Quando sentiamo parlare di ADS, pensiamo subito alle ADS legate ai social come Facebook e Instagram o a Google ADS, altro strumento che ci aiuta a dare visibilità e a portare traffico paid sui nostri siti, portali o banalmente app.
Ma iniziamo a capire cosa significa la parola AD:
AD è l'abbreviazione di advertisement (annuncio pubblicitario in italiano), spesso utilizzato per specifici formati pubblicitari come display ad o social ad; ad viene anche utilizzato come forma abbreviativa di advertising, quindi pubblicità in italiano.
Più di 500 milioni di euro sono stati investiti solo in Italia nel 2017 in Facebook ADS, cifre altissime se pensiamo che in Italia uno tra i mezzi di investimento pubblicitario più utilizzato è la TV e nel 2017 sono stati investiti 3 miliardi di euro.
Ma iniziamo a capire nello specifico come scendere in campo con le ADS social di casa Facebook, quindi Instagram incluso.
Andando sulla pagina dedicata alle inserzioni sul sito Facebook.com, uno dei primi slogan che leggiamo è proprio "Offriamo inserzioni fai-da-te per ogni livello di competenza", e direi che è proprio vero: che tu sia una figura specialist o una figura junior, non aver paura di avvicinarti a Facebook. La piattaforma, infatti, fornisce all'utente medio una serie di strumenti, semplici o complessi, a seconda delle sue esigenze, per realizzare le proprie ADS.
Sulle pagine Facebook troviamo i classici pulsanti "Promuovi" o "Metti in evidenza il post", due funzioni molto semplici, che ti permettono di iniziare a creare la tua ads, impostando semplicemente: [community-related src="https://it.semrush.com/blog/come-impostare-facebook-ads-impresa-locale/"]
- Obiettivo
- Pulsante con CTA
- Pubblico
- Posizionamento Inserzione
- Budget e Durata
Di sicuro con il "Metti in evidenza il post" non riuscirai a targetizzare, o comunque a creare una campagna perfettamente funzionante, ma per creare campagne con pubblici più specifici o con funzioni più avanzate, arriva il Business Manager, la piattaforma di gestione delle ADS di Facebook.
Business Manager è lo strumento gratuito per la creazione e gestione delle ads su Facebook, strumento nato per facilitare alle aziende o agenzie l'organizzazione e la pianificazione delle inserzioni.
Da qualche hanno è stato adottato un sistema di tracciamento delle conversioni e del pubblico da parte di Facebook, il Pixel, strumento utile per tracciare pienamente le azioni di un utente sul proprio sito o portale che arriva dalle ads create su Facebook.
Banalmente il Business Manager è diviso in 5 categorie:
- Pianifica,
- Crea,
- Gestisci,
- Misura e Report,
- Risorse e Impostazioni.
Oggi Facebook punta tanto sulla trasparenza, per recuperare la fiducia dei suoi più di 2,3 miliardi di utenti, tanto che da qualche mese ha rilasciato una propria piattaforma con la raccolta completa di tutte le ads attive al momento della ricerca.
Facebook infatti dopo gli scandali delle elezioni presidenziali americane del 2016, ha deciso di mettere in chiaro i budget per politici e inserzioni per singole pagine presenti sul social.
L’archivio di annunci di Facebook, lanciato in precedenza nel maggio 2018, includeva solo annunci relativi a questioni politiche o sociali. Con questa nuova funzionalità vengono mostrati tutti gli annunci attivi su qualsiasi cosa, nonché annunci politici e di rilascio inattivi.
Ecco allora che Facebook si spinge oltre creando l’Ad Library: si tratta dell'accesso a un vero e proprio database che permette di visualizzare tutte le Ads attive riguardanti i prodotti Facebook.
Come funziona Facebook AD Library?
Sappiamo bene che negli anni di strumenti per l’analisi delle inserzioni ne sono usciti molti. Ma tra questi nessuno è mai stato in grado di offrire una panoramica completa delle inserzioni attive per un utente.
