Abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.
Cos'è una roadmap SEO?
Una roadmap SEO è un documento che formalizza un piano dettagliato per migliorare le prestazioni del tuo sito web sui motori di ricerca. Completo di compiti, tempistiche e incaricati.
È personalizzato in base ai tuoi obiettivi SEO specifici. E impegnarsi per raggiungerli dovrebbe in definitiva aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali generali.
Puoi creare una roadmap SEO utilizzando un foglio di calcolo Google o qualsiasi altro strumento di gestione dei progetti. Ecco un esempio di come potrebbe apparire:
Scarica il nostro modello gratuito di roadmap SEO per seguire il resto di questa guida.
Perché hai bisogno di una roadmap SEO
Ecco alcuni modi in cui una roadmap SEO può aiutarti:
Semplificare le attività complesse
Una roadmap SEO suddivide il processo SEO in attività più piccole e gestibili.
Ad esempio, invece di puntare in modo generico a "migliorare la SEO", la tabella di marcia potrebbe iniziare con una ricerca di parole chiave specifiche. E poi passare all'ottimizzazione delle singole pagine.
Dare priorità agli sforzi ad alto impatto
Utilizzare una roadmap ti aiuta a concentrarti sulle azioni che producono i maggiori benefici. Così non perderai tempo in cose che non avranno alcun impatto.
Ad esempio, se la maggior parte del traffico organico proviene da poche pagine ad alte prestazioni, la tua roadmap potrebbe dare priorità all'ottimizzazione di tali contenuti prima di creare nuove pagine.
Adattarsi agli aggiornamenti dei motori di ricerca
La tua tabella di marcia è un documento vivo. Quindi puoi modificarlo in risposta alle modifiche dell'algoritmo del motore di ricerca. Per garantire che i tuoi sforzi SEO rimangano efficaci nel tempo.
Ad esempio, se in futuro Google inizierà a dare maggiore priorità alle metriche relative all'esperienza utente (UX), la tua roadmap potrebbe cambiare per dare priorità al miglioramento della navigazione con menu facili da usare rispetto a tutto il resto.
Come creare e utilizzare una roadmap SEO
La creazione e l'implementazione di una roadmap SEO richiedono molta pianificazione preliminare e collaborazione.
Ecco come fare:
1. Definisci i tuoi obiettivi SEO
Avere chiari obiettivi SEO ti aiuta a concentrarti sulle tattiche più efficaci (che approfondiremo nel passaggio otto). E ti fornisce un modo chiaro per misurare il successo in seguito.
Inizia identificando cosa vuoi ottenere con i tuoi sforzi SEO. Che si tratti di aumentare la notorietà del marchio, generare lead o altro.
Quindi, definisci obiettivi specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e con limiti di tempo (SMART) per garantire che i tuoi obiettivi siano chiari e attuabili.
Supponiamo che la tua azienda voglia aumentare le vendite online del 10% nel prossimo anno.
Quindi, puoi supportarlo impostando un obiettivo SEO per aumentare il traffico organico del 25% entro i prossimi nove mesi. Che ritieni realizzabile in base al tuo budget e alle tue risorse limitate.
Il tuo principale indicatore chiave di prestazione (KPI) è il traffico organico. Ma potresti voler impostare altri KPI SEO, come classifiche delle parole chiave e percentuale di clic (CTR).
Quindi, stabilisci delle tempistiche chiare per garantire che il tuo team resti sulla buona strada e progredisca costantemente verso i tuoi obiettivi.
Quando definisci le tempistiche per i tuoi compiti, tieni a mente questi suggerimenti:
- Considerare i carichi di lavoro e gli altri impegni dei membri del team per essere realistici nelle stime di tempo
- Aggiungi un po' di flessibilità alle tue tempistiche per far fronte a sfide o ritardi imprevisti
- Rivedi e modifica regolarmente le tue tempistiche in base ai progressi, ai cambiamenti di priorità o alle nuove informazioni
2. Analizza i tuoi KPI SEO
Analizzare le tue prestazioni attuali con i KPI che hai definito può aiutarti a capire quanto devi migliorare per raggiungere il tuo obiettivo.
