Keyword Magic Tool è uno strumento potente che ti permette di analizzare le ricerche di un intero mercato, studiare sottoargomenti di nicchia e gruppi e di salvare le tue analisi passo per passo. Dai proprietari di siti di piccole imprese alle agenzie e alle multinazionali, questo strumento fornisce sempre dati approfonditi da utilizzare per superare la concorrenza.
Inizia con le tue seed keyword
Per iniziare, digita semplicemente la keyword che vuoi analizzare nella barra di ricerca. La keyword digitata nella barra di ricerca è la tua seed keyword (1), qui selezionerai il tuo database. Dalla tua seed keyword, lo strumento genererà un elenco completo di tutti i vari termini correlati nella tabella sottostante (2). In base alla popolarità della tua seed keyword, la tabella potrebbe mostrare milioni di parole chiave correlate. A sinistra della tabella principale ci sono i gruppi (3) generati da Keyword Magic Tool.
Imposta i modificatori di corrispondenza
Ci sono alcuni modificatori che puoi usare per avere risultati più specifici per la tua seed keyword. Quando inserisci la seed keyword, puoi scegliere tra Corrispondenza generica, Corrispondenza a frase, Corrispondenza esatta e Keyword correlate.
All Keywords è il report predefinito e mostra tutte le parole chiave a corrispondenza ampia, a corrispondenza di frase, a corrispondenza esatta e correlate.
Corrispondenza generica mostrerà tutte le idee di keyword per la seed keyword in tutte le forme trovate e senza un ordine esatto. Questo modificatore è quello che genera il maggior numero di keyword.
Corrispondenza a frase fornisce le parole chiave nella stessa forma della seed keyword ma in ordini differenti. Questo escluderà le varianti della tua seed keyword (plurale, passato, gerundio, ecc.) dai risultati.
Corrispondenza esatta mostra tutte le idee di parole chiave nella stessa identica forma e nello stesso ordine della seed keyword.
Per esempio, se digiti "viaggio a Los Angeles" nello strumento, il report Corrispondenza generica avrà parole chiave come "viaggi di un giorno da Los Angeles" e "i 10 migliori viaggi di un giorno a Los Angeles" che gli altri due tipi di corrispondenza escluderebbero per via dell'ordine diverso delle parole e della variante della parola viaggio/viaggi.
Keyword correlate mostra parole chiave considerate come correlate perché hanno risultati simili sui motori di ricerca. Scopri di più sui modi migliori di usare questi filtri nella sezione Keyword correlate più avanti.
Filtra per domande
Un altro modo per modificare la tua ricerca è usare il pulsante Domande. Clicca questo pulsante solo se vuoi vedere delle parole chiave sotto forma di domanda.
Le parole chiave basate su domande possono essere di grande aiuto nello sviluppo di un piano di marketing di ricerca. Le domande comuni sono un ottimo modo per trovare idee per post di blog, campagne, snippet in primo piano a cui puntare e così via. Quando ti focalizzi su una parola chiave sotto forma di domanda, hai qualcosa di specifico da fare: fornire una risposta diretta.
I tipi di domande più comuni che possono generare dei buoni contenuti includono "come fare a", "qual è la differenza tra x e y" e "dove posso trovare x?". Tutti questi tipi di domande vengono comunemente cercati dagli utenti dei motori di ricerca e quindi, di conseguenza, possono essere un'ottima fonte di idee per contenuti SEO.
Esplora i gruppi di keyword
Nel menù a sinistra troverai i gruppi di argomenti correlati suggeriti. I gruppi sono organizzati per parole chiave aggiunte condivise, quindi puoi utilizzarli per esplorare i sotto-argomenti relativi al tuo argomento principale. Puoi ordinare i gruppi in questo elenco per il numero di parole chiave nel gruppo o per il volume di ricerca mensile combinato delle parole chiave del gruppo. Usa i gruppi per identificare gli argomenti di nicchia e generare idee per i gruppi di annunci delle tue campagne PPC.
Per vedere il volume di ricerca totale di un gruppo, scegli "Per volume" anziché "Per numero" sopra alla tabella dei gruppi (1). Per nascondere un gruppo, usa l'icona dell'occhio che si trova a fianco del nome del gruppo (2).
