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Che cosa è l'intento della parola chiave?
L'intento della parola chiave (noto anche come intento di ricerca) è il motivo per cui un utente inserisce un termine specifico in un motore di ricerca.
Ad esempio, quando qualcuno cerca "acquista semi di chia", l'intento dietro quella ricerca è probabilmente quello di effettuare un acquisto.
Ma chi cerca "cosa sono i semi di chia" probabilmente vuole solo apprendere informazioni più basilari sui semi di chia.
Puoi verificarlo inserendo il termine nello strumento Panoramica delle parole chiave , che mostra che il tipo di intento è informativo.
Prima di addentrarci nei diversi tipi di intento e di capire come determinare l'intento di una parola chiave, parliamo dell'importanza di allinearsi ad esso.
Perché l'intento delle parole chiave è importante nella SEO?
Comprendere e affrontare adeguatamente l'intento delle parole chiave nei contenuti del tuo sito web aumenterà le tue possibilità di posizionamento (apparire nei risultati di ricerca) per le parole chiave che desideri utilizzare come target.
Questo perché l'obiettivo di Google è rispondere alle query degli utenti nel modo più efficace possibile. Quindi, mostra le pagine che ritiene possano aiutare gli utenti a trovare al meglio ciò che stanno cercando.
Per illustrare il concetto, utilizziamo gli stessi esempi di cui sopra.
Ecco come appare la pagina dei risultati per "acquista semi di chia":
I risultati includono un carosello di prodotti popolari ed elenchi standard che indirizzano alle pagine dei prodotti. Perché Google sa che chi effettua la ricerca probabilmente vuole acquistare.
Ma chi cerca "cosa sono i semi di chia" vedrà qualcosa del genere:
Questi risultati contengono articoli didattici sui semi di chia, una sezione People Also Ask (PAA) e un riquadro informativo (un riepilogo delle informazioni basato sulla conoscenza dell'entità da parte di Google):
Quindi, hai buone possibilità di essere classificato per "cosa sono i semi di chia" se scrivi una guida completa su cosa sono i semi di chia e sui loro potenziali benefici per la salute. Ma probabilmente non sarai classificato per "acquista semi di chia".
4 tipi di intenti delle parole chiave
Esistono quattro principali tipi di intenti di parole chiave:
- Intento di parole chiave di navigazione
- Intento di parola chiave informativa
- Intento di parola chiave commerciale
- Intento di parola chiave transazionale
Alcune parole chiave possono avere più di un tipo di intento.
Ad esempio, la parola chiave "prepara il caffè a casa" è sia informativa sia commerciale, come puoi vedere nella Panoramica delle parole chiave.
Scopriamo di più su ciascuno di questi tipi di intenti di ricerca per parola chiave .
1. Intento di parole chiave di navigazione
Le parole chiave di navigazione sono termini che chi effettua una ricerca utilizza quando desidera raggiungere una pagina o un sito web specifico.
In questi casi, gli utenti solitamente sanno esattamente cosa stanno cercando.
Ecco alcuni esempi di parole chiave di navigazione:
- "accesso a Facebook"
- “politica di spedizione di Amazon”
- "indirizzo di Mamas Little Bakery Chicago"
- “youtube”
In generale, le parole chiave di navigazione hanno un basso intento di acquisto. Ciò significa che probabilmente l'utente non ha intenzione di effettuare un acquisto.
Ma in alcuni casi possono supportare conversioni che potrebbero portare a risultati aziendali tangibili in seguito.
Ad esempio, quando qualcuno cerca "indirizzo mamas little bakery chicago", probabilmente sta cercando di trovare l'ubicazione esatta di un panificio locale.
Una volta trovato l'indirizzo, potrebbero passare di persona a dare un'occhiata alla selezione. E potrebbero finire per effettuare un acquisto in quel momento.
Un aspetto positivo delle parole chiave di navigazione è che spesso è un po' più facile posizionarle perché sono spesso termini di marca.
2. Intento di parola chiave informativo
Le persone cercano parole chiave informative quando vogliono saperne di più su qualcosa.
