Panoramica keyword è il nostro report migliore per analizzare qualunque parola chiave nel database di Semrush. Dopo aver digitato la tua parola o frase nella barra di ricerca, vedrai il volume di ricerca della parola chiave (a livello nazionale, globale e locale), l'intento, il numero di risultati, il CPC, il livello di concorrenza, le tendenze del volume e molto altro ancora.
- Analisi di alto livello di qualunque parola chiave nel database di Semrush
- Valutazione istantanea del valore stimato di una parola chiave e della concorrenza
- Portale integrato per generare report di analisi delle parole chiave approfonditi
- Opzione per inviare parole chiave dalla scheda Analisi in blocco direttamente a Keyword Strategy Builder
Nel marketing digitale, le parole chiave sono il punto d'incontro tra te e i tuoi potenziali clienti. Puoi ottenere risultati con le parole chiave scrivendo contenuti sul tuo sito web o tramite il budget pubblicitario su Google Ads.
Ma prima che tu possa generare alcun tipo di traffico dalla ricerca, c'è bisogno di decidere su quali termini di ricerca valga la pena lavorare. Ed è proprio in questa fase che la ricerca delle parole chiave diventa così importante.
Il report Panoramica keyword è il posto più indicato dove iniziare la ricerca delle tue parole chiave e prendere familiarità con i report e le metriche di Semrush.
Analizzare il valore di una parola chiave
Quando avvii un report di Panoramica keyword, Semrush ti fornirà una valutazione iniziale del valore di una parola chiave.
- Volume: la media delle volte che una query viene cercata su Google al mese (a livello nazionale/locale).
- Difficoltà della keyword: è la metrica che ti dice quanto dovrai impegnarti a livello di SEO per portare una determinata parola chiave nella top 10 di Google organicamente. Il punteggio di difficoltà della parola chiave è una percentuale che va da 0 a 100; più è alta la percentuale, più sarà difficile arrivare in cima secondo Semrush.
- Volume globale: il totale combinato delle ricerche mensili di una parola chiave in tutti i nostri database nazionali.
- Intento: lo scopo della ricerca di un utente su un motore di ricerca. Gli intenti possono essere letti dagli algoritmi dei motori di ricerca per mostrare le funzionalità SERP e i risultati più adatti. I principali tipi di intenti di ricerca sono: informazionale, navigazionale, commerciale e transazionale.
- Trend: quanto interesse hanno mostrato gli utenti per una determinata parola chiave negli ultimi 12 mesi.
- CPC: costo per clic che un inserzionista paga a Google per ogni clic sul suo annuncio PPC nella SERP della sua parola chiave.
- Densità competitiva: la densità degli inserzionisti che fanno bidding su questa parole chiave per i loro annunci a livello nazionale. Un punteggio di 1.00 indica il livello più alto di competizione, e un punteggio di 0.00 indica nessuna competizione. Nonostante questa metrica faccia riferimento ai concorrenti nella ricerca a pagamento, può essere rappresentativa anche del valore organico della parola chiave.
- PLA: i migliori Product Listing Ads (gli annunci con scheda prodotto di Google Shopping) visti nella SERP di questa parola chiave.
- Annunci: i migliori annunci PPC di Google Ads visti nella SERP di questa parola chiave.
Conoscere il volume di ricerca permette di stimare quanto sia popolare una parola chiave. Tuttavia, la popolarità non è l'unica cosa importante quando si tratta di selezionare i target.
Trovare la giusta parola chiave target
I termini di ricerca con volumi elevati sono ottimi per generare grosse moli di traffico. Nella realtà, però, posizionarsi per una parola chiave con volumi elevati è più facile a dirsi che a farsi.
Più popolare è una parola chiave, più concorrenza ci sarà per ottenere tutto il dolce traffico che genera. Quindi, più alto è il volume di ricerca, più è difficile superare la concorrenza.
Supponiamo di gestire il sito web di un negozio di elettrodomestici locale. Se vuoi superare i tuoi concorrenti su Google, cerca delle parole chiave con un volume inferiore e un punteggio di difficoltà basso. Puoi regolare la posizione target per individuare le metriche più rilevanti o passare a un report nazionale per avere un quadro più ampio.
