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Cos'è la SEO programmatica?
La SEO programmatica prevede la creazione di landing page su larga scala per posizionarsi sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo approccio viene talvolta definito pSEO.
Ogni pagina di destinazione parte dallo stesso modello contenente gli stessi elementi (ad esempio, immagini, prezzi, recensioni, ecc.).
Poi crei delle varianti della stessa pagina utilizzando strumenti automatici. Ogni pagina si rivolge a una diversa parola chiave a bassa concorrenza.
Expedia utilizza questa strategia di content marketing in tutto il suo sito.
Supponiamo che tu cerchi "i migliori hotel di [località]". È molto probabile che tra i primi risultati troverai una pagina di Expedia.
Ecco il risultato per "hotel top in Florida":
E "i migliori hotel della California":
Nota che il layout della pagina di destinazione rimane invariato mentre cambiano la posizione e il contenuto.
Expedia non crea queste pagine da zero per ogni città, stato e paese. Questo è il risultato della SEO programmatica.
SEO normale vs. SEO programmatica
La SEO programmatica e la normale ottimizzazione per i motori di ricerca condividono lo stesso obiettivo: ottenere più traffico organico.
Ma il modo in cui ciascuno di essi mira ad aumentare la visibilità del tuo sito nei motori di ricerca è diverso.
La SEO regolare è un insieme di processi per migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca (come Google). Si tratta di una strategia a lungo termine che si concentra maggiormente su contenuti di alta qualità.
Parte di una strategia SEO regolare consiste nel creare landing page e blog post incentrati su parole chiave specifiche. È questa parte che si differenzia maggiormente dalla SEO programmatica.
La creazione di contenuti per la SEO regolare è un processo molto più lungo per creare contenuti unici. E può puntare a parole chiave a più alta concorrenza.
La SEO programmatica è un processo più rapido per raggiungere lo stesso obiettivo: posizionarsi su Google. È un modo per creare più landing page con un layout identico per la ricerca.
Le landing page vengono create a partire da un database, da modelli e dall'automazione. E puoi creare migliaia di pagine da un unico database e da un unico modello.
Anche queste pagine comportano una ricerca specifica di parole chiave, come la normale SEO.
Pro e contro della SEO programmatica
La SEO programmatica ha un approccio diverso rispetto alla SEO normale. Ma il pSEO è un modo legittimo per ottenere più traffico e conversioni insieme alla tua normale strategia.
Ecco alcuni dei vantaggi della SEO programmatica:
- Le pagine web sono facili da scalare una volta creato il tuo modello di pagina di atterraggio.
- Puoi puntare su intere categorie di parole chiave e posizionarti per tutte le ricerche disponibili con un unico sforzo.
- Puntare su parole chiave a bassa concorrenza e posizionarsi su Google aumenta la visibilità della tua ricerca.
- Maggiore è la visibilità e il traffico di ricerca che ottieni, maggiore è la probabilità di creare backlink.
- Rivolgersi a un pubblico pronto all'acquisto può portare a maggiori vendite
Ecco alcune cose che devi sapere prima di tuffarti:
- La creazione di un template SEO programmatico richiede competenze di codifica
- Investire nei giusti strumenti no-code comporta un costo iniziale più elevato
- La creazione di contenuti di bassa qualità o duplicati può violare le politiche di Google sullo spam.
- Indicizzare tutte le tue pagine web può essere complicato
- La SEO programmatica è ancora un processo che richiede tempo e ricerca e che richiede una manutenzione/monitoraggio continui.
Se sei pronto a provarlo, ci sono tre aree principali che devi comprendere.
I tre pilastri della SEO programmatica
Una strategia SEO programmatica efficace si concentra su parole chiave a bassa concorrenza con la più alta probabilità di conversione.
Utilizza quindi queste parole chiave per creare landing page di alta qualità e ricche di contenuti unici.
1. Parole chiave a bassa concorrenza
La SEO programmatica si concentra sulle parole chiave con minore concorrenza per aumentare le possibilità di posizionamento di una pagina.
