Come costruire la tua strategia di visibilità online

A proposito di Buildin:

Buildin è una piattaforma di contenuti che ha lo scopo di educare l'industria delle costruzioni sul tema della trasformazione digitale, affrontando i temi dell'innovazione, della tecnologia e dei processi costruttivi. L'obiettivo di Buildin è quello di di aiutare i professionisti, mostrando loro nuovi processi e strumenti per ottimizzare tempo e risorse in modo da portare più risultati.

La sfida aziendale:

L'azienda è presente sul mercato da oltre 2 anni e 7 mesi fa si è messa in gioco e ha deciso di diversificare i propri prodotti: "Quando sono entrato in azienda esisteva un solo servizio, gli eventi face-to-face, pertanto avevamo bisogno di diversificare la nostra offerta, perché quel tipo di eventi poteva generare un'entrata solo in un periodo dell'anno. Così abbiamo iniziato a creare altre linee di prodotti e il contenuto online rappresentava una di queste. La nostra idea principale era quella di monetizzare e generare più denaro per l'azienda", spiega Maikon, CEO di Buildin.

"L'azienda genera contenuti da quando ha iniziato la sua attività più di 2 anni fa, focalizzandosi sulla cura e la creazione di contenuti esclusivi, senza mai concentrarsi sulla SEO e sul traffico organico. L'attenzione si è sempre concentrata sui media a pagamento e sul traffico spontaneo. Quando sono arrivato in azienda e ho iniziato ad analizzare i concorrenti, mi sono reso conto che il settore delle costruzioni aveva degli attori ben posizionati in termini di traffico organico, con 500-600 mila accessi al mese e che la concorrenza sulle parole chiave era bassa. Questa rappresentava un'opportunità per conquistare diverse posizioni nella ricerca organica."

Soluzione

La prima mossa di Buildin è stata quella di controllare il sito con SEMrush, che ha evidenziato che diversi errori, URL vecchi e contenuti che non funzionavano. Poiché l'azienda aveva presagito l'opportunità di crescita nella ricerca organica e possedeva già abbastanza contenuti a portata di mano, abbiamo scelto di adottare una strategia su due fronti:

ottimizzare i contenuti esistenti
creare nuovi contenuti incentrati sulla SEO

"In questa fase gli strumenti di SEMrush sono stati fondamentali. Grazie a SEMrush sono riuscito a estrarre tutti gli URL che portavano traffico organico e a capire quali parole chiave venivano posizionate per ogni URL. Per farlo ho creato un foglio di lavoro esterno in cui ho inserito URL e contenuti che non generavano traffico organico e non generavano coinvolgimento sui social. Abbiamo così finito per escludere questi URL: il contenuto era molto superficiale, debole, in sostanza non valeva la pena lavorarci su", spiega Maikon.

Per gli altri contenuti abbiamo creato un processo di ottimizzazione: Poiché le parole chiave di alto livello erano molto competitive nel settore delle costruzioni, Buildin ha scelto di adottare una strategia focalizzata sulle parole chiave a coda lunga, inserendole nei propri testi. Queste parole chiave erano popolari anche tra il pubblico di riferimento, così i nostri posizionamenti su Google sono aumentati.

"Abbiamo ideato un metodo per ottimizzare e guadagnare posizioni per le parole chiave a lunga coda, aumentando nel breve periodo il ROI servendoci di una checklist per la SEO on-page. SEMrush Writing Assistant è stato uno degli elementi essenziali della lista di controllo, in quanto ci ha aiutato a ottimizzare e a focalizzarci sulle parole correlate."

Risultati

20% di aumento del traffico ogni mese.: "Da gennaio il nostro traffico sta crescendo del 20% al mese. Il nostro obiettivo è questo, è molto ambizioso, ma sta portando i suoi frutti", continua Maikon.
Ora siamo considerati un punto di riferimento e stiamo guadagnando posizioni.: Buildin sta guadagnando le prime posizioni nel ranking concentrandosi sulla strategia dei contenuti a coda lunga. "Abbiamo guadagnato 92 posizioni in 2 giorni grazie all'inserimento di parole chiave a coda lunga in un post in cui la parola chiave di alto livello era molto competitiva e non ci consentiva di migliorare i posizionamenti utilizzandola da sola. È grazie a questa strategia incentrata sulle parole chiave a coda lunga che Google sta iniziando a capire che i nostri contenuti sono validi, inoltre sta anche ottimizzando per la parola chiave di alto livello." "Nel corso dell'ultimo trimestre Buildin si è focalizzata molto sulla SEO, guadagnando 23 nuove parole chiave nella top 3 e 31 nuove parole chiave nella top 10: "Siamo nella top 3 per le parole chiave più importanti del nostro settore: siamo ad esempio posizionati per primi per la parola chiave "costruzione", una delle nostre parole chiave di alto livello con 25 000 ricerche. Questo per noi è fondamentale."
La crescita del coinvolgimento: Lo scorso anno il team marketing di Buildin ha pensato di dare priorità all'ottimizzazione delle pagine con contenuti estesi (da 5 a 10 mila parole) studiando un design distintivo che ha portato un traffico notevole. Ora queste porzioni di contenuto sono diventate il contenuto di riferimento della piattaforma, generando coinvolgimento e contatti. "Con l'ausilio dello strumento Social Media Tracker, infatti, è anche possibile monitorare l'aumento del coinvolgimento dai social", afferma Maikon.

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