La dashboard di Traffic Analytics nel Toolkit Traffico e mercato ti offre un'istantanea completa del traffico del sito web di qualsiasi dominio. Con pochi clic puoi capire come un sito si comporta nel tempo, quali fonti generano visitatori e quanto gli utenti sono coinvolti.
Che tu stia valutando un concorrente, ricercando un partner o monitorando il tuo sito, questa dashboard offre insight sul traffico chiari e facili da leggere in un unico posto.
Introduzione alla dashboard di Traffic Analytics
Il menù Per iniziare è il tuo punto di accesso al Toolkit Traffico e mercato di Semrush. È stato progettato per aiutarti a inserire rapidamente i domini e a passare all'analisi del traffico e delle prestazioni di marketing.
La tua analisi inizierà da qui: è il punto di partenza per tutta l'esperienza in Traffico e mercato.
Se non hai ancora iniziato alcuna analisi, vedrai un pannello di ricerca dove potrai:
- Digitare un dominio: Inizia inserendo il dominio principale che desideri analizzare
- Aggiungere altri concorrenti: Usa il link "+ Aggiungi altri concorrenti" per confrontare più siti contemporaneamente
- Cliccare sul pulsante "Analizza": Verranno visualizzate le dashboard con i dati e i grafici, a partire dalla dashboard di Traffic Analytics
Se hai già inserito dei domini nel toolkit, li vedrai salvati come "Cartelle" e potrai accedervi in qualsiasi momento.
In questo caso le tue cartelle salvate verranno elencate nella schermata Per iniziare. Clicca su una qualsiasi di esse per accedere direttamente alle tue dashboard e riprendere da dove avevi interrotto.
Usa il pulsante "Crea cartella" per iniziare un nuovo progetto ogni volta che analizzi un nuovo dominio o mercato.
Nota: Ogni volta che ti trovi all'interno di una dashboard, puoi selezionare il menù a tendina Elenco concorrenti in alto a sinistra per modificare il tuo elenco o crearne uno diverso senza perdere il tuo posto.
Funzionalità chiave della dashboard di Traffic Analytics
La dashboard è organizzata in widget visivi che presentano in modo chiaro le prestazioni web, le fonti di traffico e il comportamento degli utenti.
Nota: In qualsiasi momento puoi regolare l'intervallo di tempo, selezionare la visualizzazione dei dati su base giornaliera, settimanale o mensile, selezionare il tipo di dispositivo e filtrare per posizione tramite i controlli nella parte superiore della dashboard.
Metriche del riepilogo
Vedi le statistiche generali delle prestazioni del dominio:
- Visite: visite totali nel tempo
- Visitatori unici: numero di utenti distinti che hanno visitato il sito
- Pagine / Visita: numero medio di pagine visualizzate
- Durata media della visita: tempo speso per sessione
- Frequenza di rimbalzo: percentuale di sessioni senza interazione
Questi dati possono aiutarti a confrontare le interazioni, individuare i problemi di prestazioni e capire come gli utenti interagiscono con il sito a colpo d'occhio.
Trend del traffico
Il grafico Trend del traffico mostra come il traffico e le metriche di interazione di un dominio si evolvono nel tempo. Puoi passare da un indicatore chiave all'altro, come Visite, Visitatori unici, Conversione in acquisto, Pagine per visita, Durata media della visita e Frequenza di rimbalzo.
Confronta più domini per vedere chi è in crescita, chi è in declino e come si evolvono le tendenze nel tempo. È ideale per monitorare l'andamento, valutare l'impatto delle campagne o identificare i cambiamenti a lungo termine nel comportamento degli utenti.
Trend anno su anno
Il grafico Trend anno su anno ti permette di confrontare il traffico e le metriche di interazione negli ultimi tre anni. Mostra automaticamente i dati dell'anno selezionato nel selezionatore di data principale, accanto a quelli dei due anni precedenti.
Utilizza questo grafico per individuare i siti in crescita a lungo termine, identificare i modelli stagionali e comprendere a colpo d'occhio le prestazioni anno dopo anno.
