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Cosa sono le parole chiave primarie?
Le parole chiave primarie sono i termini e le frasi principali su cui stai puntando nella tua strategia SEO. Sono in linea con il tema centrale o l'argomento del contenuto.
In breve, le parole chiave primarie dicono ai motori di ricerca: "Ecco di cosa parla questa pagina".
Una volta scelta una parola chiave primaria, quel termine funge da elemento costitutivo del tuo contenuto. Utilizzerai quella parola chiave per individuare sottoargomenti pertinenti e ottimizzare i tuoi contenuti. L'obiettivo finale è ottenere un buon posizionamento nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per quel termine o quella frase specifica.
Parole chiave primarie vs. Parole chiave secondarie
Quando si crea una strategia SEO, generalmente si distinguono due tipi di parole chiave SEO:
- Parole chiave principali: Parole chiave generali o frasi di ricerca che vogliamo prendere di mira
- Parole chiave secondarie: Termini e frasi correlati che di solito non sono abbastanza distinti o abbastanza popolari da giustificare una pagina a parte
Idealmente, le tue pagine dovrebbero avere come target sia 1-2 parole chiave principali (varianti molto simili) sia 4-10 parole chiave secondarie.
Ad esempio, potresti scegliere come target la parola chiave principale "ricette vegane".
La pagina potrebbe anche avere come target parole chiave secondarie come "ricette vegane" e "idee per pasti vegani".
Queste parole chiave sono tutte strettamente correlate. Ma la parola chiave principale è in genere il termine più popolare o comune associato a questo argomento.
La relazione tra parole chiave primarie e secondarie
Le parole chiave secondarie possono riguardare sottoargomenti o temi pertinenti. A volte sono semplicemente sinonimi della parola chiave principale. Spesso, digitando parole chiave secondarie in un motore di ricerca si ottengono risultati simili o uguali a quelli che si otterrebbero per la parola chiave principale.
Provalo su Google. Ecco come sapere se è sicuro considerarli una parola chiave secondaria.
Ad esempio, "ricette vegane" e "ricette per pasti vegani" restituiscono molti degli stessi risultati di ricerca nella prima pagina di "ricette vegane".
Nella tua strategia SEO, le parole chiave secondarie vengono raggruppate insieme alla parola chiave principale anziché essere individuate separatamente.
La creazione di più pagine per indirizzare questi termini simili comporterebbe una cannibalizzazione di parole chiave . In questo caso, il tuo sito è sostanzialmente in competizione con se stesso per posizionarsi per una singola parola chiave, perché hai più pagine con contenuti molto simili.
Ulteriori letture: Cosa sono le parole chiave secondarie?
Come trovare le parole chiave primarie
La parola chiave principale che scegli come target della tua pagina web gioca un ruolo fondamentale nella quantità di traffico organico che potrebbe arrivare alla tua pagina web dai motori di ricerca.
Ci sono alcuni fattori chiave da considerare quando si sceglie la parola chiave migliore per la propria pagina:
- Volume di ricerca: Le parole chiave con un volume di ricerca elevato possono generare più traffico verso il tuo sito web. Il volume di ricerca mensile di una parola chiave indica la frequenza con cui gli utenti la cercano. Questo può darti un'idea di quanto sia popolare quell'argomento. Posizionare correttamente una pagina web per una parola chiave ad alto volume aumenta la visibilità della pagina. Le parole chiave con un volume di ricerca più basso possono talvolta avere una difficoltà inferiore, ma ciò significa anche che ci sono meno opportunità di traffico. Il volume di ricerca totale indirizzabile sarà basato sul volume di ricerca totale della parola chiave primaria e delle parole chiave secondarie.
- Difficoltà delle parole chiave: Scegliere una parola chiave principale con un livello accettabile di difficoltà può aumentare al massimo le probabilità di ottenere un buon posizionamento per quella parola chiave. Le parole chiave vengono spesso classificate in base alla difficoltà in base alle pagine che appaiono attualmente nella SERP.
- Rilevanza per il pubblico di destinazione: Le parole chiave giuste sono parole chiave pertinenti. Ogni volta che selezioni parole chiave per la tua home page o per un post del blog, vuoi assicurarti che la pagina contenga contenuti pertinenti.
- Intento di ricerca: La pagina o il contenuto che intendi indirizzare per una parola chiave primaria deve essere in linea con l'intento e le aspettative dell'utente durante la ricerca (maggiori dettagli di seguito).
Per analizzare e scegliere le parole chiave giuste, è necessario uno strumento di ricerca delle parole chiave SEO.
Inserisci: Parola chiave magica.
Ecco come funziona:
Fare clic su "Keyword Magic Tool" nella sezione "Ricerca parole chiave".
