- → Che cos'è la ricerca di parole chiave?
- → Parole chiave nel Content Marketing
- → La ricerca di parole chiave tradizionale
- → Ricerca di parole chiave basata sulla concorrenza
- → Monitorare il rendimento delle parole chiave
- → Strategie avanzate di ricerca delle parole chiave
- → Glossario
La ricerca di parole chiave (o keyword research) è parte integrante di qualsiasi strategia di marketing digitale e la sua importanza non svanirà mai.
Questa guida risponde alle seguenti domande:
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Che cos'è la ricerca di parole chiave e perché è più importante che mai?
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Che cosa significano i termini e le metriche della ricerca di parole chiave?
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Come posso trovare argomenti caldi per il Content Marketing?
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Come posso trovare le migliori parole chiave per la SEO organica?
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Come posso trovare le parole chiave più convenienti per una campagna PPC?
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Come posso monitorare il rendimento del mio sito web per parole chiave specifiche?
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Quali sono le strategie avanzate di ricerca delle parole chiave?
Che cos'è la ricerca di parole chiave?
Le parole chiave sono i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni. La ricerca per parole chiave mostra da dove proviene il traffico di ricerca organico, ma, contrariamente a quanto si pensa, le parole chiave non riguardano solo la SEO. In un modo o nell'altro, la keyword research riguarda tutte le attività del marketing digitale.
Una corretta ricerca di parole chiave ti aiuterà a:
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Comprendere e raggiungere il tuo pubblico
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Trovare nuovi argomenti pertinenti da trattare
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Ottenere lead qualificati
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Aumentare le vendite
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Migliorare le campagne pubblicitarie, ottenere clic e impressioni
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Aumentare la brand awareness del tuo marchio
Perché dovresti svolgere regolarmente la ricerca di parole chiave:
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Le parole chiave cambiano: esistono diversi modi per dire la stessa cosa.
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Il tuo pubblico cresce ed evolve e il modo in cui le persone usano i motori di ricerca cambia nel tempo.
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Anche i motori di ricerca si evolvono, gli algoritmi diventano più complessi per comprendere meglio i contenuti e interpretare in modo più preciso le intenzioni degli utenti.
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Devi continuare ad aggiornare i tuoi contenuti affinché siano sempre pertinenti.
Parole chiave nel Content Marketing
Alcuni potrebbero dire che il contenuto è solo uno strumento della SEO, il che è in parte vero: il Content Marketing e la SEO vanno di pari passo e si sovrappongono spesso, e il successo di uno è in gran parte determinato dalla qualità dell'altro.
La SEO è più tecnica, mentre il marketing dei contenuti è un’attività più ampia e olistica.
La ricerca di parole chiave per il content marketing non riguarda metriche oscure e algoritmi sconosciuti, ma si basa piuttosto in ciò che interessa il tuo pubblico e ciò che è di tendenza.
Quindi, prima di apprendere i concetti fondamentali della ricerca di parole chiave per la SEO e il PPC, iniziamo con un approccio più informale.
Topic Research
Con lo strumento Topic Research puoi trovare argomenti interessanti, idee per i contenuti e titoli accattivanti senza scavare in profondità nei big data.
Topic Research è uno strumento semplice ma efficace per la generazione di argomenti, sotto-argomenti e idee che risuonano presso il tuo pubblico, quindi perfetti per i tuoi contenuti.
Pensa a tutto quello che vorresti trattare sul tuo sito web e inseriscilo nella barra di ricerca.
Puoi specificare la posizione geografica fino al livello di città per indirizzare la tua ricerca di idee.
Per comodità, puoi cambiare la visualizzazione dalle Carte a:
- Explorer: se preferisci lavorare con le tabelle.
- Panoramica: se vuoi una versione ridotta del report.
- Mindmap: se ti piace una rappresentazione più visiva delle tue carte di argomento.
