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Comment marketing: cos’è e su quali siti farlo

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Il Wow-Score mostra il livello di interazione del posto di un blog. Si calcola sulla correlazione tra il tempo di lettura attivo degli utenti, la loro velocità di scrolling e la lunghezza dell'articolo.

Comment marketing: cos’è e su quali siti farlo

Cristina Skarabot
Comment marketing: cos’è e su quali siti farlo

Tra i vari strumenti per ottenere traffico verso il sito web oppure backlink di qualità non dobbiamo dimenticare il Comment Marketing, ovvero l’attività di commentare siti o blog personali e aziendali per ottenere traffico di qualità e link juice.

Non basta, però, scrivere “Ottimo post” oppure “Sono d’accordo con te” per entrare nelle grazie di Google, dato che contenuti simili non aggiungono reale valore alla conversazione e, anzi, rischiano di essere bannati e penalizzati dai motori di ricerca. Vediamo, quindi, in questo post cos’è davvero il Comment Marketing, come usarlo e alcuni consigli per migliorare la propria reputazione online.

Una definizione di Comment Marketing

Il significato di comment marketing

Fare Comment Marketing significa condividere opinioni, pareri ed esperienze a corredo dei post sui blog altrui e si tratta di una tecnica che, se fatta con continuità, permette di costruire una solida brand awareness o fare personal branding, ma soprattutto attirare traffico sul sito web aziendale.

Oggi possiamo dire che l’attività rientra tra quelle SEO, ma non mancano i benefici in termini di brand reputation.

Ecco una definizione azzeccata:

Il Comment Marketing è l’insieme delle tecniche che si basano sulla creazione di commenti a post altrui per migliorare la propria visibilità, reputazione e valore del brand.

In particolare il Comment Marketing funziona perché è il modo più veloce per far vedere le proprie competenze su un determinato tema o settore all’interno dei gruppi e dei forum online o, comunque, ad una nicchia di persone interessate, a patto di portare reale valore alla conversazione e non voler, semplicemente, rendersi visibili.

Gli effetti del Comment Marketing di valore

Se si sa fare Comment Marketing di valore, aggiungendo commenti interessanti e punti di vista inediti su una questione o argomento, si potranno ottenere tre risultati importanti:

  • creare awareness sul brand e su te stesso: importante, in questo senso, associare al commento un volto, ovvero il gravatar;
  • costruire fiducia: i lettori impareranno a conoscere la persona e l’azienda e si creerà una relazione di fiducia alla base delle opportunità di business e di networking;
  • ottenere consenso: grazie al Comment Marketing è possibile costruirsi una solida reputazione, soprattutto se i commenti pubblicati sono costruttivi e aggiungono valore al contenuto del post.

Esempio di come fare comment marketing apportando valore Esempio: commenti sul blog di SEMrush

Come fare Comment Marketing: il Personal Branding

Per fare davvero Comment Marketing è importante associare ad ogni commento il proprio volto e curare con attenzione l’immagine sul web, a partire dall’utilizzo di Gravatar, il servizio che associa al nostro indirizzo email un’immagine.

In questo modo, ogni commento fatto usando quella email sarà mostrato con il suo avatar, rinforzando il meccanismo di riconoscimento e aumentando la fiducia dell’utente nei nostri confronti. Dal momento che fare personal branding è un’attività che richiede tempo, è bene non fare commenti inutili o poco funzionali, ma limitarsi a commentare solo i contenuti a cui è possibile aggiungere valore reale.

Come creare un profilo con gravatar per fare comment marketing Esempio di profilo creato con Gravatar

Comment Marketing: i consigli per farlo nel migliore dei modi

Prima di cominciare a commentare è fondamentale trovare, selezionare e gestire i blog su cui fare Comment Marketing, ma soprattutto i temi, dato che nessuno è tuttologo e l’ideale è creare commenti solo su ciò che si conosce meglio, ovvero con lo scopo di aiutare il lettore.

Un buon FEED RSS ti permetterà di seguire le conversazioni più interessanti per te, partecipare e restare aggiornato, ma anche archiviare nel lettore RSS i blog da commentare.

Grazie alla manutenzione costante di questa lista avrai sempre a portata di mano i migliori produttori di contenuti di qualità, i blog con il maggiore volume di traffico e quelli più strettamente correlati alle tue competenze.

Segui i temi che ti interessano

con Brand Monitoring di SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Non solo: nel Comment Marketing è bene restare in tema con l’argomento del post portando il proprio punto di vista, in accordo o disaccordo con quanto espresso dall’autore oppure integrando il contenuto proposto con la propria competenza ed esperienza. Si possono anche aggiungere link al commento, a patto che siano realmente utili e non pensati solo in un’ottica di posizionamento online.

