Panoramica keyword è il nostro report migliore per analizzare qualunque parola chiave nel database di Semrush. Dopo aver digitato la tua parola o frase nella barra di ricerca, vedrai il volume di ricerca della parola chiave (a livello nazionale, globale e locale), l'intento, il numero di risultati, il CPC, il livello di concorrenza, le tendenze del volume e molto altro ancora.
- Analisi di alto livello di qualunque parola chiave nel database di Semrush
- Valutazione istantanea del valore stimato di una parola chiave e della concorrenza
- Portale integrato per generare report di analisi delle parole chiave approfonditi
- Opzione per inviare parole chiave dalla scheda Analisi in blocco direttamente a Keyword Strategy Builder
- Insight personalizzati grazie all'IA per la ricerca delle parole chiave
Nel marketing digitale, le parole chiave sono il punto d'incontro tra te e i tuoi potenziali clienti. Puoi ottenere risultati con le parole chiave scrivendo contenuti sul tuo sito web o tramite il budget pubblicitario su Google Ads.
Prima di generare alcun tipo di traffico dalla ricerca, però, devi decidere su quali termini di ricerca valga la pena lavorare. Ed è proprio in questa fase che la ricerca delle parole chiave diventa così importante.
Il report Panoramica keyword è il posto più indicato dove iniziare la ricerca delle tue parole chiave e prendere familiarità con i report e le metriche di Semrush.
Analizzare il valore di una parola chiave
Quando avvii un report di Panoramica keyword, Semrush ti fornirà una valutazione iniziale del valore di una parola chiave.
- Volume: la media delle volte che una query viene cercata su Google al mese (a livello nazionale/locale).
- Volume globale: il totale combinato delle ricerche mensili di una parola chiave in tutti i nostri database nazionali.
- Difficoltà personale della parola chiave (PKD): viene calcolata usando algoritmi di IA per analizzare la pertinenza di qualunque dominio rispetto a una parola chiave specifica. Scopri come viene calcolata qui.
- Il Traffico potenziale viene calcolato utilizzando algoritmi di intelligenza artificiale per stimare il traffico specifico di un dominio per una parola chiave e il suo argomento correlato. Scopri come viene calcolata qui.
- Autorità sull'argomento: rilevanza del contenuto del dominio rispetto alla parola chiave analizzata. Scopri come viene calcolata qui.
- Posizione potenziale nella SERP: la tua posizione attuale e quella potenziale per la parola chiave analizzata
- Intento: lo scopo della query di ricerca di un utente in un motore di ricerca. Gli intenti possono essere letti dagli algoritmi dei motori di ricerca per mostrare le funzionalità SERP e i risultati più adatti. I principali tipi di intenti di ricerca sono: informazionale, navigazionale, commerciale e transazionale.
- CPC: il costo per clic che l'inserzionista paga a Google per un clic sul suo annuncio PPC nella SERP di questa parola chiave.
- Densità competitiva: la densità degli inserzionisti che fanno bidding su questa parole chiave per i loro annunci a livello nazionale. Un punteggio di 1.00 indica il livello più alto di competizione, e un punteggio di 0.00 indica nessuna competizione. Nonostante questa metrica faccia riferimento ai concorrenti nella ricerca a pagamento, può essere rappresentativa anche del valore organico della parola chiave.
- Trend: quanto interesse hanno mostrato gli utenti per una determinata parola chiave negli ultimi 12 mesi.
Conoscere il volume di ricerca permette di stimare quanto sia popolare una parola chiave. Tuttavia, la popolarità non è l'unica cosa importante quando si tratta di selezionare i target.
Verificare l'intento di una parola chiave
Grazie a Semrush puoi arricchire la tua ricerca di parole chiave ancora di più usando l'analisi automatizzata dell'intento. Abbiamo identificato l'intento di ricerca di ogni parola chiave nei nostri database, così potrai scoprire facilmente cosa cercano gli utenti e perché lo fanno. La scheda Analisi in blocco ti permette di analizzare l'intento degli utenti e varie altre metriche chiave per fino a 100 delle tue parole chiave alla volta.
Consiglio: Usa lo strumento Gap di keyword per trovare le lacune presenti nelle strategie di parole chiave degli altri concorrenti.
Varianti delle parole chiave, domande e cluster di parole chiave
Il widget Idee di parole chiave mostra un'istantanea di gruppi di parole chiave simili, che potrai usare per trovare le parole chiave target più adatte a te.
- Variazioni keyword: frasi di ricerca che includono la tua parola chiave originale e delle parole chiave aggiuntive. Questo widget ti aiuterà a trovare le ricerche correlate più comuni per la tua query principale.