Queste parole chiave potrebbero essere sfuggite alla strategia dei tuoi concorrenti e potrebbero portare subito dei risultati al tuo sito.
Queste parole chiave sono conosciute anche come parole chiave long-tail. Le parole chiave long-tail (o a coda lunga) sono dei target intelligenti, perché hanno intenzioni molto specifiche.
Per esempio, la parola chiave long-tail "migliori cuffie wireless per allenarsi" è molto più specifica rispetto alla semplice parola chiave "cuffie".
Nonostante possa avere un volume di ricerca inferiore, questa parola chiave ha più valore in ottica SEO perché l'intenzione è più chiara. Il termine utilizzato per tutto questo in ambito SEO è "intento di ricerca".
Con una parola chiave più specifica, puoi arrivare più direttamente ai tuoi potenziali clienti offrendo contenuti estremamente specifici sul tuo sito web. Al contrario, "cuffie" probabilmente è una parola chiave troppo ampia e con troppa concorrenza per poter essere scelta come target per la SEO.
Quando migliaia e migliaia di persone su Google digitano "cuffie", non hai modo di sapere cosa vuole effettivamente ciascuna di loro. Se invece pensiamo alle poche centinaia di persone che cercano "migliori cuffie wireless per allenarsi", è più facile offrire loro esattamente cosa vogliono.
Verificare l'intento di una parola chiave
All'interno di Semrush puoi andare oltre e arricchire la tua ricerca di parole chiave con un'analisi automatizzata dell'intento. Abbiamo identificato l'intento di ricerca di ogni parola chiave nei nostri database, così potrai scoprire facilmente cosa cercano gli utenti e perché lo fanno. La scheda Analisi in blocco ti permette di analizzare l'intento degli utenti e alcune altre metriche chiave per fino a 100 delle tue parole chiave alla volta.
Consiglio: Usa lo strumento Gap di keyword per trovare le lacune presenti nelle strategie di parole chiave degli altri concorrenti.
Varianti delle parole chiave, domande e parole chiave correlate
Il widget Idee di keyword mostra un'istantanea di gruppi di parole chiave simili, in cui potrai immergerti per trovare le parole chiave target più adatte a te.
- Variazioni keyword: frasi di ricerca che includono la tua parola chiave originale e delle parole chiave aggiuntive. Questo widget ti aiuterà a trovare le ricerche correlate più comuni per la tua query principale.
- Domande: termini di ricerca in cui Semrush rileva la presenza di "chi, cosa, dove, quando, perché, come, si può, ecc.". Le domande sono ottime per trovare nuove idee di contenuto per post su blog, domande frequenti e pagine di contenuto sul tuo sito. Rispondere alle domande più comuni può aiutare la tua SEO, specie se includi l'ottimizzazione per la ricerca vocale.
- Keyword correlate: parole chiave che hanno risultati simili alla parola chiave in analisi. Grazie alle parole chiave correlate troverai gli errori di digitazione più comuni e le frasi di ricerca correlate per argomento. Le parole chiave correlate sono ottime parole chiave su cui focalizzarsi con il PPC, perché le parole chiave digitate in modo errato in genere hanno CPC e livello di concorrenza più bassi. Questo elenco appare solo per i report a livello locale.
- Cluster di keyword: gruppi di parole chiave per cui una pagina può posizionarsi bene. Anziché mostrare i cluster, Panoramica keyword ha un link che porta al report completo su Keyword Strategy Builder. I cluster di parole chiave sono disponibili solo nei report a livello nazionale.
Questi dati vengono estratti direttamente da Keyword Magic Tool, quindi otterrai anche il volume totale e la difficoltà media della parola chiave. Se clicchi sul numero di suggerimenti di parole chiave verrai portato direttamente su Keyword Magic Tool.
Verificare le tendenze
I trend (o tendenze) di una parola chiave ti aiutano a capire la stagionalità del tuo pubblico target e a predire quando generare traffico con un determinato termine di ricerca porterà a dei picchi stagionali.
