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La ricerca delle parole chiave è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing digitale, e la sua importanza non svanirà mai. Ecco una guida per aiutarti.
Questa guida risponde alle seguenti domande:
- Che cos'è la ricerca delle parole chiave?
- Quali termini e metriche di ricerca delle parole chiave devo conoscere?
- Come posso trovare argomenti interessanti per i contenuti?
- Come posso trovare le migliori parole chiave per il traffico organico?
- Come posso trovare le parole chiave più convenienti per una campagna PPC?
- Come posso monitorare le prestazioni del mio sito per parole chiave specifiche?
- Quali sono alcune tattiche avanzate per la ricerca delle parole chiave?
- Come posso utilizzare l'IA per semplificare il processo?
Cos'è la ricerca delle keyword?
Le parole chiave sono i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni. La ricerca delle parole chiave è lo studio di questi termini di ricerca per scoprire da dove proviene il traffico di ricerca nel tuo mercato e determinare quali parole chiave il tuo sito può mirare con il marketing.
La ricerca delle parole chiave ti aiuta:
- Comprendere e raggiungere il tuo pubblico
- Trovare nuovi argomenti pertinenti da trattare sul tuo sito
- Ottenere lead qualificati
- Aumentare le vendite
- Migliorare le campagne pubblicitarie, ottenere clic e impressioni
- Costruire consapevolezza del tuo marchio
Perché dovresti fare ricerche sulle parole chiave regolarmente
- Le parole chiave cambiano: ci saranno sempre più modi per dire la stessa cosa e le tendenze spesso cambiano le query che le persone cercano online.
- Il tuo pubblico cresce ed evolve, e il modo in cui le persone usano i motori di ricerca cambia.
- I motori di ricerca evolvono anch'essi: gli algoritmi diventano più avanzati per comprendere meglio i contenuti e abbinare l'intento degli utenti.
- Devi continuare ad aggiornare i tuoi contenuti affinché siano rilevanti.
Basi della ricerca delle parole chiave
Il toolkit di Semrush ti offre diversi modi per raccogliere le migliori parole chiave; delle buone basi non falliranno mai e la ricerca tradizionale delle parole chiave è da dove dovresti iniziare.
Passi da seguire:
- Ottieni un'analisi veloce
- Crea una lista di parole chiave principale
- Trova il tuo vantaggio competitivo
Panoramica delle parole chiave: ottieni un'analisi veloce
Panoramica delle parole chiave è il modo più semplice per ottenere un'analisi rapida delle tue parole chiave. Un riepilogo completo di tutte le metriche principali delle parole chiave: volume, CPC, concorrenza nella ricerca a pagamento, pagine top-ranking, copia dell'annuncio e altro.
Lancia il rapporto, inserisci la tua parola chiave nel campo di ricerca e inizia ad analizzare.
Hai bisogno di un'analisi ancora più personalizzata? Utilizza il filtro per posizione per selezionare il tuo locale preferito.
Quindi, il rapporto si aggiornerà automaticamente con versioni geografiche delle metriche più importanti delle parole chiave:
E puoi usarlo per analizzare i risultati di ricerca locali, per scoprire cosa sta risultando a livello di città:
Provalo per te stesso e identifica i tuoi principali concorrenti locali nella ricerca!
Strumento Keyword Magic: costruisci una lista di parole chiave
Lo strumento Keyword Magic è una potente soluzione per un'analisi approfondita delle parole chiave e per la costruzione di liste. Esplora la tua nicchia e trova parole chiave long-tail semanticamente correlate suddivise in sottogruppi specifici per argomento.
Inizia con una singola parola chiave di partenza:
Fai clic su Ricerca e mettiti al lavoro:
Esplora i gruppi e i sottogruppi suggeriti di argomenti per trovare long-tail di nicchia e idee per i tuoi gruppi di annunci PPC.
Ordina i gruppi per:
- volume
- numero di parole chiave
Quindi, escludi i gruppi di cui non hai bisogno con un'icona occhi. Tieni presente che tutti i filtri avanzati che hai applicato si applicheranno anche all'elenco degli argomenti.