- Domande: termini di ricerca in cui Semrush rileva la presenza di "chi, cosa, dove, quando, perché, come, si può, ecc.". Le domande sono ottime per trovare nuove idee di contenuto per post su blog, domande frequenti e pagine di contenuto sul tuo sito. Rispondere alle domande più comuni può aiutare la tua SEO, specie se includi l'ottimizzazione per la ricerca vocale.
- Strategia di parole chiave: gruppi di parole chiave per cui una pagina può posizionarsi bene. Panoramica delle parole chiave mostra un elenco di cluster esempio e ha un link che porta al report completo in Keyword Strategy Builder. I cluster di parole chiave sono disponibili solo nei report a livello nazionale.
- Difficoltà personale della parola chiave (PKD %): la PKD personalizza i punteggi di difficoltà delle parole chiave in base al tuo dominio, garantendo che corrispondano alla tua situazione attuale. Questo ti permette di identificare le opportunità esclusive e facilmente sfruttabili di parole chiave per il tuo dominio.
Questi dati vengono estratti direttamente da Keyword Magic Tool, quindi otterrai anche il volume totale e la difficoltà media della parola chiave. Se clicchi sul numero di parole chiave suggerite verrai portato direttamente a Keyword Magic Tool.
Verificare le tendenze
I trend (o tendenze) di una parola chiave ti aiutano a capire la stagionalità del tuo pubblico target e a predire quando generare traffico con un determinato termine di ricerca porterà a dei picchi stagionali.
Il grafico del trend presente in questo report mostra se il volume di ricerca di una parola chiave fluttua durante l'anno o rimane relativamente costante. Le barre rappresentano gli ultimi 12 mesi e l'ultimo corrisponde sempre al mese precedente.
Per esempio, se analizzassimo una parola chiave a gennaio 2021, la prima barra (sulla sinistra) rappresenterebbe gennaio 2020, mentre l'ultima dicembre 2020.
Se la tendenza di una parola chiave è di non creare picchi e di rimanere sempre allo stesso livello, allora dovrai assicurarti di focalizzarti su questa query di ricerca durante tutto l'anno.
Ovviamente, però, puoi adattare la tua pianificazione se la parola chiave ha un picco stagionale. Ad esempio, una parola chiave come "costumi da bagno" sarà più di tendenza in primavera e in estate.
Come sito web, potresti studiare una strategia con contenuti stagionali per il sito o una campagna pubblicitaria dedicata a questa parola chiave.
Analizzare il valore organico di una parola chiave
Scorrendo verso il basso noterai che il report Panoramica keyword elenca i principali domini le cui landing page appaiono organicamente per il termine di ricerca che stai analizzando.
Potrai vedere la SERP cliccando sui link in blu "Visualizza SERP" e generare le metriche in tempo reale dei siti web più performanti usando il pulsante Aggiorna metriche nella parte superiore del report.
Le tue fasce potenziali mostrano la forza competitiva del tuo dominio per quanto riguarda il posizionamento per quella parola chiave. Questa metrica misura la capacità del tuo dominio di posizionarsi per determinate parole chiave rispetto alla concorrenza. È una metrica che aiuta nella pianificazione strategica, in quanto mostra chiaramente la tua posizione rispetto alla concorrenza e identifica le aree in cui potresti potenzialmente dominare.
Se trovi il tuo sito web in questo elenco, congratulazioni! Google considera la tua pagina una delle migliori e più rilevanti per la parola chiave che stai analizzando. Ma non farti sfuggire l'occasione di rafforzare e migliorare la tua posizione!
Consiglio: puoi esportare ogni parte del report nei formati CSV e XLSX.
Analizzare il valore pubblicitario di una parola chiave
Se il tuo sito non si posiziona naturalmente per delle parole chiave, puoi comunque ottenere del traffico di ricerca facendo bidding con Google Ads.
Sotto alle schede organiche troverai anche i migliori testi PLA (Annunci con scheda di prodotto) e i testi degli annunci (Google Ads) che appaiono per una parola chiave nei risultati di ricerca a pagamento. Prendili come ispirazione per realizzare i tuoi annunci e analizzane le landing page a cui puntano.
Se hai un sito di e-commerce, presta attenzione ai principali annunci con scheda di prodotto. Questi inserzionisti sono i tuoi principali concorrenti su Google Shopping.
Il widget Cronologia annunci per keyword ti mostrerà quanto attivamente i siti web abbiano fatto bidding sulla parola chiave negli ultimi 12 mesi a livello nazionale. Cliccalo e verrai portato sul report Cronologia annunci per keyword, che conterrà più informazioni.
