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Una nuova attività turistica rivolta a clienti globali aveva bisogno di un sito web completamente funzionale con capacità di prenotazione, un'interfaccia user-friendly e un piano per guidare traffico e prenotazioni attraverso canali di marketing sia a pagamento che organici. Il cliente aveva bisogno di una rapida inversione di tendenza per lanciare la propria attività e creare visibilità in un mercato competitivo.
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Conversioni/prenotazioni organiche migliorate di oltre l'1.110% (conversioni aumentate da 6 a 73) al mese Traffico organico migliorato da 482 a 2.197 (ovvero oltre il 350%) al mese Delle 25 parole chiave target, 22 parole chiave hanno iniziato a posizionarsi al primo posto pagina di Google
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Premier Hotels, un gruppo alberghiero indipendente sudafricano, ha lottato con le piattaforme di prenotazione di terze parti che dominavano il settore dei viaggi di piacere. Queste piattaforme applicavano commissioni elevate e conservavano i dati dei clienti, limitando la capacità di Premier Hotels di fidelizzare e fare remarketing in modo efficace. La sfida era aumentare le prenotazioni dirette tramite il loro sito web, riducendo la dipendenza dalle piattaforme di terze parti e attraendo al contempo viaggiatori sudafricani con intenzioni elevate e specifiche per la posizione.
Soluzione
Premier Hotels ha analizzato i termini di ricerca e le lacune in cui le piattaforme di terze parti erano meno competitive. Hanno preso di mira parole chiave specifiche per la posizione come "Posti in cui soggiornare vicino a Long Street", evitando termini generici come "Hotel a Città del Capo". Le campagne sono state geo-targettizzate per i viaggiatori sudafricani e gli annunci di ricerca sono stati integrati con il sistema di prenotazione dell'hotel per tracciare le conversioni dirette. Campagne stagionali, test A/B e attenzione alle conferenze hanno ulteriormente ottimizzato i risultati.
Risultato
Con un budget totale per la ricerca a pagamento di R528.010, Premier Hotels ha ottenuto R22 milioni di prenotazioni dirette tramite il proprio sito web, offrendo un sorprendente ritorno sull'investimento del 4080,6%. Questo successo è stato monitorato tramite il proprio sistema di prenotazione integrato, che ha fornito informazioni in tempo reale sulle prestazioni della campagna. La strategia ha ridotto la dipendenza da piattaforme di terze parti, aumentato la raccolta di dati di prima parte e aumentato la fedeltà dei clienti tramite campagne mirate basate sui dati.
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6 mesi
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La Torre della TV di Berlino ha fatto fatica a guidare le prenotazioni dirette, affidandosi molto alle ricerche di marca e alle piattaforme di terze parti. Il loro traffico senza marchio era basso e i loro tassi di conversione necessitavano di miglioramenti. La competizione con piattaforme turistiche più grandi rendeva difficile attrarre visitatori organici direttamente sul loro sito web. Avevano bisogno di una strategia che aumentasse sia la visibilità che le prenotazioni dirette, in particolare dalle ricerche senza marchio. È qui che siamo intervenuti con una soluzione SEO su misura.
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Abbiamo implementato una strategia SEO completa, concentrandoci sul miglioramento della visibilità della ricerca senza marchio. Ottimizzando gli aspetti tecnici del sito, potenziando i contenuti con parole chiave pertinenti e creando backlink di alta qualità, abbiamo aumentato la loro presenza nei risultati di ricerca competitivi. Inoltre, abbiamo apportato miglioramenti basati sui dati all'esperienza utente e ai tassi di conversione. Questo approccio ha aiutato la Torre della TV di Berlino a classificarsi più in alto per le query chiave correlate ai turisti, generando più traffico diretto e organico.
Risultato
Nel giro di un anno, la Berlin TV Tower ha visto un aumento del 200% del traffico non brandizzato, incrementando significativamente la propria visibilità organica. Questa impennata di visitatori si è tradotta in un aumento del 20% dei tassi di conversione dalle prenotazioni dirette, riducendo la dipendenza da piattaforme di terze parti. La strategia SEO ottimizzata non solo ha migliorato le classifiche di ricerca, ma ha anche migliorato l'esperienza utente complessiva, rendendo più facile per i visitatori trovare e prenotare i biglietti direttamente tramite il sito web.
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