Il grafico del trend presente in questo report mostrerà se il volume di ricerca di una parola chiave fluttua durante l'anno o se rimane relativamente costante. Le barre rappresentano gli ultimi 12 mesi e l'ultimo corrisponde sempre al mese precedente.
Per esempio, se analizzassimo una parola chiave ad agosto 2023, la prima barra (sulla sinistra) rappresenterebbe agosto 2022, mentre l'ultima luglio 2023.
Se la tendenza di una parola chiave è di non creare picchi e di rimanere sempre allo stesso livello, allora dovrai assicurarti di focalizzarti su questa query di ricerca durante tutto l'anno.
Se invece una parola chiave ha un picco stagionale, puoi regolarti di conseguenza. Per esempio, una parola come "costumi da bagno" potrebbe avere dei picchi nei mesi primaverili ed estivi.
La strategia per il tuo sito potrebbe quindi essere quella di generare contenuti stagionali o lanciare una campagna pubblicitaria nel periodo più adatto.
Analizzare il valore organico di una parola chiave
Scorrendo verso il basso noterai che il report Panoramica keyword elenca i principali domini le cui landing page appaiono organicamente per il termine di ricerca che stai analizzando.
Potrai vedere la SERP stessa cliccando sui link in blu, e generare varie metriche relative a questi siti web cliccando sul relativo pulsante.
Se trovi il tuo sito web in questo elenco, congratulazioni! Google considera la tua pagina una delle migliori e più rilevanti per la parola chiave che stai analizzando. Ma non farti sfuggire l'occasione di rafforzare e migliorare la tua posizione!
Migliorare le tue posizioni nelle ricerche organicamente può essere il fattore decisivo quando si parla di battere i tuoi concorrenti online più stretti. Visto che ogni giorno vengono fatte miliardi di ricerche, far salire di posizione il tuo sito per le parole chiave giuste può davvero fare la differenza.
Chiunque appaia nella prima pagina dei risultati è il tuo concorrente SEO. Puoi controllare il sito web di ciascun concorrente ed analizzarne contenuti, struttura e utilizzo della parola chiave in esame. Puoi cliccare sulla freccetta per aprire la pagina in una nuova scheda o cliccare sull'URL per aprire un report Ricerca organica per quella pagina web.
Da quel report potrai vedere le parole chiave, i backlink, la quota di traffico e molto altro di quella pagina.
Se il tuo dominio non si trova in cima ai risultati di ricerca, dovresti analizzare i contenuti di quelle pagine per imparare da loro.
Uno degli strumenti presenti nei Progetti, On Page SEO Checker, può aiutarti a generare idee per migliorare i tuoi contenuti.
Consiglio: puoi esportare ogni parte del report nei formati CSV e XLSX.
Analizzare il valore pubblicitario di una parola chiave
Se il tuo sito non si posiziona naturalmente per delle parole chiave, puoi comunque ottenere del traffico di ricerca facendo bidding con Google Ads.
Sotto alle schede organiche troverai anche i migliori testi PLA (Annunci con scheda di prodotto) e i testi degli annunci (Google Ads) che appaiono per una parola chiave nei risultati di ricerca a pagamento. Prendili come ispirazione per realizzare i tuoi annunci e analizzane le landing page a cui puntano.
Se hai un sito di e-commerce, presta attenzione ai principali annunci con scheda di prodotto. Questi inserzionisti sono i tuoi principali concorrenti su Google Shopping.
Il widget Cronologia annunci per keyword ti mostrerà quanto attivamente i siti web abbiano fatto bidding sulla parola chiave negli ultimi 12 mesi a livello nazionale. Cliccalo e verrai portato sul report Cronologia annunci per keyword, che conterrà più informazioni.
Utilizzando Analisi keyword di Semrush potrai determinare i tuoi annunci più performanti dell'ultimo anno. Con queste informazioni potrai vedere quali strategie fruttano il ROI maggiore e continuare ad avere successo con le tue campagne pubblicitarie future.
Se usavi già la parola chiave analizzata nelle tue campagne pubblicitarie, puoi utilizzare questi dati per migliorare la visibilità del tuo annuncio.