Supponiamo che i tuoi KPI siano il posizionamento delle parole chiave e il traffico organico.
Per ciascuna di queste metriche sarà necessario ottenere delle misurazioni di base. E forse qualche informazione di supporto.
Utilizza Google Analytics per monitorare il traffico organico.
Accedi al tuo account GA e vai alla scheda "Report".
Quindi, fare clic su “Acquisizione” > “Acquisizione traffico.”
Vedrai tutto il traffico per il periodo selezionato suddiviso per canale. Assicurati di annotare la riga "Ricerca organica", perché è questa la quantità di traffico organico che riceve il tuo sito.
Successivamente, utilizza lo strumento Position Tracking di Semrush per verificare il tuo posizionamento per le parole chiave target.
Apri lo strumento e crea un progetto, se non l'hai già fatto. Successivamente, inserisci il tuo dominio e clicca su "Imposta monitoraggio".
Completa la configurazione. (Se hai bisogno di aiuto, segui questa guida all'installazione .)
Una volta completata la configurazione, verrà visualizzato un report "Paesaggio". Che riassume la visibilità del tuo dominio, il traffico stimato e la posizione media per le parole chiave monitorate.
Vai alla scheda “Panoramica” e scorri verso il basso fino alla sezione “Panoramica classifiche”. Questa sezione mostra la posizione del tuo sito per singole parole chiave e come tali posizioni sono cambiate rispetto all'ultimo periodo.
Conoscere le attuali classifiche delle parole chiave e il traffico organico ti aiuterà a misurare i tuoi progressi lungo il percorso.
3. Condurre un audit tecnico
Un audit tecnico del sito web si concentra sull'ottimizzazione degli elementi del tuo sito web che influenzano il modo in cui i motori di ricerca scansionano (trovano) e indicizzano (memorizzare in un database) le tue pagine. E gli aspetti che influenzano l'esperienza utente (UX) —l'esperienza utente in SEO si riferisce alla facilità con cui i visitatori possono navigare e interagire con il tuo sito.
Avere una buona UX è particolarmente importante perché può ridurre il tasso di rimbalzo e incoraggiare i visitatori a esplorare più pagine. E fornire un'esperienza utente positiva può migliorare le prestazioni SEO.
Trova questi problemi utilizzando lo strumento Site Audit di Semrush.
Apri lo strumento, inserisci il tuo dominio e clicca su "Avvia audit".
Vedrai le "Impostazioni di controllo del sito".
Completa la configurazione per impostare la prima scansione del tuo sito web e fai clic su "Avvia audit del sito". (Se hai bisogno di aiuto, segui questa guida all'installazione .)
Una volta completato l'audit, verrà visualizzato un report "Panoramica".
La prima cosa da considerare è il punteggio di integrità del sito. Che viene calcolato in base al numero di errori e avvisi rilevati sul tuo sito. Più alto è questo numero, meglio è.
Successivamente, vai alla scheda "Problemi" per visualizzare l'elenco dei problemi sul tuo sito.
Vedrai "Errori", che sono i più gravi. Oltre agli “Avvisi”, problemi di media gravità. E "Avvisi": cose non critiche da considerare.
Per problemi individuali, clicca su "Perché e come risolverlo" per saperne di più sul problema e su come risolverlo.
Prendi nota dei problemi qui presenti, così potrai stabilire le priorità da aggiungere alla tua tabella di marcia.
4. Scopri le opportunità di ottimizzazione on-page
La SEO on-page aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle tue pagine, aumentando le possibilità di ottenere un posizionamento più alto nella SERP per parole chiave pertinenti.
Alcuni elementi chiave della pagina includono i titoli delle pagine (chiamati anche H1), le intestazioni, le meta descrizioni (HTML che riassumono brevemente una pagina) e la struttura degli URL.
Utilizza lo strumento On Page SEO Checker di Semrush per trovare idee su come migliorare la SEO on-page del tuo sito.
Apri lo strumento, inserisci il tuo dominio e clicca su "Ottieni idee".
Completa la configurazione. (Se hai bisogno di aiuto, segui questa guida all'installazione .)