Nella casella di testo, inserisci l'argomento su cui intendi scrivere. Oppure, se non hai un argomento specifico in mente, inizia con un argomento più ampio come "marketing digitale" o "cani". Fai clic su "Cerca".
Keyword Magic Tool ti fornirà quindi un elenco di suggerimenti per le parole chiave.
Da questo elenco puoi iniziare a cercare i termini di ricerca che corrispondono al contenuto che intendi scrivere o che sembrano argomenti pertinenti da trattare.
Puoi ordinare e filtrare l'elenco delle parole chiave per trovare più facilmente i tipi di parole chiave più adatti al tuo caso d'uso.
Nella parte superiore vedrai "Corrispondenza generica", "Corrispondenza a frase", "Corrispondenza esatta" e "Correlato".
Fare clic su uno di questi elementi per filtrare l'elenco.
- Corrispondenza generica : Parole chiave che includono le tue parole chiave seed o qualsiasi parola al loro interno in qualsiasi ordine o con parole e modificatori aggiuntivi
- Corrispondenza di frase: Parole chiave che contengono la tua parola chiave seed come frase completa o varianti molto simili
- Corrispondenza esatta: Parole chiave che contengono la tua parola chiave seed solo come frase completa
- Correlati: Parole chiave correlate che potrebbero non contenere alla lettera le tue parole chiave seed
Puoi utilizzare i filtri "Volume", "KD" e "Intento" per analizzare i risultati e restringerli.
Ad esempio, utilizzare il filtro "KD" per valutare la difficoltà delle parole chiave. Il filtro indica quanto sarebbe difficile ottenere un buon posizionamento per la parola chiave: 0% (verde) è il valore più semplice e 100% (rosso) il più difficile.
Seleziona “KD” > “Facile” o “Molto Facile” per trovare le parole chiave più semplici.
Se hai un sito nuovo o un sito con un'autorità relativamente bassa, valuta la possibilità di scegliere parole chiave nell'intervallo "Facile" e "Molto facile".
Successivamente, utilizza il filtro "Intento" per trovare parole chiave che corrispondono all'intento di ricerca del tuo contenuto.
Nel nostro esempio, "strategie di marketing digitale" è una parola chiave informativa. Ciò significa che è probabile che chi effettua questa ricerca stia cercando informazioni su questo argomento e non prodotti o servizi.
Per filtrare, clicca su “Intento” e clicca sull'opzione che meglio corrisponde all'intento dell'utente della tua parola chiave, “Informativo”, “Navigazionale”, “Commerciale” o “Transazionale”.
È importante selezionare una parola chiave primaria che abbia un intento di ricerca in linea con il contenuto della pagina a cui è rivolta.
L'intento di ricerca rappresenta il tipo di contenuto che l'utente si aspetta. E indica anche quali tipi di pagine sono già classificate per quella parola chiave.
Ecco cosa significano:
- Intento di navigazione: Ricercatore che cerca una pagina specifica (ad esempio, "accesso semrush")
- Informativo Intento: Ricercatore che cerca di più su qualcosa (ad esempio, "strategie di marketing digitale")
- Intento commerciale : Ricercatore che effettua ricerche prima di prendere una decisione di acquisto (ad esempio, "migliori strumenti di marketing digitale")
- Intento transazionale: Ricercatore che desidera completare un'azione specifica (ad esempio, "assumi un esperto di marketing digitale")
Se hai già in mente una pagina e stai scegliendo una parola chiave principale, assicurati che la parola chiave scelta abbia un intento di ricerca che corrisponda al contenuto della pagina.
E se stessi generando nuove idee per i contenuti? Durante la ricerca, assicurati che gli intenti di ricerca dietro le nuove parole chiave siano in linea con il tipo di contenuto che intendi creare: che si tratti di post di blog, landing page o qualsiasi altro formato.
Ad esempio, se la tua strategia di content marketing si concentra principalmente sulla scrittura di post per il blog, allora probabilmente vorrai concentrarti su parole chiave informative.
Successivamente, filtra per "Volume" per restringere ulteriormente le parole chiave in base al loro volume di ricerca.
Fare clic sul menu a discesa "Volume". Scegli tra gli intervalli predefiniti o crea un intervallo personalizzato. Quindi fare clic su "Applica".
Come fai a sapere se una parola chiave primaria è "vera"?
Nella maggior parte dei casi, la parola chiave principale è semplicemente la variante più popolare del termine di ricerca.
Ma la definizione di cosa costituisca una "parola chiave primaria" è in definitiva soggettiva e dipende dalla strategia dei contenuti.
Ad esempio, "strategie di marketing digitale B2B" potrebbe essere una parola chiave primaria.
Ma, per un altro sito, potrebbe essere utilizzato come parola chiave secondaria per una pagina sulle "strategie di marketing digitale".