Presta attenzione ai Modificatori di corrispondenza, che ti consentono di ampliare o ridurre la selezione delle parole chiave secondo le tue preferenze.
Utilizza il Filtro Domande; questa funzionalità semplice ordinerà le parole chiave basate su domande. Queste parole chiave portano un sacco di traffico di qualità e spesso attivano frammenti in primo piano, che possono servire come un collegamento diretto alla cima della SERP.
Utilizza filtri avanzati flessibili per specificare ulteriormente l'ambito delle tue frasi chiave con:
- l'intervallo di conteggio delle parole
- volume di ricerca
- difficoltà della keyword
- CPC
- densità competitiva
- il numero di risultati nella SERP
Includi o escludi parole chiave con corrispondenze ampie o esatte, e scegli le funzionalità SERP per mostrare le parole che le attivano (alcune parole possono attivare più funzionalità).
Ecco un rapido video che spiega come puoi utilizzare questo strumento in combinazione con la Ricerca degli Argomenti per elaborare la tua strategia di contenuti in linea con la ricerca. Coprirà come:
- Vedi tutti i domini che hanno fatto offerte sulla parola chiave data e hanno avuto un annuncio PPC negli ultimi 12 mesi.
- Guarda la sezione trasversale per vedere la posizione a pagamento in un mese specifico
- Vedi la quantità di traffico pubblicitario, il prezzo del traffico pubblicitario e il numero totale di annunci per una parola chiave
Costruttore di Strategia per Parole Chiave: Raggruppa automaticamente le parole chiave
Utilizza Keyword Strategy Builder per raggruppare rapidamente le parole chiave e allinearle alla tua strategia di contenuti come argomenti.
Elaborare la tua strategia per le parole chiave è importante perché il posizionamento per parole chiave rilevanti porta al posizionamento per le parole chiave definitive. E attirerà il tuo pubblico target.
Il Costruttore di Strategia per Parole Chiave può farlo per te con un clic.
Ecco come:
Prendi una parola chiave (o parole chiave) di partenza.
Il Costruttore di Strategia per Parole Chiave troverà centinaia o migliaia di parole chiave correlate e le raggrupperà in cluster di somiglianza.
Quindi, esplora ogni cluster per costruire un elenco solido di argomenti principali e argomenti di supporto.
Puoi inviare un cluster di parole chiave all'SEO Writing Assistant per iniziare a scrivere contenuti o inviarlo a un autore.
Per ulteriori informazioni su come utilizzare il Costruttore di Strategia per Parole Chiave per raggruppare, leggi questo articolo.
Difficoltà delle parole chiave: trova un vantaggio competitivo
Come saprai, non potrai posizionarti bene per ogni parola chiave nella tua lista principale subito. Devi scegliere saggiamente dove concentrare i tuoi sforzi per primi.
Ecco perché il metrico sulla difficoltà delle parole chiave.
Questo indice metrico è una percentuale (1–100%). Più è alta, più sarà difficile superare i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca organici.
La difficoltà delle parole chiave valuterà quanto sarà difficile superare organicamente i tuoi concorrenti per una data parola chiave. Troverai questa metrica come colonna nella quasi totalità dei rapporti di Semrush che elencano le parole chiave come KD %.
Per analizzare la difficoltà delle parole chiave in massa, puoi inserire fino a 100 parole chiave alla volta nel rapporto Panoramica Parola Chiave.
Oltre alla difficoltà, questo rapporto mostra il volume mensile di una parola chiave, il numero di URL nei risultati organici e le funzionalità SERP. Puoi anche vedere l'istantanea SERP e le tendenze della popolarità di una parola chiave negli ultimi 12 mesi.
Con queste informazioni, puoi individuare le migliori parole chiave a bassa concorrenza che puoi realisticamente targetizzare nella ricerca organica e su cui non dovresti sprecare le tue risorse SEO, e forse rivolgerti invece a PPC.
Trovare parole chiave con bassi livelli di concorrenza richiede pazienza, ma ne vale la pena poiché non sprecherai tempo ed energie nel cercare obiettivi di ranking irrealistici.
