6 modi efficaci per utilizzare i dati storici di Semrush

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Semrush fornisce stime affidabili delle posizioni di ranking passate, dei volumi di ricerca e altro ancora, fornendoti il contesto necessario per prendere decisioni più strategiche.

Diamo un'occhiata a sei modi per sfruttare i dati storici in Semrush che possono rivelarsi utili.

6 modi per utilizzare i dati storici di Semrush

Nota: l'accesso ai dati storici è disponibile solo con un abbonamento Guru o superiore. Se non hai un piano Guru, puoi provarlo gratuitamente per sette giorni. 

1. Diagnosi dei cali di traffico SEO 

Se riscontri un calo nel traffico organico, i dati storici possono aiutarti a capire cosa è successo (e perché). 

Alcune delle cause più comuni includono aggiornamenti dell'algoritmo di Google, migrazioni o riprogettazioni del sito e modifiche al layout della SERP (come nuove panoramiche AI o annunci aggiunti che abbassano i risultati organici).

In Semrush puoi confrontare il traffico organico stimato di qualsiasi dominio nel tempo per vedere come è cambiato.

Inizia la tua ricerca in Organic Research. 

Vai al report “Panoramica”, clicca sulla scheda “Traffico” e seleziona i mesi desiderati per visualizzare la stima del traffico nel tempo. In questo modo è possibile individuare con precisione il momento in cui è iniziato il calo.

Cerca lungo la sequenza temporale le piccole icone “G”. Indicano aggiornamenti noti dell'algoritmo. 

Fare clic su qualsiasi “G” per i dettagli sul tipo di aggiornamento e sulla data. 

Puoi anche cercare le note lasciate dal tuo team, che potrebbero spiegare cose come modifiche al sito, lanci o migrazioni.

Quindi, puoi identificare le parole chiave associate allo spostamento. 

Per farlo, vai alla scheda "Cambiamenti di posizione" e assicurati che l'intervallo di tempo scelto includa i mesi chiave con i cali. 

Scorri verso il basso fino alla tabella delle parole chiave e fai clic sul filtro "Modifiche su SERP" per isolare i cali nelle classifiche delle parole chiave.

Questa visualizzazione mostra quali parole chiave hanno perso visibilità a causa delle modifiche nella pagina dei risultati di ricerca.

Consulta la colonna "Modifiche nella SERP" per scoprire cosa ha fatto scendere i tuoi contenuti.

Se nessuno dei fattori sopra menzionati sembra spiegare il calo, potrebbe essere un segnale che i tuoi contenuti sono obsoleti. In tal caso, prendi in considerazione l'aggiornamento e l'ottimizzazione della pagina per recuperare il terreno perduto.

2. Identificazione dei contenuti precedentemente ad alte prestazioni 

I dati storici ti aiutano a individuare i contenuti che in passato hanno avuto un buon rendimento, in modo da poterli ripristinare prima che la situazione peggiori.

Semrush ti consente di identificare le parole chiave che hanno permesso ai tuoi contenuti di ottenere un posizionamento elevato e ti fornisce idee su come aggiornare al meglio la tua pagina. 

• Apri lo strumento Ricerca organica e inserisci il tuo dominio
• Fare clic sulla scheda "Modifiche di posizione"
• Utilizzare il selettore di date per impostare un intervallo di date
• Filtra per parole chiave "Rifiutato"
• Cerca i numeri che sono diminuiti in modo significativo nella colonna "Diff.": sono probabilmente legati a pagine che hanno perso terreno

Fai clic su una qualsiasi parola chiave che risalta per aprirla in Panoramica delle parole chiave.

Vengono mostrati i dati storici delle parole chiave per quel termine, inclusi il volume di ricerca e la difficoltà. Questo potrebbe aiutarti a capire cosa potrebbe essere cambiato.

Scorri verso il basso fino alla sezione "Analisi SERP" per vedere cosa si sta attualmente classificando per quel termine.

