Manuale di Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights ti offre i dati di ricerca delle 50 principali landing page del tuo dominio in un'unica dashboard di facile accesso.

Organic Traffic Insights e Google Analytics

Quando aprirai per la prima volta il report, noterai le metriche di Google Analytics per ciascuna delle principali landing page del tuo dominio. Queste metriche includono i dati complessivi relativi a Utenti, Nuovi utenti, Sessioni, Sessioni con coinvolgimento, Tempo di interazione medio, Tasso di interazione e Conversioni. Ogni metrica apporta dei benefici specifici alle tue attività SEO, quindi sarà importante tenerle d'occhio.

Utenti e Nuovi utenti

Utenti rappresenta il numero totale di utenti unici che hanno attivato un evento.

Questa metrica è un componente chiave dei tuoi sforzi SEO perché ti dirà quante più o meno persone interagiscono con il tuo sito web nel tempo.

Nuovi utenti rappresenta il Numero di utenti che hanno interagito con il tuo sito o avviato la tua app per la prima volta.

La metrica è misurata dal numero di nuovi ID utente unici che hanno attivato gli eventi first_open (prima apertura) o first_visit (prima visita).

Quando un nuovo dispositivo o browser visita il tuo sito web per la prima volta, Google Analytics lo identifica automaticamente come nuovo utente e salva l'ID utilizzando i cookie del browser. Quando lo stesso dispositivo o browser tornerà sul tuo sito in un secondo momento, verrà conteggiato come utente di ritorno.  

Tuttavia, se un utente rimuove i cookie del browser o torna sullo stesso sito web da un browser diverso o da un dispositivo diverso, verrà considerato come un nuovo utente. Entrambe queste metriche sono estremamente importanti perché ti dicono quanto successo stai ottenendo nel generare nuove visite al tuo sito e quanto spesso le persone sentono il bisogno di tornare.

Sessioni

La metrica Sessioni rappresenta il numero di periodi durante i quali gli utenti hanno interagito con il tuo sito o la tua applicazione. Il tempo predefinito di una "Sessione" impostato da Google è di 30 minuti. Quindi un utente di ritorno può registrare più sessioni in un singolo giorno. Tuttavia, puoi personalizzare questo periodo di tempo modificando l'intervallo di tempo impostato nel tuo account Google Analytics.

Sessioni con coinvolgimento

Una Sessione con coinvolgimento è una sessione che dura più di 10 secondi, ha un evento di conversione o ha almeno 2 visualizzazioni di pagina o di schermata.

Questo rapporto sarà prezioso per gli esperti di marketing e gli analisti per valutare l'andamento nel tempo. Più alto è il valore, maggiore è il numero di utenti coinvolti in un sito.

Tempo di interazione medio

Il Tempo di interazione medio misura la "Durata dell'interazione dell'utente per sessione", ovvero il tempo che una persona trascorre con la tua pagina web in primo piano o lo schermo dell'app in evidenza. Questo può aiutarti a capire quando gli utenti utilizzano attivamente il tuo sito web rispetto a quando hanno solo la pagina aperta in una scheda ma non viene visualizzata.

Il tempo medio di interazione ha sostituito la vecchia durata media della sessione di UA, che misurava la durata dell'intera visita di un utente. 

Tasso di interazione

Il Tasso di interazione è la percentuale di sessioni con interazioni sul tuo sito web o sulla tua app mobile.

Se il tuo Tasso di interazione è basso, considera di utilizzare i report e le esplorazioni di Google Analytics per capire se è uniformemente basso o se è il risultato di determinati canali, coppie fonte/mezzo, pagine o schermate o altro. Potresti anche rivalutare il design generale del tuo sito ed esaminare il linguaggio, la grafica, il colore, le call to action e la visibilità degli elementi importanti della pagina.

Conversioni

Una conversione è un'azione dell'utente che viene conteggiata perché ritenuta importante, come ad esempio un acquisto, il completamento di un livello di gioco o l'attività di scorrimento di un sito web o di un'app.

Il modo principale per misurare una conversione in Google Analytics è quello di creare o identificare un evento che misuri l'interazione importante con l'utente e quindi contrassegnare l'evento come una conversione. Ad esempio, se utilizzi Google Tag o Tag Manager devi creare l'evento per il tuo sito web e poi andare su Google Analytics per contrassegnare l'evento come conversione.

In Universal Analytics gli obiettivi vengono utilizzati per impostare le conversioni. Se stai migrando da una proprietà Universal Analytics a Google Analytics 4, ecco come puoi convertire gli obiettivi in eventi di conversione.

Valutare le tue landing page

Puoi analizzare le statistiche di ciascuna delle tue principali landing page in base al traffico (a seconda del paese o del tipo di dispositivo) e vedere per quante parole chiave ogni pagina si sta posizionando, oltre a metriche di GA come la frequenza di rimbalzo/il tasso di interazione, gli utenti, le sessioni e la % di completamento degli obiettivi/le conversioni di ciascuno. Questo ti aiuta a determinare quali pagine hanno un rendimento all'altezza dei tuoi standard e quali invece hanno margini di miglioramento.