Semrush Copilot: Raccolta di idee per le parole chiave potenziate dall'IA
Ora che hai una mappa dei fondamenti della ricerca delle parole chiave, se imposti un progetto in Semrush, puoi utilizzare Semrush Copilot come panoramica dalla tua dashboard.
Copilot utilizza l'IA per controllare automaticamente il tuo sito web per le nuove opportunità di parole chiave e anticipare quali argomenti potresti approfondire successivamente, tutto dalla tua pagina Progetti.
Le informazioni relative alle parole chiave includeranno:
- Nuove opportunità di parole chiave
- classifiche dei concorrenti
- Parole chiave rifiutate
- Gap di parole chiave
- Calò della visibilità
Per seguire queste segnalazioni, tutto ciò che devi fare è cliccare sulla casella e verrai indirizzato agli strumenti corrispondenti.
Ricerca di parole chiave basata sui concorrenti
La ricerca di parole chiave basata sui concorrenti è un altro approccio; questo metodo utilizza siti web che sono già nella SERP come punto di partenza.
Invece di parole chiave di origine, raccogli siti web di origine per iniziare la ricerca.
Passaggi da seguire:
- Scopri i tuoi concorrenti organici
- Individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento
- Confronta i portafogli di parole chiave
Analisi organica: scopri i tuoi concorrenti organici
Con Ricerca organica, puoi trovare i tuoi concorrenti di ricerca organica, vedere le parole chiave per cui sono posizionati e esaminare le recenti fluttuazioni delle loro pagine nei risultati di ricerca.
Per iniziare, vai su Ricerca organica, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca, seleziona la scheda Concorrenti e scorri verso il basso fino alla tabella:
Ora hai un elenco dei tuoi concorrenti; questi serviranno come i tuoi domini di origine. L'elenco è ordinato per il livello di concorrenza — questa metrica mostra quanto un sito web sia vicino al concorrente che hai inserito; si basa sul numero totale di parole chiave per cui il concorrente è posizionato e sulla percentuale di parole chiave che condividono con il sito in questione.
Ordina l'elenco dei domini per il livello di concorrenza o per il numero di parole chiave comuni. Clicca sull'icona della freccia per aprire il sito web in una nuova scheda, oppure clicca sul nome di dominio per riunire il report corrispondente.
Come ottenere le parole chiave dei tuoi concorrenti
La prossima fermata è il report Posizioni della ricerca organica per il tuo dominio di origine.
Qui puoi vedere tutte le parole chiave per le quali un determinato dominio è posizionato nei primi 100 risultati di ricerca. Ogni parola chiave per cui un dominio è posizionato è accompagnata dall'URL della pagina di destinazione corrispondente e da alcune metriche per guidare il tuo processo di ricerca.
L'elenco che otterrai sarà probabilmente troppo lungo, quindi puoi aggiungere alcune opzioni di filtro facendo clic sul pulsante Filtri avanzati.
Ad esempio, possiamo trovare parole chiave con KD inferiori a 60 che includono le parole "cibo per gatti".
Prova altre opzioni di filtraggio in diverse combinazioni per ottenere i dati più pertinenti.
Trova opportunità
C'è un modo semplice per trovare potenziali vittorie rapide: devi tenere d'occhio le variazioni di ranking dei tuoi concorrenti.
Vai nella scheda Cambiamenti di posizione e dai un'occhiata alle liste di parole chiave perse e rifiutate.
Rifiutato — Le posizioni del dominio per queste parole chiave sono diminuite, ma è ancora posizionato nei primi 100.
Perso — Il dominio non è più posizionato nei primi 100 per queste parole chiave.
Prova ad aggiungere diverse opzioni di filtraggio e, con un po' di fortuna, potresti trovare parole chiave su cui capitalizzare.
Se hai progetti impostati, controlla Semrush Copilot nella tua pagina Progetti per una rapida panoramica dei ranking dei tuoi concorrenti tramite la ricerca organica.
Copilot monitora automaticamente i tuoi concorrenti e rivela opportunità per te monitorando i cambiamenti nella visibilità sia per te che per la tua concorrenza. Questo assicura che tu abbia sempre un vantaggio sugli insight e sulla ricerca delle parole chiave.
