Uno dei primi passi da compiere quando cominci a usare SEMrush è capire qual è la tua visibilità online: dove è già possibile trovare il tuo sito Web, dove sono i tuoi concorrenti e quali dovrebbero essere i tuoi obiettivi e le aree in cui migliorare.
Per capire e sfruttare a tuo vantaggio i concetti della visibilità online, segui questo flusso di lavoro: l’abbiamo reso semplice ma efficace per supportarti nel tuo lavoro quotidiano.
Sapere a che punto sei ti aiuta ad andare nella direzione giusta: le tue strategie di marketing funzioneranno meglio e tu potrai monitorare facilmente i tuoi progressi.
Il workflow che ti proponiamo consiste in 5 fasi:
1. Confronta il traffico con Analisi traffico
Il miglior strumento di SEMrush per capire come un sito web ottiene il suo traffico è Analisi traffico. Inserisci un dominio per ottenere subito tutte le informazioni sui visitatori mensili e sul loro comportamento sul sito: quanto durano le visite? quante pagine vengono viste ad ogni sessione? qual è la frequenza di rimbalzo? ecc..
Per verificare la tua visibilità online con questo strumento inserisci nella barra di ricerca il tuo sito e i domini di alcuni dei tuoi concorrenti: vedrai un confronto diretto per le metriche più interessanti.
Se non sai chi sono i tuoi concorrenti, puoi seguire questo flusso di lavoro.
Quando inserisci più domini in questo strumento puoi vedere quali siti ottengono più traffico dai motori di ricerca, dai social media, dal traffico a pagamento, da diretto e referral.
Con queste informazioni puoi sapere dove i tuoi concorrenti ottengono migliori risultati di te e avere un'idea delle aree del web marketing su cui dovresti concentrarti per aumentare la tua visibilità online.
Questo strumento ti permette un’osservazione importante: poiché questi sono i tuoi concorrenti, la quantità di traffico che stanno ricevendo ti indica quanto traffico in più potrebbe ricevere il tuo sito migliorando la sua presenza online.
Per approfondire puoi leggere il post: 8 modi in cui le API di Analisi Traffico di SEMrush cambieranno la tua vita professionale.
2. Inizia un progetto
I progetti sono una suite di 12 strumenti appositamente progettata per aiutarti a migliorare la visibilità online del tuo sito Web. Creare un progetto è un ottimo modo per mantenere il controllo su un sito web durante campagne importanti.
Configurare un progetto è semplicissimo: inserisci il dominio e dai il nome al tuo progetto, poi configuri uno dei 12 strumenti di questa suite per ottenere tutte le informazioni sul sito che ti interessa.
3. Imposta Position tracking
Position Tracking tiene traccia delle classifiche giornaliere nelle pagine dei risultati di ricerca e misura la visibilità del tuo sito Web con un punteggio che cambia quando si guadagnano o perdono posizioni per le parole chiave target.
Position Tracking è il modo più semplice per tenere traccia degli sforzi SEO o PPC. Il punteggio di visibilità, il traffico stimato e le metriche della posizione media rendono il monitoraggio e la comunicazione dei progressi semplici e trasparenti.
Per avviare questo strumento devi inserire una località e le parole chiave target del tuo sito web. Il punteggio di visibilità riportato da questo strumento dipende completamente dalle parole chiave target e dalla località monitorata, quindi assicurati di scegliere il Paese e le keyword che sono realmente importanti per il tuo sito web o per la tua campagna.
Di seguito puoi vedere come appare la procedura guidata di configurazione dello strumento.
Se non sai quali keyword tracciare, non preoccuparti. Ecco un elenco delle fonti più comuni di parole chiave che puoi utilizzare.
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Inizia con i principali prodotti, servizi e parole chiave che sai essere fondamentali per la tua attività.
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Esporta le parole chiave dal tuo account Google Search Console e carica il file.
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Ottieni le parole chiave dai tuoi concorrenti del settore inserendo il loro dominio nel rapporto Posizioni di Ricerca organica. Puoi aggiungere filtri come "keyword contenente..." per ottenere risultati più pertinenti.
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Espandi le varianti delle parole chiave principali che hai aggiunto collegandole al nostro strumento Keyword Magic tool.
Una volta avviato, lo strumento inizierà a raccogliere ogni giorno dati sul tuo sito web e su quelli dei tuoi concorrenti. Puoi controllare il tuo stato generale nel report Landscape e i posizionamenti delle tue parole chiave specifiche nei rapporti Ranking e Panoramica.
Il report Panoramica ti mostra un punteggio di visibilità generale per farti un'idea di quanto stai andando bene e di quanto puoi migliorare. Nel report Ranking, invece, verifichi parole chiave specifiche che si posizionano nella seconda pagina o più in basso e che potresti migliorare.
Queste parole chiave possono essere buoni punti di partenza per vittorie veloci e puoi utilizzare le parole chiave in questo rapporto per pianificare gli obiettivi delle tue campagne SEO e PPC.
4. Crea la tua dashboard SEO
La Dashboard SEO è un altro ottimo posto in cui verificare i tuoi progressi. Questa dashboard si collega alla tua campagna di Position Tracking dal tuo Progetto e può essere collegata anche a Google Analytics e Google Search Console. Questo fa sì che tutte le tue metriche più significative si trovino in un unico posto.
Qui potrai monitorare le tue campagne mentre lavori per raggiungere i tuoi obiettivi. Aggiungi questa dashboard ai preferiti e osserva crescere le tue metriche.
5. Imposta i tuoi obiettivi in base ai benchmark
Ora che hai un punto di partenza sulla tua visibilità e un punto di riferimento su dove si trovano i tuoi concorrenti, puoi stabilire degli obiettivi.
Scegli obiettivi che puoi misurare, come posizionare le parole chiave nei primi 3 risultati di Google, raggiungere una certa percentuale di traffico dai social media, ottenere x visite mensili totali o clic totali dalla ricerca (dati che puoi ottenere da Google Search Console).
Per tenere traccia dei tuoi progressi, puoi impostare nella tua campagna di Position tracking dei "trigger" che ti inviano avvisi via e-mail ogni volta che il tuo sito supera una soglia nella SERP.
Questi trigger possono essere personalizzati per ricevere tempestivamente un avviso quando il tuo sito o quello di un concorrente cambia di un determinato numero i propri posizionamenti o entra/ esce da una determinata zona della SERP.
Ora puoi utilizzare Position tracking di SEMrush tramite un'app mobile. Qui trovi ulteriori informazioni.
Per ottenere grandi risultati rapidamente: torna al tuo progetto e imposta gli strumenti Site Audit e On Page SEO Checker. Questi strumenti ti mostreranno eventuali errori presenti sul tuo sito (e come risolverli) e ti daranno idee precise per migliorare complessivamente la tua SEO.
Mentre lavori per raggiungere i tuoi obiettivi, utilizza I miei report per mantenere il tuo cliente o il tuo team sempre aggiornato sulla visibilità online del sito Web.
Hai trovato utile questo workflow per controllare la tua visibilità online?
Se hai ancora qualche dubbio o vuoi saperne di più su come tracciare le classifiche delle tue keyword o il traffico del tuo sito, scrivilo nei commenti.