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Daryana Solntseva

Come è cambiato il traffico dei siti Web a causa di Covid-19

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Daryana Solntseva
Come è cambiato il traffico dei siti Web a causa di Covid-19

In questi primi mesi del 2020, il mercato è cambiato radicalmente.

Impossibile trovare almeno un settore che non sia stato colpito dal cosiddetto effetto Coronavirus. Mentre per alcuni la situazione attuale è un vero disastro, per altri è una vera manna. Le industrie offline sentono gravi turbolenze e, nel migliore dei casi, devono effettuare un atterraggio di emergenza online. 

Nel frattempo, le aziende digitali native hanno dovuto adattarsi alle mutevoli richieste dei consumatori, ai cambiamenti nel potere d'acquisto e alla nuova messaggistica adottata da molti dei loro concorrenti.

Usando il nostro strumento Analisi Traffico abbiamo analizzato i cambiamenti nel traffico web dall’Italia ai portali in diversi industrie per rivelare i siti-vincitori che hanno registrato un aumento significativo delle visite e, viceversa, i siti-perdenti che hanno visto cadere in picchiata il traffico del loro sito. Abbiamo analizzato solo i leader del settore, cioè i domini con il traffico più alto. 

Siti di streaming

A marzo era davvero facile diventare un pantofolaio, e la crescita nel traffico per i siti di streaming lo prova. La crescita più significativa l’ha mostrata Netflix: +66% a marzo rispetto al mese di febbraio. In aprile, però, molti devono aver deciso di smettere di guardare serie e film. Il traffico è caduto per tutti i siti! Anche YouTube mostrava un grande incremento: quasi il 50% in più di visite dall’Italia.

traffico ai siti di streaming durante coronavirus

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[Analisi del traffico rilevato con SEMrush nei mesi di marzo e aprile per i siti di streaming].

Giochi online

Anche i siti di giochi d’azzardo online sono diventati più popolari tra gli annoiati della quarantena a marzo. Ma, come con l’esempio precedente, il traffico ha smesso di crescere in aprile. image.png image.png

[Analisi del traffico rilevato con SEMrush nei mesi di marzo e aprile per i siti di gambling].

Per i siti di lotterie e giochi d'azzardo online il traffico cresce un po’ per alcuni siti e diminuisce per altri, senza una tendenza chiara, forse confermando che le persone in questo periodo difficile non vogliono rischiare il loro denaro. Inoltre, l’assenza di eventi sportivi influenza direttamente anche l'attività dei siti di scommesse online.

Siti di ricette

I ristoranti sono chiusi, l’aperitivo si può fare solo tramite Zoom, e tutti noi ci stiamo ricordando che a volte è bello anche cucinare qualcosa a casa. Ovviamente i siti di ricette sono diventati molto più popolari tra le persone bloccate a casa. L’aumento di traffico in questa categoria non è grande, però ogni sito riceve almeno +15% di visitatori unici sia a marzo che ad aprile, quando tutti i ristoranti erano ancora chiusi.

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[Analisi del traffico rilevato con SEMrush nei mesi di marzo e aprile per i siti di ricette].

Servizi di cibo a domicilio

Dopo l’ennesimo tentativo di cucinare una buona lasagna o un pad thai seguendo le indicazioni dei siti di ricette, molti chiedono aiuto ai professionisti. Il settore di Food delivery è un vincitore indiscusso di questo periodo. Tra i siti con il traffico 1m+ tutti continuano a crescere da marzo fino adesso. image.png

Questa tendenza è chiaramente visibile per l'intero settore sul grafico dello strumento Market explorer.

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Siti di supermercati

Nel mese di marzo i supermercati hanno mostrato un aumento prevedibile di visite ai loro siti. La crescita più alta è quella di Carrefour.it: ben 89%. Il servizio di spesa online da diverse catene, Supermercato24.it, a marzo ha mostrato una bella crescita del 103%. Ad aprile la situazione è stata più calma, con piccole fluttuazioni del traffico. image.png

Su questo grafico si vede chiaramente che marzo è il mese in cui i siti dei supermercati hanno ottenuto il loro traffico più alto di sempre.

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Project Management software

I servizi che senza dubbio hanno beneficiato dello smart working mostrano una crescita di popolarità anche in Italia. In aprile Zoom ha superato 1 milione di utenti italiani.

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Farmacie online

Le farmacie online mostravano una bella crescita del traffico anche prima della pandemia. Ma la situazione attuale ha influenzato molto i loro affari. Tutti i leader del settore hanno circa un 20% di incremento del traffico, che continua a crescere.

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[Analisi del traffico rilevato con SEMrush nei mesi di marzo e aprile per i siti di farmacie online].

Siti aggregatori di hotel

Questi sono senza dubbio i siti che hanno sentito per primi l’impatto di Covid. Nonostante le persone continuino a visitare questi portali (adesso magari soprattutto per cancellare o cambiare le loro prenotazioni), il numero di visite è diminuito per la prima volta da settembre 2019.

Ma considerando che il calo non è ancora drammatico, possiamo ancora sperare che i più ottimisti pianificheranno viaggi per la seconda metà dell’anno. 

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Siti di autonoleggio

Per ora non abbiamo notato una tendenza simile per i siti delle compagnie aeree, dove alcuni leader dell’industria ancora hanno il traffico con una piccola crescita. Allo stesso tempo i siti di autonoleggio hanno iniziato a mostrare una decrescita.

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Il traffico di un sito web è una delle metriche aziendali più importanti. Ancora più interessante sarà condurre questo tipo di analisi dopo alcuni mesi dall'inizio della pandemia. 

L'attuale situazione ha influenzato il traffico del tuo sito in meglio o in peggio? 

Raccontacelo nei commenti!

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Daryana Solntseva
SEMrush

Dipendente di SEMrush.

Marketing manager presso SEMrush Italia, appassionata di nuove tecnologie e digital marketing. Esperta in relazioni pubbliche e internazionali. Ama prendere ispirazione da tutti i casi possibili per migliorare il suo lavoro.
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