Ricerca pubblicitaria: individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento
Trovare la concorrenza a pagamento per qualsiasi dominio è anche molto semplice utilizzando Ricerca pubblicitaria. Il tuo flusso di lavoro qui sarà simile a quello della Ricerca organica.
Avvia il report, digita il tuo dominio e passa alla scheda Concorrenti.
In cima al report, puoi vedere una mappa di posizionamento competitivo. Questa visualizzazione si basa sul traffico di ricerca a pagamento del dominio e sul numero di parole chiave a pagamento, quindi offre una buona panoramica di un panorama competitivo di ricerca a pagamento.
Sotto vedrai una tabella che elenca i concorrenti a pagamento del dominio analizzato.
La tabella è ordinata per impostazione predefinita per il livello di concorrenza allo stesso modo della Ricerca organica, tranne per il fatto che utilizza parole chiave a pagamento per il calcolo.
Qui puoi facilmente selezionare i tuoi domini di origine dai tuoi concorrenti principali.
Clicca sull'icona a forma di freccia per aprire il sito in una nuova scheda, oppure clicca sul nome di dominio per ricompilare il rapporto.
Analizza le parole chiave a pagamento dei tuoi concorrenti
Per raccogliere e analizzare le parole chiave su cui i tuoi concorrenti stanno facendo offerte, vai al report Posizioni della Ricerca pubblicitaria.
Per sfruttare al meglio questo report, utilizza i filtri avanzati (ad esempio, includi volume maggiore di 1000 ed escludi le parole chiave con il nome del marchio dei tuoi concorrenti).
Prova diverse combinazioni di filtri per restringere l'elenco e trovare parole chiave a basso costo e a bassa concorrenza per la tua campagna PPC.
Rapporto sulla cronologia degli annunci: visualizza i precedenti inserzionisti PPC
Il Rapporto sulla cronologia degli annunci ti consente di identificare le tendenze pubblicitarie e comprendere se la parola chiave è stata precedentemente utilizzata attivamente nella ricerca a pagamento.
Vedi tutti i domini che hanno fatto un'offerta sulla keyword data e hanno avuto un annuncio PPC negli ultimi 12 mesi.
Il numero nella sezione mostra la posizione pagata che l'annuncio occupava nel mese specificato. Nota che questa posizione non è necessariamente la posizione dell'annuncio sulla pagina dei risultati di ricerca. Anche se sei il miglior offerente, il tuo annuncio può apparire sotto i risultati di ricerca organica.
Puoi anche vedere la quantità di traffico pubblicitario, il costo del traffico pubblicitario e il numero totale di annunci per quella parola chiave.
Gap di parole chiave: confronta i portafogli di parole chiave
Lo strumento Gap di parole chiave ti consente di confrontare i profili di parole chiave di più domini fianco a fianco. È un ottimo modo per visualizzare esattamente dove e quanto sei superato nei ranking di ricerca. Quindi, puoi approfondire le opportunità specifiche su cui ottimizzare il tuo sito.
Ecco una rapida panoramica su come funziona:
Parole chiave nel content marketing
Alcuni potrebbero dire che il contenuto è solo uno strumento di SEO, il che è parzialmente vero: content marketing e SEO vanno a braccetto e si sovrappongono molto. Il successo di ciascuno è in gran parte determinato dalla qualità dell'altro.
La SEO può essere considerata tecnica, mentre il content marketing è più ampio e riguardo maggiormente al messaggio. La ricerca di parole chiave per il content marketing si riduce a scoprire cosa interessa al tuo pubblico e quali sono le tendenze.
Quindi, prima di apprendere i dettagli e i meccanismi della ricerca di parole chiave per SEO e PPC, iniziamo con un approccio più casual.
Ricerca argomenti
Con lo strumento di ricerca per argomenti, puoi trovare argomenti caldi e generare idee per contenuti e titoli accattivanti senza dover scavare a fondo nei big data.
La ricerca di argomenti è uno strumento semplice ma efficace per generare argomenti, sottoargomenti e idee da includere nei tuoi contenuti.
Pensa a tutto ciò che desideri trattare sul tuo sito e inseriscilo nella barra di ricerca.