Qualunque vista tu scelga, ti verranno presentati:
I migliori headline: i titoli che hanno riscosso più successo, in ordine di priorità secondo il numero di backlink delle pagine.
Le domande più frequenti: i quesiti più comuni tra gli utenti per l'argomento scelto; rispondere a queste domande nei tuoi contenuti darà loro più valore e aumenterà le tue possibilità di apparire nello snippet in primo piano in SERP.
Le migliori ricerche correlate: i termini che vengono frequentemente ricercati su Google insieme all'argomento analizzato. Usali per comprendere meglio le intenzioni dell'utente e arricchire di conseguenza i tuoi contenuti. Clicca su quello che ti sembra più interessante per generare una nuova ricerca con Topic Research.
Aggiungi i titoli e le domande al tuo elenco di idee preferite e usali per modellare il tuo piano di contenuti e creare gli articoli più coinvolgenti.
→ Manuale
La ricerca di parole chiave tradizionale
Non credere a chi dice che la keyword research tradizionale è morta. L’approccio classico è semplicemente incentrato sul tuo sito web e utilizza le parole chiave seme (seed) per creare elenchi di termini di ricerca da cui scegliere. Non ha nulla a che fare con la scrittura da robot, il keyword stuffing e altre tattiche SEO obsolete.
Dipingere un approccio tradizionale come obsoleto e superficiale è sintomo di una mancanza di conoscenza e di strumenti di qualità, o dal desiderio di innovare per il gusto di essere innovativi.
Il toolkit di SEMrush ti offre diversi modi per raccogliere le migliori parole chiave: le buone nozioni di base non falliscono mai e la ricerca di parole chiave tradizionale è ancora un buon punto di partenza.
Grazie agli strumenti che eseguono una ricerca di parole chiave tradizionale:
→ Crei un elenco principale di parole chiave.
→ Trovi un vantaggio competitivo.
Panoramica delle keyword: una rapida analisi
Panoramica delle keyword è il modo più semplice per ottenere una rapida analisi delle tue parole chiave. Un riepilogo completo di tutte le principali metriche per le keyword ricercate: volume, CPC, concorrenza nella ricerca a pagamento, pagine nelle prime posizioni, testo dell'annuncio e altro ancora.
E ora, grazie agli ultimi aggiornamenti a questo tool (aprile 2020), puoi vedere in un'unica schermata il volume globale della tua keyword, suddiviso per i principali Paesi, le variazioni della keyword, le domande degli utenti e le keyword relazionate,
Avvia il rapporto, inserisci la parola chiave che ti interessa nel campo di ricerca e inizia l'analisi.
Nell'ultimo update abbiamo aggiunto a Panoramica keyword anche la fantastica opzione Bulk Analysis, che ti permette di analizzare fino a 20 parole chiave in blocco. Scopri il volume mensile delle parole chiave, la keyword difficulty, il numero di risultati sulle SERP di Google, le funzionalità SERP e le metriche PPC. Poi puoi inviare le parole chiave che ti interessano di più a Keyword Manager.
Panoramica delle keyword: il Report “Cronologia annunci”
Il report "Cronologia annunci" ti consente di identificare le tendenze pubblicitarie e capire se una parola chiave è stata precedentemente usata nella ricerca a pagamento.
Visualizza tutti i domini che hanno fatto offerte per la parola chiave che ti interessa e che hanno mostrato un annuncio PPC negli ultimi 12 mesi.
Il numero nella sezione trasversale mostra la posizione a pagamento che l'annuncio ha occupato in un determinato mese. Tieni presente che questa posizione non è necessariamente la posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati di ricerca. Anche se hai fatto la miglior offerta, infatti, il tuo annuncio può essere visualizzato sotto i risultati di ricerca organici.
Puoi anche vedere la quantità di traffico degli annunci, il costo del traffico e il numero totale di annunci per quella parola chiave.
