo caso, Eater Chicago ha una pagina di contatto in cui puoi specificare il motivo della tua richiesta:
Puoi anche cliccare sui link ai social media nella barra di navigazione se pensi di avere più fortuna inviando loro un messaggio.
Eater Chicago ha un seguito piuttosto ampio, quindi potrebbe non essere un metodo infallibile, ma può essere una buona occasione per contattare il sito in un modo più personale.
Non sei sicuro di come creare il tuo messaggio? Leggi la nostra guida sull'email outreach per scoprire i consigli su come fare un pitch per ottenere backlink.
8. Analisi del gap di link
Uno dei modi più rapidi per trovare opportunità di backlink è quello di condurre un'analisi del gap di link.
Questo ti permette di trovare i siti che linkano i tuoi competitor, ma non te. Avrai la possibilità di ottenere gli stessi backlink di qualità dei tuoi competitor o addirittura di superarli.
Se un sito web si è collegato a più di uno dei tuoi competitor, è molto probabile che si colleghi anche al tuo sito.
A patto che tu riesca a giustificare il motivo per cui dovrebbe farlo, ovviamente.
Puoi utilizzare lo strumento Gap di backlink per rendere questo processo molto più semplice.
Inizia inserendo il tuo dominio e fino a quattro competitor.
Puoi inserire fino a cinque domini in totale. Una volta inseriti, clicca su "Trova prospetti" e potrai vedere i domini (e le pagine) che si collegano a uno o più dei tuoi competitor.
Ecco come si presenta la schermata principale:
Sul lato sinistro, puoi vedere quali domini di riferimento si collegano ai domini che hai scelto di esaminare.
Per scoprire esattamente quali pagine rimandano ai siti dei tuoi concorrenti, clicca sul simbolo della freccia accanto al numero nella colonna dei competitor:
Se clicchi su questa freccia nella colonna di realtor.com, puoi vedere i link alle tre pagine di indiatimes che lo linkono, il punteggio di autorità di queste pagine e altro ancora.
Non tutte le pagine saranno perfette, perché potresti trovare dei backlink di spam. Quindi prenditi il tempo necessario per visitare le pagine che forniscono backlink ai tuoi competitor e vedere se valgono la pena di essere inseguite.
Una volta trovata una pagina che vorresti linkasse il tuo sito, puoi iniziare la ricerca direttamente dallo strumento Gap di backlink.
Clicca sul pulsante "+ Avvia il contatto" nella parte superiore della pagina.
In questo modo si aprirà una finestra che ti permetterà di inviare i potenziali prospetti direttamente al Link building tool, dove potrai gestire i contatti e inviare le email senza lasciare Semrush.
9. La tecnica del grattacielo
La tecnica del Grattacielo è una tattica di link building che segue un processo comprovato:
- Trovare contenuti di successo che hanno guadagnato molti link.
- Creare un contenuto migliore.
- Promuovere quel contenuto a coloro che hanno linkato il pezzo originale.
Perché la tecnica del Grattacielo funziona?
Le persone sono naturalmente attratte dal meglio che c'è in circolazione.
L'obiettivo è quindi quello di diventare il "grattacielo" più alto del tuo spazio. I tuoi contenuti devono essere così validi che le persone vorranno linkarli rispetto a qualsiasi altra opzione.
Per perfezionare la tecnica del Grattacielo, crea il miglior contenuto sul web per l'argomento che hai scelto. Punta tutto su aspetti come:
- lunghezza;
- profondità;
- immagini.
Vediamo alcuni esempi che seguono la tecnica del Grattacielo. Cominciamo con questa lista completa di strumenti SEO di Backlinko:
È difficile trovare una lista di recensioni di strumenti SEO più lunga di questa (ecco perché è così linkabile).
Include anche un indice dei contenuti che può essere filtrato, in modo che gli utenti possano trovare esattamente ciò che desiderano all'interno della lista.
Anche se un contenuto più lungo non è necessariamente un contenuto migliore, può diventarlo se tutte le informazioni in esso contenute sono utili e coprono tutti gli aspetti dell'argomento.
Ecco un altro esempio da Hubspot. Si tratta di 25 esempi di pagine "Chi siamo", modelli e una guida scaricabile per gli utenti che desiderano ulteriori informazioni.