Puoi specificare la posizione fino al livello della città per mirare alla tua ricerca di idee.
Per tua comodità, puoi passare dalla visualizzazione a schede a:
- Explorer—se preferisci lavorare con le tabelle.
- Panoramica—se vuoi una versione condensata del rapporto.
- Mindmap—se ami una rappresentazione visiva delle tue schede argomento.
Qualsiasi sia la vista scelta, ti verranno presentati i principali:
- Headlines—I titoli più risonanti prioritizzati in base al numero di backlink che hanno le pagine.
- Domande—Le domande più comuni che le persone stanno ponendo sull'argomento. Rispondere a queste nel tuo contenuto porterà maggiore valore ad esso e ti darà la possibilità di apparire nel Featured Snippet sulla SERP.
- Ricerche correlate—I termini che vengono frequentemente ricercati insieme all'argomento analizzato nella ricerca di Google. Usali per capire meglio l'intento dell'utente e arricchire il tuo contenuto di conseguenza. Clicca su uno per rigenerare la Ricerca dell'Argomento per esso.
Aggiungi Titoli e Domande all'elenco delle Idee Preferite e usalo per modellare il tuo piano di contenuti e creare i pezzi più coinvolgenti.
Monitoraggio delle Prestazioni delle Parole Chiave
Tracking della posizione
Dopo aver trovato le migliori parole chiave, fai un'offerta per quelle più convenienti e crea nuovo contenuto per quelle a bassa concorrenza, è tempo di monitorare quanto stai andando bene.
Per farlo, imposta il Tracking della Posizione dalla pagina del Progetto. Clicca semplicemente su “Crea Progetto” per iniziare.
Qui, inserisci l'URL del sito per il quale vuoi vedere i ranking delle parole chiave, seleziona il dispositivo e la posizione e aggiungi le tue parole chiave.
Puoi simultaneamente mirare a più tipi di dispositivi e località geografiche, fino al livello di codice postale, trovare opportunità di caratteristiche SERP e i tuoi concorrenti locali.
Per una rapida panoramica della tua attività di Tracking della Posizione, puoi fare riferimento al Copilot nella tua pagina Progetti.
Copilot monitora automaticamente i cambiamenti e ti informa di eventuali cali nella tua visibilità o guadagni nei tuoi concorrenti senza dover navigare nello strumento di Tracking della Posizione.
Soluzioni Avanzate di Ricerca delle Parole Chiave
Semrush ha soluzioni per flussi di lavoro di ricerca delle parole chiave avanzati e per principianti. Vediamo alcune soluzioni avanzate che puoi utilizzare su Semrush.
Trova (Non Fornite) Parole Chiave—Informazioni sul Traffico Organico
Informazioni sul Traffico Organico ti aiuterà ad analizzare le prestazioni della ricerca organica del tuo sito combinando i tuoi dati di Google Analytics, Google Search Console e Semrush all'interno di un unico cruscotto.
Questa integrazione di tre fonti di dati garantisce che tu riceva i dati sulle parole chiave più accurati e completi (inclusi le parole chiave ‘non fornite’ da Google Analytics).
Analizza la metrica dell'intento di ricerca delle tue parole chiave
Una volta identificate le tue parole chiave, vorrai dare un'occhiata al loro intento di ricerca. In altre parole: cosa stanno cercando gli utenti quando digitano questi termini? Il filtro dell'intento di ricerca ti aiuta a identificare e raggruppare le tue parole chiave in diverse categorie:
- Informativo — Ricerche che cercano una risposta a una domanda specifica o informazioni generali su un argomento.
- Navigazionale — Ricerche che cercano un sito o una pagina specifici.
- Commerciale — Ricerche che indagano su un servizio, prodotto o marca specifica. Queste parole chiave sono generalmente utilizzate quando chi cerca ha l'intenzione di effettuare un acquisto in un momento successivo.
- Transazionale — Ricerche che cercano di effettuare un acquisto o di eseguire un altro tipo di azione.
Conoscere l'intento di ricerca dietro tutte le tue parole chiave ti consente di creare una strategia di contenuti che miri a chi cerca esattamente nel passo giusto del loro viaggio di ricerca o acquisto.
Dai un'occhiata all'esempio qui sotto. Qui, il filtro dell'intento di ricerca rivela alcune informazioni molto utili su cosa stanno cercando le persone quando cercano “cibo per gatti”.
Lo strumento ha identificato “cibo per gatti” come una parola chiave commerciale. Questo significa che chi cerca sta cercando di esplorare diversi marchi di cibo per gatti quando digitano “cibo per gatti”.
La parola chiave “cibo per gatti Blue Buffalo” è, d'altra parte, transazionale. Chi cerca è probabilmente più avanti nel processo di acquisto e vorrebbe comprare questo marchio specifico di cibo per gatti.
Quindi, se sei un rivenditore che vende cibo per gatti e stai mirando a parole chiave “cibo per gatti”, potresti voler creare contenuti sul web o sul blog riguardo al “cibo per gatti” che esplora diversi tipi e marchi di cibo per gatti in modo che chi cerca possa prendere una decisione informata sul proprio acquisto.
Ottimizza i tuoi Gruppi di Annunci—Strumento Parole Chiave PPC
Usa il Strumento Parole Chiave PPC per organizzare le tue parole chiave target in gruppi di annunci e campagne ottimizzate per Google Ads.
Sarai in grado di pianificare gruppi di annunci, generare automaticamente parole chiave negative cross-group per la tua campagna ed esportare il piano in un file per una facile integrazione con Google Ads.
Un'altra funzionalità importante è la sua capacità di fornire CPC delle parole chiave e volume di ricerca a livello locale per una città o regione specifica.
Monitora i Cambiamenti SERP—Sensor
Il nostro Sensor può misurare la volatilità nei risultati di ricerca per le tue parole chiave per aiutarti a rimanere aggiornato e reagire a eventuali fluttuazioni improvvise. Sia che si tratti di una conseguenza dell'algoritmo di Google o di qualcosa che accade nel tuo settore, lo saprai per primo.
Glossario della Ricerca delle Parole Chiave
Ecco i termini della ricerca delle parole chiave che devi conoscere:
Parola chiave pubblicitaria—La query che attiva i risultati a pagamento.
Potenziale di clic—Una metrica utilizzata per valutare la probabilità di ricevere clic sul tuo sito se il tuo risultato di ricerca occupava la posizione principale della SERP. Il Potenziale di clic dipende dalla presenza di Caratteristiche SERP che ostacolerebbero gli utenti dal cliccare sui risultati dei siti web organici.
Parole chiave comuni—Parole chiave per le quali più domini si posizionano tra i primi risultati di ricerca di Google.
CTR (Click-Through-Rate)—La percentuale di persone che hanno cliccato su un annuncio o un link nei risultati di ricerca tra tutti coloro che lo hanno visto.
Negativi Cross Group—Un metodo per ottimizzare una campagna Google Ads implementando le parole chiave di un gruppo di annunci come parole chiave negative per un altro gruppo di annunci. Questo impedisce ai tuoi annunci in gruppi di annunci separati di competere l'uno contro l'altro e di danneggiare il tasso di clic / punteggio di qualità.
Featured Snippet—La caratteristica SERP più prominente che appare in cima ai risultati di ricerca e fornisce la risposta più pertinente a una query.
Parola chiave (termine di ricerca, query)—Una parola o frase utilizzata in una ricerca online.
Cluster di parole chiave — Un gruppo di parole chiave simili basate sull'intento di ricerca (quale è l'obiettivo finale dell'utente).
Difficoltà parola chiave (livello di concorrenza)—Una stima di quanto sia difficile posizionarsi in alto per una parola chiave nella ricerca organica o quanto possa costare apparire negli annunci. Devi analizzare il livello di difficoltà per scegliere le tue battaglie saggiamente.
Local Pack—Caratteristica SERP che appare per query con intento locale o include un nome geografico (ad es. ‘pizza vicino a me,’ ‘migliore pizza a Philly’). Lo Map Rank Tracker di Semrush è uno strumento che ti aiuta a monitorare il tuo posizionamento nelle Google Maps. Questo è un altro aspetto a volte trascurato dell'ottimizzazione della tua presenza locale come azienda.
