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Le prestazioni SEO indicano il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca (come Google) e l'attrazione di traffico organico.
Ma ci sono molti modi utili per monitorare i risultati SEO.
1. Traffico organico
Il traffico organico è il numero di visite che arrivano al tuo sito da risultati organici (ovvero non retribuiti) dei motori di ricerca.
È un buon indicatore del posizionamento delle tue pagine web per parole chiave pertinenti (termini e frasi che il tuo pubblico ideale cerca online). E quante visite riceverai, questo alla fine potrebbe tradursi in più clienti.
Un modo per misurare il traffico organico è utilizzare Google Analytics 4. E dirigendosi verso “Segnalazioni” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico.”
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Quindi, modifica il report in modo che mostri i dati dell'ultimo mese intero. E controlla il numero di sessioni (visite) ricevute nella riga "Ricerca organica".
Per valutare l'efficacia del tuo traffico organico, confrontalo con quello dei principali attori del tuo settore. Vai suAnalisi del traffico, inserisci i siti web dei tuoi principali concorrenti e clicca su "Analizza".
Assicurati che l'intervallo di tempo selezionato corrisponda a quello utilizzato in Google Analytics.
Quindi, scorri verso il basso fino alla sezione "Canali di traffico" e passa il mouse su "Ricerca organica" per vedere quanto traffico organico ricevono i tuoi concorrenti.
Confronta questi valori con la misurazione del tuo traffico organico.
Se i tuoi concorrenti ottengono molto più traffico dalla ricerca organica, esegui un'analisi completa della concorrenza (che include l'individuazione dei termini di ricerca a cui mirano, l'analisi dei loro contenuti, ecc.) per capirne il motivo. E ideare una strategia per superarli.
Se hai bisogno di aiuto, dai un'occhiata alla nostra guida Analisi SEO della concorrenza che ti insegna come farlo.
2. Classifiche delle parole chiave
Il posizionamento delle parole chiave è la posizione del tuo sito web nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) per una parola chiave o una frase specifica.
E più alto è il tuo posizionamento, più traffico è probabile che porti al tuo sito.
Ma la classificazione delle parole chiave di un sito web può cambiare frequentemente. Per una serie di ragioni.
Forse Google aggiorna il suo algoritmo, tu perdi dei backlink o i tuoi concorrenti aggiornano i loro contenuti per migliorarli.
Quindi, è importante tenere d'occhio il tuo posizionamento SEO .
Perdere posizioni in classifica può significare perdere traffico verso il tuo sito, il che potrebbe danneggiare la tua attività.
Uno dei modi migliori per monitorare il posizionamento delle tue parole chiave è impostare una campagna nel nostro strumento Position Tracking . Monitorerà la tua classifica quotidianamente. E automaticamente.
Apri lo strumento, inserisci il nome del tuo dominio e clicca su "Imposta monitoraggio".
Lo strumento ti chiederà di scegliere un dominio ("Dominio principale", Sottodominio", ecc.). E per scegliere un motore di ricerca, un dispositivo, una posizione e una lingua per monitorare le tue classifiche.
Una volta terminato, fai clic su "Continua con le parole chiave".
Nella schermata successiva, aggiungi le parole chiave che vuoi monitorare.
Puoi aggiungerli manualmente o fare clic sul pulsante "Importa da…" per importare un elenco da una risorsa esistente come un file CSV o una campagna precedente. Oppure lasciati ispirare da Semrush.
Quindi, fai clic su "Inizia tracciamento".
Una volta impostato tutto, vedrai la tua classifica nella dashboard.
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Se non sei soddisfatto della tua posizione attuale, puoi adottare delle misure per migliorare la tua classifica facendo in modo che siti autorevoli creino link al tuo sito, aumentando la velocità di caricamento delle pagine e utilizzando altri suggerimenti di ottimizzazione.
3. Visibilità sulle SERP
La visibilità SERP è una misura della frequenza e del rilievo con cui il tuo sito web appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per parole chiave pertinenti.
Tiene conto delle classifiche delle parole chiave. Ma anche la presenza difunzionalità SERP, ovvero risultati organici non tradizionali come snippet in evidenza, knowledge panel, pacchetti di immagini e altri.
Puoi facilmente controllare la visibilità del tuo sito web utilizzando lo strumento Position Tracking che abbiamo descritto in precedenza.
Per prima cosa vedrai un indice "Visibilità" nella dashboard.
Questa percentuale si basa sul tasso di clic e mostra i progressi del tuo sito tra i primi 100 risultati di Google per le parole chiave della tua campagna di monitoraggio.
Un punteggio di visibilità pari a 0% significa che il tuo dominio non è classificato tra i primi 100 risultati di Google per nessuna delle parole chiave monitorate.