Una volta che lo strumento è pronto, vedrai un report "Panoramica" come questo:
Vai alla scheda “Idee di ottimizzazione”. Troverai idee specifiche per ogni pagina su strategia, contenuto, backlink, semantica, esperienza utente, ecc.
Fai clic su "# idee" accanto a una delle pagine per visualizzare i consigli per migliorare la SEO on-page.
Quindi puoi vedere le idee raggruppate nelle categorie "Strategia" e "Contenuto".
Ad esempio, la sezione dei contenuti ti dirà se devi incorporare le parole chiave target nell'H1, nel corpo della pagina e in altre aree chiave.
Rivedi le idee. Più avanti aggiungerai alla tua tabella di marcia quelli più importanti.
L'idea è quella di rendere ogni pagina pertinente e preziosa per il tuo pubblico. Quindi è più probabile che venga classificato dai motori di ricerca.
Ulteriori letture: Checklist SEO on-page: l'elenco completo delle attività per il 2024
5. Rivedi il tuo profilo di backlink
I backlink pertinenti (link su altri siti che puntano al tuo sito) provenienti da siti web autorevoli possono migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Quindi è una buona idea sapere dove ti trovi attualmente.
Analizza il tuo attuale profilo di backlink utilizzando Backlink Analytics.
Lo strumento mostra il numero di backlink che puntano al tuo sito web. E ulteriori approfondimenti.
Apri lo strumento, inserisci il tuo dominio e clicca su "Analizza".
Nel report "Panoramica" puoi vedere il tuo "Punteggio di autorità", che è una misura dello stato di salute generale del tuo sito su una scala da 1 a 100. E il tuo "punteggio di tossicità complessivo", una valutazione di quanti backlink di bassa qualità puntano al tuo sito.
È una buona idea considerare entrambe queste metriche insieme. Se il tuo punteggio di autorità è basso e il tuo punteggio di tossicità è alto, significa che dovresti impegnarti per ottenere più link da siti pertinenti e di alta qualità.
Successivamente, vai alla scheda "Backlink" per una visualizzazione dettagliata dei singoli backlink.
Se hai utilizzato consapevolmente tattiche che violano le linee guida di Google per ottenere backlink e hai anche ricevuto una penalità per azione manuale (emessa tramite Google Search Console), puoi esaminare l'elenco dei backlink per identificare quelli spam che potrebbero danneggiare le tue prestazioni SEO. E rimuoverli o rinnegarli.
Utilizzando questo strumento puoi anche confrontare il profilo dei backlink del tuo sito con quello dei tuoi concorrenti.
Aggiungi i domini dei tuoi concorrenti e vedrai un report comparativo.
Se scopri che i tuoi concorrenti hanno più backlink di alta qualità da siti web pertinenti al tuo settore, potresti prendere in considerazione l'idea di contattare quei siti per ricevere backlink.
Prendi nota dei passaggi successivi appropriati, in modo da poter decidere come procedere quando inizi a mettere insieme la tua roadmap SEO.
Ulteriori letture: Come eseguire un audit dei backlink (5 semplici passaggi)
6. Identificare nuove opportunità di contenuto
Identificare i contenuti più efficaci fornisce informazioni su ciò che piace ai tuoi visitatori. Così potrai replicare quel successo in futuro.
Per rivedere i tuoi contenuti esistenti, accedi a Google Analytics.
Vai a "Report" > "Coinvolgimento" > "Pagine e schermate."
E scorri verso il basso per vedere l'elenco delle pagine con visualizzazioni, utenti, tempo medio di coinvolgimento e altri dati.
Analizza questi dati per capire quali argomenti interessano di più al tuo pubblico.
Ad esempio, se noti che le tue guide approfondite attraggono costantemente più traffico e coinvolgimento rispetto ai post di blog più brevi, puoi concentrarti sulla creazione di contenuti più completi in futuro.
Inoltre, individua le lacune nei contenuti, ovvero argomenti incentrati su parole chiave per cui i tuoi concorrenti sono in classifica ma tu no.
Utilizzare lo strumento Gap di parole chiave per identificare tali argomenti.
