La ricerca delle parole chiave è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing digitale. Un'accurata ricerca delle parole chiave aiuta a costruire strategie efficaci per migliorare i tuoi contenuti in modo che si posizionino più in alto per una più ampia varietà di termini, portando così al tuo sito traffico organico più rilevante. Semrush ti offre diversi modi per raccogliere le migliori parole chiave.
In questo flusso di lavoro ti mostreremo come condurre una ricerca di base sulle parole chiave in modo da poter ottimizzare il tuo sito per parole e frasi che porteranno traffico alle tue pagine.
Per rendere ancora più semplice la ricerca delle migliori parole chiave per il tuo brand, abbiamo condotto uno studio a marzo 2022 che ha dimostrato che il volume di ricerca di Semrush è il più accurato tra i principali concorrenti del settore.
1. Identifica i tuoi concorrenti più forti nella ricerca
Se conosci già i principali concorrenti della tua nicchia, puoi confrontare i loro profili di parole chiave e ottenere idee per nuove parole chiave per cui posizionarti nella ricerca organica. Ti consigliamo di scegliere un dominio concorrente con traffico organico, punteggio di autorità e numero di parole chiave migliori, in modo da avere più dati su cui lavorare.
Il modo migliore per confrontare rapidamente le metriche è quello di utilizzare il report Confronto domini in Panoramica dominio. Questo report può darci una visione generale della nostra posizione rispetto ai domini degli altri concorrenti.
Nel nostro esempio, prendiamo latimes.com: ha meno traffico organico, meno parole chiave e il punteggio di autorità è peggiore.
Suggerimento. Se non sei sicuro di chi siano i tuoi concorrenti, consulta la scheda Competitor nello strumento Ricerca organica.
2. Analizza il profilo di parole chiave dei tuoi concorrenti
Una volta identificato il tuo concorrente principale, vai al report Posizioni nella Ricerca organica per cercare le parole chiave per cui vuoi competere nella ricerca organica.
Puoi ordinare l'elenco delle parole chiave in base al volume (per vedere prima le parole chiave ad alto volume) e utilizzare i filtri per rimuovere tutte le parole chiave branded e le parole chiave per cui è troppo difficile competere (in base alla nostra metrica KD).
Per maggiori informazioni sul report Posizioni, consulta il manuale di Ricerca organica.
Oltre a questo, puoi andare a vedere lo strumento Gap di keyword. Con questo strumento puoi confrontare il tuo profilo di parole chiave con quello dei tuoi concorrenti e vedere le diverse posizioni per le parole chiave condivise. Utilizza l'intersezione Debole per trovare le parole chiave in cui hai un ranking, ma è inferiore a quello dei tuoi concorrenti o Mancantiper le parole chiave in cui non hai un ranking.
Scopri di più sulle funzionalità di Gap di keyword in questo manuale.
Ti consigliamo di partire focalizzandoti su 5-10 parole chiave. È difficile ottimizzare il tuo sito web per migliaia di parole chiave alla volta.
Aggiungi le parole chiave su cui lavorerai all'elenco di Keyword Manager. Puoi farlo sia nello strumento Ricerca Organica che nello strumento Gap di keyword con il pulsante "Aggiungi all'elenco delle keyword".
3. Analizza il tuo profilo di parole chiave
Un altro posto perfetto per trovare idee per l'ottimizzazione delle parole chiave è il tuo profilo di parole chiave.
Inserisci il tuo sito web in Ricerca organica e utilizza il filtro Posizioni per vedere le parole chiave per le quali il tuo dominio si posiziona in seconda pagina (dalla posizione 11 alla 20). La seconda pagina è la più interessante, in quanto ci sono parole chiave per le quali il tuo dominio si sta già posizionando abbastanza bene e arrivare nella top 10 sarebbe un traguardo raggiungibile facilmente.
Ordina e filtra l'elenco e scegli altre 5-10 parole chiave da inviare a Keyword Manager. Questo può essere il secondo gruppo di parole chiave per cui ottimizzerai le tue pagine.
Ti consigliamo di analizzare le parole chiave per le quali il tuo sito era solito posizionarsi ma ora non più, oppure le parole chiave per le quali le tue posizioni sono scese di recente.
Per trovare queste parole chiave, vai alla scheda Cambiamenti di posizioni di Ricerca organica. Filtra l'elenco per visualizzare solo le parole chiave declassate e perse. Ordina la tabella per vedere le parole chiave che hanno portato più traffico alle tue pagine. Scegli 5-10 parole chiave e inviale a Keyword Manager.