Un punteggio di visibilità del 100% significa che il tuo dominio si posiziona al primo posto nella SERP per tutte le parole chiave monitorate.
Più alta è la percentuale di visibilità, maggiori sono le probabilità di attirare visitatori sul tuo sito.
Ora clicca sulla scheda “Panoramica”.
Scorri verso il basso e vedrai una tabella con le parole chiave della tua campagna e il livello di visibilità di ciascuna di esse.
Tenete d'occhio questa tabella. E fai tutto il possibile per aumentare la percentuale di visibilità.
Ad esempio, alcune buone pratiche per aumentare la visibilità includono:
- Modificare i tuoi contenuti per ottimizzarli al meglio per le funzionalità SERP che vengono attualmente visualizzate nei risultati di ricerca
- Aggiungere dati strutturati (codice speciale) alle tue pagine per aiutare Google a comprendere e presentare meglio i tuoi contenuti nelle SERP
- Creare più backlink (link da altri siti web che puntano alle tue pagine)
4. Impressioni
Le impressioni sono il numero di volte in cui il tuo sito è stato visualizzato nei risultati di ricerca in un determinato periodo di tempo.
È una metrica importante per monitorare i progressi SEO perché ti dà un'idea se i tuoi sforzi ti stanno aiutando ad apparire nei risultati di ricerca.
Spesso il primo segno del successo della SEO è un aumento del numero di impressioni organiche per il tuo sito web.
Per monitorare le impressioni, vai al report "Risultati di ricerca" in Google Search Console.
E vedrai il numero totale di impressioni ricevute dal tuo sito web nell'intervallo di tempo selezionato.
Ora scorri verso il basso e clicca sulla scheda “Pagine”. E vedrai i dati sulle impressioni pagina per pagina.
Se hai adottato le misure necessarie per ottimizzare il tuo sito web per la SEO, le tue impressioni dovrebbero aumentare nel tempo. Man mano che le tue pagine iniziano ad apparire più in evidenza e per più query correlate.
5. Percentuale di clic
Il tasso di clic (CTR) è la percentuale di utenti che cliccano sul tuo sito web dalla SERP.
Mostra quanto sono efficaci i titoli e le descrizioni nelle SERP nell'attirare l'attenzione e l'interesse di chi effettua la ricerca.
Si calcola dividendo il numero di clic per il numero di impressioni, quindi moltiplicando quel numero per 100.
Ad esempio, se il tuo sito è apparso su una SERP 100 volte in un mese e 10 persone hanno cliccato su di esso, il tuo CTR è del 10%.
Per controllare il tuo CTR di Google, accedi a Google Search Console.
Quindi, fai clic su "Risultati della ricerca" in "Prestazioni".
Seleziona la casella accanto a "CTR medio" per visualizzare il tasso di clic medio del tuo sito.
È anche possibile controllare il CTR pagina per pagina. Scorri verso il basso fino alla tabella sottostante e passa alla scheda "Pagine".
Per aumentare il CTR, valuta la possibilità di riscrivere i tag del titolo (HTML che specifica i titoli delle pagine e può apparire nei risultati di ricerca) per includere parole chiave (ad esempio, "migliore", "gratuito", "passo dopo passo", ecc.), numeri o parentesi.
Assicuratevi che ogni tag del titolo sia lungo al massimo 55 caratteri, in modo che non venga troncato nei risultati di ricerca.
Puoi anche riscrivere le tue meta descrizioni (HTML che fornisce le descrizioni delle pagine e può apparire nelle SERP) per provare a migliorare il tuo CTR.
Assicurati quindi di utilizzare frasi come "scopri", "approfondisci" e "approfondisci" che possano spingere gli utenti a cliccare sulle tue pagine.
Assicuratevi che le descrizioni siano brevi e non contengano più di 105 caratteri ciascuna. Per evitare il troncamento.
6. Conversioni
Una conversione si verifica quando un utente completa un'azione desiderata sul tuo sito, come l'iscrizione a una newsletter, il download di un e-book, la registrazione per una prova gratuita, l'effettuazione di un acquisto, ecc.
Se ottieni conversioni elevate, significa che le tue pagine sono efficaci nel trasformare i visitatori in lead o clienti.
In Google Analytics, le conversioni sono chiamate "eventi chiave".
Per monitorare i tuoi eventi chiave, impostali in Google Analytics.
Ecco la guida di Google sulla creazione e la modifica di eventi chiave su come fare proprio questo.
E poi potrai monitorare le visite organiche che si traducono in eventi chiave.
Per visualizzare gli eventi chiave, vai su “Report” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico.”
Ora vedrai la frequenza degli eventi chiave per tutti i canali. Inclusa la ricerca organica.
