Una SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) viene generata da Google come risposta a una query.
Le SERP features sono risultati speciali sulle SERP che hanno lo scopo di offrire agli utenti informazioni utili con il minimo necessario per fare clic sul risultato. Queste funzionalità includono annunci AdWords e PLA, risposte istantanee, pacchetti locali e caroselli di immagini, Snippet in primo piano, Notizie principali, AMP, ecc.
I seguenti strumenti di SEMrush ti consentono di effettuare ricerche sulle SERP features:
Le SERP Features che puoi analizzare in Position Tracking
Le seguenti SERP Features possono essere tracciate con il nostro Position Tracking tool:
Featured snippets
I Featured snippets danno una risposta sintetica a una domanda specifica posta su Google. Guarda l'esempio qui sotto. Nel box di ricerca ho digitato "cosa significa serp":
Local Pack
I Local pack (pacchetti locali) mostrano risultati basati sulla posizione dell'oggetto della query e la posizione geografica del ricercatore. Le aziende locali (soprattutto nei settori food e terziario) si trovano comunemente nei pacchetti locali mostrati in Serp da Google.
Recensioni
Se il dominio di un’attività ha ricevuto recensioni su Google da parte degli utenti, nella SERP appariranno le stelline di valutazione.
AMP
Le pagine mobili accelerate sono una forma di codifica leggera per le pagine web mobile. Le AMP sono etichettate in SERP con un'icona a forma di saetta che indica agli utenti che la pagina sarà veloce e facile da navigare su un dispositivo mobile. Non è una SERP feature vera e propria ma la citiamo perché Google indicherà le AMP sulle SERP e questo è un elemento importante.
Sitelink
I Sitelink vengono visualizzati sotto una descrizione dei risultati di ricerca e offrono collegamenti a più aree e sottocartelle correlate del sito web.
Video
Le schede video sono risultati di ricerca che offrono video.
Video in primo piano
Un video in primo piano è un risultato video che appare nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca. I featured video sono più importanti rispetto ai risultati video, che possono essere visualizzati ovunque nei risultati.
Notizie principali
Le notizie principali (Top Stories) sono risultati relativi alle notizie, che appaiono nella parte superiore di una SERP se ci sono eventi o notizie attuali relativi alla query.
Le persone hanno chiesto anche
I box con “Le persone chiedono anche” sono domande aggiuntive relative alla query di ricerca, che appaiono sulla SERP.
Immagini
I risultati per immagini vengono visualizzati da quegli utenti che, secondo Google, potrebbero trarre vantaggio da un aiuto visivo (immagini pertinenti e utili). Questo tipo di SERP feature possono apparire in qualsiasi posizione su una SERP e attirare l’attenzione degli utenti.
Schede di Twitter
Le Twitter card in genere appaiono a meno di metà della pagina e mostrano i tweet più recenti o di tendenza relativi alla query.
Instant answer (risposte istantanee)
Questi risultati compaiono quando Google può servire una risposta rapida alla query di un utente. Queste risposte provengono dal Knowledge Graph di Google.
Knowledge panel
Questi pannelli vengono visualizzati spesso sul lato destro della pagina della SERP e forniscono informazioni di base su un argomento. I Knowledge panel sono comuni nelle domande su una persona famosa, un luogo o una cosa.
Shopping ads
Questi risultati mostrano annunci di aziende che utilizzano la rete di Google Shopping, noti anche come annunci con scheda di prodotto (PLA). Questi risultati sono tecnicamente annunci pubblicitari, non funzionalità delle SERP, ma sono presenti in questo elenco per il loro impatto sulle SERP.
Annunci di Google nella parte alta della SERP
Questi risultati non sono SERP Features organiche (devi pagare per averli), ma possono prendere le prime quattro posizioni sulla SERP, un posto strategicamente importante per un marketer. Google Ads all'inizio di una SERP può indicare un livello più alto di competizione per una parola chiave. Tieni presente che gli annunci pubblicitari di Google non sono tecnicamente funzionalità delle SERP, ma li includiamo in questo elenco perché il modo in cui occupano spazio nelle pagine dei risultati è simile.
Annunci di Google in fondo alla SERP
Anche se gli annunci pubblicitari di Google di solito occupano la parte superiore di una SERP, possono anche occupare spazio nella parte inferiore della pagina dei risultati se ci sono abbastanza inserzionisti.
Serp feature e annunci in serp – Position tracking di SEMrush
Ricerca delle SERP feature con altri strumenti di SEMrush
Oltre a Position Tracking, puoi ricercare le funzionalità delle SERP nel tuo settore con i seguenti strumenti:
1. Sensor - Scopri quali SERP feature sono le più presenti in vari settori di ricerca.
2. Report Posizioni organiche - Inserisci un dominio e filtra i suoi posizionamenti organici per trovare le parole chiave che attivano le SERP feature e le funzionalità delle SERP per le quali il dominio si posiziona.
Ecco come appare la scheda nella versione rimasterizzata del rapporto:
3. Keyword Magic Tool - Filtra la tua ricerca di parole chiave per le SERP feature.
4. Keyword Difficulty Tool - Visualizza le varie SERP Feature attivate da una parola chiave specifica.
5. On Page SEO Checker - Ricevi consigli per posizionarti per varie SERP feature.
Per conoscere un flusso di lavoro che ti permetta di targetizzare e acquisire le SERP feature per il tuo sito web utilizzando SEMrush, leggi il blog post Come ottenere SERP feature.