Infine, anche nell’attività di Comment Marketing, è bene fare attenzione all’ortografia curando la forma del proprio commento ed ispirandosi al tone of voice del post: usiamo un linguaggio formale o informale a seconda dello spazio in cui scriviamo e mettiamo altrettanta cura nella formattazione del testo con grassetti e corsivi e nella suddivisione in paragrafi per renderlo meglio leggibile e più scorrevole.

Un consiglio in più per l’attività di Comment Marketing è essere educati, ricordandosi che si è ospiti dello spazio di chi ha creato il post e, quindi, bisogna scrivere in modo rispettoso nei confronti sia dell’autore, sia degli altri lettori online.

Come aumentare riconoscibilità e autorevolezza

Brand awareness facendo comment marketing Sfrutta il comment marketing per aumentare la tua brand awareness

Nel fare Comment Marketing il modo migliore per aumentare la riconoscibilità e l’autorevolezza online è quello di seguire questi consigli:

  • usare sempre lo stesso nominativo, del brand o del professionista;
  • abbinare al nominativo un’immagine coerente e riconoscibile:
  • usare uno stile di comunicazione unico, ma in linea con quello del contenuto da commentare.

Oltre a questo, inoltre, è bene creare commenti di valore, ovvero:

  • utili al lettore
  • coerenti con l’argomento trattato dal post;
  • scritti in modo corretto, educati e pertinenti;
  • scritti con contenuti originali e non banali, in modo particolare con l’esposizione del proprio punto di vista.

Il Comment Marketing per aumentare i commenti del tuo blog

Abbiamo visto come fare comment marketing ti permetta di essere percepito come fonte autorevole nel tuo settore, ma soprattutto come qualcuno che vale la pena seguire online. Oltre a creare commenti per aumentare traffico e fare link building, puoi usare la tecnica del comment marketing anche nel tuo blog aziendale, lavorando sull’identità del brand e sulla sua percezione da parte del pubblico.

In questo modo il tuo blog potrà diventare il punto di riferimento di una determinata nicchia, soprattutto se terminerai ogni articolo con l’invito a inserire commenti, in modo da generare una discussione costruttiva e motivata.

Come usare i link nel Comment Marketing

Quando si fa Comment Marketing, il consiglio è quello di non lasciare mai un semplice link, che rischia di venire eliminato in automatico o, addirittura, impedire la pubblicazione del commento e la sua approvazione.

Il modo migliore per includere link nell’attività di Comment Marketing è farlo in modo non commerciale e promozionale, limitandosi al massimo a un link per commento.

Se, invece, stai inserendo link altrui come referenze, allora puoi arrivare anche a 2-3 link per commento, a patto che, come detto sopra, non si tratti di link commerciali o promozionali o che rimandano a landing page o offerte online.

In conclusione: niente spam, niente commenti pieni di link e niente contenuti forzati o off topic, ma soprattutto niente Comment Marketing senza un obiettivo reale.

Trova siti affini per backlink di valore

Prova Link building Tool

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Ricorda: un commento di valore è quello di reale interesse per chi legge, capace di portare idee nuove alla conversazione e generare altri commenti. Se così non fosse, l’attività di Comment Marketing rischia di ritorcersi contro l’autore del commento, minando la sua autorevolezza e brand reputation.

Fare Comment Marketing significa affermarsi come esperto, costruendosi un’identità solida in un dato settore e per questo ogni singolo commento deve essere chiaro, pertinente e comprensibile a tutti. Come vedi, fare Comment Marketing è un vero e proprio lavoro, da fare con puntualità e costanza se si vogliono ottenere risultati concreti.

E tu hai mai investito i tuoi sforzi in questo tipo di attività?

Aspetto la tua opinione sul tema e di conoscere se stai già facendo comment marketing e in quale settore!

Cristina Skarabot
Leggenda

Arrivare fin qui non è affatto semplice.

Comunicare Social Media nasce nel 2014 per affiancare i liberi professionisti e le aziende di ogni dimensione nel difficile compito di farsi conoscere e vendere online. Una vera passione per tutto ciò che si muove sul Web mi ha spinta a specializzarmi in content e social media marketing ed ogni giorno lavoro con la stessa passione al fianco di professionisti e aziende.
Da novembre 2018 sono Content Marketing Certified by Hubspot.
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Commenti

2000
Luca Carchesio
Pro

Fa ottime domande e dà risposte brillanti.

Ciao Cristina e grazie per lo Screen (che mi riguarda) che hai inserito nel tuo interessante e utilissimo articolo. Personalmente utilizzo il Comment Marketing quando ho bisogno di lavorare sul Link Building... ;)
Cristina Skarabot
Leggenda

Arrivare fin qui non è affatto semplice.

Luca Carchesio
Grazie a te per l'apprezzamento.
L'importante è non fare spam o comment marketing in modo eccessivamente ptomozionale.
Luca Carchesio
Pro

Fa ottime domande e dà risposte brillanti.

Cristina Skarabot
Si certo condivido a pieno... Grazie!

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