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La ricerca delle parole chiave è una parte fondamentale di qualsiasi strategia di marketing digitale, e la sua importanza non svanirà mai. Ecco una guida per aiutarti.
Questa guida risponde alle seguenti domande:
- Che cos'è la ricerca delle parole chiave?
- Quali termini e metriche di ricerca delle parole chiave devo conoscere?
- Come posso trovare argomenti interessanti per i contenuti?
- Come posso trovare le migliori parole chiave per il traffico organico?
- Come posso trovare le parole chiave più convenienti per una campagna PPC?
- Come posso monitorare le prestazioni del mio sito per parole chiave specifiche?
- Quali sono alcune tattiche avanzate per la ricerca delle parole chiave?
- Come posso utilizzare l'IA per semplificare il processo?
Cos'è la ricerca delle keyword?
Le parole chiave sono i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca per trovare informazioni. La ricerca delle parole chiave è lo studio di questi termini di ricerca per scoprire da dove proviene il traffico di ricerca nel tuo mercato e determinare a quali parole chiave il tuo sito può mirare con il marketing.
La ricerca delle parole chiave ti aiuta a:
- Comprendere e raggiungere il tuo pubblico
- Trovare nuovi argomenti pertinenti da trattare sul tuo sito
- Ottenere lead qualificati
- Aumentare le vendite
- Migliorare le campagne pubblicitarie, ottenere clic e impressioni
- Aumentare la notorietà del tuo brand
Perché dovresti fare regolarmente una ricerca delle parole chiave
- Le parole chiave cambiano: ci saranno sempre più modi per dire la stessa cosa e le tendenze spesso cambiano le query che le persone cercano online.
- Il tuo pubblico cresce ed evolve, e il modo in cui le persone usano i motori di ricerca cambia.
- I motori di ricerca evolvono anch'essi: gli algoritmi diventano più avanzati per comprendere meglio i contenuti e abbinare l'intento degli utenti.
- Devi continuare ad aggiornare i tuoi contenuti affinché siano rilevanti.
Basi della ricerca delle parole chiave
Il toolkit di Semrush ti offre diversi modi per raccogliere le parole chiave migliori; delle basi solide non deludono mai e la ricerca tradizionale delle parole chiave è il punto di partenza ideale.
Passi da seguire:
- Ottieni un'analisi rapida
- Crea una lista di parole chiave principale
- Trova il tuo vantaggio competitivo
Panoramica delle parole chiave: ottieni un'analisi rapida
Panoramica delle parole chiave è il modo più semplice per ottenere un'analisi rapida delle tue parole chiave. Qui trovi un riepilogo completo di tutte le principali metriche relative alle parole chiave: volume, CPC, concorrenza nella ricerca a pagamento, pagine con il miglior posizionamento, testo dell'annuncio e altro ancora.
Lancia il rapporto, inserisci la tua parola chiave nel campo di ricerca e inizia ad analizzare.
Hai bisogno di un'analisi più personalizzata? Utilizza il filtro della posizione per selezionare la tua località di preferenza.
Il report verrà quindi aggiornato automaticamente con le versioni geo-specifiche delle metriche relative alle parole chiave più importanti:
E puoi usarlo per analizzare i risultati di ricerca locali, per scoprire cosa si sta posizionando a livello di città:
Provalo tu stesso e identifica i tuoi principali competitor nella ricerca locale!
Keyword Magic Tool: costruisci una lista di parole chiave
Keyword Magic Tool è una soluzione potente per un'analisi approfondita delle parole chiave e per la creazione di liste. Esplora la tua nicchia e trova parole chiave long-tail semanticamente correlate suddivise in sottogruppi specifici per argomento.
Inizia con una singola parola chiave di partenza:
Fai clic su Ricerca e mettiti al lavoro:
Esplora i gruppi e i sottogruppi di argomenti suggeriti per trovare long-tail di nicchia e idee per i tuoi gruppi di annunci PPC.
Ordina i gruppi per:
- volume
- numero di parole chiave
Quindi, escludi i gruppi di cui non hai bisogno cliccando sull'icona dell'occhio. Tieni presente che tutti i filtri avanzati che hai applicato si applicheranno anche all'elenco degli argomenti.
Presta attenzione ai Modificatori di corrispondenza, che ti consentono di ampliare o ridurre la selezione delle parole chiave secondo le tue preferenze.