Visita alcuni dei risultati principali e osserva come sono strutturati: quali sottoargomenti includono, come organizzano la pagina e quanto sono aggiornate le informazioni. 

Puoi utilizzare queste informazioni per orientare l'aggiornamento dei tuoi contenuti.

3. Creazione di report con contesto

La reportistica SEO ha come obiettivo principale quello di mostrare i miglioramenti nel tempo e i dati storici SEO ti offrono un modo per confrontare i risultati attuali con le prestazioni passate. 

Nello specifico, i dati storici ti aiutano a:

• Scopri le tendenze stagionali 
• Misurare la crescita anno su anno
• Collegare le azioni passate ai risultati a lungo termine
• Confronta con i concorrenti in periodi di tempo prolungati

La prova dei progressi a lungo termine contribuisce a giustificare investimenti continui.

Prima di creare un report, decidi quali sono le metriche principali su cui vuoi fare il report e quale dovrebbe essere l'intervallo di tempo. 

Ad esempio, supponiamo che tu abbia modificato la tua strategia nell'ottobre 2023 per concentrarti maggiormente sulle recensioni dei prodotti e sulle guide all'acquisto. 

Un anno dopo, si desidera misurare l'impatto di tale cambiamento confrontando le prestazioni SEO a livello di pagina tra ottobre 2023 e ottobre 2024.

Apri Ricerca organica e clicca sul report “Pagine”.

Utilizza il selettore di data per passare da un intervallo di tempo all'altro e confrontare quali URL hanno guadagnato o perso traffico.

Ecco ottobre 2023:

Ed ecco ottobre 2024:

Queste opinioni evidenziano che l'adeguamento della strategia è stato efficace. Una delle pagine della guida registra ora più di 60.000 visite. E l'anno precedente, nessuna pagina aveva avuto nemmeno 1.000 visite. 

Dopo aver identificato le pagine più performanti, vai alla scheda "Cambiamenti di posizione" per capire quali movimenti di parole chiave hanno alimentato la crescita.

Utilizza il filtro "Migliorato" per identificare rapidamente i termini in cui la tua classifica è migliorata. E termini per i quali ti stai classificando di recente. 

In questo caso, le classifiche migliori si ottengono per query come "migliore macchina per caffè espresso" e "macchina per caffè espresso per la casa". 

Ecco un esempio di report che mostra come potresti presentare le variazioni anno su anno nel traffico e nelle posizioni delle parole chiave.

Potresti ampliarlo aggiungendo qualche riga di commento per aiutare le parti interessate a collegare i punti:

• Quali azioni sono state intraprese?
• Quali cambiamenti nelle prestazioni sono stati più evidenti?
• Qual è il piano per il prossimo trimestre?

4. Studiare le prestazioni dei concorrenti nel tempo

Se un concorrente ha guadagnato terreno o addirittura superato le tue prestazioni per mesi (o anni), i dati SEO storici ti offrono un modo per scoprire come ci è arrivato.

È possibile approfondire l'argomento per vedere:

• Per quali parole chiave si sono posizionati durante ogni mese
• Quali pagine hanno ottenuto visibilità per prime
• Come sono cambiati nel tempo i loro ranking e il traffico stimato

Ciò può rivelare opportunità per la tua strategia, che si tratti di puntare a parole chiave simili o di imparare dalla struttura della pagina e dalle tattiche di consolidamento.

Per monitorare la traiettoria del traffico organico a lungo termine di un concorrente:

• Apri lo strumento Ricerca organica e inserisci il dominio di un concorrente. 
• Utilizzare il grafico del traffico in alto per impostare l'intervallo (ad esempio, "1M", "6M" o "Tutto il tempo")
• Osserva i periodi di crescita e di declino, quindi analizza cosa è cambiato. Si noti anche l'andamento stagionale.

