Le News di Semrush [gennaio 2020]

Un mese fa, ti abbiamo parlato di tutti i principali miglioramenti apportati agli strumenti SEMrush nell'ultimo anno; ma le novità sono tante e costanti, per questo abbiamo pensato di condividere con te dei riassunti periodici, “Le News di SEMrush”.

Dalla fine dello scorso anno, abbiamo lavorato per rendere la tua esperienza con SEMrush più confortevole e sicura. Pertanto, abbiamo aggiunto un'opzione di autenticazione a due fattori per proteggere meglio i tuoi dati personali. Per abilitarlo, vai alla scheda "Autenticazione a 2 fattori" nelle impostazioni del tuo profilo e trascina il cursore verso destra.

Dopo aver attivato l'opzione, riceverai un codice via e-mail ogni volta che accederai al tuo account; digita il codice per entrare.

Nuovi punteggi: punteggio dell'autorità di pagina e dominio e Site Health

Link building: notifiche e formattazione delle e-mail

Grandi cambiamenti nel flusso di ricerca delle parole chiave

Ricerca organica: incontra le funzionalità SERP

Connettori di Google Data Studio negli strumenti di SEMrush

Position tracking: opzione di importazione delle parole chiave

Crescita del business: lead generation, quadrante di crescita

Componente aggiuntivo di Competitive Intelligence: aggiornato il report di Analisi traffico sulle pagine principali

Un aiuto per il tuo business: SEO locale, fare report

Content Marketing: nuove funzionalità in Marketplace

I contenuti più utili: marketing digitale e apprendimento SEO con SEMrush

Nuovi punteggi: punteggio dell'autorità di pagina e dominio e Site Health

1. Site Health in Site Audit

Nello strumento Site Audit compare ora un nuovo punteggio di salute del sito. Sostituisce il punteggio totale (Total score). Con esso, non solo puoi confrontare i domini che segui e dire quale è tecnicamente migliore, ma ora puoi anche confrontare lo stato del tuo sito con il punteggio medio del settore - basato su più di 1000 siti diversi in ciascun settore (usa il widget Site Health nel Rapporto di Panoramica).

Che cos’è il Site Health dello strumento Site Audit?

Il punteggio di Site Health è una percentuale compresa tra lo 0% e il 100%, che rappresenta la salute di un sito Web. Il punteggio si basa sul numero di errori e avvertimenti totali trovati nelle pagine sottoposte a scansione sul sito. Gli errori hanno un impatto maggiore sul punteggio di integrità del sito rispetto agli avvertimenti, pertanto, se possibile, risolvi prima gli errori.

Il monitoraggio del punteggio di Site Health del sito ti consente di visualizzare i progressi delle tue campagne SEO o dei cambiamenti apportati al sito Web, dei report per un cliente o un collega e di fare un confronto con altri domini del tuo settore.

Se vuoi confrontare il nuovo stato del sito con il punteggio totale, puoi ancora farlo fino al 1° marzo 2020 nel rapporto “Stato di avanzamento”.

Dal manuale: Come viene calcolato il punteggio di Site Health in Site Audit tool

2. Punteggio di autorità della pagina in Analisi Backlink

Per un po' di tempo abbiamo suggerito l'uso di diversi punteggi per valutare la qualità dei backlink in Analisi Backlink: Punteggio di dominio, Punteggio di attendibilità del dominio, Punteggio di pagina e Punteggio di attendibilità della pagina.

Poi abbiamo sviluppato il Punteggio di autorità, che combinava tutti i punteggi sopra menzionati e un'enorme quantità di dati.

Quindi, andando avanti, abbiamo deciso di mantenere il Punteggio di autorità per i domini e il Punteggio dell'autorità della pagina come punteggio globale per la valutazione del profilo di backlink del dominio.

Cos'è il Punteggio di autorità in Analisi Backlink?

Il punteggio ti permette di confrontare i livelli di affidabilità di più siti Web e valutare quale dominio (per il suo profilo di link) invierà la maggior parte del peso del link quando linkerà altri siti. Ad esempio, puoi capire quanto sia vantaggioso un backlink da un dominio di riferimento per la SEO di un sito web. 

Il punteggio si basa su una scala da 1 a 100: più il punteggio di autorità è vicino a 100, meglio è.