La pagina fornisce numerosi esempi e immagini, ma si spinge oltre con un contenuto long-form da scaricare.
Sei pronto a provare anche tu la Tecnica del Grattacielo?
Inizia con l'analisi della concorrenza.
Il tuo obiettivo è quello di trovare siti popolari all'interno della tua nicchia e scoprire quali sono le loro pagine con il maggior numero di backlink.
Puoi utilizzare Analisi backlink per fare una ricerca su un competitor all'interno della tua nicchia. Prendiamo come esempio Crate and Barrel.
Vai al report "Backlink" come vedi qui sotto.
Scorri in basso per vedere da dove provengono i backlink, i punteggi di autorità di quelle pagine e altro ancora.
In particolare, guarda:
1. Quali sono le pagine che ricevono più link?
2. Cosa hanno in comune?
Puoi svolgere questo passo anche su Google, se vuoi iniziare la tua ricerca per argomento.
Cerca un argomento all'interno della tua nicchia che ti piacerebbe approfondire. Poi, dai un'occhiata alle pagine che si posizionano nella prima pagina.
Per ulteriori dettagli, inserisci le singole pagine su Analisi backlink come abbiamo fatto per Crate and Barrel:
Assicurati di fare ricerche che vadano oltre il traffico e i backlink. Esamina in modo redazionale le pagine per prendere nota dei contenuti, della grafica, ecc. che puoi migliorare nella tua pagina.
Una volta raccolte abbastanza informazioni, crea il tuo articolo per competere con le pagine che hai trovato nella tua ricerca.
Tieni presente che non devi semplicemente prendere un contenuto che sta dando buoni risultati e riformularlo/aggiungere altre immagini (questo probabilmente non funzionerebbe). Aggiungi il tuo tocco personale all'argomento attraverso la prospettiva, la struttura, le immagini, ecc.
Quando scrivi (o aggiorni) una pagina con la tecnica del Grattacielo, il tuo obiettivo deve essere quello di rendere la tua pagina:
- più completa;
- più aggiornata;
- meglio strutturata;
- meglio organizzata.
Ora che hai aggiornato la tua pagina, cerca i potenziali prospetti che potrebbero essere interessati a linkarla.
Il segreto è raggiungere le persone che già linkano contenuti simili. In questo modo offrirai loro un'opzione migliore e più completa a cui collegarsi.
Per trovare le persone da contattare, torna su Analisi backlink e inserisci la pagina con cui vuoi competere.
Vai di nuovo al report "Backlink" e vedi quali sono le pagine che linkano la concorrenza.
Come evidenziato in precedenza, puoi vedere esattamente quali pagine rimandano alla pagina del tuo competitor e quali anchor text vengono utilizzati.
Ripeti questo passo fino a quando non avrai una lista di potenziali candidati per la link building. Si tratta di un processo continuo, quindi puoi sempre tornare indietro e aggiungerne altri.
Ecco un modello che puoi utilizzare quando ti rivolgi ai tuoi prospect:
Tieni presente che l'idea è quella di privilegiare la qualità rispetto alla quantità. Quindi, anche se potresti ottenere solo 10 o 15 link, questi possono avere un impatto enorme se provengono da siti rilevanti e autorevoli.
Idealmente, se hai lavorato bene e hai creato una pagina solida, non dovrebbe essere un problema per le persone che hai contattato linkare la tua pagina.
10. Help a Reporter Out
Se non hai mai provato HARO prima d'ora, ti stai perdendo delle ottime opportunità per guadagnare link dalla stampa.
HARO, o Help a Reporter Out, mette in contatto i giornalisti con le fonti. Se un giornalista sceglie di utilizzare i tuoi contenuti come fonte, potrebbe anche fornirti un backlink.
Ecco come funziona.
Dopo esserti iscritto, riceverai delle e-mail tre volte al giorno.
Le e-mail avranno un aspetto simile a questo esempio tratto da zestard.com:
In questo caso, il giornalista è alla ricerca di consigli per rendere più elegante una casa. La richiesta include i requisiti, in modo che le fonti sappiano esattamente cosa inviare.
Puoi anche scegliere a quali settori iscriverti. Quindi, se ti sei iscritto alle richieste relative al settore dell'arredamento d'interni, avrai ricevuto questo messaggio.
Visita la pagina live di Best Life Online e troverai una serie di consigli con citazioni attribuite a varie fonti. Ovvero: backlink.