Una cosa che dovresti fare prima di scegliere una parola chiave primaria è dare un'occhiata all'elenco delle varianti della parola chiave.
Lo strumento Keyword Magic ti mostrerà le varianti di questa parola chiave. Si tratta di parole chiave strettamente correlate che generalmente riguardano tutte lo stesso argomento.
Se la parola chiave che hai pianificato di usare come target è la più popolare o una delle parole chiave più popolari nell'elenco, allora dovresti essere sicuro che funzioni come parola chiave primaria e non secondaria.
Se la parola chiave scelta si trova più in basso in questo elenco, allora potresti scegliere una variante più popolare (vicino alla cima dell'elenco) come parola chiave target principale.
Come ottimizzare la tua pagina per la parola chiave primaria
Ottimizzare la tua pagina web per indirizzarla a una parola chiave primaria garantisce che i motori di ricerca come Google possano comprendere il contesto del tuo contenuto e quanto sia pertinente per una query di ricerca.
Segui le best practice per ottimizzare la tua pagina e aumentare le probabilità di comparire in cima ai risultati di ricerca di Google:
- Tag del titolo: Includi la tua parola chiave principale nel tag del titolo. In questo modo sia gli utenti che i motori di ricerca possono identificare facilmente l'argomento del tuo post.
- Prime 100 parole: Utilizza la tua parola chiave principale almeno una volta nelle prime 100 parole del tuo contenuto per chiarire l'argomento
- Intestazioni: Includi la tua parola chiave principale in vari punti nei tag H1, H2 e H3 per dare al tuo contenuto un senso di struttura e gerarchia
- Meta descrizione: Utilizza la parola chiave nella tua meta descrizione per invogliare i tuoi utenti a cliccare sulla tua pagina quando appare nella SERP
- Immagini: Utilizza la tua parola chiave principale nel testo alternativo dei tuoi file immagine. Ciò rende i contenuti più accessibili e può migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca delle immagini.
- Video: Aggiungi la tua parola chiave principale nei titoli, nelle descrizioni e nei tag dei video per renderli più visibili sulle piattaforme di ricerca video
Infine, ricordatevi di evitare un uso eccessivo.
Utilizzare la parola chiave principale più volte in una singola frase o paragrafo o eccessivamente in tutta una pagina è noto come keyword stuffing. Ciò viola le linee guida per i webmaster di Google ed è considerato una pratica obsoleta.
Piuttosto, incorpora le parole chiave in modo organico e laddove aggiungono un valore reale ai tuoi contenuti.
Domande frequenti
1. Qual è la differenza tra parole chiave primarie e parole chiave secondarie?
La parola chiave primaria è il termine di ricerca principale a cui si mira in una pagina specifica. Le parole chiave secondarie sono varianti simili, sinonimi o sottoargomenti. Entrambi rappresentano una parte importante della tua strategia SEO e dei tuoi contenuti complessivi.
2. Riesci a posizionarti sia per le parole chiave primarie che per quelle secondarie?
SÌ. Nella maggior parte dei casi, il motivo per cui la tua strategia contiene sia parole chiave primarie che secondarie è l'intenzione di creare un'unica pagina progettata per posizionarsi per tutti questi termini.
3. Qual è la differenza tra parole chiave primarie e parole chiave a coda corta?
Le parole chiave primarie sono le parole chiave principali della tua pagina. Ciò è determinato dai tuoi contenuti e dalla strategia SEO. Le parole chiave a coda corta (talvolta chiamate "termini principali") si riferiscono a parole chiave con un volume di ricerca elevato rispetto ad altre parole chiave all'interno di un determinato argomento.
In alcuni casi, la parola chiave principale per una pagina specifica potrebbe anche essere una parola chiave a coda corta. Ma la parola chiave principale potrebbe anche essere una parola chiave a coda lunga (una parola chiave con un volume di ricerca relativamente basso).
Ad esempio, quando scrivi un post sul blog sugli allenamenti indoor che puoi fare a casa, potresti scegliere "allenamenti a casa" come parola chiave principale. Questa sarebbe una parola chiave a coda corta.
Ma un altro post potrebbe concentrarsi sulla parola chiave principale "routine di allenamento a casa senza attrezzi". Questa è una parola chiave a coda lunga.
4. Come posso separare le parole chiave primarie da quelle secondarie?
Il Keyword Strategy Builder di Semrush raggruppa automaticamente le parole chiave in cluster, assegnandoti una parola chiave primaria e una secondaria per ogni argomento.
Inserisci fino a cinque parole chiave iniziali per confrontare i risultati della ricerca uno accanto all'altro e determinare quali parole chiave possono essere utilizzate in modo sicuro con una singola pagina.