→ Panoramica delle parole chiave
→ Manuale
Keyword Magic Tool: Crea un elenco di parole chiave di riferimento
Keyword Magic è un potente strumento per l'analisi approfondita delle parole chiave e la creazione di fantastici elenchi. Esplora la tua nicchia e trova le parole a coda lunga semanticamente correlate alla tua keyword di riferimento, suddividendole in sottogruppi specifici per argomento.
Comincia con una singola keyword di partenza:
Clicca su “Cerca” e guarda i risultati:
Esplora i gruppi e i sottogruppi di argomenti correlati suggeriti per trovare parole chiave longtail di nicchia e idee interessanti per i tuoi gruppi di annunci PPC. Ordina i gruppi per volume o per numero di parole chiave, escludi i gruppi che non ti servono, cliccando sull'icona a forma di occhio. Tieni presente che tutti i filtri avanzati che hai applicato si applicheranno anche all'elenco degli argomenti.
Presta attenzione ai Modificatori di corrispondenza che ti consentono di ampliare o restringere la selezione di parole chiave a tuo piacimento.
Usa il filtro delle Domande: questa funzione organizzerà le parole chiave basate sulle domande. Queste keyword generano tonnellate di traffico di qualità e spesso attivano featured snippet, che possono fungere da scorciatoia per la cima della SERP.
Usa i flessibili Filtri avanzati per specificare ulteriormente l'ambito delle frasi chiave che ti interessano impostando il numero di parole, i volumi di ricerca, la keyword difficulty, il CPC, la densità competitiva e il numero di risultati in SERP. Includi o escludi le parole chiave con corrispondenze generiche o esatte e seleziona le funzionalità SERP per mostrare le parole che le attivano (alcune parole possono attivare più funzionalità).
→ Manual
Keyword Difficulty: come trovare un vantaggio competitivo
Non per rovinare i tuoi sogni, ma probabilmente non sarai in grado di posizionarti subito in cima alle serp per ogni parola chiave della tua lista. Ecco perché devi scegliere saggiamente come gestire i tuoi sforzi.
Lo strumento Keyword Difficulty stima quanto sia difficile superare i concorrenti per una parola chiave specifica. In questo modo saprai quali parole chiave puoi realisticamente ottenere nella ricerca organica e su quali non dovresti sprecare le tue risorse SEO, puntando invece ad attività PPC.
Keyword Difficulty stima quanto sarebbe difficile per una nuova pagina web superare le pagine che sono attualmente classificate nelle prime due pagine di Google.
L'indice di difficoltà è una percentuale (1-100%). Più è alto, più difficile è superare i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca organici.
Oltre alle difficoltà, questo rapporto mostra il volume mensile di una parola chiave, il numero di URL nei risultati organici e le funzionalità SERP. Puoi anche vedere l'istantanea della SERP e il trend di popolarità di una parola chiave nel corso dei 12 mesi.
Trovare parole chiave con bassi livelli di concorrenza richiede pazienza, ma ripaga poiché non perderai tempo ed energie a inseguire obiettivi di ranking non realistici.
→ Manual
Ricerca di parole chiave basata sulla concorrenza
La ricerca di parole chiave basata sulla concorrenza è una controparte dell'approccio tradizionale: usa siti web che sono già arrivati alla SERP come punto di partenza. Quindi, invece di parole chiave seed, raccogli siti web seed per iniziare la ricerca.
Ovviamente, non devi scegliere un solo approccio alla ricerca di parole chiave: combina le diverse tecniche e utilizza tutto ciò che hai a disposizione per ottenere i migliori risultati!
Gli strumenti per la keyword research di SEMrush offrono diversi modi per raccogliere informazioni sulle parole chiave dei tuoi concorrenti.
Strumenti per la keyword research tradizionale:
→ Scopri i tuoi concorrenti organici.
→ Individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento.
→ Confronta i portfolio di parole chiave.
