Il multitargeting nelle campagne di Semrush Tracking della posizione permette agli utenti di monitorare la visibilità di ricerca di un sito web su più dispositivi (desktop, telefono e tablet), luoghi (fino al livello del codice postale) e motori di ricerca (Google, Bing, Baidu e ChatGPT). Questa funzionalità è disponibile solo per i livelli Guru e Business dell'abbonamento al Toolkit SEO.
Quali sono i limiti del multitargeting?
Toolkit SEO Guru: Una singola campagna può supportare fino a 10 varianti di località, dispositivo, lingua e motore di ricerca. Ad esempio, puoi monitorare i risultati desktop di Google in cinque città diverse e fare lo stesso con ChatGPT per confrontare la ricerca tradizionale con quella dell'intelligenza artificiale. Quando aggiungi un nuovo target tutte le parole chiave ad esso assegnate, anche se già tracciate in un altro target o campagna, verranno conteggiate nei limiti di tracciamento delle parole chiave del tuo account.
Toolkit SEO Business: Una singola campagna può supportare fino a 5000 varianti di luogo, dispositivo, lingua e motore di ricerca. Ogni volta che aggiungi un nuovo target tutte le parole chiave ad esso assegnate conteranno per i limiti di tracciamento delle parole chiave del tuo account.
Configurare il multitargeting
Per configurare il multitargeting, imposta prima la tua campagna con un singolo luogo, un tipo di dispositivo, una lingua, un motore di ricerca e una serie di parole chiave target. Una volta avviata una campagna, puoi aggiungere un nuovo target con il pulsante "Aggiungi nuovo target". Questo pulsante si trova nel menù a tendina nell'angolo in alto a sinistra dell'interfaccia dello strumento Tracking della posizione.
Da qui puoi aggiungere nuovi target con varianti di dispositivi, posizioni, lingue e motori di ricerca. Quando imposti un nuovo target, puoi importare le stesse parole chiave dalle campagne esistenti (1) oppure aggiungere un nuovo set di parole chiave. Se intendi aggiungere un nuovo set, puoi inserirlo manualmente, caricare un file o importarlo dai report di Google Analytics o Semrush Analisi delle parole chiave (2).
Come analizzare i mercati locali vicini alla tua attività
Vediamo come funziona il multitargeting con un esempio. Supponiamo che tu sia un imprenditore locale e che tu sia il proprietario di un negozio di violini che produce strumenti ad arco personalizzati e offre come servizio la riparazione degli strumenti. Dato che sei un'azienda locale, vuoi rivolgerti al mercato che circonda direttamente la zona del tuo negozio.
Dopo aver impostato una campagna di Tracking della posizione per la tua località principale (a livello di stato o città), puoi aggiungere altri target uno per uno con varianti per località, tipo di dispositivo, lingua e motore di ricerca. Puoi abilitare il multitargeting sia in una campagna di Tracking della posizione appena creata, sia in una già esistente.
Dato che la tua sede si trova a York, in Pennsylvania, potresti aprire Google Maps e dare un'occhiata alle altre località che circondano la tua città.
Puoi usare Semrush per vedere la tua visibilità nelle aree circostanti, quindi controlla alcune delle città vicine più piccole come Red Lion e Shiloh, ma anche le città vicine più grandi come Harrisburg e Lancaster.
Quando aggiungi un nuovo target, puoi scegliere di importare lo stesso set di parole chiave dal target precedente. Per aggiungere o rimuovere parole chiave specifiche per il nuovo target, clicca il pulsante "Parole chiave" oppure apri il menù delle impostazioni e seleziona "Parole chiave tracciate" per accedere di nuovo al sandbox.
È qui che puoi aggiornare le parole chiave specifiche per ogni nuova campagna.
Scheda Dispositivi e luoghi
Una volta che tutti i luoghi che desideri tracciare sono stati aggiunti, puoi seguirli nella scheda Dispositivi e luoghi dello strumento Tracking della posizione.
Questo report confronta il trend di visibilità del tuo sito web per le parole chiave assegnate a ciascun target. I nuovi target saranno aggiunti come nuove linee colorate al grafico. Questo grafico verrà aggiornato su base giornaliera e potrai vedere se la visibilità del tuo sito web aumenta o diminuisce per ciascun target.
Quando vedi che una città ha un volume di ricerca molto più alto per una delle tue parole chiave principali rispetto a un'altra città, dovresti riconsiderare il modo in cui ti rivolgi a chi fa ricerche in quella città.
