Migliora le Schede dei Prodotti per le SERP con Questi Insight Per l'E-commerce

Erika Varangouli

set 14, 20232 min di lettura
Migliora le schede prodotto per le SERP con questi insight per l'e-commerce

INDICE

Per capire meglio come i prodotti appaiono nelle funzionalità della SERP (Search Engine Results Page), Semrush ha raccolto 7.000 SERP per ricerche orientate ai prodotti per scoprire quali sono le funzionalità più importanti.

Funzionalità SERP su Mobile e Desktop

Semrush ha esaminato cinque funzionalità relative ai prodotti e il modo in cui apparivano su desktop e mobile: Prodotti popolari, Filtro prodotto, Raffina, Guida all'acquisto e Prodotti correlati.

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Tra le SERP in evidenza:

  • La maggior parte delle funzionalità viene visualizzata con frequenze simili sia su mobile che su desktop. 
  • I Prodotti popolari vengono visualizzati con la frequenza più alta nel 79% delle ricerche di prodotti su mobile.
  • Il Filtro prodotti presenta la maggiore differenza percentuale tra mobile (36%) e desktop (61%).

Il grafico a barre sopra riportato può aiutarti a prendere decisioni consapevoli su come puntare alle funzionalità più rilevanti per i tuoi clienti ideali.

Analisi delle Funzionalità SERP per l'E-commerce

Prodotti Popolari

I Prodotti popolari visualizzano gli articoli rilevanti di vari negozi e-commerce.

An example of the Popular Products layout one Google SERPs.

Su desktop, il numero massimo di articoli nella lista dei prodotti era di 32, mentre su mobile le schede erano al massimo 10. Questo significa che su desktop possono comparire più prodotti rispetto alla ricerca da mobile.

Realizzare un audit con Ecommerce Booster può aiutarti a creare un markup di dati strutturati in modo che i tuoi prodotti appaiano più frequentemente nei Prodotti popolari.

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In media, il mobile ha mostrato un numero inferiore di negozi unici (3) rispetto alla ricerca desktop, che ne ha forniti 5.

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Filtro Prodotto

La funzionalità Filtro prodotto appare nella parte superiore della SERP solo su desktop. Suggerisce parole chiave esplicative per la query di ricerca.

A screenshot of how the Product Filter SERP feature appears on Google for leather products.

Raffina

La funzionalità Raffina contiene una lista di query di ricerca correlate che aiutano a restringere la ricerca dei prodotti in base alle categorie.

A screenshot of how the Refine SERP feature appears in Google search.

Il mobile visualizza fino a 36 categorie, mentre il desktop ne visualizza fino a 5.

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Su mobile, la funzione Raffina è meno orientata al prodotto rispetto al desktop e assomiglia alla funzione Parole chiave correlate per le ricerche non legate allo shopping.

A screenshot of the Refine this search feature on Google SERPs.

Guida all'Acquisto

La Guida all'acquisto è una lista di domande sulle funzionalità di un prodotto correlate alla query di ricerca. Come per la funzione Le persone hanno chiesto anche, puoi espandere ogni blocco per saperne di più su una specifica caratteristica del prodotto.

A screenshot of how a Buying Guide SERP feature appears in search engines.

Per impostazione predefinita, vengono mostrati solo quattro elementi; clicca su "Ulteriori considerazioni" per visualizzare altre domande. In media, vengono visualizzati 7 blocchi sia sui dispositivi mobili che su quelli desktop.

Il numero medio di domande e il numero mediano di domande coincidono (7) sia su desktop che su mobile.

Prodotti Correlati

Come per i Prodotti popolari, la funzionalità Prodotti correlati mostra una serie di articoli rilevanti di diversi negozi. A differenza dei Prodotti popolari, fornisce maggiori informazioni su ogni articolo ed è formattata in modo da incoraggiare il confronto.

Visualizzazione desktop:

A screenshot of the Related Products SERP feature on Google for desktop.

Visualizzazione mobile:

A screenshot of the Related Products SERP feature on Google for mobile.

La percentuale di prodotti correlati con recensioni è quasi identica sia su desktop (99,32%) che su mobile (99,02%). Le descrizioni correlate sono molto meno frequenti su mobile (11,49%).

Per quanto riguarda il numero medio di prodotti, il desktop ne elenca 5 mentre il mobile ne mostra 4.

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La maggior parte di questi blocchi contiene prodotti con recensioni, il che sottolinea l'importanza di ottenere le recensioni dei clienti per ogni prodotto.

Migliora le tue Schede Prodotto con i Dati di Semrush

L'ottimizzazione delle tue schede prodotto per Shopify o Amazon è solo l'inizio. Con questi dati, raccolti da Semrush, puoi puntare alle Funzionalità della SERP di Google relative ai prodotti per aumentare la tua visibilità e la tua portata.

Per acquisire le funzionalità SERP di Google relative ai prodotti, prova l'applicazione Ecommerce Booster nell'App Center di Semrush. Questa applicazione valuta le tue attuali schede e ti fornisce un piano d'azione che ti aiuta a scalare le classifiche nelle SERP.

Per scoprire altri strumenti che ti permettono di sviluppare la tua attività di e-commerce, consulta la nostra raccolta di app per l'e-commerce.

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