Ricerca Organica: Scopri i tuoi avversari organici
Con lo strumento Ricerca Organica puoi trovare i tuoi concorrenti nella ricerca organica, vedere le parole chiave per le quali si classificano ed esaminare i recenti saliscendi delle loro pagine nei risultati di ricerca.
Anche se sai già contro chi combatti, è comunque una buona idea verificarlo con il nostro strumento. Potrebbero mancare all’appello alcuni soggetti importanti – ci sono sempre nuovi concorrenti all'orizzonte.
Vai su Ricerca Organica, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca, seleziona la scheda Competitor e scorri verso il basso fino alla tabella:
Ora hai un elenco dei tuoi concorrenti: ti serviranno come domini seed. L'elenco è ordinato in base al livello della concorrenza. Questa metrica mostra quanto è vicino a un concorrente il sito web che hai inserito; si basa sul numero totale di parole chiave per le quali il concorrente si posizione e sulla percentuale di parole chiave che condivide con il sito web specificato.
Ordina l'elenco dei domini per livello della concorrenza o per numero di keyword comuni. Clicca sull'icona della freccia per aprire il sito web in una nuova scheda oppure clicca sul nome di dominio per ottenere un nuovo report.
Ottieni le parole chiave dei tuoi concorrenti
La prossima fermata è il rapporto Posizioni di Ricerca organica per il tuo dominio seed. Qui puoi scoprire tutte le parole chiave per cui un determinato dominio è classificato tra i primi 100 risultati di ricerca. Ogni parola chiave per cui un dominio si posiziona è accompagnata dall'URL della pagina di destinazione corrispondente e da alcune metriche che guidano il processo di ricerca.
L'elenco che otterrai sarà probabilmente molto lungo, quindi meglio aggiungere subito alcune opzioni di filtro facendo clic sul pulsante Filtri avanzati.
Ad esempio, possiamo trovare le parole chiave dalla prima pagina dei risultati di ricerca [Posizioni - Range da 1 a 10] con Keyword Difficulty bassa [Includi KD - Minore di - 60]
Prova altre opzioni di filtro in diverse combinazioni per ottenere i dati più pertinenti.
Trova opportunità
C'è un modo semplice per trovare potenziali vittorie rapide: tieni d'occhio le modifiche ai posizionamenti dei tuoi concorrenti.
Vai alla scheda Cambiamenti di posizioni di Ricerca organica e dai un'occhiata agli elenchi di parole chiave perse e declassate:
Declassate – Le posizioni del dominio per queste parole chiave sono diminuite, ma il dominio si posiziona ancora nel top 100.
Perse – Il dominio non si classifica più nel top 100 per queste parole chiave.
Prova ad aggiungere diverse opzioni di filtro e, con un po 'di fortuna, potresti trovare le parole chiave giuste su cui investire.
→ Manual
Ricerca di Advertising: Individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento
Trovare la concorrenza a pagamento per qualsiasi dominio è un gioco da ragazzi con lo strumento Ricerca di Advertising.
Il tuo flusso di lavoro qui sarà simile a quello sul tool Ricerca organica. Avvia il rapporto, digita il tuo dominio e passa alla scheda Competitor.
Nella parte superiore del rapporto puoi vedere la Mappa di posizionamento competitivo. Questa visualizzazione si basa sul traffico di ricerca a pagamento del dominio e sul numero di parole chiave a pagamento, quindi offre una bella panoramica sulla concorrenza nella ricerca a pagamento.
Sotto vedrai una tabella che elenca i Concorrenti a pagamento del dominio analizzato:
La tabella è ordinata per impostazione predefinita in base al Livello della concorrenza, allo stesso modo di Ricerca organica, tranne per il fatto che il tool prende in considerazione le parole chiave a pagamento.
Qui puoi facilmente raccogliere i tuoi domini seed dai tuoi principali concorrenti.
Clicca sull'icona della freccia per aprire il sito web in una nuova scheda oppure fai clic sul nome di dominio per ottenere un nuovo report.