Nota: Questo widget è disponibile solo quando si analizza un dominio singolo e supporta la granularità dei dati a livello mensile o trimestrale.
Distribuzione dei canali di traffico
Il grafico Distribuzione canali di traffico mostra la percentuale di traffico di un dominio per ciascun canale. Ti aiuterà a capire da dove proviene la maggior parte dei visitatori del sito:
- Diretto: traffico da utenti che digitano l'URL o utilizzano i preferiti
- Traffico IA: traffico proveniente da assistenti IA come ChatGPT, Gemini o Claude
- Referral: traffico proveniente da link su siti web esterni
- Ricerca organica: visite dai motori di ricerca al netto degli annunci a pagamento
- Google IA: traffico generato dai link mostrati sulle pagine della Ricerca Google quando l'AI Overview (AI mode) è attiva
- Ricerca a pagamento: traffico generato dagli annunci di ricerca come Google Ads
- Social organico: visite da post sui social media non a pagamento
- Social a pagamento: visite da annunci sui social media
- E-mail: traffico proveniente da campagne e-mail
- Annunci display: traffico derivante da banner o annunci display
Usa questo grafico per valutare rapidamente il focus di marketing di un concorrente, identificare canali sovra- o sottoutilizzati e scoprire opportunità di modifica o di bilanciamento della tua attuale strategia di traffico.
Trend dei canali del traffico
Questo grafico mostra l'andamento del traffico proveniente da ciascuna fonte nel corso del tempo. Tramite le caselle di controllo sotto il grafico, puoi selezionare canali specifici come Referral, Traffico IA, Ricerca organica, Social a pagamento o E-mail per vedere da dove provengono guadagni e perdite mese per mese.
È ideale per monitorare i cambiamenti di strategia, valutare i tempi delle campagne o confrontare le prestazioni dei canali con quelle dei concorrenti.
Percorso del traffico
Questo diagramma di flusso mostra da dove sono venuti gli utenti prima di visitare il dominio e dove sono andati dopo.
- Fonti: da dove provengono gli utenti prima di arrivare sul dominio
- Destinazioni: dove vanno dopo aver lasciato il sito
A sinistra vedrai le principali fonti di traffico come il traffico diretto, la ricerca organica e i domini che inviano traffico. A destra vedrai le principali destinazioni, come i siti dei partner o i motori di ricerca. Utilizza il menù a tendina per scegliere il canale di traffico da analizzare.
Utilizza questa visualizzazione per capire come un sito si colloca nel percorso web più ampio, scoprire potenziali partnership o identificare la concorrenza indiretta.
Pagine principali, sottocartelle e sottodomini
Il widget Pagine principali, sottocartelle e sottodomini ti permette di avere una visione più approfondita di come il traffico sia distribuito nelle sezioni chiave del dominio target, direttamente nella dashboard Panoramica. È suddiviso in tre schede:
- Pagine principali: Questa scheda mostra le pagine più visitate del dominio, permettendoti di vedere quali contenuti generano più interazioni. Le metriche includono Traffico, Visualizzazioni di pagina univoche e Visitatori unici.
- Sottocartelle principali: Questa scheda suddivide il traffico in base alle sottocartelle del sito. Questo ti aiuta a capire quali sezioni di un sito sono più popolari. Le metriche includono Traffico, Visualizzazioni di pagina univoche e Visitatori unici.
- Sottodomini principali: Questa scheda mostra la distribuzione del traffico tra i vari sottodomini del dominio. Questa scheda mostra il totale delle Visite e la suddivisione del traffico Desktop rispetto al traffico Mobile per ogni sottodominio.
Distribuzione GEO
Questo widget mostra dove si trovano i visitatori di un dominio. Combina una mappa del mondo con un'analisi paese per paese delle visite, delle interazioni e dell'uso dei dispositivi.
Puoi passare da Visite a Visitatori unici per valutare le dimensioni del mercato, oppure passare alla visualizzazione desktop/mobile per valutare le tendenze dei dispositivi.