Ad esempio, "luoghi di soggiorno in Nevada" è una parola chiave a bassa concorrenza a cui si rivolgono siti come Expedia, TripAdvisor e Airbnb.
Per trovare questo tipo di parole chiave è necessario misurare la competitività dei termini di ricerca utilizzando una metrica chiamata keyword difficulty(KD).
Ecco dove trovarlo nello strumento Panoramica delle parole chiave:
Il tuo progetto di SEO programmatico si rivolgerà a quelle parole chiave con un basso KD%. Da 0 a 14 è "molto facile", mentre da 15 a 29 è "facile" e relativamente raggiungibile.
Le parole chiave difficili richiedono in genere un approccio SEO intensivo per offrire la qualità necessaria a competere nelle SERP. Scegli le parole chiave con un KD% più basso come target per il pSEO.
Troverai termini di ricerca a basso KD applicabili attraverso la ricerca di parole chiave.
PANORAMICA KEYWORD: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordoverview/" show_input="false" header="Esegui un'analisi completa delle keyword" text="con lo strumento Panoramica keyword" button_text="Prova gratis" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]
2. Intento di ricerca
L'intento di ricerca si riferisce all'obiettivo principale dell'utente quando arriva sul tuo sito.
Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca:
- Navigazione: Gli utenti cercano una pagina specifica (ad esempio, "accesso a Gmail")
- Informativo: Gli utenti cercano di saperne di più su un argomento (ad esempio, "cos'è Search Console").
- Commerciale: Gli utenti fanno ricerche prima di prendere una decisione d'acquisto (ad esempio, "migliori strumenti SEO programmatici")
- Transazionale: Gli utenti cercano di completare un'azione o un acquisto specifico (ad esempio, "acquista un dominio ecommerce").
La SEO programmatica prevede in genere di puntare su parole chiave con intento di ricerca transazionale o commerciale. Ad esempio, "amazon kindle paperwhite cover" o "amazon kindle paperwhite review".
Quindi, le pagine programmatiche funzionano meglio per coloro che si trovano nella parte inferiore dell'imbuto di marketing - coloro che sonopronti ad acquistare.
Rispondere all'intento di ricerca già nella tua landing page indica ai lettori che sono nel posto giusto. Questo li rende più propensi a rimanere sulla pagina.
Ad esempio, "i migliori ristoranti italiani a Londra" fa apparire un elenco di Time Out:
Gli utenti che cercano queste parole chiave sono pronti a mangiare. E Time Out offre 19 posti per farlo subito, offrendo una grande esperienza all'utente.
3. Esperienza utente (UX)
Un'ottima esperienza utente fidelizza e converte le persone che arrivano sulla tua pagina. Ma l'automazione che rende possibile la scalabilità delle landing page può influire sulla tua UX.
Ciò significa che devi avere pagine che si caricano velocemente, con contenuti unici e utili in ognuna di esse.
Ad esempio, il sito di recensioni G2 ha migliaia di pagine con lo stesso layout:
Ci sono molte informazioni in queste pagine. Tuttavia, tutto si carica all'istante e funziona senza rallentamenti, dando vita a un'esperienza piacevole e leggera.
Puoi creare landing page simili utilizzando la SEO programmatica. Ma devi mantenere un elevato standard di qualità.
Usa gli strumenti di automazione per creare le tue landing page. Poi fai scrivere (o almeno modificare accuratamente) il contenuto a un essere umano.
L'utilizzo di un modello di landing page con lo stesso copy generato dall'AI per ottenere il ranking può portare a penalizzazioni per contenuti di bassa qualità o poco approfonditi.
Google le chiama pagine Doorway:
Puoi evitarlo rendendo le pagine preziose con un design accattivante e contenuti scritti in modo unico.
Per saperne di più su questioni come queste, leggi la nostra guida sulle penalizzazioni di Google.
5 passi per implementare una strategia SEO programmatica
Un processo SEO programmatico di successo inizia con la ricerca del tuo pubblico di riferimento e dei tuoi concorrenti, per poi scegliere le parole chiave long-tail rilevanti per la tua attività.
Una volta conosciute le parole chiave, costruisci il modello della tua landing page. E ottimizza la tua esperienza utente per convincere i visitatori a convertire.
