Vai ai casi
L'agenzia di marketing internazionale rimuove i backlink tossici e ripristina l'autorità del dominio di un sito leader nelle notizie sulle slot machine
"Può capitare che un link tossico sfugga, quando si ha un portfolio ampio; grazie alle funzionalità di SEMrush però, nulla sfugge alla rete."
A proposito di Catena Media:
Catena Media è specializzata nella generazione di lead nei settori iGaming e finanza. Fondata nel 2012, l'azienda opera da uffici di Malta (sede centrale), Regno Unito, Serbia, Giappone, Svezia, Stati Uniti e Australia. Il portfolio in continua crescita di Catena Media ha oltre 5 milioni di visite mensili suddivise nei vari siti.
La sfida aziendale: ripulire il profilo di backlink e sviluppare una rete di link efficace
Il team maltese dell'azienda si focalizza sull'ottimizzazione dei siti dei clienti e dei loro brand in termini di attività off-page, ossia campagne di PR di ogni tipo per creare relazioni forti con giornalisti, editori, agenzie e webmaster. Il link building è uno degli strumenti principali di Catena Media per far crescere traffico da ricerca e autorità, quindi avere strumenti affidabili ed efficienti per i backlink è sempre stata la loro priorità.
JohnSlots.com è uno dei primi brand creati da Catena Media nel 2013. Il sito contiene notizie, guide e recensioni relative ai casinò online e ai giochi che contengono. Nel 2017 Catena Media ha rilanciato il brand e ha introdotto le versioni inglese, tedesca e successivamente spagnola. Tuttavia, nei due siti successivi, il sito ha subito una serie di attacchi SEO negativi e le sue prestazioni sono calate drasticamente.
Il team di Catena ha iniziato una campagna di link building per JohnSlots nel 2019 per cercare di fargli recuperare la sua posizione come top player nel mercato delle slot machine nel Regno Unito e a livello internazionale.
Soluzione: Utilizzo di Backlink Audit e On-Page SEO Checker di SEMrush per sviluppare il link building
Catena Media ha iniziato analizzando i backlink esistenti di JohnSlots e sviluppando una strategia per creare un profilo di backlink ricco e pulito.
Utilizzando SEMrush il team di Catena ha eseguito:
- — Site Audit;
- — Analisi gap;
- — Analisi competitor;
- — Backlink Audit.
Cosmin Mesenschi, Specialista di Outreach SEO in Catena Media, dice che ci sono tantissimi modi per usare SEMrush specificatamente per la SEO off-page e il link building. L'agenzia ha scoperto che On-Page SEO Checker è una delle funzionalità di SEMrush che offre i maggiori benefici e l'ha usata per JohnSlots e altri siti del suo portfolio inglese.
"Questo strumento ci aiuta a sviluppare una mappa per il brand e a definirne i punti principali. Qui troviamo idee per i contenuti e opportunità di backlink per una pagina specifica: lo strumento analizza i link che hanno i competitor e mostra le opportunità per i nostri brand. Questo non significa che il tuo sito debba avere lo stesso profilo di backlink dei tuoi competitor, ma può essere un buon inizio: è sempre utile sapere cosa funziona per gli altri e cosa può essere migliorato nella strategia del tuo brand," spiega Cosmin.
Successivamente il team di Catena ha rivisto i link suggeriti e ha selezionato i domini più rilevanti per JohnSlots.
"On-Page SEO Checker suggerisce alcune opportunità di backlink che potremmo non aver notato durante le normali attività di contatto. Questo ha un impatto enorme sulle prestazioni di una pagina," dice Cosmin.
Anche arricchire i contenuti delle pagine grazie alla funzionalità di suggerimento semantico dello strumento ha dato dei miglioramenti a JohnSlots. Questa ottimizzazione è fondamentale quando si prova a salire dalle posizioni più basse alla cima delle SERP e può avere un impatto enorme sulle conversioni e sul traffico.
L'aspetto più critico della strategia è stato migliorare il profilo di backlink complessivo e assicurarsi di eliminare gli effetti degli attacchi di SEO negativa. Catena Media usa Backlink Audit di SEMrush per riuscire a individuare qualsiasi potenziale link tossico che punti ai siti dei clienti. L'agenzia si è assicurata di tenere aggiornati i link rifiutati nei vari progetti quando necessario.
Nella dashboard di Backlink Audit, il team di Catena verifica tutti i domini di riferimento e i testi anchor che puntano al dominio di un cliente, il loro valore, tipo, e se un certo sito è tossico per il brand del cliente.
Cosmin apprezza molto la comodità di avere tutte le informazioni sui backlink in un unico posto, facili da capire, gestire e analizzare se necessario. Quando il team di Catena individua un backlink che deve essere rifiutato, lo selezionano e inviano il link o tutto il dominio all'elenco Rifiuta.
Una volta terminato l'audit il team scarica il file Rifiuta in formato txt e lo carica su Google. Facile facile!
Risultati:
- Crescita dell'83% del traffico organico in quattro mesi
- Grazie all'ottimizzazione on-page e ai link guadagnati in questo periodo, JohnSlots ha visto un miglioramento molto positivo, che è stato parzialmente supportato dall'ultimo aggiornamento dell'algoritmo di Google di maggio 2020. Di fatto, le loro sessioni organiche sono aumentate dell'83,63% rispetto al primo trimestre del 2020.
Il team di Catena attribuisce questi risultati positivi all'analisi approfondita del mercato e dei competitor in termini di backlink e trend individuati usando SEMrush, così come al tenere d'occhio i link tossici e metterli nell'elenco Rifiuta in modo proattivo. Questo, insieme a tutto il duro lavoro del team, ha davvero ripagato nel posizionare il loro prodotto nelle SERP!
- Migliorato il Toxic Score dei link
- Catena Media usa SEMrush per rendere i profili di backlink dei brand che segue al top, usando lo strumento Backlink Audit e il sistema di invio e-mail integrato.
- "Lo troviamo estremamente utile visto che abbiamo una gran varietà di prodotti in mercati differenti. "Può capitare che un link tossico sfugga, quando si ha un portfolio ampio; grazie alle funzionalità di SEMrush però, nulla sfugge alla rete," rivela Cosmin. "Ci troviamo in una nicchia competitiva, gli attacchi di SEO negativa sono una cosa all'ordine del giorno, quindi analizziamo costantemente e proattivamente i nostri link in modo tale da poter rimuovere immediatamente i collegamenti tossici ai nostri siti."
- Elevata autorità dei domini
- Catena Media è stata in grado di ristabilire l'autorità di JohnSlots, rendendolo uno dei player principali nel mercato dei casinò online e una fonte affidabile per i suoi utenti.
- "Siamo molto orgogliosi dei traguardi che il nostro team è riuscito a ottenere grazie all'aiuto di SEMrush. Con keyword a valore e intento elevati come "comparing slots" (confrontare slot) e "casinos online" (casinò online), sembra che JohnSlots continui a essere una fonte autorevole per la sua base di utenti," conclude Cosmin.