Dal manuale: Cos'è il Punteggio di autorità

Link building: notifiche e formattazione delle e-mail

1. Non perdere le notifiche dello strumento di Link Building sui tuoi backlink. D'ora in poi, saranno ancora più ricche di dati utili: nuove risposte alle tue e-mail, backlink guadagnati, follow-up, nonché informazioni sui tuoi potenziali clienti e su come iniziare a lavorare con loro.

2. Adesso quando invii e-mail dalla scheda “In corso” dello strumento di Link building, puoi formattare le e-mail per renderle più interessanti: inserisci link, aggiungi elenchi ed evidenzia le informazioni importanti in grassetto.

Grandi cambiamenti nel flusso di ricerca delle parole chiave

Oltre al fatto che il numero di parole chiave nel nostro database ha ormai superato i 18,3 miliardi, siamo anche lieti di annunciare che abbiamo rilasciato il nuovo flusso di lavoro per la ricerca delle parole chiave: tutto parte dal rinnovato Keyword Magic Tool e dal nuovo strumento Keyword Strategy Builder, che sostituisce Keyword Analyzer. 

Keyword Strategy Builder ti consentirà sempre di più di raccogliere parole chiave non solo da Keyword Magic tool ma anche da altri strumenti per le parole chiave. Ad oggi, l'integrazione con Keyword Strategy Builder è stata aggiunta ai rapporti Posizioni e Cambiamenti di posizioni di Ricerca organica.

Dopo aver raccolto le parole chiave che ti interessano di più, puoi ottenere le metriche più recenti e inviare le keyword direttamente a Position tracking e al PPC Keyword tool o esportare i tuoi elenchi personalizzati di parole chiave.

Notizia: Keyword research: un flusso di lavoro moderno ed efficiente

Ricerca organica: incontra le funzionalità SERP 

Abbiamo aggiunto una nuova colonna al rapporto Posizioni di Ricerca organica: Funzionalità SERP. Qui trovi le funzionalità delle SERP che possono apparire sui risultati di Google per ogni parola chiave e in quali casi il dominio analizzato appare, appunto, nelle SERP feature.

Puoi ordinare il report facendo clic sull'icona Funzionalità SERP. In alternativa, puoi ordinare i risultati in base alle SERP features, utilizzando il filtro avanzato nella parte superiore del report. Dall'aggiornamento, il filtro contiene 24 diverse funzionalità da tracciare; puoi visualizzare le parole chiave che hanno o non hanno una funzionalità attiva sulla loro SERP e trovare parole chiave in cui il dominio analizzato si posiziona o no nelle funzioni SERP.

Connettori di Google Data Studio negli strumenti di SEMrush

L'integrazione con Google Data Studio è una delle funzionalità più apprezzate dai nostri utenti. Esistono 2 diversi punti di connessione da SEMrush: uno per l'estrazione dei dati da Analisi dominio, il secondo per Position tracking. 

Analisi dominio ti consente di cercare informazioni su qualsiasi dominio nel database di SEMrush e Position tracking ti permette di tenere traccia dei posizionamenti di un set personalizzato di parole chiave target.

Se non hai mai creato rapporti personalizzati in Google Data Studio utilizzando i dati SEMrush, dai un'occhiata al rapporto di esempio:

Google Data Studio: Nuovi Report

1. I dati di Analisi Backlink nel connettore di Analisi dominio

Ci sono tre nuovi rapporti nel nostro connettore di Google Data Studio che raccolgono i dati da Analisi Backlink:

1. Backlink: Panoramica - per ottenere metriche complessive, come punteggio di autorità, numero di backlink, domini / IP di riferimento, distribuzione per tipi / attributi di link.

2. Backlink: Domini di riferimento principali - per ottenere i primi 100 domini di riferimento in base al punteggio di autorità o al numero di backlink.

3. Backlink: Cronologia - per ottenere le tendenze storiche in base al numero di backlink negli ultimi 12 mesi e al numero di backlink nuovi / persi.

2. Report Cronologia del dominio nel connettore di Analisi dominio

C'è anche un nuovo report nel connettore di Analisi dominio, chiamato Cronologia del dominio. Con il suo aiuto puoi ottenere dati storici negli ultimi 12 mesi sul numero di parole chiave organiche e a pagamento, sul traffico e sul costo del traffico.