Usa questi dati per individuare i mercati chiave, localizzare le campagne ed esplorare le opportunità di espansione.
Rimani aggiornato con gli avvisi sul traffico
Dopo aver esplorato Panoramica traffico e le dashboard correlate, puoi portare la tua analisi a un livello superiore automatizzando le notifiche. Gli Avvisi sul traffico ti tengono sempre informato, inviandoti un'email ogni volta che i domini monitorati registrano una variazione significativa del traffico del sito web: non dovrai mai più controllare i report manualmente.
Usa gli Avvisi sul traffico per:
- Ricevere notifiche istantanee quando i concorrenti registrano picchi o cali di traffico.
- Reagire più velocemente ai cambiamenti del mercato o alle nuove campagne.
- Pianificare in modo proattivo tra le analisi regolari e i report settimanali di EyeOn.
Per attivare gli avvisi, clicca sull'icona della campana nell'angolo in alto a destra dell'interfaccia di Traffico e mercato.
Nella schermata successiva, apri il menù Notifiche e attiva l'interruttore Avvisi sul traffico per attivarli.
Nota bene: Gli avvisi devono essere attivati singolarmente per ogni cartella che hai salvato nel toolkit.
Inizierai a ricevere aggiornamenti automatici ogni volta che si verifica un cambiamento importante, mantenendoti informato tra i report di EyeOn e assicurandoti di non perderti mai una variazione.
Come posso agire sulle informazioni presenti in queste dashboard?
La dashboard di Traffic Analytics ti aiuta a comprendere le prestazioni complessive di un dominio, rendendo più semplice identificare le tendenze, confrontare i concorrenti e pianificare le azioni future. Ecco come puoi usare i dati per agire in modo efficace:
- Valuta le prestazioni generali a colpo d'occhio
Usa le metriche di sintesi come Visite, Visitatori unici e Frequenza di rimbalzo per valutare l'efficacia di un sito nell'attirare e coinvolgere il pubblico. Un calo improvviso della durata media delle visite o un aumento della frequenza di rimbalzo potrebbero indicare un problema nell'esperienza utente o una campagna poco performante. - Fai un benchmark con i principali concorrenti
Confronta più domini fianco a fianco per vedere chi sta guadagnando traffico, quali canali stanno funzionando meglio e come varia il livello di interazione. Queste informazioni ti aiuteranno a fissare obiettivi di prestazione realistici e a individuare le lacune nella tua strategia. - Scopri i punti di forza e di debolezza nel mix dei canali
Con il grafico Distribuzione dei canali di traffico, puoi capire se un dominio è eccessivamente dipendente da una fonte, come il traffico Diretto o la Ricerca organica, o se sta bilanciando gli sforzi tra Social a pagamento, Display ed E-mail. Usa queste informazioni per guidare la tua pianificazione dei media o rafforzare i canali meno utilizzati. - Traccia le tendenze e le dinamiche a lungo termine
Utilizza il grafico Trend del traffico per visualizzare i cambiamenti mese per mese nelle principali metriche. È ideale per capire l'impatto delle attività SEO, degli investimenti pubblicitari o delle azioni di branding nel tempo. Per avere una prospettiva storica più approfondita, usa il grafico Trend anno su anno per confrontare le prestazioni dell'anno in corso con quelle dei due anni precedenti, in modo da individuare facilmente cambiamenti stagionali e crescita a lungo termine. - Comprendi il flusso degli utenti e le partnership di traffico
Il diagramma di flusso Percorso del traffico mostra da dove provengono gli utenti e dove vanno dopo. Se noti un forte traffico referral da un sito specifico, o se un concorrente invia regolarmente utenti a un partner chiave, potresti valutare l'opportunità di partenariati simili o di ottimizzare la tua strategia di link building. - Identifica i mercati principali e le regioni in crescita
Il widget Distribuzione GEO ti aiuterà a capire dove è più forte la presenza del pubblico di un dominio. Usa questi dati per localizzare le tue campagne, entrare in nuovi mercati o confrontare le interazioni per regione e scoprire dove il tuo brand ha margini di crescita. - Identifica i contenuti e le sezioni del sito più importanti
Il widget Pagine principali, sottocartelle e sottodomini ti permette di identificare rapidamente quali pagine, sottocartelle o sottodomini attirano la maggiore fetta di traffico. Questo ti aiuterà a stabilire le priorità di analisi, a trovare le strategie di contenuto dei concorrenti e a capire come la struttura di un sito contribuisca alle sue prestazioni.
