Secondo la Lista definitiva delle statistiche di marketing di Hubspot per il 2021, nel 2020 l’89% dei content marketer ha usato il blog nell’ambito della propria strategia. Il post di un blog è un tipo molto diffuso di contenuto, usato per generare traffico e attrarre lead per il proprio brand.
Produrre contenuti originali e di qualità in modo coerente può essere impegnativo, anche in termini di tempo. Tuttavia, esistono molti tool che facilitano il processo di creazione e gestione dei contenuti.
La buona notizia è che creare i contenuti del blog è un investimento prezioso che ti consentirà di instaurare un rapporto continuativo con il pubblico e rivolgerti a chi è interessato ai tuoi prodotti o servizi.
Questa guida ti spiega come trovare gli argomenti per il tuo blog e quali sono i tool che potrebbero aiutarti nel processo creativo. Iniziamo spiegando perché è importante avere un blog sul proprio sito.
L’importanza del blog
Vale ancora la pena inserire un blog nel tuo sito web? Molte aziende indicano i seguenti aspetti quando decidono di non inserire un blog:
- La presenza sui social media
- Le attuali interazioni con il pubblico
- I potenziali argomenti del blog
Il contenuto dei social media è accessibile al pubblico solo in parte e di solito è sottoposto alle regole di ogni social network. I post invece restano sempre sul sito e consentono di gestire quasi tutti gli argomenti e i tipi di contenuto visualizzati sul blog.
Se il blog si posiziona bene sui motori di ricerca, per gli utenti sarà facile trovarlo e ciò potrebbe indurli a visitare anche altre pagine del sito.
Il contenuto del blog è un ottimo modo per condividere con i lettori informazioni più dettagliate su quello che fai. Puoi usarlo per commentare i trend di mercato o per rispondere a domande sui tuoi servizi.
Un buon contenuto del blog può avere un enorme impatto su certi obiettivi commerciali critici, come generare traffico organico e aumentare i lead e le vendite.
Ma se non sei ancora convinto, ecco quattro vantaggi importanti della scrittura per il blog:
- Aumenta il traffico organico: scrivere post rende il tuo sito reperibile sul web a chi sta cercando argomenti correlati al tuo settore.
- Rinforza la posizione del brand e la credibilità: creare contenuto informativo sulle novità di settore aiuta ad aumentare l’authority di dominio, consentendoti di distinguerti dai tuoi competitor.
- Crea un rapporto stretto con i clienti: scrivere articoli sul blog è un’opportunità per connettersi al pubblico senza avvicinarvisi in modo creativo. I post possono essere scritti meno formalmente e con meno limitazioni rispetto agli annunci o agli articoli per i social media.
- Genera più vendite: un blog ben scritto può attirare lead che potenzialmente potrebbero diventare clienti.
I buoni post possono incentivare il traffico, la consapevolezza del brand, la credibilità, le conversioni e i ricavi.
Come trovare le idee giuste per il blog con Semrush
Non è sempre facile trovare argomenti coinvolgenti per un blog. Persino a un bravo scrittore o blogger capita di tanto in tanto di esaurire i temi.
Fortunatamente, esistono oggi molti tool di brainstorming e marketing del contenuto che aiutano nel processo creativo. Per esempio, lo strumento Topic Research riduce il processo d’ideazione a pochi clic.
Per iniziare, devi aprire il tool:
1. Trovare gli argomenti più diffusi
Ogni attività vorrebbe attirare l’attenzione dei lettori. Se trovare argomenti rilevanti per il pubblico è complicato, prova a scrivere di quello che cerca la gente ogni giorno.
Digita le keyword o le frasi di destinazione su Topic Research e il tool ti restituirà una lista di idee da esplorare. Puoi filtrarle in base al volume di ricerca per trovare gli argomenti più diffusi o filtrarle per difficoltà per vedere quali sono le keyword più difficili da conquistare.
Il Topic Research tool mostra anche gli argomenti più di tendenza del settore negli ultimi 60 giorni. Per visualizzarli seleziona il prompt “prima i sottoargomenti di tendenza”.
Se vuoi rivolgerti a un pubblico più locale, il tool ti consente di configurare il luogo per trovare le idee più popolari e rilevanti di quell’area. Puoi cambiare il luogo a tuo piacimento per confrontare le varie regioni o paesi.
Puoi anche controllare gli argomenti correlati per trovare ulteriori idee per i contenuti. Ti basta cliccare sulla scheda “Panoramica” e scrollare in fondo alla pagina.
2. Scoprire i titoli più coinvolgenti
Dopo esserti soffermato su alcuni argomenti, il passaggio successivo è quello di trovare un titolo che faccia breccia nel cuore del pubblico.
Il titolo non è una cosa qualunque, ma un’opportunità di catturare la sua attenzione inducendolo a cliccare sul post.
Topic Research fornisce anche suggerimenti sui titoli in base al numero di backlink e interazioni social su un dato argomento.