Queste parole chiave spesso si presentano sotto forma di domande e iniziano con:
- "cosa è"
- "come fare"
- "perché è"
- "dov'è"
Ma le parole chiave informative non devono sempre essere domande. Possono anche apparire così:
- "rifiutare i backlink"
- "ora delle Maldive"
- “ricetta della pasta alla bolognese”
Anche le parole chiave informative hanno un basso intento di acquisto.
Ma è comunque una buona idea usare queste parole chiave nei post di blog con istruzioni, nei video informativi, nelle infografiche, ecc.
Creando contenuti informativi di alta qualità, ti affermi come una fonte di informazioni affidabile per il tuo pubblico di riferimento. Ciò significa che probabilmente torneranno sul tuo sito web per saperne di più.
E quando saranno pronti a effettuare un acquisto, avranno già familiarità con il tuo marchio e il tuo sito web.
3. Intento di parole chiave commerciali
Le persone inseriscono parole chiave con intenti commerciali nei motori di ricerca quando effettuano ricerche prima di effettuare un acquisto.
Non sono ancora pronti ad acquistare perché hanno bisogno di maggiori informazioni sui prodotti o servizi che stanno prendendo in considerazione. Ecco perché le parole chiave commerciali sono spesso marchiate.
Ecco alcuni esempi di parole chiave commerciali di marca:
- “alternative a Google Analytics”
- "recensioni di Stans Donuts"
- "Macbook Pro contro MacBook Air"
Ma possono anche essere senza marchio, come in questi casi:
- "torte di compleanno personalizzate"
- "abiti da sposa"
- "le migliori scarpe da corsa"
Come puoi vedere, le parole chiave commerciali spesso si concentrano sul confronto di prodotti, servizi o marchi specifici. Oppure trovare informazioni di prima mano.
Le parole chiave commerciali hanno un intento di acquisto relativamente elevato. Ciò significa che è più probabile che l'utente effettui un acquisto.
Puoi indirizzare le parole chiave commerciali con landing page di prodotti/servizi, articoli di confronto e pagine che contengono testimonianze e recensioni.
4. Intento di parola chiave transazionale
Gli utenti cercano parole chiave transazionali quando sono pronti a effettuare un acquisto o ad abbonarsi ai tuoi servizi/offerte.
Ecco alcuni esempi di parole chiave transazionali:
- "acquista audi tt"
- "ristoranti italiani vicino a me"
- “codice promozionale Zapier”
Come puoi vedere, le parole chiave transazionali hanno un'intenzione di acquisto elevata. Ciò significa che prendendo di mira questi clienti puoi generare entrate per la tua attività.
Ma possono anche indicare il desiderio di completare altre conversioni che potrebbero eventualmente portare a un acquisto. Come registrarsi per una demo o ricevere un campione.
Per indirizzare le parole chiave transazionali, crea i seguenti tipi di contenuto:
- Pagine di iscrizione
- Pagine di offerte e coupon
- Pagine di prodotti/servizi
- Pagine di prova/campione gratuite
Come identificare l'intento delle parole chiave
Esistono diversi modi per scoprire l'intento dietro le parole chiave:
Esamina manualmente i risultati della ricerca
Uno dei modi più semplici per scoprire l'intento delle parole chiave è effettuare una ricerca per un termine che si desidera utilizzare come target (o uno che si sta già utilizzando) per vedere cosa è già in classifica.
Apri una finestra di navigazione in incognito nel tuo browser (se utilizzi Microsoft Edge, questa finestra è chiamata "InPrivate") per assicurarti che i risultati non siano personalizzati.
Quindi, esegui una ricerca per il termine.
Come puoi vedere, gli articoli pratici dominano i primi risultati. Ciò significa che questa parola chiave ha uno scopo informativo.
Ma non fermarti qui. Visita queste pagine per saperne di più su cosa trattano, come sono formattate, ecc.
Prestare attenzione a:
- Formato: È un articolo? Una pagina prodotto? Un video?
- Lunghezza:Si tratta di un articolo lungo o di una breve descrizione del prodotto?
- Argomenti: Quali argomenti correlati tratta?
