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La ricerca si evolve. E sta succedendo velocemente.
Quando poni una domanda a Google, spesso ottieni una risposta generata dall'intelligenza artificiale (non solo un elenco di siti web da esplorare).
Questo cambiamento sta creando una nuova realtà per gli addetti al marketing. Per rimanere competitivo, il tuo marchio deve comparire nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale, non solo nei risultati di ricerca tradizionali.
Ed è qui che entra in gioco l'ottimizzazione del motore generativo (GEO).
Che cos'è l'ottimizzazione del motore generativo?
L'ottimizzazione generativa dei motori è la pratica di ottimizzare i contenuti affinché appaiano nelle risposte generate dai motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale, come ChatGPT, Google, Perplexity, Claude e altri.
Invece di concentrarsi esclusivamente sulle classifiche dei motori di ricerca tradizionali (come fa la SEO), GEO mira a garantire che i tuoi contenuti diventino parte delle risposte che i sistemi di intelligenza artificiale generativa forniscono quando gli utenti pongono domande.
Ecco un esempio di ciò che intendo.
Quando ho chiesto a Perplexity chi fornisse il miglior servizio VPN, il chatbot ha raccolto informazioni da più fonti sul web e le ha sintetizzate in un'unica risposta esaustiva.
La differenza fondamentale è che il tuo contenuto non compete necessariamente per essere il risultato migliore, ma per essere parte della risposta stessa.
Perché la GEO è importante?
La ricerca basata sull'intelligenza artificiale sta riscuotendo un successo strepitoso.
ChatGPT ha raggiunto 100 milioni di utenti più velocemente di qualsiasi altra app nella storia. Le panoramiche AI di Google ora vengono visualizzate per miliardi di ricerche ogni mese. Le persone si rivolgono sempre più spesso agli assistenti AI per qualsiasi cosa, dai consigli sui prodotti all'aiuto nella ricerca.
Come i bravi addetti alle vendite, questi assistenti AI possono influenzare le decisioni di acquisto. Se le risposte generate dall'intelligenza artificiale menzionano il tuo marchio o prodotto, entri immediatamente a far parte del gruppo di persone da prendere in considerazione. Senza alcuna menzione, potresti anche non essere visto.
Ecco alcuni altri vantaggi dell'investimento in GEO:
- Ottieni visibilità organica senza pagare per gli annunci
- Riporti traffico qualificato al tuo sito web
- Il tuo marchio può essere promosso 24 ore su 24, 7 giorni su 7
- Il tuo marchio diventa più credibile nel tuo settore
Considerati tutti i vantaggi, si potrebbe pensare che GEO richieda competenze e strategie completamente nuove. Ma è qui che le cose si fanno interessanti.
Strategie di ottimizzazione del motore generativo
Le strategie che ti rendono visibile nelle classifiche di ricerca sono in gran parte le stesse che ti fanno menzionare nelle risposte dell'IA.
La SEO tradizionale consiste nel creare contenuti di alta qualità, renderli accessibili ai motori di ricerca e generare backlink.
E quali sono le principali strategie di ottimizzazione del motore generativo per la visibilità dell'IA?
Le principali strategie di ottimizzazione dei motori generativi per la visibilità dell'IA consistono nel pubblicare costantemente contenuti su argomenti strettamente legati al tuo marchio, renderli facili da accedere e comprendere e ottenere menzioni credibili sul web.
Pensateci: gli assistenti AI vogliono anche fornire informazioni utili e precise agli utenti. E prendono queste informazioni dalla stessa rete Internet in cui risiedono i tuoi contenuti incentrati sulla SEO. Più il tuo marchio è associato agli argomenti che ti interessano, più è probabile che venga menzionato in una risposta generata dall'intelligenza artificiale (in genere).
Se hai svolto attività SEO di qualità per anni, con GEO hai già fatto molta strada. I principi fondamentali non sono cambiati molto.
Come si esegue l'ottimizzazione del motore generativo?
Per eseguire l'ottimizzazione del motore generativo, pubblica contenuti pertinenti in modo coerente, rendi i tuoi contenuti accessibili ai crawler AI e ottieni menzioni del marchio da altre fonti.
Puoi monitorare i tuoi sforzi di ottimizzazione del motore generativo utilizzando strumenti come Semrush Enterprise AIO o Semrush AI Visibility Toolkit.