4. Abbina le parole chiave alle pagine pertinenti del tuo sito web
Ora hai tre gruppi di parole chiave su cui puoi lavorare nel tuo elenco di Keyword Manager.
In Keyword Manager puoi esaminare il tuo elenco di parole chiave, aggiornare le metriche e aggiungere tag (ad esempio, parole chiave della concorrenza, top 20, perse/declinate) in modo da sapere quale tipo di lavoro e ottimizzazione è necessario per ogni gruppo.
Consulta il manuale di Keyword Manager.
Quando sei soddisfatto del tuo elenco, è il momento di aggiungere le parole chiave alla tua campagna di Tracking della posizione.
Tracking della posizione ti permette di monitorare le tue posizioni nelle SERP per le parole chiave target. Lo strumento ti mostrerà quali pagine si posizionano già per le parole chiave del tuo elenco.
Il report Pagine di Tracking della posizione ti fornisce l'elenco completo degli URL del dominio monitorato che si posizionano per almeno una parola chiave della tua campagna.
Aprendo il menù a tendina "Numero keyword", puoi identificare le parole chiave correlate a ciascuna pagina di destinazione.
Usa l'ordinamento crescente/decrescente nella tabella Pagine per identificare le pagine più deboli che necessitano di miglioramenti. Ordina l'elenco per scegliere le pagine con il traffico stimato e la posizione media più bassi. Dai priorità alle pagine con un alto volume totale ma con una posizione media bassa.
I filtri sopra la tabella ti permettono di restringere l'elenco per raggruppare le pagine per tag, intento di ricerca, volume, parola chiave e CPC. La scheda Nuove mostra le pagine che hanno iniziato a posizionarsi per le parole chiave della tua campagna. La scheda Perse consente di monitorare facilmente le pagine che escono dalla Top 100 di Google.
Per lo step successivo devi avere coppie di parole chiave e pagine. Puoi esportare le coppie nel report Pagine come file .csv e poi caricarle su On Page SEO Checker nel passaggio successivo.
Se una parola chiave non ha una pagina rilevante in Tracking della posizione, decidi quale pagina del tuo sito web potrebbe essere una corrispondenza pertinente per il termine o crea nuovi contenuti per indirizzare le parole chiave per le quali non sei posizionato.
Consulta questo manuale per saperne di più sull'impostazione di Tracking della posizione e sui report.
1974. Esamina le idee di ottimizzazione
Ora che hai coppie di pagine e parole chiave, cosa puoi fare per ottimizzare queste pagine e aumentare il traffico?
Aggiungi il tuo elenco di parole chiave e URL a On Page SEO Checker per ottenere un elenco completo e strutturato di cose da fare per migliorare il posizionamento delle pagine del tuo sito web.
Usa la scheda File per caricare l'elenco .csv preparato nel passaggio precedente. Per saperne di più sulla selezione delle parole chiave e delle pagine in On Page SEO Checker, consulta il manuale di configurazione.
I consigli di On Page SEO Checker si basano sui domini che si trovano già nella top 10 per le parole chiave della tua campagna.
Clicca sui pulsanti Idee nella scheda Idee di ottimizzazione per esaminare tutti i suggerimenti di ottimizzazione. Riceverai idee diverse in base ai contenuti, alle funzionalità SERP, ai backlink, ecc.
Ripeti questa analisi con ogni coppia di parole chiave e pagine, concentrandoti sulle 10-20 parole chiave a più alta priorità che hai scelto in precedenza.
Dai un'occhiata al manuale di On Page SEO Checker.
6. Traccia i cambiamenti
Mentre conduci la tua campagna, puoi utilizzare Tracking della posizione per vedere come i tuoi sforzi si traducono in cambiamenti nel ranking. Puoi segnalare tutti i miglioramenti che implementerai come parte della tua strategia SEO aggiungendo delle note alla tua campagna di monitoraggio. Crea una nota ogni volta che modifichi, ottimizzi o implementi qualcosa di nuovo nella tua pagina.
Prenditi del tempo per scegliere le parole chiave, ottimizzare le pagine, monitorare i cambiamenti e creare la tua storia di successo!
In questo flusso di lavoro abbiamo visto solo una piccola parte delle funzionalità di ricerca e ottimizzazione delle parole chiave disponibili in Semrush. Esplora gli altri flussi di lavoro per trovare tutto ciò di cui hai bisogno nelle tue attività di marketing digitale.