Utilizza il Filtro Domande; questa semplice funzionalità ordinerà le parole chiave basate su domande. Queste parole chiave portano un sacco di traffico di qualità e spesso attivano frammenti in primo piano, che possono servire come un collegamento diretto alla cima della SERP.
Utilizza i flessibili filtri avanzati per specificare ulteriormente l'ambito delle tue frasi chiave indicando:
- l'intervallo del numero di parole (conteggio delle parole)
- volume di ricerca
- difficoltà della keyword
- CPC
- densità competitiva
- il numero di risultati nella SERP
Includi o escludi parole chiave con corrispondenze generiche o esatte e seleziona le funzionalità SERP per mostrare le parole che le attivano (alcune parole possono attivare più funzionalità).
Ecco un rapido video che spiega come puoi utilizzare questo strumento in combinazione con Topic Research per elaborare una strategia di contenuti in linea con la ricerca. Spiega come:
- Vedere tutti i domini che hanno fatto offerte sulla parola chiave data e hanno avuto un annuncio PPC negli ultimi 12 mesi.
- Osservare la sezione trasversale per vedere il posizionamento a pagamento in un mese specifico.
- Vedere la quantità di traffico pubblicitario, il suo prezzo e il numero totale di annunci per una parola chiave.
Keyword Strategy Builder: Raggruppa automaticamente le parole chiave
Utilizza Keyword Strategy Builder per raggruppare rapidamente le parole chiave e allinearle alla tua strategia di contenuti come argomenti.
Elaborare la tua strategia per le parole chiave è importante perché il posizionamento per parole chiave rilevanti porta al posizionamento per le parole chiave definitive. E attirerà il tuo pubblico target.
Keyword Strategy Builder può farlo per te con un clic.
Ecco come:
Prendi una parola chiave (o più parole chiave) di partenza.
Keyword Strategy Builder troverà centinaia o migliaia di parole chiave correlate e le raggrupperà in cluster per somiglianza.
Quindi, esplora ogni cluster per costruire un elenco solido di argomenti principali e argomenti di supporto.
Puoi inviare un cluster di parole chiave al SEO Writing Assistant per iniziare a scrivere contenuti o inviarlo a un autore.
Per ulteriori informazioni su come utilizzare il Keyword Strategy Builder per raggruppare le parole chiave, leggi questo articolo.
Difficoltà delle parole chiave: trova un vantaggio competitivo
Come probabilmente saprai, non potrai posizionarti subito in alto per tutte le parole chiave della tua lista principale. Devi scegliere con saggezza dove concentrare i tuoi sforzi iniziali.
Ecco perché la metrica della difficoltà delle parole chiave.
Questa metrica è una percentuale (1–100%). Più è alta, più sarà difficile superare i tuoi concorrenti nei risultati di ricerca organici.
La difficoltà delle parole chiave valuterà quanto sarà difficile superare organicamente i tuoi concorrenti per una data parola chiave. Troverai una colonna con questa metrica nella quasi totalità dei rapporti di Semrush che elencano le parole chiave, indicata come KD %.
Per analizzare la difficoltà delle parole chiave in massa, puoi inserire fino a 100 parole chiave alla volta nel rapporto Panoramica delle parola chiave.
Oltre alla difficoltà, questo rapporto mostra il volume mensile di una parola chiave, il numero di URL nei risultati organici e le funzionalità SERP. Puoi anche vedere l'istantanea SERP e le tendenze della popolarità di una parola chiave negli ultimi 12 mesi.
Con queste informazioni, potrai individuare le migliori parole chiave a bassa concorrenza che puoi realisticamente puntare nella ricerca organica e quelle su cui non dovresti sprecare le tue risorse SEO, magari optando invece per il PPC.
Trovare parole chiave con bassi livelli di concorrenza richiede pazienza, ma ne vale la pena poiché non sprecherai tempo ed energie nel cercare obiettivi di ranking irrealistici.
Semrush Copilot: raccogli idee di parole chiave basate sull'IA
Ora che hai una mappa delle nozioni di base sulla ricerca delle parole chiave, se imposti un progetto in Semrush puoi utilizzare Semrush Copilot come panoramica dalla tua dashboard.
Copilot utilizza l'IA per controllare automaticamente il tuo sito web per le nuove opportunità di parole chiave e anticipare quali argomenti potresti approfondire successivamente, tutto dalla tua pagina Progetti.