Ecco come:
1. Ricerca la tua nicchia e i tuoi concorrenti
Fai una ricerca sulla tua nicchia per determinare il formato delle landing page che vuoi creare. Guarda anche cosa fanno i tuoi concorrenti per avere altre idee.
Per prima cosa, pensa a cosa cerca il tuo pubblico:
- Diversi casi d'uso del tuo prodotto o servizio
- Sedi con cui lavori
- Le integrazioni che offri
- Elenchi di Top 10 rilevanti per la tua nicchia
- Modelli che puoi costruire
Per capire qual è il tuo obiettivo, crea un elenco di tutti gli argomenti rilevanti che potresti trattare. È buona norma utilizzare un foglio di calcolo per rimanere organizzati.
Questi argomenti di primo livello diventeranno i tuoi "termini principali". Li analizzeremo nella prossima sezione.
Oltre agli argomenti, considera anche i tuoi concorrenti.
Per il settore dei viaggi, questo include TripAdvisor ed Expedia. Per gli immobili, pensa a Zillow e Realtor.com.
Annota i concorrenti che conosci e i formati e i layout delle loro landing page. Possono aiutarti a ispirare le tue idee. Una volta fatto questo, allarga la rete.
Quindi, come si fa a trovare più concorrenti?
Segui questo processo di analisi dei concorrenti passo dopo passo utilizzando lo strumento di ricerca organica di Semrush.
Apri lo strumento e inserisci il tuo dominio. Poi premi "Cerca".
Supponiamo che tu sia il proprietario di una ferramenta locale e che tu voglia esaminare i tuoi concorrenti. Puoi iniziare a cercare Home Depot:
Vai alla sezione del report intitolata "Principali concorrenti organici".
Questo è un elenco di siti web con cui Home Depot compete per le stesse parole chiave:
Per vedere l'elenco completo, clicca su "Visualizza tutti i concorrenti".
Da qui puoi cliccare su ogni dominio. Poi guarda le parole chiave organiche per cui si posizionano.
Questo processo ti darà un'idea del tipo di pagina che il pubblico dei tuoi concorrenti (e il tuo) cerca e trova utile.
Aggiungi tutte queste parole chiave, argomenti e concorrenti al tuo foglio di calcolo.
Lo strumento Ricerca argomenti può quindi aiutarti a generare altre idee di contenuto che includano termini e modificatori rilevanti per il tuo sito.
2. Trova i termini e i modificatori della tua testa
I termini di testa sono le categorie di parole chiave di primo livello a cui puntare. I modificatori trasformano i termini principali in parole chiave a coda lunga.
Le parole chiave a coda lunga sono query di ricerca altamente specifiche con volumi di ricerca relativamente bassi.
(A breve, maggiori informazioni su questo argomento).
Ad esempio, puoi scegliere un termine di ricerca rilevante per la tua nicchia (il termine principale). Poi aggiungi i luoghi specifici che le persone cercano (il tuo modificatore).
TripAdvisor utilizza modificatori basati sulla posizione. Due dei termini più utilizzati sono "migliori hotel" e "migliori case vacanza".
Un altro è "cose da fare".
Poiché si tratta di un sito web di viaggi, il modificatore specifica dove con "in [località]".
Ad esempio, "cose da fare a Nashville".
Puoi anche aggiungere un modificatore secondario per restringere ulteriormente la ricerca. Ad esempio, "Cose da fare a Nashville con i bambini".
Poiché il termine di ricerca è più specifico, le pagine di destinazione secondarie possono avere un layout leggermente diverso rispetto ai modificatori primari:
Oppure puoi mantenerli tutti uguali. Sta a te decidere.
Ecco altri esempi di SEO programmatico con termini e modificatori:
- Zapier: "Come collegare [app] e [app]".
- Yelp: "I migliori ristoranti di [località]"
- Zillow: "[località] case in vendita"
- Canva: "[formato grafico] modello di design"
- Airbtics: "Arbitraggio Airbnb in [località]"
- DelightChat: "Le migliori applicazioni di Shopify [tipo di app]"
Per trovare le tue parole chiave a coda lunga, visita lo strumento Keyword Magic di Semrush.