Ora che ti sei ambientato nel report Panoramica keyword, ricordati di cliccare anche suKeyword Magic Tool per approfondire ancora di più la ricerca.
Consiglio: per visualizzare i dati storici relativi a una determinata parola chiave, usa il selettore posto in alto.
Metriche delle parole chiave locali
È possibile ottenere le metriche delle parole chiave non solo a livello nazionale ma anche a livello locale.
Questo filtro ti permette di valutare il potenziale di traffico organico di una parola chiave in un luogo specifico, di creare un elenco di parole chiave specifiche per il luogo, di costruire piani di parole chiave migliori per le campagne SEO locali e molto altro ancora.
Nella landing page di Panoramica keyword specifica una parola chiave, scegli una qualsiasi località, città o regione come luogo e clicca su Cerca per ottenere i dati locali.
Questa funzione è disponibile solo per le ricerche di singole parole chiave, non in blocco.
I dati locali possono essere richiesti anche all'interno dello strumento Panoramica keyword. Qui puoi distinguere facilmente quali sono i dati locali e quali quelli nazionali.
La visualizzazione di ogni nuovo luogo verrà conteggiata come un ulteriore aggiornamento della metrica delle parole chiave.
Quando utilizzi il filtro delle metriche locali, troverai i seguenti dati relativi alla parola chiave:
- Volume
- Trend volume
- Difficoltà keyword (KD%)
- Densità competitiva
- Costo per clic (CPC)
- Intento
- Analisi SERP
- Funzionalità SERP
- Risultati
Analizzare le parole chiave in blocco
Usando la scheda Analisi in blocco potrai analizzare le metriche di fino a 100 parole chiave. In questo modo otterrai Intento, Volume, Trend, Difficoltà keyword, CPC, Densità competitiva, Funzionalità SERP e risultati per ciascuna parola chiave
Dopo aver confrontato le parole chiave, invia quelle che si adattano di più alla tua strategia SEO a Keyword Strategy Builder, dove puoi raccogliere tutte le parole chiave individuate tramite i vari strumenti di Semrush.
Ricorda: le metriche delle parole chiave locali non sono disponibili nel report Analisi in blocco.
C’è anche un’opzione per gestire le colonne in Analisi in blocco . È possibile selezionare i dati che si desidera visualizzare nel report facendo clic sul pulsante con l’ingranaggio.
Al momento in Panoramica keyword puoi ottenere i dati storici solo di una determinata parola chiave alla volta. Analisi in blocco ti permette di analizzare dei set di parole chiave, ma le metriche sono sempre aggiornate.
Consiglio: Puoi ottenere i dati storici per le parole chiave in blocco con la chiamata Batch Keyword Overview nell'API di Semrush. Ricorda che il pacchetto API standard è disponibile a partire dal livello di abbonamento Business.
Opzioni di esportazione
Esporta i dati di Panoramica keyword (report Panoramica) in PDF o crea il tuo report personalizzato con lo strumento I miei report. Combina i dati di Traffic Analytics, di altri strumenti Semrush, di Google Analytics 4, di Google Search Console e di altre fonti per creare report in PDF personalizzati. Allinea i report al tuo brand e pianifica gli aggiornamenti automatici per automatizzare i tuoi report senza problemi.
Possiamo esportare il tuo elenco di parole chiave da Panoramica keyword in formato CSV, XLSX e CSV delimitato dal separatore di elenco.
Puoi anche esportare i dati copiandoli negli appunti e incollandoli nel tuo file. Quando selezioni una o più parole chiave, appare il pulsante "Copia" nell'intestazione della tabella. Clicca Copia e poi incolla le parole chiave selezionate nel tuo file.
È possibile selezionare le parole chiave una alla volta spuntando la casella corrispondente, oppure in blocco. Per selezionare un gruppo di parole chiave vicine dall'elenco, clicca sulla prima parola chiave del gruppo. Poi tieni premuto il tasto Shift mentre clicchi sull'ultima parola chiave del gruppo. In questo modo, selezionerai tutto quello che c'è tra le due parole chiave.