La parte migliore di questa tattica è che non devi fare molto lavoro se hai impostato correttamente il tuo account HARO.
Rispondi alle e-mail pertinenti con un link e qualsiasi informazione aggiuntiva alla richiesta del giornalista.
I giornalisti di tutti i settori hanno bisogno di citazioni e fonti a sostegno dei loro articoli e per citare correttamente una fonte devono indicare dove hanno ottenuto le informazioni specifiche.
Quindi, se vedi una richiesta pertinente al tuo lavoro, rispondi e potresti diventare una fonte per un articolo (in altre parole, guadagnare un backlink).
Sii il più esaustivo possibile e rispondi solo agli argomenti e alle richieste di cui sei effettivamente esperto.
Non avrai successo con tutti i messaggi, ma se scegli con cura le tue risposte questa strategia può diventare un ottimo modo per ottenere link autorevoli.
11. Fornisci testimonianze
I clienti si affidano spesso a testimonianze e recensioni per prendere decisioni di acquisto.
Ma sapevi che puoi sfruttare le testimonianze anche per guadagnare backlink?
Ecco come funziona questa strategia.
Scrivi un post sul blog che metta in evidenza i prodotti o i servizi che ti piacciono, relativamente al tuo settore. Poi informa i proprietari dei siti che citi.
Questi potrebbero linkare il tuo contenuto o condividerlo sui social media.
In alternativa, se un sito dispone di uno spazio in cui gli utenti possono lasciare recensioni, questo è un modo semplice e meno dispendioso per iniziare.
Ecco un esempio dalla pagina delle testimonianze di Hubspot. Se clicchi sui pulsanti "Per saperne di più", verrai indirizzato ai siti che hanno conferito un premio o un riconoscimento ad Hubspot:
Anche Semrush ha una pagina di storie di successo in cui le aziende possono inviare le loro testimonianze via e-mail:
Abbiamo pubblicato le storie di successo di una vasta gamma di utenti di Semrush e rimandiamo ai loro siti da questa pagina:
Questo processo è vantaggioso per tutti: i siti possono inviarci le loro storie e ricevere un backlink se le inseriamo, mentre noi possiamo mettere in evidenza alcuni dei modi in cui Semrush ha aiutato le aziende ad avere successo.
Ecco come iniziare.
Scrivi una testimonianza o un caso di studio sul tuo sito che metta in risalto uno strumento/servizio/ecc. (ovviamente, assicurati che sia pertinente al tuo settore e che sia uno strumento che usi davvero).
Ad esempio, abbiamo scritto un blog su alcuni dei nostri strumenti SEO gratuiti e a pagamento preferiti. Abbiamo incluso oltre 50 strumenti che utilizziamo e amiamo e abbiamo aggiunto un link a ciascuno di essi.
Ricorda che non devi creare contenuti inutili nel tentativo di ottenere link. Dovrai assicurarti che i tuoi contenuti siano di valore per i tuoi lettori.
Comunque, "free seo tools" ha un volume di ricerca di 4.400.
In questo caso, abbiamo scelto una parola chiave a cui le persone del nostro settore erano interessate. Poi abbiamo colto l'occasione per fornire alcune testimonianze di strumenti che utilizziamo e amiamo.
Al momento, questa pagina ha un totale di 1.800 backlink da 404 domini di riferimento.
Dopo aver condiviso un'infografica su LinkedIn, abbiamo ottenuto oltre 2.700 reazioni e 391 condivisioni:
Se scrivi un articolo esaustivo e informativo che mette in risalto anche gli strumenti che utilizzi e che ti piacciono, può essere vantaggioso per tutti. I proprietari degli strumenti che citi potrebbero condividere l'articolo e questo potrebbe avere una risonanza presso altri membri della tua community o nicchia.
Pensieri finali
La tattica giusta per la tua strategia di link building dipende da molti fattori, tra cui la competitività del tuo settore e l'autorevolezza del tuo sito.
Sebbene esistano molti modi per creare link, è bene iniziare con la creazione di contenuti di alta qualità. Da lì, puoi iniziare a proporre pagine specifiche e a sperimentare diversi approcci.
Non tutti i tentativi ti faranno guadagnare un backlink, ma bastano pochi link di qualità per avere un buon risultato.
Buona fortuna e buona link building!