Ecco alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione della conversione per migliorare i risultati:
- Utilizza inviti all'azione (CTA) chiari e accattivanti
- Semplifica i moduli e i processi di pagamento chiedendo solo le informazioni essenziali
- Sfrutta i pop-up per catturare i visitatori prima che se ne vadano
7. Frequenza di rimbalzo
Il tasso di rimbalzo è la percentuale di utenti che visitano il tuo sito ma lo abbandonano senza interagire, ad esempio andando su un'altra pagina o compilando un modulo.
Questa specifica misurazione SEO mostra quanto coinvolgenti e pertinenti siano i tuoi contenuti per i visitatori che li consultano.
Monitorare il tasso di rimbalzo può aiutare a determinare se ci sono punti deboli nel tuo approccio SEO o nel tuo sito web, come una bassa velocità di caricamento, una scarsa ottimizzazione per dispositivi mobili, una mancata corrispondenza tra contenuto e parole chiave e altro ancora.
Puoi controllare il tuo tasso di rimbalzo in Google Analytics.
Apri lo strumento e vai a “Report” > “Ciclo di vita” > “Coinvolgimento” > “Pagine e schermate.”
Per aggiungere il tasso di rimbalzo al report, clicca sull'icona della matita per personalizzare il report.
Selezionare “Metriche” dalla sezione “Dati del report”.
Quindi fai clic sul menu a discesa "Aggiungi metrica", scegli "Frequenza di rimbalzo" e premi "Applica".
Ora dovresti riuscire a vedere il tasso di rimbalzo nel tuo report.
Se vuoi confrontare il tuo tasso di rimbalzo con quello dei tuoi concorrenti, usa il nostro strumento Traffic Analytics .
Apri lo strumento, inserisci i nomi di dominio dei tuoi concorrenti e clicca su "Analizza".
Vedrai una tabella con i tassi di rimbalzo medi per tutti i domini. E la differenza rispetto al mese precedente.
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Puoi anche vedere un grafico di tendenza scorrendo verso il basso fino a "Tendenza per concorrenti" e cliccando su "Frequenza di rimbalzo".
Vediamo come ti confronti. E, se necessario, adottare misure per migliorare.
Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ridurre il tasso di rimbalzo:
- Assicurati di considerare l'intento di ricerca (il motivo principale per cui gli utenti cercano un termine)
- Rendi i tuoi contenuti facili da leggere e da navigare
- Aggiungi link interni ad altre pagine del tuo sito
8. Autorità del sito web
L'autorevolezza del sito web è una metrica SEO che prevede il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca.
In Semrush, chiamiamo questa metrica "Authority Score". E si basa sulla qualità e sulla quantità dei backlink del tuo sito, sul traffico di ricerca organico e su altri dati.
Il punteggio viene presentato su una scala logaritmica da 1 a 100. E più alto è il tuo punteggio, più forte e autorevole sarà il tuo dominio.
Puoi trovare il punteggio di autorità di qualsiasi dominio in Panoramica dominio, Analisi backlink, Backlink Audit, nello Link Building e nel nostro controllo gratuito dell'autorità del sito web.
Per comprendere meglio il punteggio di autorità del tuo sito, confrontalo con i punteggi di autorità dei tuoi concorrenti.
ApriBacklink Analytics, inserisci il tuo dominio e clicca su "Analizza".
Quindi, aggiungi fino a quattro domini dei concorrenti e fai clic su "Confronta".
Non fissarti troppo sul tuo punteggio esatto. Ma impegnatevi a migliorarlo.
Uno dei modi più efficaci per farlo è creare backlink di alta qualità verso il tuo sito.
Nella prossima sezione spiegheremo nel dettaglio come farlo.
9. Backlink
I backlink sono link provenienti da altri siti che puntano al tuo.
E sono uno dei fattori di rankingpiù importanti per Google: aiutano a dimostrare che il tuo sito è affidabile e prezioso per gli altri.
Che significa:
È fondamentale monitorare e tenere traccia dei tuoi backlink. E puoi farlo facilmente con Backlink Analytics.
Inserisci il tuo dominio e clicca su "Analizza".
Riceverai un'istantanea dei domini di riferimento del tuo sito (siti che rimandano a te almeno una volta) e dei backlink totali.
Puoi anche scorrere verso il basso per vedere i grafici delle tendenze per entrambe le metriche.
Più in basso vedrai grafici di tendenza per i domini di riferimento nuovi e persi e per i backlink.
Lavora costantemente per creare backlink di alta qualità verso il tuo sito.