3. Il pulsante di Google Data Studio in Position Tracking

Con questo nuovo pulsante nell'interfaccia di Position tracking puoi creare un rapporto di Google Data Studio e tutti i campi principali verranno automaticamente compilati. Puoi creare due rapporti utilizzando questa opzione:

1. Landscape: Visibility/Avg.Position/Est.Traffic

2.  Panoramica: Rankings Table. La funzione è disponibile solo per l’abbonamento Business.

Dal manuale: L'integrazione di SEMrush con Google Data Studio 

Position tracking: opzione di importazione delle parole chiave

Se disponi di un eccellente database di parole chiave in una campagna di Position tracking e devi trasferirlo in un'altra campagna o in un nuovo progetto, ora puoi importare parole chiave non solo dal progetto corrente ma da qualsiasi campagna creata.

In altre parole, se espandi la tua attività in una nuova località e utilizzi l'opzione di multitargeting, puoi importare parole chiave dalla prima campagna del progetto e, se crei un nuovo progetto, ora puoi importare le parole chiave da un altro progetto.

Crescita del business: lead generation, quadrante di crescita

Lead Generation con OPPTY

Abbiamo aggiunto nuovi filtri allo strumento  OPPTY in modo che tu possa scegliere la qualità e la quantità di dati ricevuti. Puoi filtrare i lead che non soddisfano i tuoi requisiti, ad esempio escludere domini che hanno un budget pubblicitario troppo basso. In questo modo otterrai esattamente ciò di cui hai bisogno in pochissimo tempo.

Inoltre, abbiamo migliorato la qualità dei lead che ottieni da OPPTY:

• Adesso quando scarichi i lead ottieni in modo specifico i contatti del reparto marketing, in modo da poter contattare immediatamente la persona giusta.

• Abbiamo migliorato l'algoritmo in modo che rimuova le filiali di grandi aziende (poiché le loro decisioni di business sono probabilmente prese nelle sedi centrali), quindi ora quando ordini i lead ottieni esclusivamente attività locali.

Notizia:  Oppty: nuovi filtri per una ricerca più granulare dei lead

Quadrante di crescita in Market Explorer

Il quadrante di crescita (Growth Quadrant) è un nuovo widget visuale in Market Explorer, che ti dà l'opportunità di verificare il panorama competitivo e sapere quali sono i migliori operatori del tuo mercato.

Il quadrante della crescita divide le aziende del tuo settore in quattro segmenti:

• Operatori di nicchia: i domini che hanno una quota di mercato inferiore rispetto al resto e stanno crescendo lentamente o non stanno affatto crescendo. Possono essere nuove compagnie, aziende locali di nicchia o persino vecchi player che non hanno avuto molto successo di recente (o il paese selezionato non è il loro mercato principale).

• Operatori rivoluzionari: la loro quota di mercato è piccola, ma il tasso di crescita è molto più alto della media del mercato; possono essere start-up, aziende con buoni investimenti o grandi aziende che stanno entrando nel mercato.

• Leader: la loro quota di mercato è significativa e il loro traffico continua a crescere molto attivamente.

• Operatori affermati: aziende che possiedono una parte significativa dell'intero mercato, ma la crescita del loro traffico non è abbastanza elevata rispetto alla crescita del mercato - è piccola o addirittura in calo.

Conoscere dove si trovano i tuoi concorrenti nel quadrante di crescita ti permetterà di costruire una strategia competitiva realistica, basata sull'analisi dei tuoi competitor. Grazie a questa novità ora sai a quali aziende prestare attenzione.

Notizia:  Growth Quadrant di SEMrush: Come rendere comprensibile il panorama dei competitor

Componente aggiuntivo di Competitive Intelligence: aggiornato il report di Analisi traffico sulle pagine principali

Abbiamo aggiornato la vista del rapporto Pagine principali in Analisi traffico. Puoi visualizzare tutte le metriche delle pagine principali in una tabella: visualizzazioni di pagina uniche, visitatori unici, fonti di traffico (totale, diretto, referral, motori di ricerca, social media e annunci a pagamento). E per semplificare la visualizzazione dei dati delle fonti di ingresso, abbiamo creato un grafico a torta a cui è possibile accedere facendo clic sulla freccia a sinistra.

Un aiuto per il tuo business: SEO locale, fare report

Listing Management

Prima di tutto, benvenuto a Listing Management tool in ??Francia e ??Germania!

