Flipsnack espande il suo portfolio di keyword e fa crescere il traffico organico del 100% durante il 2020
A proposito di Flipsnack:
Flipsnack è una piattaforma di pubblicazione unica, che viene utilizzata da persone in tutto il mondo per creare documenti interattivi a uso sia personale che aziendale. Il loro strumento di progettazione online, facile da usare, permette agli utenti di creare libri sfogliabili che migliorano l'immagine delle loro attività. Dal 2011, le funzionalità di Flipsnack hanno reso semplice per tutti creare cataloghi online, riviste, giornali e molto altro.
La sfida aziendale: Mantenere la salute SEO, far crescere il traffico organico espandendo il portfolio di keyword, far crescere il volume delle vendite
Mentre Flipsnack stava continuando a crescere in modo stabile in termini di funzionalità del prodotto e possibili usi per i clienti, all'inizio del 2020 hanno deciso di cambiare strategia. È stato deciso di puntare sulla crescita del traffico organico sviluppando contenuti per puntare su nuove keyword specifiche, che avrebbe portato potenziali clienti interessati alle nuove funzionalità come l'automazione del catalogo, l'accessibilità e spazi di lavoro multipli per grandi aziende.
Mentre si implementava questa strategia, a causa dello sviluppo continuo del sito e l'aumento dei contenuti generati dagli utenti (libri sfogliabili pubblicati) oltre ai propri contenuti pubblicati, il team ha iniziato a rilevare problemi di SEO molto più di prima.
Nonostante all'inizio dell'anno la sfida principale fosse crescere, si sono ben presto trovati davanti a una seconda sfida: mantenere alta la salute SEO del sito rimanendo al passo con la sua espansione.
La soluzione: SEO tecnica, ricerca di keyword e contenuti, link building
Gap di keyword
Il focus di Flipsnack era espandere il proprio portfolio puntando su nuove keyword. Usare lo strumento Gap di keyword ha permesso di capire che non si stava sfruttando il potenziale delle keyword per le quali c'erano già dei contenuti. Il team ha quindi aggiunto un secondo obiettivo: migliorare le posizioni di quelle pagine e includerle nella strategia generale di crescita del traffico organico.
"Quello che abbiamo scoperto durante questa analisi è che il nostro team dei contenuti aveva già pubblicato degli ottimi contenuti che avremmo potuto usare meglio, investendo su keyword per le quali si posizionavano i nostri competitor. È stato come vincere alla lotteria!" dice Radu Mirea, SEO Manager di Flipsnack.
Ecco le statistiche di Gap di keyword relative a Flipsnack a gennaio 2020:
Ecco come appariva Gap di keyword a novembre 2020, dopo che Flipsnack aveva aggiornato i contenuti esistenti con le nuove keyword individuate tramite l'analisi dei competitor:
Come si può vedere negli screenshot, a gennaio 2020 Flipsnack aveva 389 keyword condivise e 123 mancanti, rispetto ai competitor. Durante tutto l'anno sono riusciti ad aumentare il vantaggio sulla concorrenza, e a novembre la situazione era la seguente: 647 keyword condivise e solo 99 mancanti. Questo ha dimostrato che la strategia ha portato i risultati sperati.
Ricerca organica
I dati di Gap di keyword sono stati così importanti che il team di Flipsnack è passato immediatamente allo strumento Ricerca organica, dove hanno analizzato il portfolio di keyword di ogni competitor.
Successivamente, il team:
- ha organizzato i risultati in base al volume della singola keyword;
- ha aggiunto vari filtri avanzati per escludere le keyword branded e altri termini di ricerca generici che non erano d'interesse;
- ha scaricato grossi elenchi di keyword per un'analisi approfondita.
Panoramica keyword
Una fase molto importante del processo era analizzare i dati ottenuti nei passaggi precedenti. Flipsnack ha iniziato a eseguire ricerche specifiche su ciascuno dei principali argomenti identificati usando Keyword Magic Tool. È così che hanno trovato nicchie e keyword che erano perfette per le funzionalità del loro prodotto. L'intento di ricerca di ciascuna keyword è stato la base della scelta del target successivo.
Ecco un esempio di una delle nicchie/argomenti e alcune delle keyword scelte come target:
Site Audit
Gestire un sito complesso con milioni di pagine non è un compito facile. Per Flipsnack, gestire moltissimi contenuti generati dagli utenti significa affrontare molte sfide ogni giorno in termini di mantenimento della salute del sito e raggiungimento del pieno potenziale di ogni pagina.
Durante il tentativo di espandere il suo portfolio di keyword e il traffico organico, Flipsnack si è trovata davanti ad alcuni problemi. Il più comune era collegato alle nuove implementazioni, oltre al numero sempre più grande di contenuti generati dagli utenti (libri sfogliabili pubblicati): errori 5xx, errori 4xx, meta titoli e meta descrizioni mancanti, crawling bloccato o problemi con le lingue.
Flipsnack inoltre produce contenuti di alta qualità per il suo pubblico. Il team si impegna non solo a fornire le informazioni più pertinenti ma anche la migliore user experience possibile. Sono dei grandi fan dell'innovazione, ma questo può spesso portare a problemi di SEO tecnica. È qui che entra in gioco Site Audit e aiuta a individuare qualunque problema per tempo, in modo da permettere una risoluzione rapida.