Nella riga di ogni landing page puoi vedere il numero di parole chiave associate a ciascuna pagina. Queste parole chiave sono suddivise in due sezioni separate: parole chiave trovate da Semrush e parole chiave trovate da Google Search Console.

Parole chiave

Per analizzare le parole chiave che portano traffico a ciascuna pagina, basta cliccare sul numero blu nella colonna Parole chiave. Questa azione aprirà il report "Parole chiave" per quella pagina.

Forse il più grande vantaggio che puoi ottenere dal report Organic Traffic Insights è l'accesso alle tue parole chiave (not provided). Si tratta delle parole chiave che non puoi vedere nella dashboard di Google Analytics ma che sono la fonte della maggior parte del traffico organico del tuo sito web. Queste parole chiave sono importanti perché portano traffico al tuo sito e, se sai quali sono, puoi ottimizzare meglio le tue pagine.

Passa dalla visualizzazione dei dati di Semrush a quella di Google Search Console in base a ciò che vuoi analizzare. Quando visualizzi le parole chiave in Semrush, vedrai i dati per la tua posizione sulla pagina dei risultati di ricerca di Google, il volume della parola chiave, la difficoltà della parola chiave, la quota di traffico e l'ultima volta che è stata aggiornata nel nostro database.

Visualizzare le parole chiave in Google Search Console ti mostrerà il numero di clic, le impressioni, il CTR e la posizione media.



Passando da Semrush a GSC puoi comprendere a fondo il livello delle prestazioni delle tue landing page per determinate parole chiave.

Sopra l'elenco delle singole parole chiave c'è un grafico che mostra le prestazioni delle tue parole chiave e delle tue pagine su base giornaliera (questa funzionalità è solo per utenti a pagamento). Questo ti permetterà di vedere su base giornaliera come i tuoi sforzi SEO stanno influenzando il traffico verso il tuo sito.



Se stai conducendo una nuova campagna specificamente per questa landing page e noti che il traffico non è aumentato come prevedevi, potrebbe essere il segnale che devi modificare la tua strategia SEO.

Filtri e ordinamento

Se stai cercando una parola chiave specifica, puoi trovarla facilmente utilizzando la barra di ricerca sopra l'elenco delle parole chiave. Non solo puoi filtrare la ricerca per parola chiave, ma puoi anche restringere l'elenco delle parole chiave in base alla posizione della pagina, al volume e alla quota di traffico. Tutto questo può essere fatto con i filtri che si trovano sopra ogni serie di dati.

Puoi anche filtrare qualsiasi parola chiave in base al tipo di parola chiave. Tra i tipi di parole chiave troviamo parole chiave nuove, parole chiave perse e anche le Winner & Loser (le parole chiave "vincenti" e "perdenti" dopo un aggiornamento). Questo può aiutarti a determinare quali delle tue pagine stanno guadagnando o perdendo posizioni per le tue parole chiave target.



I numeri rossi e verdi situati a destra mostrano la tendenza recente di ogni metrica. L'intervallo di tempo predefinito è di 14 giorni, ma puoi personalizzarlo nel calendario per poter visualizzare i trend dei dati in qualsiasi intervallo di tempo desideri. Se stai notando che negli ultimi 14 giorni molti dei tuoi dati sono in calo, sarebbe opportuno dare un'occhiata più approfondita alle tue campagne per capire cosa sta provocando questo impatto negativo.

Filtrare i dati di Google Search Console

Una delle caratteristiche più utili di Organic Traffic Insights è la possibilità di filtrare i dati collegati a GSC. Dopo aver cliccato sulle tue parole chiave di GSC noterai i vari filtri: tipo, posizione, clic, impressioni e CTR.



Quello che rende questa funzione così interessante è che non ci sono filtri nell'interfaccia di Google Search Console, quindi questa connessione può darti degli insight più dettagliati. Puoi filtrare per "tipo" per vedere quali sono le parole chiave nuove, perse, vincenti o perdenti.

Inviare le parole chiave a Tracking della posizione

Se vuoi vedere l'andamento di una parola chiave rispetto ai concorrenti puoi inviarla allo strumento Tracking della Posizione. Tieni presente che, per poterlo fare, devi già aver impostato una campagna di Tracking della posizione in un Progetto. Per saperne di più sulla configurazione di Tracking della posizione, leggi Configurare Tracking della posizione.

Se vuoi analizzare più di una parola chiave con Tracking della posizione, hai la possibilità di selezionarne più di una per un invio in blocco. Dopo aver selezionato le caselle relative alle parole chiave che vuoi analizzare, clicca sul pulsante verde Invia a Tracking della posizione in alto a destra.



Questa opzione è perfetta se stai conducendo una campagna locale e vuoi vedere come si posizionano le tue parole chiave rispetto a quelle dei tuoi concorrenti nelle SERP locali di Google. Combinando i dati da Google Search Console e Semrush puoi essere certo che stai tracciando le parole chiave che contano di più per il tuo sito web.

Puoi esportare i report delle tue landing page da Semrush e da Google Search Console in un file Excel o CSV in qualunque momento.