Analizza le keyword a pagamento dei tuoi competitor
Per raccogliere e analizzare le parole chiave su cui i tuoi concorrenti fanno offerte, vai al rapporto Posizioni di Ricerca di Advertising.
Per ottenere il massimo da questo rapporto, usa i Filtri avanzati (ad esempio Includi Volume maggiore di 1000 ed Escludi keyword contenenti il brand del tuo concorrente.)
Prova diverse combinazioni di filtri per restringere l'elenco e trovare parole chiave a basso costo e a bassa concorrenza per la tua campagna PPC.
→ Manuale
Gap di keyword: Compara i portfolio di keyword
Gap di keyword ti consente di confrontare i profili delle parole chiave di più domini uno di fianco all'altro. È un ottimo modo per vedere dove le tue prestazioni sono migliori rispetto a un competitor e per trovare opportunità da sfruttare.
Troviamo le parole chiave per le quali il tuo concorrente si posiziona e tu no.
Inserisci prima il tuo dominio, poi i domini dei tuoi rivali negli altri 4 campi.
Puoi analizzare le keyword di un dominio principale, un URL esatto, un sottodominio o una sottocartella.
Una volta impostato il tutto, fai clic su Confronta e lo strumento genererà un rapporto con tutte le parole chiave condivise, mancanti, deboli, forti e uniche.
Per scoprire quali keyword posiziona la concorrenza e tu no devi scrollare fino all'approfondimento "Dettagli keyword per", scegliere uno dei tuoi competitor e selezionare il filtro “Uniche”.
Da qui puoi selezionare le parole chiave che ti mancano e aggiungerle direttamente allo strumento Keyword Manager per continuare a lavorare su di esse.
Prova a utilizzare diversi tipi di intersezione e combinazioni di Filtri avanzati per trovare opportunità interessanti.
Ad esempio, puoi utilizzare il tipo di intersezione Condivise per trovare le parole chiave per cui tu e i tuoi concorrenti siete in classifica e scoprire chi ha il ranking più alto.
Applica filtri avanzati per scoprire le parole chiave per le quali il tuo concorrente si posiziona tra i primi 10 risultati di Google.
Puoi anche confrontare diversi tipi di parole chiave, ad esempio puoi trovare parole chiave per le quali tu hai un posizionamento organico elevato e per cui invece i tuoi concorrenti fanno pubblicità.
→ Gap dei competitors (il workflow)
→ Manuale
Monitorare il rendimento delle parole chiave
Position Tracking
Hai trovato le migliori parole chiave, hai creato contenuti di valore sul tuo sito web basandoti su di esse, fatto offerte su quelle più convenienti e ora aspetti di vedere cosa accade. Puoi utilizzare il nostro “cannocchiale”, un efficace sistema di tracciamento per valutare le tue prestazioni nella ricerca organica e a pagamento e confrontarle con la concorrenza.
Per monitorare i posizionamenti giornalieri di qualsiasi parola chiave, imposta lo strumento Position tracking.
Basta inserire l'URL del sito per cui desideri visualizzare il ranking delle parole chiave, selezionare il dispositivo e la posizione e aggiungere le parole chiave.
Puoi targetizzare contemporaneamente più tipi di dispositivi e posizioni geografiche – fino al livello di codice postale –, trovare opportunità per le SERP feature e concorrenti locali.
→ Manuale
Strategie avanzate di ricerca delle parole chiave
SEMrush offre varie soluzioni da abbinare al flusso di lavoro per la ricerca di parole chiave. Vediamo alcune tecniche avanzate per l'analisi delle parole chiave e delle SERP.
Organic Traffic Insights
Organic Traffic Insights ti aiuterà ad analizzare le prestazioni di ricerca organica del tuo sito web combinando i tuoi dati di Google Analytics, Google Search Console e SEMrush in un'unica dashboard. Questa integrazione di tre fonti di dati ti assicura di ottenere i dati più precisi e completi sulle parole chiave (comprese le parole chiave "non-provided" da Google Analytics).
