Quanto sono efficaci i Reel di Instagram per le aziende? Per scoprirlo Semrush ha analizzato 820K post Instagram di account aziendali pubblici tra il 1 gennaio 2022 e il 4 agosto 2023.
Secondo lo studio, i Reel hanno superato gli altri tipi di contenuti, indipendentemente dal numero di follower.
Complessivamente, i Reel hanno guadagnato:
- il 59% di engagement in più rispetto ai Caroselli;
- il 75% di engagement in più rispetto alle immagini.
Lo stesso vale per le impressioni. I Reel hanno attirato:
- il 18% di impressioni in più rispetto ai Caroselli;
- il 41% di impressioni in più rispetto ai post con immagini.
Abbiamo segmentato i dati in vari modi.
Ecco la scomposizione per tipo di post:
Ecco la distribuzione degli account in base al numero di follower:
I Reel di Instagram Sono il Contenuto di Maggior Impatto per le Aziende
Mentre i dati precedenti mostravano che i Caroselli erano i re dell'engagement, ora i Reel superano costantemente gli altri tipi di post in tutte le metriche che abbiamo studiato.
I Reel hanno ottenuto più Mi piace e salvataggi di qualsiasi altro tipo di contenuto sulla piattaforma.
La tendenza si conferma anche quando si segmenta l'engagement di ciascun tipo di post in base al numero di follower. Sia che il profilo abbia meno di diecimila follower sia che ne abbia un milione, i Reel hanno ottenuto un engagement maggiore.
I Reel hanno ottenuto risultati migliori anche per quanto riguarda le impressioni in profili di tutte le dimensioni, tranne che in un caso. Per i profili con il maggior numero di follower (da 500K a 1 milione), i Caroselli hanno ottenuto il maggior numero di impressioni. Per tutti gli altri gruppi, i Reel si sono piazzati al primo posto.
Anche le impressioni hanno un'alta correlazione in positivo (0,86) con l'engagement.
Tra i tipi di engagement, i Mi piace hanno la correlazione più forte con le impressioni (0,85). I commenti (0,16) e il numero di follower (0,12) presentano le correlazioni più deboli.
Ciò significa che i Reel possono ottenere un'elevata visibilità con un numero relativamente basso di condivisioni o commenti e che la dimensione del pubblico ha un impatto minimo sulla visibilità.
Questa è una buona notizia per i creator più piccoli, perché non è necessario avere una grande platea per far sì che molte persone vedano i tuoi post. Ma questo non significa che i Reel siano in grado di aumentare il numero dei tuoi follower: la bassa correlazione suggerisce che non hanno un impatto significativo.
La Popolarità dei Reel è alle Stelle
Tra gli 820K post che abbiamo analizzato, il numero di Reel pubblicati è passato da 508 (gennaio 2022) a 18.950 (luglio 2023), con una crescita impressionante del 1.0081%.
Si potrebbe essere tentati di attribuire questo cambiamento a una manciata di account entusiasti dei Reel, ma i dati dimostrano il contrario. Nel gennaio 2022, i Reel rappresentavano solo il 15% dei post per account. Oggi questa percentuale è salita al 37%.
Gli sforzi promozionali di Instagram hanno sicuramente un impatto sulla popolarità dei Reel, suggerendoli direttamente nei feed degli utenti e in una scheda dedicata ai Reel separata.
Questa crescita potrebbe anche essere determinata dalle preferenze dei creator e degli utenti, data la natura dinamica dei contenuti.
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Sebbene i dati sopra riportati dimostrino che i Reel superano gli altri tipi di contenuti su Instagram, rimane una domanda cruciale: Qual è il contenuto che funziona meglio sul tuo canale e per il tuo pubblico? Reel, Caroselli o immagini?
Usa Semrush Social per analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti e identificare quelli di maggior successo. Quindi, dedica il tuo tempo alla creazione di contenuti che portino i migliori risultati per il tuo brand.