Parola chiave a coda lunga—Una parola chiave a coda lunga è una query di ricerca che rientra nella “coda lunga” della curva di domanda di ricerca. Queste sono parole chiave con un basso volume di ricerca mensile, ma di solito hanno un intento di ricerca più specifico e una maggiore probabilità di conversione attraverso SEO o PPC. Puoi trovare parole chiave a coda lunga su Semrush usando lo strumento Keyword Magic e aggiungendo filtri per numero di parole, difficoltà parola chiave, volume e altro.
Parole chiave negative— Parole chiave che ti permettono di scegliere cosa non targetizzare con una campagna Google Ads. Proprio come le parole chiave normali in una campagna pubblicitaria, le parole chiave negative possono essere impostate con tipi di corrispondenza come corrispondenza esatta, corrispondenza di frase e corrispondenza ampia. Quando aggiungi una parola chiave negativa alla tua campagna, i tuoi annunci non appariranno nei risultati di ricerca per quella ricerca. Questa pratica aiuta gli inserzionisti a risparmiare budget e massimizzare il ROI.
PPC (Pay per Click)—Un modello pubblicitario su internet utilizzato per portare traffico al sito web tramite annunci a pagamento (Google Ads). Scegliere le parole chiave giuste è fondamentale per il successo di una campagna PPC. Ci sono tre forme di pagamento:
- CPC (Costo per clic)—Gli inserzionisti pagano solo quando l'annuncio viene cliccato.
- CPM (Costo per impressioni)—Gli inserzionisti pagano per il numero di volte in cui un annuncio viene mostrato.
- CPA (Costo per acquisizione)—Gli inserzionisti pagano quando gli utenti hanno soddisfatto l'obiettivo stabilito.
Intento di ricerca—C'è un intento specifico dietro ogni query di ricerca e una ricerca delle parole chiave competente dovrebbe non solo rispondere a cosa stanno cercando le persone, ma anche perché lo fanno. Certamente, l'intento dietro una parola chiave non è sempre cristallino, ma di solito rientra in una delle quattro categorie distinte:
- Informativo—Ricerche per informazioni specifiche, sia che si tratti di una risposta semplice a una domanda che di una copertura dettagliata di un argomento.
(ad es., ’come cucinare le uova per i gatti’) - Navigazionale—Queste ricerche mirano a localizzare una pagina web o un sito specifico; di solito include il nome di un marchio, prodotto o servizio.
(ad es., ’facebook’) - Commerciale—Questo tipo di query è condotto da persone che considerano un acquisto e desiderano esplorare le loro opzioni.
(ad es., ‘migliori giocattoli per gatti’) - Transazionale—Chi cerca sta cercando di acquistare qualcosa.
(ad es., ‘compra giocattoli per gatti’)
SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca)—Il processo di crescita del traffico di un sito web attraverso i risultati di ricerca organica.
SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca)—L'elenco delle pagine web fornito da un motore di ricerca per una query.
Caratteristica SERP—Un livello aggiunto di informazioni o contesto sopra un normale risultato dei motori di ricerca. C'è una grande varietà di caratteristiche SERP, attivate da ogni tipo di parole chiave.
Volume—Una metrica fondamentale delle parole chiave, mostra il numero di ricerche per una particolare parola chiave in un determinato periodo di tempo (di solito al mese). Ricorda che la popolarità delle parole chiave può essere influenzata dalla stagionalità (ad esempio, "offerte del black friday").
Traffico web—In parole semplici, questo è il flusso di visitatori che arrivano al tuo sito web. La qualità e la quantità del traffico definiscono il successo di un sito web o di una pagina. Esistono diversi modi in cui le persone possono arrivare alle pagine del tuo sito web, ma ci concentreremo sulle due principali fonti di traffico che richiedono una ricerca di parole chiave:
- Traffico di ricerca organica—Visitatori che sono arrivati da un risultato di ricerca non a pagamento; questo tipo di traffico è cruciale per il successo a lungo termine di un sito web.
- Traffico a pagamento—Visitatori che sono arrivati da fonti a pagamento (pubblicità).