Il tracciamento delle posizioni è il processo di monitoraggio delle posizioni delle parole chiave per cui un sito si posiziona nei risultati dei motori di ricerca.
Per valutare la tua situazione attuale, confrontarla con quella dei tuoi concorrenti e seguire i progressi del tuo lavoro, devi monitorare le posizioni del tuo sito web. Lo strumento migliore per farlo è il nostro Tracking della posizione.
In questo flusso di lavoro scoprirai come impostare correttamente la tua campagna di tracciamento e quali sono le funzionalità da controllare per prime.
Come configurare una campagna di Tracking della posizione
Iniziamo con la configurazione e scopriamo come impostare la tua campagna in linea con i tuoi obiettivi.
Quando crei la tua prima cartella in Semrush, Tracking della posizione viene configurato e avviato automaticamente per il dominio che hai inserito. È possibile visualizzare i risultati accedendo allo strumento Tracking della posizione dal menù a sinistra o dalla home page una volta completata la scansione iniziale.
Per tutte le cartelle successive che creerai, dovrai configurare Tracking della posizione manualmente. Per farlo, crea una nuova cartella da Tracking della posizione e segui le istruzioni per configurare e lanciare la tua campagna di audit.
La configurazione di Tracking della posizione consiste in due fasi:
- Targeting
- Keyword
Nella prima fase puoi impostare l'ambito della campagna, il motore di ricerca, i dispositivi e il luogo:
- Ambito (1): Per impostazione predefinita, l'ambito è impostato sull'intero dominio (Dominio principale) ma, se vuoi restringere il campo d'azione, puoi scegliere tra dominio principale, sottodominio, URL o sottocartella.
- Motore di ricerca (2): Il motore di ricerca predefinito per il tracciamento delle posizioni è Google, ma puoi anche scegliere Bing, Baidu, ChatGPT o Google AI Mode (disponibile con un abbonamento a Toolkit SEO per IA).
- Dispositivo (3): I risultati delle ricerche sono diversi tra desktop, mobile e tablet. Devi scegliere un dispositivo in base ai tuoi obiettivi. La disponibilità dipende dal motore di ricerca selezionato.
- Luogo (4): Scegli il luogo. Puoi impostare una campagna per monitorare i risultati specifici di un paese, stato/regione, città o codice postale. Dopo aver scelto un luogo, potresti avere l'opzione di scegliere la lingua e decidere se desideri che Tracking della posizione mostri il volume locale o nazionale delle tue parole chiave. La disponibilità dipende dal motore di ricerca selezionato.
Inoltre, in questa fase, puoi inserire il nome della tua azienda (5) per monitorare i risultati del pacchetto locale per il tuo sito web. Questa funzione ti aiuterà a verificare se la tua attività compare nel pacchetto locale di Google per le parole chiave aggiunte alla campagna di monitoraggio.
Nella seconda fase della configurazione devi aggiungere le parole chiave alla campagna.
Le opzioni sono:
- aggiungere manualmente le parole chiave,
- da una campagna di Tracking della posizione
- dai report di Semrush,
- da Keyword Strategy Builder,
- da Google Analytics,
- da Google Search Console,
- da un file .txt o .csv.
Se non sai quali parole chiave monitorare, non preoccuparti: dai un'occhiata alla nostra guida alla ricerca delle parole chiave.
Una volta aggiunte le parole chiave da monitorare, clicca sul pulsante verde Avvia tracking. Lo strumento avrà bisogno di un po' di tempo per raccogliere dati per la tua campagna.
Scopri di più sul processo di configurazione nel manuale dedicato.
Raggruppare le parole chiave
Durante o dopo il processo di configurazione ti consigliamo di raggruppare le tue parole chiave per argomenti diversi. L'assegnazione di tag ti permetterà di ordinare le parole chiave in qualsiasi momento quando guardi i tuoi report.
Puoi aggiungere i tag dalla finestra di configurazione iniziale (separati da virgole, come si vede qui sotto) o in qualsiasi punto delle impostazioni o direttamente dal report Tracking della posizione. È possibile aggiungere più tag a una singola parola chiave.
Dopo la configurazione puoi aggiungere tag dalla scheda Panoramica. Le tue parole chiave saranno elencate in una tabella e accanto a ciascuna parola chiave sarà presente un'etichetta per assegnare i tag.
Consulta il manuale di Panoramica per saperne di più sul tag delle parole chiave in Tracking della posizione.
Aggiungere i concorrenti
Una volta impostato lo strumento e ordinate le parole chiave, aggiungi i concorrenti alla tua campagna per monitorare le posizioni fianco a fianco.
Per ogni singola campagna di Tracking della posizione puoi inserire fino a 20 concorrenti. Questi possono essere domini principali, sottodomini, sottocartelle e URL individuali. Inoltre, se hai bisogno di confrontare l'andamento delle diverse sottocartelle del tuo sito web, puoi anche aggiungere il tuo sito.
Consiglio. Consulta il report di Tracking della posizione Ricerca competitor per scoprire quali siti web competono con te per le parole chiave nella tua campagna.