Sottogruppi
Per approfondire ancora di più l'analisi di una nicchia, puoi cliccare sulla freccetta di un gruppo ed esplorarne i sottogruppi. I sottogruppi funzionano allo stesso modo dei gruppi. Potrai vedere il numero totale di parole chiave e il volume di ricerca complessivo per singolo sottogruppo, oltre a poter nascondere un sottogruppo dal totale usando l'icona dell'occhio a fianco del nome del sottogruppo stesso.
Al momento ci sono tre livelli di sottogruppi. Quindi puoi digitare la tua seed keyword (snowboard) ed esplorare il tuo gruppo di primo livello (stivali), il sottogruppo di secondo livello (taglia) e il sottogruppo di terzo livello (da uomo).
Se stai sviluppando una campagna PPC attorno ai gruppi di parole chiave trovati in questo strumento, dovresti esplorare i sottogruppi per ottenere un set di parole chiave ancora più specifico da usare come target per ciascun gruppo.
Volume totale e difficoltà media
Durante la navigazione tra i vari gruppi, noterai le metriche Volume totale e Difficoltà media sopra alla tabella che variano per riflettere le parole chiave che stai analizzando. Il Volume totale rappresenta il volume mensile medio combinato di tutte le parole chiave nel gruppo che stai analizzando. Difficoltà media mostra la difficoltà media delle parole chiave tra tutti i termini nel gruppo selezionato.
Questo ti darà una stima di quanto traffico generi ciascuna sottocategoria e quanto possa essere difficile posizionare il tuo sito web per le parole chiave in quel gruppo. I gruppi con Volume totale alto e Difficoltà media bassa sono quelli a cui dare priorità; puoi usare gli argomenti che trattano per il content marketing e ottimizzarli per la SEO.
Secondo uno studio condotto a marzo 2022, Semrush offre i dati più precisi sul volume di ricerca disponibili sul mercato.
Intento
Identificare l'intento di un utente è un processo importante, ma può richiedere molto tempo. Per aiutarti abbiamo contrassegnato ogni parola chiave nei nostri database (in 10 lingue) in modo da mostrare automaticamente l'intento dell'utente. I potenziali clienti usano parole chiave differenti in base ai loro obiettivi, quindi puoi decidere se e come affrontare un termine in base all'intento dell'utente.
I quattro intenti sono:
- Informazionale: L'utente vuole trovare una risposta a una domanda specifica.
- Navigazionale: L'utente vuole trovare una pagina, un luogo fisico o un sito specifici.
- Commerciale: L'utente vuole analizzare brand o servizi.
- Transazionale: L'utente vuole completare un'azione (conversione).
Lo strumento ti permette di filtrare per le keyword giuste, rendendo semplice l'ottimizzazione dei contenuti.
Filtri
Puoi filtrare includendo/escludendo parole chiave, intento di ricerca, numero di parole, una metrica specifica o una determinata lingua. Allo stesso modo, puoi cercare la tua seed keyword usando come filtri i tipi di corrispondenza. Puoi anche aggiungere dei filtri aggiuntivi per includere/escludere delle parole chiave usando la corrispondenza generica o esatta.
Per esempio, immagina che la tua seed keyword sia "banana". Se digiti "dolce vegano" nel filtro di inclusione…
- La Corrispondenza esatta includerà la corrispondenza esatta della frase "dolce vegano" con lo stesso ordine delle parole. Quindi i risultati saranno "dolce vegano banana", "come fare dolce vegano banana", "dolce vegano banana a Milano", ecc.
- La Corrispondenza generica includerà tutte le forme della parola "dolce" e vegano", e ti suggerirà delle varianti per quanto riguarda l'ordine delle parole. Quindi vedrai tutte le parole chiave della corrispondenza esatta più "come preparare un dolce alla banana vegano", "dolce banana vegano", "dolce vegano alla banana delizioso a Milano", ecc.
La stessa logica viene impiegata nel filtro di esclusione.
Questo filtro dovrebbe essere combinato con il database nazionale selezionato: questo ti permetterà di ottenere risultati più specifici se desideri cercare parole chiave in più di una lingua contemporaneamente.