3. Trovare le domande più diffuse
Un contenuto valido si concentra sui bisogni e sugli interessi del pubblico. Una buona regola con cui lavorare è rispondere alle domande poste dal pubblico e includere una domanda nel titolo dell’articolo.
Se scegli di porre la domanda nel titolo, accertati che sia una domanda che la gente sta cercando. Usa il tool per monitorare le domande più diffuse oggetto di ricerca online attorno a un dato argomento.
4. Eseguire l’analisi del gap di contenuto
Come sappiamo se stiamo tralasciando valide opportunità di contenuto? L’analisi del gap di contenuto serve a esplorare il contenuto attuale dei competitor.
L’analisi del gap di contenuto è un passo indispensabile per creare un piano di contenuti. Scoprirai che esistono argomenti per i quali i tuoi competitor non si posizionano e potrai quindi colmare quel vuoto.
Puoi usare Topic Research per controllare i sottoargomenti trattati da te o dai tuoi competitor. Aggiungi il dominio tuo o dei competitor nell’input di testo: in questo modo potrai individuare eventuali argomenti mancanti per i quali potresti creare nuovo contenuto.
Questo ti aiuterà a trovare idee strategiche di argomenti per il blog che accresceranno il valore del sito agli occhi del pubblico e attireranno più traffico e nuovi clienti.
Come puoi vedere, cercare argomenti per il blog richiede strategia. Nella nostra guida su come trovare gli argomenti giusti per i contenuti del blog, troverai i passaggi completi per confezionare un piano dei contenuti da destinare al blog della tua attività, usando un approccio strategico e fondato sui dati.
Ora che hai scoperto come trovare le idee giuste per il blog, è il momento di capire come scrivere un buon articolo.
Come iniziare a scrivere un post per il blog
Nella guida come scrivere un post per il blog, abbiamo condiviso alcuni consigli utili su come scrivere un buon post che attiri verso il sito più traffico organico.
Dopo aver scelto argomenti coinvolgenti, prova a usare la ricerca keyword e i sottotitoli per sviluppare un post di successo.
Ricerca delle keyword
Dopo aver definito la keyword principale di ciascun argomento, è fondamentale compilare un elenco delle parole chiave simili per evitare un “sovraccarico di keyword”. Cerca quindi di usarle come se fossi in una normale conversazione.
Con Keyword Magic Tool risparmierai tempo e sforzo nel creare la lista principale di keyword. Inserisci la keyword di destinazione, scegli il luogo e il tool ti restituirà una lista esaustiva di tutte le keyword rilevanti, varianti comprese.
Vedrai un insieme di keyword correlate raggruppate per cluster, tipi e domande poste con filtri speciali, che ti aiuterà a trovare le long tail keyword. Seleziona le più rilevanti da usare nel contenuto del post.
Aggiungi i sottotitoli al contenuto del post
Un ottimo modo per organizzare il post è includere sezioni con titoli (H1) e sottotitoli (per esempio, H2 e H3).
Usare i sottotitoli nel corpo del post aiuterà il lettore a trovare più velocemente il contenuto che sta cercando e i motori di ricerca a effettuare il crawling delle pagine con maggiore efficienza.
I sottotitoli agiscono da “bussola” per il lettore, perché indicano gli argomenti trattati, così che questi possa scegliere a priori le sezioni di suo interesse.
Le best practice della SEO per i post
I post del blog dovrebbero seguire le best practice della SEO per avere una grande visibilità online. Usa il SEO Writing Assistant tool per controllare in tempo reale il potenziale SEO e l’originalità dei contenuti in base alle prime 10 pagine posizionate per determinate keyword in un dato luogo.
Per iniziare, aggiungi le keyword di destinazione per avere una lista di suggerimenti pratici con cui migliorare la SEO:
- Mantieni il tono di voce del tuo brand: assicurati che ogni contenuto sia conforme alla voce generale del tuo brand in termini di spontaneità, neutralità e formalità.
- Ottimizza il testo: controlla che il contenuto sia ben ottimizzato, con le parole chiave di destinazione e quelle semanticamente correlate, che non manchino gli attributi alt alle immagini e che i link siano ben distribuiti.
- Migliora l’articolo prima di pubblicarlo: oltre i suggerimenti SEO, il tool ti aiuterà anche ad analizzare la leggibilità, l'originalità e la coerenza del tono del testo.
Un blogging coerente contribuirà a migliorare i risultati organici. Ma con che frequenza pubblicare un nuovo articolo?
Purtroppo, non esiste una sola risposta. La frequenza dei post dipende da come funziona la tua impresa e da quello che fa al caso tuo.
Secondo uno studio di Orbit Media, maggiore è la frequenza, migliori sono i risultati. Anche se non riesci a pubblicare ogni giorno, ricorda che è importante instaurare un dialogo coerente con il pubblico.
Prova i consigli o i tool che abbiamo indicato in questo articolo per sviluppare post migliori e più coinvolgenti, e poi controlla il ritorno in termini di interazioni e sottoscrizioni!