Controllando regolarmente la dashboard di Traffic Analytics potrai utilizzare i dati più importanti non per limitarti a reagire alle tendenze, ma per crearle attivamente.
Da dove vengono i dati sul traffico di Semrush?
I report di Traffic Analytics si basano su petabyte di dati clickstream provenienti da più fonti di dati proprietarie e di terze parti, sull'IA proprietaria e sugli algoritmi di machine learning di Semrush e su tecnologie relative ai Big Data. I dati vengono accumulati e approssimati direttamente dal comportamento di oltre 200 milioni di utenti reali, e vengono utilizzate più di un centinaio di app ed estensioni dei browser per raccoglierli.
Per maggiori informazioni su come Semrush trasformi i dati sul traffico in informazioni utili, puoi fare riferimento a questo articolo.
Visto che i dati di Traffic Analytics non vengono ottenuti tramite i dati interni dei siti, i numeri che vedi potrebbero essere differenti rispetto a quelli di Google Analytics o altri tracker simili. Tuttavia, se vuoi analizzare solo il traffico del tuo sito web senza confrontarlo con altri, ti consigliamo di fare riferimento ai dati del tuo account Google Analytics.
Tutti i numeri di Semrush Traffic Analytics sono perfettamente comparabili, ossia puoi confrontare due o più siti web nello strumento e vedere le differenze nelle loro metriche in percentuale.
Limiti
L'accesso alla dashboard di Traffic Analytics dipende dal livello del tuo abbonamento. Ecco una panoramica delle principali differenze tra i piani Gratis e Pro:
Piano Gratis
Puoi visualizzare solo i dati dei domini campione. Non sono disponibili le analisi di domini reali né i confronti con i concorrenti.
Traffico e mercato Pro
Include l'accesso completo ai dati reali dei domini e a tutte le funzionalità elencate nella pagina dei prezzi:
- 1 utente attivo
- Massimo 3000 richieste al giorno
Piano personalizzato di Traffico e mercato
Progettato per le organizzazioni che necessitano di soluzioni personalizzate e di accesso da parte dei team:
- Prezzi personalizzati per i team
- Accesso API
Per tutti i piani a pagamento i dati storici, le suddivisioni dei canali, gli insight sul traffico e i dati geolocalizzati sono completamente accessibili. Gli utenti con un piano gratuito dovranno passare a un piano superiore per analizzare i domini personalizzati.
Quali altre dashboard di Traffico e mercato dovrei utilizzare?
Per ampliare la tua analisi, abbina la dashboard di Traffic Analytics a:
Trend giornalieri: per monitorare i cambiamenti a breve termine nel traffico, nelle interazioni e nei canali specifici a livello giornaliero
Dashboard specifiche per canale: come Ricerca organica o Social a pagamento per avere una panoramica dettagliata dei trend, delle fonti e delle pagine migliori
Origini e destinazioni: Per visualizzare da dove provengono gli utenti e dove sono andati successivamente, aiutando a identificare i partner di riferimento o i percorsi di uscita
Dati demografici: per segmentare il traffico per paese, stato, regione, età, sesso e dispositivi utilizzati
Pagine principali: per analizzare la struttura dei contenuti del sito e identificare quali aree generano più visite
Panoramica del mercato: per analizzare le prestazioni del dominio rispetto ai concorrenti e vedere le tendenze generali e le quote di mercato
Sovrapposizione del pubblico: per confrontare le intersezioni di pubblico tra più domini e individuare la portata condivisa o unica