Report e metriche principali di Tracking della posizione
Una volta avviato, lo strumento inizierà a raccogliere ogni giorno dati sulle posizioni tue e dei tuoi concorrenti. Dai un'occhiata in giro:
- Controlla il tuo stato generale nel report Riepilogo
- Le parole chiave specifiche si trovano nella sezione Panoramica del report
- Confronta le tue prestazioni complessive con quelle dei concorrenti nella scheda Distribuzione dei ranking
- Controlla l'elenco delle landing page che si posizionano per almeno una parola chiave nella tua campagna nella scheda Pagine
Una delle principali metriche di Tracking della posizione è la Visibilità. La Visibilità è basata sul CTR (Percentuale di clic) e mostra l’avanzamento di un sito web nella top 100 di Google per le parole chiave nella tua campagna. Questa metrica ti aiuterà a monitorare i progressi del tuo lavoro.
Le altre metriche che puoi utilizzare per monitorare i tuoi risultati sono Traffico stimato e Posizione media.
Il Traffico stimato è calcolato per mostrare il numero stimato di visite a un dominio. Il numero si basa sulle posizioni attuali e può cambiare ogni giorno.
La Posizione media è la media di tutti i posizionamenti per le parole chiave della tua campagna.
Puoi utilizzare i filtri su tutti i report per modificare l'intervallo di date, aggiungere concorrenti per il confronto o concentrarti su parole chiave specifiche:
Usa le funzioni O/E per combinare più condizioni di filtro contemporaneamente. Questa funzione è particolarmente utile quando hai più tag sulle tue parole chiave. Ad esempio, puoi filtrare i risultati in modo da includere solo le parole chiave che includono il tag1 o il tag2 oppure le parole chiave che includono sia il tag1 che il tag2 ed escludono il tag3.
Suggerimento: puoi individuare facilmente i progressi per un gruppo specifico di parole chiave filtrando i risultati in base a un tag e creando poi un report con il pulsante "PDF" situato nell'angolo in alto a destra della tua campagna di monitoraggio.
Per tenere traccia dell'impatto dei tuoi miglioramenti sulla visibilità e su altre metriche, aggiungi delle note ogni volta che ottimizzi o implementi qualcosa di nuovo sul tuo sito web.
Sensor: attiva il tracciamento della volatilità
Ora hai impostato con successo una campagna di tracciamento e hai già iniziato a monitorare i risultati.
Per aiutarti a capire meglio cosa sta succedendo alle tue posizioni, attiva il tuo Punteggio personale nel nostro strumento Sensor.
Semrush Sensor tiene traccia della volatilità delle SERP di Google in base alle variazioni giornaliere delle posizioni per monitorare qualsiasi segnale che possa indicare un aggiornamento dell'algoritmo di Google. Qui puoi vedere la volatilità complessiva per diverse categorie di parole chiave in vari luoghi e impostare un Punteggio personale per le tue campagne di Tracking della posizione. Il Punteggio personale ti mostrerà la volatilità calcolata per le parole chiave e i paesi che hai scelto per una campagna di Tracking della posizione.
Per attivarlo devi accedere alla scheda Punteggio personale. Una volta entrato nella scheda Punteggio personale, trova i tuoi progetti sul lato sinistro e seleziona "Imposta" per il progetto su cui vuoi lavorare. Ci vorranno alcuni istanti, ma i Punteggi personali saranno pronti per essere analizzati in questa scheda.
Tracking della posizione gode dell'amore incondizionato dei nostri utenti perché fornisce aggiornamenti quotidiani e permette di monitorare i risultati per specifiche geolocalizzazioni e tipi di dispositivi. Grazie a questo strumento puoi rimanere in cima ai risultati di ricerca e tenere traccia dei progressi del tuo lavoro.
Tracking della posizione ha molto altro da offrire! Qui di seguito puoi esplorare alcune funzioni avanzate disponibili per i livelli Guru e Business dell'abbonamento al Toolkit SEO.
Funzionalità avanzate di Tracking della posizione
Multitargeting
Il multitargeting nelle campagne di Semrush Tracking della posizione consente agli utenti di monitorare la visibilità di ricerca di un sito web su più dispositivi (desktop, telefono e tablet) e luoghi (fino al livello della città) all'interno di un'unica cartella. Questa funzionalità è disponibile solo per i nostri abbonati di livello Guru e Business del piano di abbonamento al Toolkit SEO.
Share of Voice
La Share of Voice stima la frazione di attenzione del pubblico target che il tuo brand occupa. Prende in considerazione il volume totale combinato di tutte le tue parole chiave e ti dice il rapporto di traffico che ogni sito riceve. Questa funzionalità è disponibile esclusivamente per il livello Business del piano di abbonamento al Toolkit SEO.
Report Cannibalizzazione
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando un sito web ha più pagine che si rivolgono allo stesso argomento o parola chiave e, di conseguenza, le due pagine competono l'una contro l'altra per il posizionamento sui motori di ricerca, perdendo entrambe posizioni. È importante individuare queste situazioni e correggerle rapidamente per migliorare la visibilità del sito.
Utilizzando il report Cannibalizzazione in Tracking della Posizione puoi analizzare il Livello di cannibalizzazione e fare ricerca sulle pagine in causa. Questa funzionalità è disponibile solo per i nostri abbonati di livello Guru e Business del piano di abbonamento al Toolkit SEO.
Report Tag
Il report Tag di Tracking della posizione permette di monitorare le metriche di crescita di ciascun gruppo di tag (share of Voice, % di visibilità, traffico stimato, posizione media) e di visualizzare la ripartizione delle prestazioni di ciascun tag. Questo report è disponibile solo per i livelli Guru e Business dell'abbonamento al Toolkit SEO.
Scopri di più sul Tracking della posizione nel manuale di Tracking della posizione.