Digita uno dei termini di testa dal tuo foglio di calcolo.
Utilizziamo il "content marketing" come esempio.
Vedrai così diverse varianti del tuo termine principale.
Keyword Magic ti suggerirà i modificatori.
I primi hanno un alto volume di ricerca e un alto KD. Ciò significa che non sono adatti alla SEO programmatica.
Ricorda che vogliamo parole chiave a coda lunga con un basso KD e volume di ricerca. Restringiamo quindi l'elenco.
L'aggiunta di un filtro KD significa che possiamo scegliere di mostrare solo le parole chiave con un basso grado di difficoltà.
Clicca sul menu a tendina "KD" e seleziona "Facile".
Ora abbiamo solo idee di parole chiave a coda lunga.
Anche se 366 parole chiave sembrano molte, non è possibile costruire landing page su tutte.
3. Scegli le parole chiave a coda lunga
Combinando i termini di testa e i modificatori scelti, si otterrà un enorme elenco di parole chiave a coda lunga.
Ora dobbiamo considerare gli intenti di ricerca e quelli che sono ripetibili per le landing page.
Torna al Keyword Magic Tool per trovare i tuoi suggerimenti a basso contenuto di KD. Utilizzeremo di nuovo l'esempio del "content marketing".
Nel menu a tendina accanto a KD, seleziona "Intent".
Inizieremo con le persone che vogliono fare un acquisto.
Quindi, clicca su "Transazionale" e poi su "Applica".
Avrai quindi un elenco di parole chiave a coda lunga con un basso KD. Inoltre, il corretto intento di ricerca.
Nota come il numero totale di parole chiave sia sceso a 50.
Parole chiave come "hubspot content marketing" potrebbero ispirarti a creare landing page di confronto.
Ad esempio, "[la tua app] contro [l'app della concorrenza]".
Oppure puoi scegliere un modificatore basato sulla posizione.
Come "agenzia di content marketing vicino a me".
Per ripetere questa procedura, torna al menu a tendina e clicca su "Commerciale".
Una volta ottenuto un gruppo di parole chiave a coda lunga con il giusto intento, aggiungile al tuo foglio di calcolo.
Riducili ulteriormente con queste domande:
- Posso creare centinaia di varianti attorno a queste parole chiave?
- I miei contenuti soddisfano l'intento di ricerca?
- I miei contenuti saranno abbastanza validi da posizionarsi per questi termini?
- Queste landing page mi porteranno traffico?
- Queste landing page mi porteranno affari?
Se la risposta è "sì" a tutte queste domande, hai le tue parole chiave.
Le parole chiave che non rispondono "sì" a tutte le domande precedenti, scartale o conservale per qualcos'altro perché non sono adatte al tuo pSEO.
KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/" show_input="false "header="Ottieni suggerimenti per le keyword" text="con Keyword Magic Tool, il più grande database di keyword sul mercato" button_text="Prova gratis "bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png "bg_button="-success"]
4. Crea la tua Landing PageTemplate
Hai bisogno di un modello per creare migliaia di copie della stessa landing page. Quindi, progetta e costruisci una pagina web da utilizzare come base del tuo progetto SEO programmatico.
Il primo elemento da definire è il contenuto.
Ogni pagina di destinazione avrà probabilmente gli stessi elementi (ad esempio, grafici, recensioni, elenchi, ecc.), ma non possono avere le stesse informazioni se non vuoi che Google le penalizzi.
Quindi, decidi il layout della tua landing page in base alle tue parole chiave.
Ad esempio, potresti offrire dei modelli come Canva:
Per questo tipo di pagine programmatiche, dovrai privilegiare la grafica rispetto al testo.
Oppure puoi scegliere un layout di mercato (come Rover) in cui venditori e clienti scrivono i contenuti:
In questo caso, sono molto importanti i contenuti scritti da terzi e le sedi dei pet sitter. In questo tipo di pagine di destinazione dovrai anche lasciare spazio a una mappa.
Il design che scegli dipende dall'offerta e dal tipo di landing page che la completa.