CPC Map
CPC Map è uno strumento provvisto di una mappa interattiva che mostra i costi della pubblicità in diverse regioni o stati. Ottieni informazioni dettagliate sul CPC e analizza la domanda per i tuoi servizi a livello locale.
PPC Keyword Tool
Usa PPC Keyword Tool per trovare le migliori parole chiave potenziali per i tuoi annunci. Sarai in grado di determinare quali parole chiave valgono il tuo investimento, pianificare gruppi di annunci e generare automaticamente parole chiave a corrispondenza inversa tra i gruppi per la tua campagna. Un'altra caratteristica importante di PPC keyword tool è la sua capacità di fornire CPC e volumi di ricerca di parole chiave a livello locale per una città o regione specifica.
Sensor
Il nostro Sensor può misurare la volatilità nei risultati di ricerca per le tue parole chiave per aiutarti a recuperare e reagire a eventuali fluttuazioni improvvise. Che si tratti di un cambiamento nell'algoritmo di Google o di qualcosa che sta accadendo nel tuo settore, lo saprai per primo.
Post Tracking
Il report Post Tracking ti consente di monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti su fonti esterne. Fare guest posting è un ottimo modo per creare link e promuovere il tuo marchio, ma misurare il successo dei tuoi sforzi può essere difficile senza lo strumento giusto.
Analisi traffico
Prima di iniziare la ricerca di parole chiave vera e propria, determina esattamente su quali pagine del tuo sito web lavorare.
Dovresti creare delle nuove pagine o semplicemente ottimizzare quelle che hai già?
Fatti aiutare da Analisi traffico di SEMrush a rispondere a queste domande.
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Scopri il volume di traffico complessivo dei tuoi concorrenti e le loro principali fonti di traffico. Alcuni dei tuoi concorrenti potrebbero risultare peggiori nella ricerca organica rispetto a tutti gli altri canali. Prendili come anti-modelli e studia le loro parole chiave solo per sapere quali errori evitare.
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Scopri le migliori landing page dei tuoi concorrenti più forti. Nota i tipi di pagine che dovresti aggiungere al tuo sito web e quelli che hai già e che puoi migliorare.
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Scopri quali canali hanno attirato traffico verso le principali landing page dei tuoi concorrenti. A seconda della distribuzione, decidi se devi dedicarti subito alla keyword research per i testi delle ads o per i contenuti SEO.
Glossario
Ecco alcuni termini che hanno a che vedere con la Keyword research che dovresti conoscere:
Keyword (termine di ricerca, query) – Una parola o una frase utilizzata in una ricerca online.
Ad keyword (Parola chiave dell'annuncio) – La query che attiva i risultati a pagamento.
Volume di ricerca – Una metrica fondamentale per le parole chiave, mostra il numero di ricerche per una determinata keyword in un determinato periodo di tempo (di solito un mese). Tieni presente che la popolarità delle parole chiave può essere influenzata dalla stagionalità (ad esempio "offerte aria condizionata").
Keyword difficulty (livello di concorrenza) – Una stima di quanto sia difficile posizionarsi in alto nella ricerca organica per una parola chiave o quanto costoso sarebbe apparire negli annunci. Devi analizzare il livello di difficoltà per scegliere saggiamente le battaglie che vale la pena combattere.
