Ci sono due tipi di risultati su Google: risultati di ricerca e annunci. I risultati di ricerca appaiono come link sulle pagine e non fanno parte del programma pubblicitario di Google. Gli annunci sono caratterizzati dall'etichetta "Annuncio" o "Sponsorizzato" e si possono trovare in vari punti intorno ai risultati di ricerca non a pagamento.
Gli annunci a fondo pagina appaiono al di sotto dei risultati di ricerca organica nei dispositivi desktop e mobile. In media, gli annunci che appaiono in prima pagina o sopra ai risultati di ricerca ricevono un numero significativamente maggiore di clic rispetto agli annunci nelle altre pagine dei risultati di ricerca.
Per aiutare i tuoi annunci ad apparire in queste posizioni di pregio, Google Ads fornisce delle stime sul costo per clic (CPC) che puoi usare per impostare le tue offerte.
Ecco come appaiono gli annunci su Google quando si trovano in fondo a una SERP nei risultati desktop:
Ed ecco i risultati mobile:
Come apparire tra gli annunci su Google
La posizione dell'annuncio sulla pagina è determinata dall'Ad Rank. L'Ad Rank prende in considerazione i seguenti elementi:
- La tua offerta (l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic sul tuo annuncio)
- La qualità dei tuoi annunci e delle tue landing page
- Le soglie Ad Rank
- La competitività di un'asta
- Il contesto della ricerca della persona
- L'impatto previsto dai tuoi asset pubblicitari e dagli altri formati pubblicitari
Per informazioni più dettagliate su ciascuno dei punti precedenti e su come puoi migliorare la parte qualitativa del tuo Ad Rank, consulta la pagina di Google sull'Ad Rank.
Per migliorare le possibilità che il tuo annuncio appaia tra gli annunci a fondo pagina, tieni in considerazione anche la stima dell'offerta per la prima pagina. Si tratta dell'offerta che, probabilmente, dovrai impostare per far apparire il tuo annuncio in un punto qualunque della prima pagina dei risultati di ricerca.
Come raccoglie i dati Semrush sugli annunci a fondo pagina
- Quando analizziamo la SERP di una keyword, inviduiamo la presenza o meno di annunci Google in fondo ai risultati di ricerca (al di sotto dei risultati organici).
- Se è presente un annuncio a fondo pagina nella SERP, vedrai l'icona in grigio nella colonna FS della Ricerca organica.
- Se è presente un annuncio a fondo pagina nella SERP vedrai il link, l'annuncio stesso e altri dati nel report Variazioni di posizione nella ricerca pubblicitaria.