- Struttura: Come sono organizzate le informazioni? Utilizza tabelle, infografiche e/o testo?
- Informazioni mancanti: Manca qualche informazione importante?
Ad esempio, questa è una delle pagine più in alto per lo stesso termine di cui sopra:
Questa pagina include un video, illustra i passaggi di base, elenca l'attrezzatura necessaria e fornisce una ricetta dettagliata.
Molte altre pagine di alto livello includono gli stessi argomenti e la stessa struttura.
Tutte queste informazioni ti aiuteranno a creare il tipo di contenuto che gli utenti stanno cercando. Ciò può aiutarti a ottenere un posizionamento migliore per le tue parole chiave target.
Utilizza la panoramica delle parole chiave
Panoramica delle parole chiave consente di scoprire rapidamente il tipo di intento principale di qualsiasi parola chiave senza dover eseguire una ricerca manuale.
Diamo un'occhiata a un esempio utilizzando la parola chiave "Nordstrom Shipping Policy".
Dopo aver inserito il termine, clicca su "Cerca".
Come puoi vedere, questa parola chiave ha due tipi di intenti di ricerca: navigazionale e transazionale.
È navigazionale perché un utente sta cercando una pagina specifica sul sito web di Nordstrom. E transazionale perché probabilmente sono pronti ad acquistare qualcosa ma vogliono controllare le condizioni di spedizione prima di farlo.
Ora la domanda successiva è: dovresti puntare a quella parola chiave?
Vediamo.
Scorri verso il basso fino alla sezione "Analisi SERP" per visualizzare i primi 10 risultati di ricerca per quella parola chiave.
In questo caso, i primi 10 risultati provengono dal sito web di Nordstrom o da forum che spiegano la politica di spedizione di Nordstrom.
Quindi, probabilmente non dovresti provare a posizionarti per questa parola chiave se appartieni a un marchio concorrente.
Utilizza lo strumento Keyword Magic
Lo Keyword Magic Tool ti consente di visualizzare gli intenti di ricerca di diversi termini durante la ricerca delle parole chiave.
Puoi anche utilizzare i filtri per ottenere un elenco di parole chiave correlate con tipi specifici di intenti.
Supponiamo che tu voglia scoprire quali parole chiave potrebbero avere un alto intento di acquisto e potrebbero farti ottenere un buon posizionamento.
Inserisci un termine generico correlato alla tua nicchia (o a una delle tue nicchie), aggiungi il tuo nome di dominio per ottenere risultati personalizzati e clicca su "Cerca".
Sopra l'elenco delle parole chiave, fai clic sul menu a discesa "Intent", seleziona le caselle di controllo accanto a "Transazionale" e "Commerciale" e fai clic su "Applica.”
Riceverai un elenco di tutte le parole chiave commerciali e transazionali correlate al tuo marchio.
Se noti molti termini di marca per i tuoi concorrenti, seleziona il menu a discesa "Includi parole chiave", assicurati che l'opzione "Tutte le parole chiave" sia selezionata e aggiungi il nome del tuo marchio. Quindi, fai clic su "Applica".
D'ora in poi vedrai solo i termini transazionali e commerciali che includono il nome del tuo marchio.
Successivamente, presta attenzione alla colonna “PKD %”. Rappresenta il punteggio di difficoltà personale delle parole chiave di ciascun termine, che indica quanto sarà difficile per il tuo sito web specifico posizionarsi per quel termine (più basso è, più facile).
Considerando che stiamo esaminando i termini di marca, la maggior parte di essi sono relativamente facili da classificare. Ma vale la pena approfondire questo aspetto se si considera che alcuni termini possono avere intenti contrastanti.
Crea contenuti tenendo a mente l'intento delle parole chiave
Il modo in cui le tue pagine si allineano all'intento delle parole chiave può influire notevolmente sulle tue possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca.
Fortunatamente, il processo di identificazione dell'intento delle parole chiave è piuttosto semplice quando si utilizzano Panoramica delle parole chiave e Strumento magico per le parole chiave.
Puoi provare entrambi gli strumenti registrandoti per una prova gratuita.