Apri lo strumento, inserisci il tuo dominio e quelli dei tuoi concorrenti e clicca su "Confronta".
Vedrai un elenco di parole chiave comuni per le quali tutti i siti sono classificati.
Fai clic su "Mancanti" per visualizzare le parole chiave per cui tutti i tuoi concorrenti sono in classifica ma tu no.
Successivamente, fai clic su "Debole" per visualizzare le parole chiave per le quali il tuo sito ha un posizionamento inferiore rispetto ai tuoi concorrenti.
Scoprire queste lacune nelle parole chiave ti consente di creare contenuti su argomenti che soddisfano esigenze di pubblico inespresse.
Ora prendi nota di tutte le parole chiave che vuoi utilizzare e di tutti i contenuti che vuoi creare. Così potrai incorporarli nella tua roadmap SEO.
Ulteriori letture: Come trovare & Analizzare le parole chiave della concorrenza
7. Elenca tutte le tue attività SEO
Ora, metti insieme un elenco completo di attività SEO in base alle informazioni raccolte dal tuo audit tecnico, dall'audit SEO on-page, dall'analisi dei backlink e dalla ricerca di parole chiave.
Supponiamo che la tua lista abbia questo aspetto:
- Ottimizza i titoli delle pagine, le meta descrizioni e i tag di intestazione
- Migliorare la compatibilità con i dispositivi mobili
- Correggi i link interrotti e gli errori di scansione
- Risolvi i contenuti duplicati
- Semplifica l'architettura del tuo sito web
- Migliora la tua struttura di link interni
- Ottimizza le immagini
- Migliorare la struttura dei titoli all'interno del contenuto
- Implementare il markup dello schema
- Valutare le parole chiave
- Completa l'elenco delle parole chiave
- Pianifica il calendario dei contenuti
- Crea nuovi contenuti mirati a parole chiave di alto valore
- Aggiorna i contenuti esistenti per migliorarne la pertinenza e la qualità
- Crea backlink di alta qualità da siti web autorevoli
- Tieni traccia delle menzioni non collegate per trasformarle in backlink
Successivamente, raggruppa queste attività in aree di interesse principali: ricerca di parole chiave, ottimizzazione on-page, SEO tecnica, creazione di contenutie creazione di link.
8. Identificare le aree prioritarie di azione
Dare priorità alle attività SEO ti aiuta a creare un piano d'azione mirato che massimizza i risultati e mantiene il tuo team allineato sugli obiettivi più importanti. Ciò significa che non tutti i compiti saranno inclusi nella tabella di marcia finale.
Come puoi stabilire le priorità dei tuoi compiti?
Ecco alcuni fattori da considerare:
- Allineamento con i tuoi obiettivi SEO
- Impatto potenziale
- Sforzo richiesto per l'implementazione
- Dipendenza da altri compiti o risorse
Un approccio efficace è quello di utilizzare una matrice di priorità, in cui si traccia un grafico di ogni attività in base al suo impatto e al suo impegno.
Le attività che rientrano nel quadrante "Quick Wins" (ad alto impatto e basso sforzo) dovrebbero essere affrontate per prime. Perché offrono i vantaggi più significativi con il minimo investimento.
Gli elementi nel quadrante "Grandi Scommesse" (impatto elevato, impegno elevato) devono essere pianificati ed eseguiti con attenzione.
I "Fill-In" (a basso impatto e con poco sforzo) possono essere utilizzati per colmare le lacune nel documento della roadmap SEO, se c'è spazio.
I "compiti ingrati" (a basso impatto e con un elevato impegno) dovrebbero essere tralasciati o rivalutati in un secondo momento.
Ad esempio, aggiornare i tag dei titoli per le pagine chiave potrebbe essere una "vittoria rapida", mentre rielaborare l'architettura del sito potrebbe essere una "scommessa importante".
Ora che hai perfezionato il tuo elenco concentrandoti sulle attività più importanti, aggiungile alla tua copia del modello di roadmap SEO .
9. Stabilisci delle tappe per monitorare i progressi
Le pietre miliari sono punti di controllo importanti lungo il tuo percorso SEO che evidenziano i progressi verso i tuoi obiettivi. Ti offrono una panoramica dei tuoi progressi complessivi.