Tipo di Keyword – Un attributo importante di una parola chiave che può essere valutato ad occhio nudo: la sua lunghezza. Nel dettaglio:
- Short keyword – Dette anche shortheads or short tails, sono parole chiave composte da una o due parole che tendono ad avere un volume di ricerca elevato, una forte concorrenza, ma per la maggior parte sono generiche e si rivolgono a un pubblico troppo vasto, il che significa lead di bassa qualità e bassi tassi di conversione (esempio: “lavatrice”)
- Long keyword – Cosiddette longtail keyword, hanno più di 4 parole, sono molto più specifiche, hanno un volume più basso, ma sono utilizzate da un pubblico più coinvolto, quindi portano lead di qualità superiore. La maggior parte del traffico di ricerca proviene dalle longtail (esempio: “lavatrice da 13 kg’)
Search intent – È l’intento di ricerca. C'è un'intenzione specifica dietro ogni query di ricerca e una ricerca di parole chiave di qualità non dovrebbe solo rispondere a ciò che le persone stanno cercando, ma anche chiedersi perché lo fanno. Naturalmente, l'intento dietro una parola chiave non è sempre cristallino, ma di solito rientra in una di queste quattro categorie:
- Informazionale – Si cercano informazioni specifiche, sia che si tratti di una semplice risposta a una domanda o dell’approfondimento di un argomento (esempio: ”come cucinare le uova per i gatti”).
- Navigazionale – Queste ricerche mirano a individuare una pagina web o un sito specifici; di solito includono il nome di un marchio, prodotto o servizio (esempio: “facebook”).
- Commerciale – Questo tipo di query è condotta da persone che considerano fare un acquisto e vogliono indagare sulle opzioni a disposizione (esempio: “migliori giocattoli per gatti”).
- Transazionale – Chi compie la ricerca sta cercando di acquistare qualcosa (esempio: “comprare giocattoli per gatti”).
Comprendere l'intento di ricerca ti aiuterà a mostrare le pagine giuste al pubblico giusto. Ad esempio, a una persona con un intento transazionale non dispiacerà una pagina informativa, ma qualcuno che cerca informazioni potrebbe essere spaventato da una pagina di vendita.
Traffico web – È il flusso di visitatori che arriva al tuo sito web. La qualità e la quantità del traffico definiscono il successo di un sito o di una pagina. Esistono diversi modi in cui le persone possono accedere alle pagine del tuo sito, ma ci concentreremo sulle due principali fonti di traffico che richiedono la ricerca di parole chiave:
- Traffico della ricerca organica – Visitatori provenienti da un risultato del motore di ricerca non a pagamento. Questo tipo di traffico è cruciale per il successo a lungo termine di un sito web.
- Traffico a pagamento – Visitatori provenienti da fonti a pagamento (pubblicità).
SEO (Search Engine Optimization) – Il processo con cui si cerca di aumentare il traffico in entrata di un sito web attraverso i risultati organici del motore di ricerca.
PPC (Pay per Click) – Un modello di promozione pubblicitaria su Internet usato per indirizzare il traffico al sito web tramite annunci a pagamento (Google Ads). La scelta delle parole chiave giuste è essenziale per il successo di una campagna PPC. Esistono tre forme di pagamento:
- CPC (Cost per click) – Gli inserzionisti pagano solo quando l’utente fa clic sull'annuncio.
- CPM (Cost per impressions) – Gli inserzionisti pagano per il numero di volte in cui viene mostrato un annuncio.
- CPA (Cost per acquisition) – Gli inserzionisti pagano quando gli utenti hanno raggiunto l'obiettivo determinato.
CTR (Click-Through-Rate) – La percentuale di persone che hanno fatto clic su un annuncio o su un link nei risultati di ricerca rispetto a tutti coloro che l'hanno visto.
SERP (Search Engine Results Page) – L'elenco delle pagine web fornite da un motore di ricerca in risposta ad una query di un utente.
SERP feature – Un ulteriore livello di informazioni o contesto sopra un normale risultato del motore di ricerca. Esiste una grande varietà di funzionalità SERP, attivate da tutti i tipi di parole chiave. Esempi:
- Featured Snippet – La funzionalità SERP più importante che appare in cima ai risultati di ricerca e fornisce la risposta più pertinente a una query.
- Local Pack – Funzionalità SERP che viene visualizzata per query con intento locale o che include un nome geografico (ad esempio "pizza vicino a me", "la migliore pizza a Milano").