Puoi anche notare se i volumi di ricerca delle parole chiave cambiano in ogni località. La tabella può essere ordinata in base alle variazioni e filtrata per parola chiave.
Per selezionare o deselezionare i target per l'analisi in questa scheda, usa il menù a tendina dei target nell'intestazione della tabella delle posizioni sotto la scheda Dispositivi e luoghi. Dal menù a tendina puoi controllare il tipo di dispositivo, il motore di ricerca e la lingua assegnati a ciascun luogo, oltre a vedere quanti target sono rimasti da aggiungere alla tua campagna (fino a 10 per gli account Guru e fino a 5000 per gli account Business del Toolkit SEO).
Confrontare il volume di ricerca tra aree diverse
Per illustrare come le varie città possano registrare volumi di ricerca diversi per le stesse parole chiave, esaminiamo una campagna di monitoraggio di yelp.com in 3 città della California per parole chiave relative a "cibo vicino a me". Nell'immagine qui sotto puoi vedere le differenze nel volume di ricerca locale mensile rilevate da Semrush:
Utilizzare Tracking della posizione in questo modo può aiutare nella valutazione di eventuali nuovi mercati locali potenziali che la tua azienda sta considerando di targetizzare. Se in una certa città c'è un volume di ricerca sufficiente, allora puoi dedurre che il mercato avrà una domanda sufficiente per far fruttare la tua attività.
Confrontare la visibilità sui motori di ricerca
Uno dei vantaggi principali del multitargeting è la possibilità di confrontare le tue prestazioni su diversi motori di ricerca. Ad esempio, puoi:
- Confrontare il tuo posizionamento su ChatGPT con quello su Google
- Identificare le parole chiave per le quali le prestazioni variano in modo significativo tra la ricerca tradizionale e quella dell'intelligenza artificiale.
- Scoprire le opportunità di ottimizzazione dei contenuti basate su queste differenze
Per saperne di più su questo argomento, leggi il nostro articolo "La ricerca di ChatGPT in Tracking della posizione".
Scoprire i concorrenti locali nelle aree limitrofe
Quando si tratta di campagne di marketing locale, è importante stabilire la copertura geografica e capire la tua visibilità. Questo significa che devi considerare tutti i comuni e le città circostanti il tuo luogo principale per capire per quali pubblici stai facendo marketing e contro chi stai competendo. Avrai diversi livelli di visibilità nelle varie città. Ma come si fa a comprendere la concorrenza?
Uno dei report di Tracking della posizione si chiama Ricerca competitor. Questa scheda rivela i principali concorrenti che si posizionano per le parole chiave monitorate nella tua campagna. Puoi cambiare il tuo luogo all'interno di questo report per capire la concorrenza tra tutte le tue aree target.
Quando cambi il luogo, il grafico e il diagramma verranno aggiornati con le informazioni relative al luogo impostato. Questo può aiutarti a scoprire eventuali concorrenti di cui non eri a conoscenza ma che dovresti tenere d'occhio più da vicino. In basso, sotto forma di elenco, vedrai i concorrenti che potresti prendere in considerazione di seguire, in base alla quantità di parole chiave che il dominio della campagna impostata e il concorrente elencato hanno in comune.
Spostare i target tra le campagne
Con un abbonamento di livello Guru o Business al Toolkit SEO puoi spostare un set target di parole chiave da una campagna all'altra. Se in precedenza avevi più campagne impostate per tracciare aree diverse o dispositivi diversi, questa funzione ti permette di consolidare i dati di tracciamento nello stesso posto.
Di conseguenza risparmierai sui limiti del monitoraggio dei siti web e potrai confrontare l'efficacia della tua strategia in più aree da un'unica interfaccia. Quando si tratta di campagne internazionali o di città diverse all'interno della stessa regione, l'inclusione di più target in un'unica configurazione semplificherà il tuo flusso di lavoro.
Nota bene: questa funzione è disponibile se due campagne hanno luoghi diversi. Le Campagne con lo stesso luogo non possono essere unite.
Per spostare le parole chiave tracciate da campagne separate, è sufficiente fare clic sul pulsante "Sposta in" nel menù a tendina del target, sopra le schede di Tracking della posizione. Tutti i dati storici di queste parole chiave saranno trasferiti alla campagna target.
Tieni presente che dopo aver spostato i target dovrai riconfigurare tutti i report PDF utilizzando i dati della campagna originale.
Ritorno a I toolkit di Semrush categoria