Semrush Enterprise AIO monitora la tua quota di voce, le menzioni del tuo marchio e il sentiment del marchio sui motori di ricerca basati sull'intelligenza artificiale. Così saprai se stai facendo progressi.
Puoi anche monitorare le classifiche dell'IA per prompt specifici.
E scopri anche dove viene menzionato il tuo marchio sul web. E se viene menzionato favorevolmente.
Ma ci sono delle tattiche esclusive di GEO?
Penso che emergeranno alcune tattiche interessanti specificamente per i sistemi di intelligenza artificiale, soprattutto quando comprenderemo meglio come recuperano, interpretano e sintetizzano le informazioni. La ricerca sulla GEO è ancora nelle fasi iniziali.
In base a quanto stiamo imparando, ci sono alcuni modi specifici in cui i sistemi di intelligenza artificiale potrebbero comportarsi in modo diverso:
- Le menzioni del marchio non collegate sembrano avere più peso. I sistemi di intelligenza artificiale potrebbero dare più peso alle menzioni dei marchi anche quando non sono collegate. Si tratta di un aspetto molto importante, perché anche le menzioni casuali del tuo marchio sul web potrebbero aumentare la visibilità della tua intelligenza artificiale.
- I contenuti con citazioni e statistiche tendono a funzionare bene negli assistenti AI. Uno studio ha analizzato 10.000 query reali e ha scoperto che le pagine contenenti citazioni e statistiche avevano una visibilità del 30-40% maggiore nelle risposte dell'IA rispetto ai contenuti che ne erano privi.
- Il rendering lato server potrebbe essere importante per la visibilità dell'IA. Almeno per ora, molti crawler AI sembrano avere problemi nell'esecuzione di JavaScript, quindi se il tuo contenuto si basa in gran parte sul rendering lato client, potrebbe essere invisibile. Quindi potrebbe non essere rilevato, elaborato o incluso nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.
- I nuovi contenuti saranno probabilmente favoriti dagli strumenti di intelligenza artificiale. La risposta è piuttosto semplice: gli strumenti di intelligenza artificiale vogliono fornire le informazioni più aggiornate possibili.
- La presenza su Wikipedia potrebbe potenzialmente aumentare la visibilità della tua IA. Poiché Wikipedia sembra costituire una porzione significativa di circa dei dati di addestramento dell'IA, avere una voce Wikipedia accurata per il tuo marchio potrebbe aumentare la probabilità di essere menzionato nelle risposte dell'IA. Non è una garanzia, ma vale la pena prenderlo in considerazione.
- Le piattaforme UGC sembrano influenzare la visibilità del motore generativo. Le piattaforme che consentono contenuti generati dagli utenti (UGC), come Reddit, YouTube, Facebook, ecc., sembrano avere un'elevata visibilità nei motori generativi. Pertanto la presenza del marchio su queste piattaforme potrebbe diventare un fattore importante per la GEO.
Gran parte di ciò che “sappiamo” finora si basa su ipotesi fondate. Siamo ancora nelle fasi iniziali di GEO. E c'è ancora molto da capire.
Un cambiamento di mentalità per i professionisti del marketing
Per avere successo nel panorama dell'intelligenza artificiale, riformula il tuo approccio alla SEO. Molte delle vecchie buone pratiche sono ancora rilevanti. Ma le nuove ricerche che verranno pubblicate definiranno sicuramente il nostro approccio alla GEO nei prossimi mesi.
Per decenni, i professionisti del marketing hanno ottimizzato i risultati per ottenere clic, classifiche e funzionalità SERP. Ma i motori generativi sono diversi: forniscono risposte dirette. Ciò potrebbe cambiare in modo significativo il modo in cui le persone scoprono e fruiscono dei contenuti online.
In questa nuova era, la visibilità spesso significa presentarsi all'interno della risposta stessa. Quindi devi iniziare a monitorare la frequenza con cui l'intelligenza artificiale estrae effettivamente i tuoi contenuti come fonte.
Per monitorare la visibilità della tua IA, prova AI Visibility Toolkitdi Semrush. Ti aiuta a monitorare la tua visibilità in strumenti come ChatGPT, Perplexity, Gemini e altri.
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