Ad esempio, i tuoi traguardi potrebbero includere:
- Completamento dei miglioramenti tecnici SEO entro la fine del primo trimestre
- Pubblicazione di 10 nuovi post di blog mirati per parole chiave entro la fine del secondo trimestre
- Aggiornamento di tutti i contenuti più performanti entro la fine del terzo trimestre
E ricordatevi di controllare periodicamente i vostri progressi. Ti consigliamo di farlo ogni mese e di annotarlo nella colonna corrispondente del tuo foglio di calcolo.
10. Assegnare risorse
Un'allocazione efficace delle risorse garantisce che tu abbia le competenze e gli strumenti necessari per realizzare il tuo piano.
Inizia valutando le risorse necessarie per ogni attività presente nell'elenco delle priorità. Ciò può includere:
- Tempo del personale interno (ad esempio, creatori di contenuti, sviluppatori e specialisti SEO)
- Competenze esterne (ad esempio, liberi professionisti, agenzie e consulenti)
- Strumenti (ad esempio, strumenti SEO, strumenti di analisi e un sistema di gestione dei contenuti)
Sulla base di questa valutazione, assegna prima le risorse disponibili alle attività con la priorità più alta.
Sii realista su ciò che puoi realizzare con le tue risorse attuali e valuta se sono necessari ulteriori investimenti per raggiungere i tuoi obiettivi (e rientrare nel tuo budget).
Infine, assegnare a specifici membri del team o a partner esterni la responsabilità dell'esecuzione e della rendicontazione di ogni elemento. E annotalo nel tuo foglio di calcolo.
In questo modo, tutti saranno consapevoli del proprio ruolo e ciò contribuirà al successo complessivo della tua strategia SEO.
11. Collaborare con le parti interessate
Comunicare con le parti interessate è fondamentale per ottenere l'adesione alla tua roadmap SEO. E dimostrando in seguito il suo successo.
Inizia presentando la tua roadmap alle principali parti interessate. Raccogli il loro feedback e chiarisci eventuali dubbi che potrebbero avere.
La cosa più importante è essere disposti ad adattare la propria tabella di marcia in base alle necessità. Le priorità aziendali possono cambiare e il contributo degli stakeholder può apportare prospettive preziose.
Una volta iniziata l'implementazione della roadmap, comunica regolarmente alle parti interessate i progressi dei tuoi sforzi SEO. E condividi come stai monitorando i tuoi KPI.
12. Valuta i risultati e rivedi la tua tabella di marcia
La SEO è un processo continuo, non un progetto una tantum. Pertanto, la tua roadmap SEO dovrebbe essere un documento vivo che si evolve man mano che avanzi e impari.
In genere, la tabella di marcia per la SEO dura dai sei ai dodici mesi.
Una volta completate tutte le attività previste dalla roadmap iniziale, è il momento di valutare i KPI per verificare se sono stati raggiunti gli obiettivi.
In tal caso, crea una nuova tabella di marcia che si basi sui tuoi progressi e affronti gli aspetti che non sei riuscito a raggiungere nella prima.
Ad esempio, se la tua prima roadmap si è concentrata molto sulla ricerca di parole chiave e sulle ottimizzazioni tecniche, la roadmap successiva potrebbe dare priorità alla creazione di contenuti attorno a tali parole chiave e alla creazione di backlink di alta qualità.
Se non hai raggiunto i tuoi obiettivi, potresti dover creare una tabella di marcia per affrontare nuove sfide. Oppure potresti dover modificare i tuoi obiettivi.
Ulteriori letture: Risultati SEO: come monitorare & Misurare le prestazioni SEO
Costruisci solide basi con una roadmap SEO
Una roadmap SEO efficace utilizza i dati per definire passaggi e attività esatti. Utilizzare gli strumenti giusti per ottenere questi dati.
Inizia esaminando il tuo sito e comprendendo più a fondo i suoi punti di forza e di debolezza in ambito SEO.
Iscriviti gratuitamente a Semrush per iniziare a usare Site Audit.