Alcune delle tattiche più diffuse di link building includono:
- Contenuto linkabile: Creazione di risorse degne di essere linkate, come infografiche, guide approfondite e ricerche originali che attraggono naturalmente link da altri siti web
- Contatto via e-mail: contattare altri siti web nella tua nicchia e chiedere loro di collegarsi ai tuoi contenuti di qualità
- Creazione di link interrotti: Aiutare gli amministratori web a trovare e correggere i link interrotti sul loro sito e ottenere backlink in cambio
- Menzioni di marchi non collegate: chiedere ai siti web che menzionano il nome del tuo marchio senza collegarsi al sito web di rendere le menzioni collegate
10. Salute tecnica
Avere una buona salute tecnica significa che i motori di ricerca possono scansionare (trovare) le tue pagine web, indicizzarle (memorizzare in un database) e classificarle per query pertinenti.
Influisce anche sulla velocità di caricamento del tuo sito web e sulla sua facilità di utilizzo sui dispositivi mobili. Ed entrambi questi sono fattori cruciali per il posizionamento nei motori di ricerca
Ma come puoi verificare lo stato di salute tecnico del tuo sito web?
Utilizza lo strumento Site Audit di Semrush.
Apri lo strumento, inserisci il tuo nome di dominio e clicca su "Avvia audit".
Quindi, utilizza la guida alla configurazione per impostare il tuo audit.
Una volta completata l'operazione, vedrai una dashboard come questa:
Prendi nota del punteggio di integrità del tuo sito (chiamato anche punteggio SEO o punteggio di integrità tecnica). Misura lo stato di salute generale del tuo sito in base al numero e alla gravità dei problemi rilevati durante l'audit.
Più alto è il punteggio, minore è il numero di problemi critici presenti sul tuo sito. E ancora meglio, avrà maggiori probabilità di essere posizionato nei risultati di ricerca.
Quindi, fai clic sulla scheda "Problemi". Vedrai tutti i problemi tecnici elencati uno per uno.
Lavora per risolverli. Se non sei sicuro di come fare, clicca sul link "Perché e come risolverlo" accanto al problema per una rapida spiegazione.
11. Tempo di fidanzamento
Il tempo di coinvolgimento (a volte chiamato tempo sulla pagina) è il tempo medio durante il quale la tua pagina web è stata l'attenzione principale dell'utente.
È una metrica utile per vedere quanto i tuoi contenuti soddisfano l'intento di ricerca. Il che è importante per la SEO.
Quando un utente digita una parola chiave su Google, arriva sulla tua pagina e vi trascorre molto tempo, è probabile che il tuo sito abbia soddisfatto il suo intento.
Hanno trovato quello che cercavano. Ed è stato utile.
D'altro canto, un tempo di permanenza limitato su una pagina può indicare una discrepanza tra ciò che l'utente stava cercando e ciò che la pagina contiene.
(Tuttavia, il tempo di coinvolgimento non è una misura perfetta dell'utilità del contenuto o del fatto che sia stato soddisfatto l'intento di ricerca. Per alcune query, il tempo di coinvolgimento sarà naturalmente basso.)
In ogni caso, puoi monitorare il tempo medio che i visitatori trascorrono sul tuo sito utilizzando Google Analytics.
Accedi al tuo account GA4 e vai su “Report” > “Coinvolgimento” > “Pagine e schermate.” Vedrai la metrica nella colonna "Tempo medio di coinvolgimento".
Vale la pena di indagare sulle pagine che presentano un numero notevolmente inferiore.
Un modo semplice per determinare l'intento di ricerca è quello di analizzare la parola chiave di destinazione della pagina tramitePanoramica delle parole chiave.
L'intento di ricerca verrà visualizzato nella casella "Intento".
Quindi, assicurati che il contenuto delle tue pagine soddisfi il giusto tipo di intento.
Quanto ci vuole per vedere i risultati della SEO?
Ci vuole un lasso di tempo notevole per vedere i risultati con SEO.
Quindi, considerate la SEO come parte di un progetto in corso che non sarà mai completato.
I tempi di visualizzazione dei risultati dipenderanno anche da quanto è nuovo il tuo sito, da quanto è efficace la tua strategia SEO e da quanto sei coerente nell'implementare le tue tattiche.
Se tutti questi elementi sono presenti, i primi risultati potrebbero arrivare tra quattro mesi e un anno.
Ricorda che la visibilità e il posizionamento del tuo sito web saranno fortemente influenzati da chi sono i tuoi concorrenti e dalle parole chiave per cui stai cercando di posizionarti.
Per sapere se stai facendo progressi, monitora i risultati e perfeziona la tua strategia man mano che arrivano i dati.
Col tempo vedrai che i suoi frutti saranno ripagati. Dare priorità alla sostenibilità rispetto alla velocità. E potrai goderti i frutti più a lungo.
Ulteriori letture:Come ottenere risultati SEO più rapidi
Valuta le tue prestazioni SEO
Ora che sai come misurare le prestazioni SEO, è il momento di fare un ulteriore passo avanti e provare tu stesso.
Apri i tuoi account Google Search Console, Google Analytics e Semrush. E inizia a monitorare l'efficacia della tua SEO.
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