Se il tuo paese target ha più di una lingua parlata comunemente, o se vuoi attrarre utenti la cui lingua principale è diversa da quella ufficiale del paese in cui si trovano, puoi specificare queste lingue anziché affidarti solo ai risultati del database. Per esempio, gli utenti canadesi parlano sia l'inglese che il francese, quindi puoi selezionare il database canadese e aggiungere entrambe le lingue al filtro per ottenere le parole chiave giuste.
Le opzioni disponibili possono variare in base al database che hai selezionato.
Dopo aver aggiunto parole specifiche da includere o escludere, puoi anche aggiungere filtri per le altre metriche: Conteggio parole, Volume, KD, Intento, CPC, Densità competitiva e Funzionalità SERP.
Filtrare in base al Conteggio parole rende più semplice trovare parole chiave long-tail.
I filtri Costo per clic e Densità competitiva sono utili per trovare parole chiave per le campagne PPC.
I filtri Volume e Difficoltà keyword saranno utili per dare priorità a parole chiave target in una campagna SEO o di content marketing.
Il filtro Intento è utile per ordinare e analizzare parole chiave in base a un tipo di intento specifico. Dopo aver filtrato per intento, puoi esportare il report per il gruppo filtrato.
Il filtro può aiutarti a comprendere rapidamente l'intento del tuo pubblico, a creare gruppi di parole chiave e a pensare alla landing page giusta per una determinata query. Dovresti creare contenuti con un intento in mente, assicurandoti che corrisponda a quello del tuo pubblico.
Trova opportunità di apparire in una funzionalità SERP
Un'altra importante funzionalità di Keyword Magic Tool è individuare le parole chiave che attivano le funzionalità SERP. Con il filtro Funzionalità SERP puoi filtrare l'elenco di parole chiave e identificare le parole chiave esatte che attivano uno o più tipi di funzionalità SERP. Queste funzionalità SERP includono Risposta istantanea, Knowledge Graph, Carosello, Pacchetto locale, Notizie, Immagini, Sitelink, Recensioni, Tweet, Video, Video in primo piano e Snippet in primo piano. Per ciascuna parola chiave puoi vedere la SERP di origine tramite l'icona SERP nella seconda colonna da destra.
Se il tuo sito web è sufficientemente autorevole agli occhi di Google, il tuo contenuto potrebbe essere scelto per apparire all'interno di uno Snippet in primo piano. Di conseguenza, puoi cercare queste parole chiave target includendo filtri per i risultati specifici del Knowledge Graph di cui vuoi approfittare.
Puoi aggiungere più filtri relativi alle funzionalità SERP contemporaneamente per cercare le parole chiave che attivano più di un risultato speciale nelle loro SERP. Per esempio, alcune parole chiave attiveranno un risultato Video in primo piano oltre ai normali risultati video. Un altro esempio potrebbe essere cercare parole chiave che attivino nella SERP sia il pacchetto locale che le recensioni.
Escludere le funzionalità SERP è un altro modo di individuare parole chiave su cui focalizzarsi con la SEO, perché una pagina dei risultati senza funzionalità SERP potrebbe avere meno concorrenza. Per filtrare solo le parole chiave senza funzionalità SERP, usa la voce "nessuna" nel menù a tendina del filtro Funzionalità SERP.
Keyword correlate
Il filtro Keyword correlate di Keyword Magic Tool è perfetto per trovare parole chiave differenti per sviluppare la tua autorevolezza complessiva nella ricerca e aumentare il traffico organico.
Trovare parole chiave correlate simili alla parola chiave principale ti permette di aumentare lentamente la tua autorevolezza per quella parola chiave, specie se la parola chiave principale ha un volume elevato e un intento chiaro.
Le Keyword correlate di Semrush si basano sulla nostra metrica % di correlazione e rappresentano le parole chiave che hanno meno concorrenza; quindi possono darti maggiori possibilità di posizionarti tra i primi per una parola chiave principale.
Allarga l'ambito del tuo elenco di parole chiave
Ampliare la tua ricerca di parole chiave può aiutarti a raggiungere parole chiave di nicchia che potrebbero essere state ignorate. Le parole chiave correlate possono darti informazioni e suggerimenti per trovare altre parole chiave simili.
Qui puoi vedere come, dopo aver digitato "snowboard", abbiamo trovato che le combinazioni contenenti "burton" hanno un volume di ricerca abbastanza alto. Nonostante la percentuale di correlazione non sia troppo alta, potrebbero essere una buona aggiunta del nostro ipotetico elenco di target se vendessi abbigliamento. Tuttavia, più la percentuale di correlazione è vicina a 100, meglio è.
Come dicevamo prima, usare queste queste parole chiave meno competitive per sviluppare la tua autorità nella ricerca ti aiuterà, col tempo, ad avere la possibilità di puntare alle tue parole chiave principali.
Se stai analizzando una parola chiave long-tail all'interno del report Keyword correlate, potrai vedere parole chiave long-tail simili da poter aggiungere al tuo elenco di parole chiave.
Più parole chiave long-tail hai nel tuo elenco di parole chiave, più è probabile che tu riesca a posizionarti in alto nella ricerca perché queste parole chiave sono specificamente collegate al tuo brand e ai tuoi contenuti.
Le parole chiave long-tail hanno meno concorrenza rispetto alle parole chiave generiche; questo permette loro di avere un tasso di click-through potenziale più alto, aumentando quindi le probabilità che il tuo elenco di parole chiave abbia il massimo ROI possibile.
Svela nuove idee di parole chiave redditizie per i contenuti
Usare parole chiave correlate non solo aiuta nel creare il tuo elenco di parole chiave perfetto, ma anche a trovare nuove idee di contenuti per l'ottimizzazione SEO del tuo sito. Le parole chiave correlate possono essere perfette per generare idee di contenuto per il tuo sito, che si tratti di un post sul blog o della landing page per una futura campagna.
Se vuoi creare una landing page per una nuova campagna PPC focalizzata su dei nuovissimi stivali da snowboard, il report Keyword correlate può aiutarti a determinare quali altri termini di ricerca vengono usati dagli utenti quando si parla della tua parola chiave principale.
Usare queste parole chiave correlate nei contenuti della tua landing page può aiutarti a migliorare il tuo posizionamento SEO naturale agli occhi di Google.
Per Google adesso i contenuti sono la cosa più importante; quindi, trovare modi creativi per aggiungere parole chiave correlate nei tuoi contenuti può aiutarti a spazzare via la concorrenza.
Gestione delle colonne
Puoi aggiungere e rimuovere le colonne nella tabella principale tramite il pulsante “Manage Columns” in alto a destra:
In questo modo potrai visualizzare le metriche per te importanti mantenendo la tabella ordinata.
Esportazione
Se vuoi esportare più gruppi (ma non ogni gruppo) in un file, usa l'icona dell'occhio per escludere i gruppi che non vuoi inserire nel tuo batch completo. Dopo aver escluso ogni gruppo che non vuoi esportare, clicca di nuovo su "Tutte le keyword" in cima al menù dei gruppi ed esporta la tabella completa.
Possiamo esportare il tuo elenco di parole chiave in formato CSV, XLSX e CSV delimitato dal separatore di elenco.
Quando esporti la tabella completa, hai la possibilità di esportarla con o senza gruppi. Esportandola con i gruppi, i gruppi di parole chiave verranno formattati come schede separate all'interno del file Excel.
Un altro modo di esportare i dati dalla tabella consiste nel copiarli negli Appunti e poi incollarli nel tuo file. Quando selezioni una o più parole chiave, appare il pulsante "Copia" nell'intestazione della tabella. Clicca Copia e poi incolla le parole chiave selezionate dove vuoi.
Puoi selezionare le parole chiave singolarmente, spuntando i loro riquadri, o in blocco. Per selezionare un gruppo di parole chiave vicine dall'elenco, clicca sulla prima parola chiave del gruppo. Poi tieni premuto il tasto Shift mentre clicchi sull'ultima parola chiave del gruppo. In questo modo, selezionerai tutto quello che c'è tra le due parole chiave.
Non solo puoi esportare il tuo elenco su un file, ma puoi anche inviare le parole chiave al Keyword Manager. Se vuoi esportare parole chiave che appartengono a più elenchi, devi farlo da Keyword Manager.
Per aggiungere parole chiave a Keyword Manager da Keyword Magic Tool, spunta le caselle accanto alle singole parole chiave e clicca sul pulsante blu "Aggiungi all'elenco di keyword".
*Ricorda che il limite è di 2000 parole chiave per elenco