Una volta individuato un periodo di tempo interessante, utilizza il selettore di data per impostare quel mese.

Quindi, vai alla scheda "Pagine" per vedere quali URL stavano generando traffico in quel momento.

Ripetete l'operazione per un secondo appuntamento, mesi o addirittura anni dopo, e fate un confronto.

Ad esempio, un sito web aveva oltre 9.000 pagine organiche a maggio 2021, ma un traffico relativamente basso.

Entro settembre 2024, il traffico era più che raddoppiato, mentre il numero di pagine era diminuito significativamente.

Cosa possiamo dedurre da questo? 

Considerato il numero ridotto di URL e l'aumento del traffico, è probabile che l'azienda abbia deciso di rimuovere le pagine scarse o obsolete, consolidare i contenuti simili e concentrarsi su un numero inferiore di risorse di qualità superiore.

Si tratta di un'intuizione preziosa che potresti applicare al tuo sito se nel tempo è diventato troppo grande.

Suggerimento:Puoi usare la Wayback Machine per vedere come appariva il contenuto di un sito web in diversi momenti. 

5. Comprendere i modelli di parole chiave

I dati storici sulle parole chiave ti aiutano a decidere quali termini perseguire basandoti su più di una singola istantanea.

Utilizza lo strumento Panoramica delle parole chiave per vedere come un termine è cambiato nel tempo:

• Apri lo strumento e inserisci una parola chiave che stai valutando
• Utilizzare il selettore di data in alto per modificare i periodi di tempo
• Confronta diversi mesi dello stesso anno (ad esempio, febbraio rispetto a ottobre)

Febbraio 2023 

Ottobre 2023

Fai attenzione a:

• Cambiamenti nel volume di ricerca (ad esempio, forte aumento)
• Differenze nell'intento di ricerca (ad esempio, passaggio da transazionale a commerciale)
• La difficoltà delle parole chiave aumenta (ad esempio, con una maggiore concorrenza)

Queste informazioni possono aiutarti a capire se vale la pena di approfondire una parola chiave, se è adatta al contenuto che hai in mente e se è probabile che tu venga posizionato per quel termine.

6. Recupero dei dati SEO persi

I dati storici di Semrush ti aiutano a recuperare informazioni SEO passate, come tendenze del traffico, classifiche delle parole chiave e pagine più performanti, anche se non hai più accesso alle piattaforme SEO o agli strumenti di monitoraggio utilizzati in precedenza.

Per iniziare, apri lo strumento Panoramica del dominio e inserisci il tuo dominio.

Utilizza il selettore di date per visualizzare i dati sul traffico e sulle parole chiave dei mesi precedenti. 

Sopra il grafico del traffico, imposta la visualizzazione su "Sempre" per avere una visione più ampia.

Vedrai informazioni sul traffico organico stimato e sul posizionamento totale delle parole chiave nel tempo. 

Scorri verso il basso per vedere le parole chiave principali, l'aspetto nelle funzionalità SERP, le classifiche delle parole chiave in base all'intento e come le classifiche sono distribuite tra le varie posizioni.

Ripeti questo processo per ogni mese in cui devi ricostruire la tua cronologia SEO.

Ciò è particolarmente utile quando si documentano vecchi sforzi SEO o si confrontano tendenze a lungo termine su più anni.

Domande frequenti sui dati storici di Semrush

Quanto indietro risalgono i dati storici SEO di Semrush?

Ecco la ripartizione dell'accesso ai dati storici su alcuni strumenti Semrush:

È possibile importare dati storici da altre piattaforme SEO?

SÌ! Se stai passando a Semrush con il piano annuale Guru o superiore, puoi importare dati storici da diverse altre piattaforme, tra cui Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch e Linkdex.

È possibile testare i dati storici prima di sottoscrivere un piano?

Assolutamente! Inizia una prova gratuita di sette giornidel piano Guru per scoprire cosa puoi fare.