Utilizzando Analisi keyword di Semrush potrai determinare i tuoi annunci più performanti dell'ultimo anno. Con queste informazioni potrai vedere quali strategie fruttano il ROI maggiore e continuare ad avere successo con le tue campagne pubblicitarie future.
Se usavi già la parola chiave analizzata nelle tue campagne pubblicitarie, puoi utilizzare questi dati per migliorare la visibilità del tuo annuncio.
Ora che ti sei ambientato nel report Panoramica delle parole chiave, ricordati di cliccare anche su Keyword Magic Tool per approfondire ancora di più la ricerca.
Consiglio: per visualizzare i dati storici relativi a una determinata parola chiave, usa il selettore posto in alto.
Metriche delle parole chiave locali
È possibile ottenere le metriche delle parole chiave non solo a livello nazionale ma anche a livello locale.
Nota bene: le metriche relative alle parole chiave basate sul dominio non sono disponibili per la ricerca di parole chiave locali.
Questo filtro ti permette di valutare il potenziale di traffico organico di una parola chiave in un luogo specifico, di creare un elenco di parole chiave specifiche per il luogo, di costruire piani di parole chiave migliori per le campagne SEO locali e molto altro ancora.
Nella landing page di Panoramica keyword specifica una parola chiave, scegli una qualsiasi località, città o regione come luogo e clicca su Cerca per ottenere i dati locali.
Questa funzione è disponibile solo per le ricerche di singole parole chiave, non in blocco.
I dati locali possono essere richiesti anche all'interno dello strumento Panoramica keyword. Qui puoi distinguere facilmente quali sono i dati locali e quali quelli nazionali.
La visualizzazione di ogni nuovo luogo verrà conteggiata come un ulteriore aggiornamento della metrica delle parole chiave.
Quando utilizzi il filtro delle metriche locali, troverai i seguenti dati relativi alla parola chiave:
- Volume
- Trend volume
- Difficoltà keyword (KD%)
- Densità competitiva
- Costo per clic (CPC)
- Intento
- Analisi SERP
- Funzionalità SERP
- Risultati
Analizzare le parole chiave in blocco
Usando la scheda Analisi in blocco potrai analizzare le metriche di fino a 100 parole chiave. Per ciascuna parola chiave otterrai Intento, Volume, Trend, Difficoltà della parola chiave, CPC, Densità competitiva, Funzionalità SERP e Risultati.
Dopo aver confrontato le parole chiave invia quelle che si adattano di più alla tua strategia SEO a Keyword Strategy Builder, dove potrai raccogliere tutte le parole chiave individuate tramite i vari strumenti di Semrush.
Nota: le metriche delle parole chiave locali non sono disponibili nel report Analisi in blocco.
Il report Analisi in blocco ha anche un'opzione per gestire le colonne. Cliccando sul pulsante a forma di ingranaggio puoi selezionare i dati che desideri visualizzare nel report.
Al momento, lo strumento Panoramica delle parole chiave ti permette di ottenere dati storici solo per una parola chiave specifica alla volta. Analisi in blocco ti permette di analizzare dei set di parole chiave, ma le metriche sono sempre aggiornate.
Suggerimento: puoi ottenere dati storici per le parole chiave in blocco con la chiamataPanoramica delle parole chiave in blocco dell'API di Semrush. Il Pacchetto API Base è disponibile a partire dall'abbonamento Business.
Opzioni di esportazione
Esporta i dati di Panoramica keyword (report Panoramica) in PDF o crea il tuo report personalizzato con lo strumento I miei report. Combina i dati di Traffic Analytics, di altri strumenti Semrush, di Google Analytics 4, di Google Search Console e di altre fonti per creare report in PDF personalizzati. Allinea i report al tuo brand e pianifica gli aggiornamenti automatici per automatizzare i tuoi report senza problemi.
Puoi esportare il tuo elenco di parole chiave da Panoramica delle parole chiave in formato CSV, XLSX e CSV delimitato dal separatore di elenco.
Puoi anche esportare i dati copiandoli negli appunti e incollandoli nel tuo file. Quando selezioni una o più parole chiave, appare il pulsante "Copia" nell'intestazione della tabella. Clicca Copia e poi incolla le parole chiave selezionate nel tuo file.
È possibile selezionare le parole chiave una alla volta spuntando la casella corrispondente, oppure in blocco. Per selezionare un gruppo di parole chiave vicine dall'elenco, clicca sulla prima parola chiave del gruppo. Poi tieni premuto il tasto Shift mentre clicchi sull'ultima parola chiave del gruppo. In questo modo selezionerai tutto quello che c'è tra le due parole chiave.
