Chi fa marketing trascorre nelle attività di routine ore ed ore, ad esempio compilando report mensili. In media, le aziende monitorano da 5 a 7 concorrenti su base continuativa. Raccogliere statistiche per ognuno di essi da varie fonti sembra un gran carico di lavoro, anche con strumenti come SEMrush.
Se solo ci fosse una soluzione che raccolga tutti questi petabyte di dati in un rapporto istantaneo…
Questo è quello che abbiamo pensato.
Per accelerare il processo di monitoraggio e semplificare la tua vita professionale, abbiamo creato il template di analisi mensile dei concorrenti. Raccoglie automaticamente in un unico posto tutte le metriche di cui hai bisogno per fare ricerca competitiva, risparmiando tempo e fatica ogni mese.
Come usare il template dei report per analizzare la concorrenza
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Nella sezione I miei report, seleziona il template di analisi mensile dei concorrenti dalla galleria dei modelli (Monthly Competitor Analysis).
Se non conosci il nostro strumento di reporting, consulta la nostra guida su questo strumento.
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Inserisci i siti Web della concorrenza, scegli i progetti richiesti (se non li hai ancora creati, puoi farlo in pochi minuti e tornare al rapporto), quindi clicca sul pulsante "Crea rapporto". Puoi anche aggiungere il tuo dominio come uno dei concorrenti per vedere come si misura la tua attività rispetto a quella dei competitor.
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Lo strumento ti fornirà una ricerca automatica basata sui dati di tutti i toolkit di SEMrush, mostrandoti i migliori dati disponibili sulla concorrenza.
Cosa c'è dentro il Report?
Il template ti mostra innanzitutto il quadro generale, sfruttando le principali funzionalità di Analisi traffico di SEMrush, poi ti offre una visuale sui canali di marketing analizzati con altri strumenti di SEMrush.
Vediamo cosa verrà incluso esattamente nel rapporto:
Traffico del sito Web e coinvolgimento dei visitatori: questi sono i dati principali sul traffico Web della concorrenza per tutti i paesi e tutti i dispositivi. Usali per stimare la portata delle attività di marketing dei concorrenti in generale. Confronta i dati con un massimo di 4 aziende, inclusa la tua, per vedere chi è leader online.
Performance di ricerca organica: controlla tutte le metriche relative alla SEO dei concorrenti per vedere se i loro sforzi li ripagano e, quindi, se vale la pena esaminare le loro tattiche.
Link Building Performance: se un concorrente è recentemente diventato più forte grazie ai backlink, dovresti saperlo. Se ti sembra che ti superino, considera di attuare una delle migliori strategie di link building consigliate dai marketer digitali.
Confronto delle prestazioni di Link Building con altri concorrenti: i valori assoluti sono interessanti, ma in termini relativi puoi trovare un miglior esempio di Link building.
Advertising - Ricerca a pagamento: apprendi tutto quello che puoi dal traffico a pagamento dei tuoi competitor, analizzando le parole chiave degli annunci e gli annunci di esempio dell'ultimo mese.
Advertising - Annunci display: analizza le campagne della concorrenza sulla Rete Display di Google, gli ultimi editori e le pagine di destinazione promosse.
Content Marketing & Performance PR: qui gli insights si baseranno sui progetti che hai impostato nello strumento Brand Monitoring tool. Scopri cosa dicono gli utenti dei prodotti nella tua nicchia e vedi se ci sono segnali che i tuoi concorrenti stanno pianificando una svolta nella loro strategia.
Social Media Performance: scegli i social network in cui sono presenti i tuoi concorrenti (e, probabilmente, anche tu) e vedi se sono così efficaci per i tuoi obiettivi come avevi immaginato.
Confronto delle Performance Social: non dimenticare di verificare se la situazione che vedi sui tuoi canali social è comune a tutto il mercato. Il tuo esempio è un successo che brilla nella notte o un fallimento imprevisto? Scoprilo.
Ottimizza il template dei report in base alle tue esigenze specifiche
Quando crei il tuo report, ottieni i tuoi dati con le impostazioni predefinite. Tuttavia, puoi sempre personalizzare il tipo di report modificando il periodo di tempo dell'analisi, scegliendo i paesi di destinazione e filtrando per tipo di dispositivo.
Inoltre, sentiti libero di rimuovere o aggiungere nuovi widget: basta trascinarli dal menu a sinistra.
Hai personalizzato il tuo template ed ora è perfetto per confrontare le metriche dei diversi concorrenti con un avversario chiave (o con la tua azienda).
Cosa succede se vuoi riutilizzare lo stesso template per un altro confronto?
Puoi usare la funzione "Clona&modifica rapido". Se clicchi su questa opzione dalla rotella delle impostazioni (sotto "Azioni"), potrai copiare un report dall'elenco e passare direttamente alla modifica, inserendo un diverso dominio o nuovi dati di parole chiave.
Automatizza il Report
Ogni azienda ha bisogno dell’intelligenza competitiva per essere più efficiente, sviluppare nuovi prodotti e servizi e comprendere le tendenze del mercato. Eppure nessuna azienda vuole che i suoi dipendenti passino troppo tempo su queste attività.
La soluzione? Automatizza l'analisi della concorrenza programmando delle e-mail periodiche.
Puoi inviare un PDF con il report (1 nella schermata qui sotto) a qualsiasi e-mail che indichi (2). Puoi anche impostare quando e con quale frequenza ricevere il rapporto (3). Per finire con le impostazioni, clicca "Genera e invia" (4).
Puoi programmare l’invio del tuo report in qualsiasi giorno della settimana e impostarlo giornalmente, settimanalmente o mensilmente. Tieni presente che i dati nel rapporto automatico vengono aggiornati con la stessa frequenza dell’interfaccia degli strumenti, ad esempio le nuove statistiche di Analisi traffico diventano disponibili una volta al mese, mentre Position Tracking aggiorna le proprie informazioni ogni 24 ore o meno.
Come migliorare ulteriormente il rapporto di analisi della concorrenza
Hai già formalizzato, personalizzato e automatizzato l'analisi della concorrenza con il template di analisi della concorrenza mensile. Potresti migliorarlo ulteriormente?
Ci sono altre statistiche che potresti aggiungere al tuo rapporto, come metriche dettagliate delle pagine principali, fonti di traffico e sovrapposizione del pubblico. E che dire delle tendenze generali del mercato che potresti utilizzare per fare un confronto? Tutti questi dati sono disponibili per gli utenti che acquistano il componente aggiuntivo di Competitive Intelligence di SEMrush. Quindi, se desideri sfruttare al massimo Market Explorer e Analisi traffico in modo automatico, sai cosa fare.