Facebook AD Library è davvero molto utile non solo per analizzare i tuoi competitor ma anche per vedere bene come i grandi marchi investono in Adv.
Il procedimento è molto semplice. Collegandoti a questa pagina verrai reindirizzato alla pagina della libreria inserzioni di Facebook e, semplicemente scrivendo il nome di tuo interesse, potrai vedere tutte le campagne che ha realizzato, mentre in alto a destra troverai la "Trasparenza della pagina", ossia informazioni come la data di creazione della pagina, se nel tempo ha cambiato nome e persino i Paesi di residenza principale delle persone che la gestiscono. Nell'esempio riportato di seguito siamo andati a vedere le inserzioni di SEMrush:
Cliccando sulla pagina scelta si potranno vedere nella sezione in basso le Ads attive ed eventuali varianti in test. In questa sezione è anche possibile vedere alcune inserzioni attive in passato e quando sono state lanciate.
Come puoi vedere, in questa prima sezione abbiamo voluto analizzare a livello nazionale le sponsorizzate di SEMrush. Ma questo strumento ti permette anche di andare a selezionare i diversi Paesi in cui un'azienda si annuncia, nel caso avesse predisposto più pagine per più Paesi.
Facebook AD Library è una vera e propria libreria per le pubblicità di Facebook.
La cosa più interessante è che il contenuto di questa sezione di Facebook cambia a seconda della pagina di riferimento: ad esempio per argomenti sensibili e di politica le informazioni a disposizione sono molte di più. Oltre a queste che ti ho appena mostrato, puoi visualizzare anche la spesa totale in Adv, l’eventuale disapprovazione ricevuta, le caratteristiche demografiche del pubblico profilato, etc.
Più che per una questione di curiosità, per cosa ci è davvero utile l’AD Library di Facebook?
Come abbiamo già detto, questo strumento è stato reso disponibile dalla piattaforma social di Facebook in ottica di trasparenza, visti gli scandali che l’hanno colpita nei mesi scorsi. Ma, oltre che in un'ottica di curiosità, per chi è interessato a studiare il social Ad Library diventa molto utile. Questo strumento, infatti, può essere una fonte di ispirazione per la creazione di campagne sponsorizzate, studiando quello che fanno i competitor, anche i contenuti in un’ottica più rapida e visual.
Ricordiamo che tutta la parte delle campagne era fino ad oggi già visibile all’interno della pagina (nella parte sinistra, sotto la voce Info & Ads). Questa nuova versione Library, oltre a permettere di visualizzare uno storico per alcune pagine, permette di risparmiare tempo e agevola la possibilità di fare una comparazione tra più campagne.
In questa versione non sono ancora disponibili dei filtri avanzati (una sorta di Hashtag per la selezione delle Adv in base agli argomenti o altri criteri più semplici) ma Facebook AD Library resta comunque uno strumento molto utile e veloce da testare per chi abbia voglia di capire fino in fondo come i migliori gestiscono i propri budget e quali strategie pubblicitarie offrono i migliori risultati su Facebook.
Vuoi una panoramica più ampia su un tuo competitor in particolare?
Il Social Media Tracker e Poster di SEMrush ti forniscono analisi e benchmark preziosi sulla tua attività su Facebook e le altre piattaforme social (Twitter, Instagram e LinkedIn) e sull'attività dei tuoi competitor. Sfrutta gli strumenti esclusivi del nostro Social media toolkit per valutare la tua posizione rispetto ai tuoi principali avversari in termini di performance dei post e di informazioni sul tuo pubblico.
Ora dovresti avere tutte le informazioni per migliorare le tue strategie di marketing su Facebook: consultando Facebook AD Library, Social Media Tracker e Social Media Poster di SEMrush sai cosa funziona meglio per i tuoi competitor e cosa preferisce il tuo pubblico. Ora tocca a te!
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Raccontami cosa hai scoperto e come le indicazioni fornite dalle piattaforme che ti ho suggerito cambieranno le tue strategie!