Notizia: Listing Management: ora disponibile in Germania e Francia

La seconda grande novità di gennaio per questo tool è nel nuovo rapporto Panoramica. La nuova panoramica consente di raccogliere informazioni su più località ed elenchi in un unico posto e di lavorare facilmente con essi. Per migliorare la tua visibilità locale, presta attenzione ai suggerimenti pratici su ciò che deve essere aggiunto, modificato o risolto (fai clic su "Mostra attività"). Puoi anche ordinare i risultati per un business specifico.

Ci sono diversi widget nel nuovo rapporto Panoramica:

• Location status: mostra la distribuzione delle posizioni in base al loro stato;

• Distribuzione delle directory: visualizza gli stati per posizione, mettendo in cima quelli più problematici;

• Location status - Mappa: la mappa presenta le posizioni con lo stato "completo", per stato, e mostra le prestazioni di queste posizioni utilizzando i colori;

• Ottimizza le prestazioni dei tuoi elenchi: visualizza i profili meno completi e ti indica cosa fare come prima cosa;

• Reputazione locale, duplicati, suggerimenti: questi widget presentano le ultime recensioni, i duplicati e i suggerimenti.

Condividi i Template creati in I miei Report

Se fai parte di un team, questa sarà davvero una grande notizia per te, perché sappiamo che l'aspettavi. Se uno dei membri del tuo team crea un modello, può condividerlo con tutti gli altri membri del gruppo, senza perdere tempo a crearlo da zero.

La funzione di condivisione è disponibile per gli abbonamenti Business e i template possono essere condivisi solo con utenti a pagamento. Per condividere il template, utilizza l'icona a forma di ingranaggio nella sezione I miei template da I miei report e fai clic su Condividi.

Notizia: I miei report: condividi i tuoi template

Content Marketing: nuove funzionalità in Marketplace

Siamo lieti di informarti che abbiamo aggiunto funzionalità sorprendenti al nostro Marketplace, quel luogo speciale in cui puoi ordinare contenuti che portano traffico al tuo sito web.

Ecco l'elenco delle nuove funzionalità a cui puoi accedere tramite il nuovo abbonamento:

• Writer preferiti: scegli i professionisti con cui vorresti lavorare di nuovo.

• Progetti: raggruppa i tuoi ordini e modelli in base all'argomento, la campagna o il cliente.

• Pagamento in blocco: effettua una sola transazione per diversi acquisti.

• Modelli di brief: crea modelli di brief e utilizzali per i tuoi ordini futuri. Puoi specificare il dominio, il pubblico di destinazione, i concorrenti e così via.

• Revisione articolo: richiedi un numero illimitato di revisioni del tuo articolo, nonché titolo e meta descption.

• Link per l'approvazione di contenuti in white label: condividi un articolo con colleghi o clienti tramite un link in white label per consentire loro di esaminarlo.

• Ordine rapido: una volta al mese, puoi richiedere che l'articolo venga scritto nella metà del tempo normalmente necessario.

E abbiamo ottime notizie per coloro che hanno già provato Marketplace: l'abbonamento sarà disponibile gratuitamente per 2 mesi!

E se non l'hai ancora provato, puoi farlo subito: acquista l'abbonamento per soli $ 40 e ordina contenuti di qualità di qualsiasi complessità per far decollare la tua strategia di content marketing.

Notizia: Nuove possibilità con la sottoscrizione al Content Marketplace

I contenuti più utili: marketing digitale e apprendimento SEO con SEMrush

Il nostro Centro assistenza, le Novità, il Blog, gli Webinar, gli e-book e l’Academy sono ora raggruppati in una nuova sezione: "Risorse". Non perderteli!

Leggi gli aggiornamenti più recenti in ogni sezione:

• Centro assistenza — Guida rapida

• Novità — Listing management: un rapporto generale per più posizioni

• Blog — Trova le parole chiave giuste con Keyword Magic Tool

• Webinar — E-commerce e legge: istruzioni per l'uso

• Ebook — Come gestire un sito multilingua

• Academy — Corso di Mobile SEO con Greg Gifford

Abbiamo anche lanciato la terza stagione del nostro podcast, Marketing Scoop, la tua fonte settimanale di storie di marketing basate su casi reali di business che da locali sono diventati globali, come Google, Vodafone, SAP, IKEA, Uber e molti altri.

Cosa ne pensi delle News di SEMrush di gennaio?

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