Puoi trovare altre idee sul tipo di parole chiave e di contenuti da includere con lo strumento SEO Content Template di Semrush.
Le parole chiave semanticamente correlate fornite da questo strumento possono essere utilizzate per creare il contenuto delle tue landing page programmatiche.
Una volta che hai stabilito tutto questo, è il momento di costruire la tua pagina di destinazione.
Scegli un costruttore di pagine di atterraggio
Puoi creare una landing page con plugin di WordPress come WP All Import o con un costruttore di siti web come Webflow.
Quest'ultimo ha dei modelli gratuiti che permettono ai principianti di progettare facilmente il proprio sito.
Webflow dispone anche di embed HTML per inserire i tuoi dati nei componenti dinamici:
Inoltre, dispone di una vasta base di conoscenze per l'utilizzo delle sue API per la SEO programmatica. Un'interfaccia di programmazione delle applicazioni(API) consente agli sviluppatori di software di incorporare Webflow direttamente nella tua landing page.
Quindi, dai un'occhiata alla guida completa.
Scegli un database
Ora sai dove costruire il tuo modello. Ma dove memorizzare le informazioni che compongono questi componenti?
Puoi utilizzare un foglio Excel di base.
Oppure, utilizza uno strumento come Airtable che ti permette di creare facilmente tabelle per organizzare e gestire i tuoi dati.
Considera gli strumenti di copywriting AI
L'Assistente di scrittura SEO di Semrush può aiutarti a capire quanto la tua scrittura sia originale e SEO-friendly. Può anche suggerirti parole chiave pertinenti per arricchire il tuo testo e puoi anche farti aiutare dall'intelligenza artificiale quando scrivi i contenuti per riempire il tuo database.
All'interno dello strumento SEO Writing Assistant puoi semplicemente scrivere una richiesta su cui vuoi maggiori informazioni o che vuoi scrivere. In questo caso ti abbiamo chiesto "scrivi un blog sul content marketing, su cosa sia e perché sia importante".
Cliccando poi su componi, l'Assistente di scrittura SEO riempirà automaticamente l'area con il testo relativo all'argomento.
Hai anche la possibilità di porre all'IA una domanda diretta per riempire il contenuto. Questa funzione può essere selezionata direttamente sotto la funzione di composizione.
Nota: queste funzioni non intendono sostituire l'elemento umano del contenuto scritto, ma sono una guida utile nel processo di scrittura. Usa il buon senso e ricorda le linee guida di Google Developer per sfruttare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale.
Scorrendo la colonna di destra, puoi anche vedere il punteggio di leggibilità del progetto su cui stai lavorando, che migliora l'esperienza dell'utente e il tempo di permanenza sulla pagina.
Inoltre, puoi utilizzare la funzione Rephraser per suggerire alternative per i paragrafi selezionati:
Questo può evitare che Google ti segnali una copia non originale o clonata.
Il design, i dati e il copy sono pronti? Ora devi combinare il tutto.
Usa un motore di sincronizzazione
Uno strumento come Whalesync può aiutarti a spostare i dati in Airtable nel tuo modello Webflowt.
Devi solo assicurarti che i campi corrispondano in entrambi gli strumenti:
Una volta che l'hanno fatto, mappali insieme. Whalesync farà il resto.
L'automazione che avviene in background crea tutte le tue pagine programmatiche.
5. Ottimizza i tuoi
Una volta attive, le tue landing page non devono essere solo ottimizzate dal punto di vista SEO. Devono inoltre soddisfare diversi standard UX per convincere le persone a convertirsi.
Ecco cinque dei più importanti standard UX per le pagine SEO programmatiche.
Inizia con un design accattivante
Hai bisogno di una landing page accattivante per catturare l'attenzione del visitatore. Ma non è necessario che sia complesso.
Zapier utilizza una grafica semplice per mostrare quanto sia facile collegare le app con il suo strumento:
Si basa su un ampio spazio bianco, che attira l'attenzione sul pulsante "Connetti le mie applicazioni".
Inoltre, i colori complementari sobri mantengono l'attenzione del visitatore sul contenuto scritto.