Uno degli obiettivi di Flipsnack è fare in modo che il sito rispetti sempre le linee guida di Google. La sezione Link interni dello strumento li ha aiutati a scoprire nuove possibilità di miglioramento per le landing page più importanti. È stato usato durante tutto il 2020 e ha migliorato costantemente il sistema di link interni del sito e le pratiche a riguardo. Il risultato è stato che le nuove landing page di Flipsnack hanno iniziato ad apparire nelle prime 20-50 posizione per dozzine di keyword senza alcun link esterno.
Si può decisamente dire che Site Audit è stato uno degli strumenti di Semrush più utili per Flipsnack.
Ecco un confronto dei risultati dell'audit del sito all'inizio del 2020 e quasi alla fine:
Il team di Flipsnack risolve qualunque problema relativo alle pagine core subito dopo i crawl regolari. Visto che non potevano fare molto per risolvere i problemi delle pagine generate dagli utenti (generalmente meta titoli, meta descrizioni o contenuti duplicati), hanno pensato a un modo che potesse migliorare le prestazioni delle pagine con contenuti generati dagli utenti.
Flipsnack ha implementato delle modifiche all'area di gestione utente offrendo consigli su come ottimizzare il lavoro. Nonostante ci siano ancora molti utenti che pubblicano i loro documenti sfogliabili senza prestarci particolarmente attenzione, è stato rilevato un miglioramento notevole in quanto il numero di problemi è calato quasi subito.
"I nostri utenti pubblicano splendidi documenti sfogliabili e ci sembrava un po' triste che non potessero ottenere visibilità per i loro lavori. Abbiamo quindi deciso di lavorare un po' lato backend per aggiornare le funzionalità che avrebbero permesso loro di svolgere attività di SEO base per le pagine dei loro libri. Ci siamo anche assicurati di offrire istruzioni facili da capire su cosa fare, proprio dove servivano!" spiega Radu.
Analisi backlink
Nonostante siano convinti che i contenuti siano fondamentali e che portino moltissimi link naturali di valore, i membri di Flipsnack si impegnano anche a ottenere loro stessi dei link. Lo strumento Analisi backlink è estremamente utile quando si tratta di analizzare i profili di backlink dei competitor e svelare le loro strategie. Inoltre, facendo ricerca sui backlink, sviluppano nuove idee per i contenuti in base alle pagine che presentano link dei loro competitor. Questo approccio è consigliato a chiunque abbia temporaneamente poche idee per i contenuti ma desideri creare comunque una forte strategia a riguardo.
Panoramica dominio
Il passaggio precedente è un punto d'inizio per compilare elenchi di fonti rilevanti di backlink. Una volta fatto, il passaggio successivo è controllare ognuna delle fonti per capire i suoi trend organici. Lo strumento Panoramica dominio di Semrush in questo torna particolarmente comodo. Il team fa analizzare la potenziale fonte di link allo strumento per vedere le prestazioni in termini di traffico organico e keyword organiche. Ecco un esempio di risorsa a cui puntano:
Tracking della posizione
Semrush rende molto facile creare progetti dedicati per keyword specifiche. Flipsnack ha vari tipi di contenuti e differenzia i gruppi di keyword in base a questo.
Una volta creato il progetto, Tracking della posizione è uno strumento molto importante e viene usato dal team ogni giorno e su ogni progetto.
"Adoro Tracking della posizione perché ci permette di avere facilmente una panoramica dei ranking e di vedere quali keyword hanno più fluttuazioni. Inoltre fornisce varie informazioni importanti che sono facili da tracciare: la visibilità di Flipsnack su Google per le keyword più preziose, l'impatto positivo e negativo sulle keyword, e anche i principali competitor. E tutte queste informazioni sono disponibili in un'unica dashboard!" dice Naomi, SEO Specialist di Flipsnack.
Poter tracciare gruppi di keyword di progetti differenti offre la possibilità al team di vedere le differenze nelle prestazioni dei diversi tipi di contenuti/pagine. Succede spesso che riescano a trovare facilmente gruppi di pagine con problemi quando altre sono in crescita.
Questo permette di avere una panoramica chiara dell'evoluzione nel tempo delle keyword, offrendo una comprensione più specifica delle azioni su cui focalizzarsi successivamente.
Risultati:
- +49% delle keyword nelle prime 100 posizioni di Google in 9 mesi
- Il portfolio di keyword di Flipsnack si è ampliato da circa 53k keyword con ranking a gennaio 2020 a circa 79k alla fine di novembre 2020. In questo periodo, il numero di keyword nelle prime 3 posizioni è cresciuto del 34%.
- Incremento del traffico organico dell'80% in 9 mesi
- Il 2020 è stato un anno buono per Flipsnack, nonostante la pandemia di COVID-19. Sono riusciti a migliorare costantemente vari aspetti del loro sito e della loro presenza online. Tutto questo ha portato a un importante aumento di oltre l'80% nel traffico organico tra gennaio e novembre, come si può vedere nello screenshot:
- Sito web solidamente in salute
- Durante il 2020, Flipsnack è riuscita a mantenere la salute SEO del sito a un buon livello intervenendo rapidamente ogni volta che il risultato di un crawling segnalava un problema e riducendo il numero complessivo di problemi nei contenuti generati dagli utenti:
