Stato della Ricerca: com'è cambiato il Web [Ricerca di Semrush]

Se ti stai chiedendo come gli eventi degli ultimi due anni abbiano influenzato l'ecosistema digitale, sappi che non sei il solo...

In quanto marketer, abbiamo dovuto essere agili e adattarci a un'enorme quantità di cambiamenti dall'inizio del 2020 e, ammettiamolo, è stato molto da accettare per tutti noi. Il mondo della Search sarà mai più lo stesso? Quanto possono ancora performare le tattiche pre-pandemia nel panorama attuale? Qual è il nuovo stato della ricerca per i mercati più attivi del mondo?

Grazie alla nostra vasta gamma di strumenti e report, ci siamo trovati in una posizione unica per poter indagare, analizzare e documentare i dati specifici del mercato che ti aiuteranno a trovare le risposte a queste domande. Abbiamo utilizzato questi strumenti e report per scoprire come è cambiato il Web nel 2021 rispetto al 2020 e abbiamo realizzato un'analisi a 360 gradi sugli aggiornamenti di Google, i comportamenti degli utenti e le azioni SEO in base ai nostri dati.

Lo Stato della Ricerca 2022analizza alcuni dei principali mercati mondiali e contiene tutto ciò di cui hai bisogno per pianificare la tua strategia di crescita post-pandemia. In questo post ti anticipiamo alcuni dei nostri risultati principali - puoi scaricare il report completo per approfondire i dati:

Stato del Web

• C'è stato un numero significativamente inferiore di URL che si sono classificati per la prima volta nei primi 100 risultati, rispetto al 2020.
• Il calo medio del numero di URL che si sono classificati per la prima volta è stato del 7,4% per mercato.
• La quota di traffico per dispositivo ha visto un aumento del desktop nel 2020, che è continuato nell'estate 2021 anche dopo che molti stabilimenti fisici avevano cominciato ad aprire.

Stato della Ricerca

• Le parole chiave informazionali hanno costituito il 60% dei termini di ricerca univoci.
• Oltre la metà di tutte le ricerche nel 2021 sono state di 1-2 parole, mentre quasi tre quarti degli annunci mostrati da Google erano di 3-5 parole.

Stato del Ranking

• La volatilità in tutte le nicchie è stata in media più alta nel 2021 rispetto al 2020.
• Nonostante ciò, il punteggio medio di volatilità massima è effettivamente diminuito su base annua.

Stato delle SERP Features 

• Gli annunci di ricerca nella parte superiore della SERP sono diminuiti nel 2021 rispetto al 2020 sia su desktop (-74%) che su dispositivi mobili (-26%).
• Gli snippet in primo piano sono apparsi meno frequentemente su base annua su entrambi i tipi di dispositivi.
• I livelli medi di visualizzazione della funzionalità Knowledge Panel sono aumentati su desktop (+1%), ma sono diminuiti su mobile (-16%).
• Il markup delle FAQ è stato molto più comune sia su desktop che su dispositivi mobili nel 2021 rispetto al 2020.
• Google ha ignorato i tag title e riscritto il titolo nella SERP il 62,1% delle volte.

Stato dell’E-commerce

• Il traffico organico diretto ai siti e-commerce è diminuito del 14,75% su base annua.
• Amazon ha perso il 20,09% del suo traffico organico rispetto al 2020 ed è apparso molto meno frequentemente nello spazio degli annunci di ricerca su tutti i dispositivi.

Stato del Local

• La stragrande maggioranza delle schede locali mostrate agli utenti si trovava entro 3 chilometri dalla posizione del ricercatore; solo il 6% degli annunci era a più di 16 chilometri di distanza.

Stato della Seo tecnica

• I siti più grandi hanno mostrato una maggiore propensione a soffrire di problemi relativi a hreflang rispetto a quelli più piccoli:

• L'utilizzo di diverse forme di dati strutturati variava nel nostro set di dati, con maggiori probabilità che i siti più grandi li avessero implementati.

• I markup più comuni tra i siti selezionati sono stati la casella di ricerca dei sitelink e gli articoli.

Parte della nostra analisi si è concentrata sulle capacità dei siti di superare i test per i Core Web Vitals (CWV). I risultati hanno indicato un ampio margine di miglioramento, poiché alcuni dei più grandi domini del mondo sembrano ricominciare a crescere dopo la pandemia:

Dati sul campo

• A ottobre 2021, solo il 32% degli URL aveva superato i test relativi ai CWV con punteggi almeno sufficienti per LCP, FID e CLS su dispositivi mobili.

• Abbiamo visto che era il 52% più probabile che un URL superasse i test di CWV quando si utilizzavano dati sul campo anziché dati di laboratorio su dispositivi mobili.

Guardando i dati per metrica, abbiamo visto che:

• Il 54% in più di URL hanno superato LCP con i dati di laboratorio.
• Il 9% in più di URL hanno superato CLS con i dati di laboratorio.
• Sono passati il 76% di URL in meno quando TBT era la metrica di riferimento, invece di FID.

Come si colloca il tuo sito rispetto al resto del Web nel 2022? Questi fatti e cifre sono in linea con ciò che hai vissuto? Stai cambiando strategia nel 2022 e puntando alla crescita o addirittura al ritorno alla stabilità dopo la pandemia?

Qualunque sia il tuo piano, sarà rafforzato da una comprensione più completa dello Stato della Ricerca attuale. Leggi ora il report completo per dotarti di dati globali e specifici del tuo settore che ti aiuteranno nel tuo percorso. Non si sa mai, potresti individuare una nuova opportunità di mercato da prendere al volo…