Assicurati che i contenuti siano in linea con le aspettative del pubblico
Il tuo copywriting deve convincere le persone a convertirsi.
Ciò significa che il contenuto della tua landing page deve essere in linea con le aspettative del tuo pubblico.
Quando le persone si recano sulla pagina di Airbnb dedicata agli affitti più apprezzati in Alaska, si aspettano di trovare un elenco di case:
Se il contenuto non corrisponde a quanto promesso, i visitatori rimbalzano. Quando questo accade spesso, può danneggiare le tue classifiche.
Migliora il copywriting dell'intelligenza artificiale da solo
Se utilizzi uno strumento di AI copywriting, è fondamentale assicurarsi che ogni pagina sia di valore e non un clone delle altre.
Inoltre, modificarlo da solo ti aiuterà a farlo sembrare più simile alla voce e al tono del marchio della tua azienda.
Se non lo fai e le tue landing page sembrano automatiche o poco utili, Google potrebbe segnalarle come spam.
I mercati a due facce come TripAdvisor e Yelp utilizzano metodi intelligenti per evitare di essere penalizzati.
Invece di scrivere loro stessi i contenuti, chiedono alle aziende di compilare i profili. Poi incoraggia i clienti a recensirli.
Ogni landing page programmatica è quindi ricca di frammenti di contenuti unici.
Un'unica CTA chiara
A seconda del layout e dello stile, può essere utile attenersi a una call to action(CTA) di rilievo su ogni pagina.
Una volta che hai soddisfatto il pubblico con la tua offerta, un singolo pulsante aiuta a richiamare la sua attenzione sulla fase di conversione.
Ecco come Resume Genius utilizza una CTA per le sue pagine programmatiche "[titolo del lavoro] esempio di curriculum":
Se il tuo layout include molti componenti diversi (come nel caso dei marketplace e dei siti di viaggi), assicurati che ognuno di essi abbia una propria CTA.
Controlla le tue pagine web dopo il lancio
Il lavoro non si ferma quando pubblichi le tue landing page. Monitorarli dopo il lancio è fondamentale per rispettare gli standard UX e far convertire i visitatori.
Lo strumento Site Audit di Semrush può aiutarti a scoprire i problemi tecnici più importanti per capire dove puoi migliorare.
Ad esempio, i link esterni o interni non funzionanti e la velocità della pagina hanno un impatto negativo sulla UX.
La velocità di caricamento è facile da usare. Un caricamento lento può frustrare gli utenti fino al punto di farli uscire dalla pagina.
Per controllare il tuo, vai su Site Audit, inserisci il tuo dominio e configura l'audit. Quindi, otterrai un elenco prioritario di problemi e raccomandazioni.
Per quanto riguarda la velocità del sito, vai al report "Prestazioni del sito" dalla tua dashboard e clicca su "Visualizza dettagli":
Lo strumento elenca tutti i problemi di prestazioni con suggerimenti dettagliati su come risolverli.
Per controllare i tuoi collegamenti interni, vai su "Collegamenti interni" (sotto l'elenco dei "Rapporti tematici").
Poi clicca su "Visualizza dettagli":
Anche in questo caso, vedrai un elenco di problemi con suggerimenti su come risolverli.
Una volta che il tuo sito è libero da problemi, puoi pensare di migliorare altri aspetti della tua UX.
Ad esempio, potresti anche voler fare dei test A/B su diverse versioni della tua pagina di destinazione per vedere qual è la più performante.
Sei pronto a iniziare il tuo viaggio nella SEO programmatica?
La SEO programmatica non sostituisce la SEO normale. Le due cose possono lavorare insieme.
Con tanti strumenti facili da usare e ampiamente disponibili (e a prezzi accessibili), questo è il momento perfetto per provare il pSEO.
Sia il pSEO che il SEO iniziano con una solida strategia di ricerca delle parole chiave. Ma trovare i termini e i modificatori di testa è la parte più impegnativa del processo.
Quindi, vai al nostro Keyword Magic Tool per scoprire le tue parole chiave e iniziare il tuo viaggio nella SEO programmatica.
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