Le informazioni relative alle parole chiave includeranno:
- Nuove opportunità di parole chiave
- Classifiche dei concorrenti
- Parole chiave rifiutate
- Gap di parole chiave
- Calò della visibilità
Per seguire queste segnalazioni, tutto ciò che devi fare è cliccare sulla casella e verrai indirizzato agli strumenti corrispondenti.
Ricerca di parole chiave basata sui concorrenti
La ricerca di parole chiave basata sui concorrenti è un altro approccio; questo metodo utilizza siti web che sono già nella SERP come punto di partenza.
Invece di parole chiave seme, raccogli siti web seme per iniziare la ricerca.
Passaggi da seguire:
- Scopri i tuoi concorrenti organici
- Individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento
- Confronta i portafogli di parole chiave
Analisi organica: scopri i tuoi concorrenti organici
Con Ricerca organica, puoi trovare i tuoi concorrenti nella ricerca organica, vedere le parole chiave per cui sono posizionati ed esaminare le fluttuazioni più recenti delle loro pagine nei risultati di ricerca.
Per iniziare, vai su Ricerca organica, inserisci il tuo dominio nella barra di ricerca, seleziona la scheda Competitor e scorri verso il basso fino alla tabella:
Ora hai un elenco dei tuoi concorrenti; serviranno come tuoi domini seme. L'elenco è ordinato per il livello di concorrenza — questa metrica mostra quanto un sito web sia vicino al concorrente che hai inserito; si basa sul numero totale di parole chiave per cui il concorrente è posizionato e sulla percentuale di parole chiave che condivide con il sito in questione.
Ordina l'elenco dei domini per il livello di concorrenza o per il numero di parole chiave comuni. Clicca sull'icona della freccia per aprire il sito web in una nuova scheda, oppure clicca sul nome del dominio per ricomporre il report corrispondente.
Come ottenere le parole chiave dei tuoi concorrenti
La prossima fermata è il report Posizioni di Ricerca organica per il tuo dominio seme.
Qui puoi vedere tutte le parole chiave per le quali un determinato dominio è posizionato nei primi 100 risultati di ricerca. Ogni parola chiave per cui un dominio è posizionato è accompagnata dall'URL della pagina di destinazione corrispondente e da alcune metriche per guidare il tuo processo di ricerca.
L'elenco che otterrai sarà probabilmente troppo lungo, quindi puoi aggiungere alcune opzioni di filtro facendo clic sul pulsante Filtri avanzati.
Ad esempio, possiamo trovare parole chiave con KD inferiori a 60 che includono le parole "cibo per gatti".
Prova altre opzioni di filtraggio in diverse combinazioni per ottenere i dati più pertinenti.
Trova opportunità
C'è un modo semplice per trovare potenziali vittorie rapide: devi tenere d'occhio le variazioni di ranking dei tuoi concorrenti.
Vai nella scheda Cambiamenti di posizioni e dai un'occhiata alle liste di parole chiave perse e peggiorate.
Peggiorate — Le posizioni del dominio per queste parole chiave sono diminuite, ma è ancora tra le prime 100 posizioni.
Perse — Il dominio non è più nelle prime 100 posizioni per queste parole chiave.
Prova ad aggiungere differenti opzioni di filtro e, con un po' di fortuna, potresti trovare parole chiave da sfruttare.
Se hai progetti impostati, controlla Semrush Copilot nella tua pagina Progetti per una rapida panoramica dei ranking dei tuoi concorrenti tramite Ricerca organica.
Copilot monitora automaticamente i tuoi competitor e ti rivela le opportunità disponibili tracciando i cambiamenti nella visibilità sia tua che della concorrenza. Questo ti garantisce sempre un vantaggio competitivo in termini di approfondimenti e ricerca delle parole chiave.
Analisi delle pubblicità: individua i tuoi rivali nella ricerca a pagamento
Trovare concorrenti a pagamento per qualsiasi dominio è un gioco da ragazzi con Analisi delle pubblicità. Il flusso di lavoro qui sarà simile a quello con Ricerca organica.
Avvia il report, digita il tuo dominio e passa alla scheda Competitor.
In cima al report, puoi vedere la Mappa di posizionamento competitivo. Questa visualizzazione si basa sul traffico di ricerca a pagamento del dominio e sul numero di parole chiave a pagamento, quindi offre una buona fotografia del panorama competitivo di ricerca a pagamento.
Sotto vedrai una tabella che elenca i concorrenti a pagamento del dominio analizzato.
La tabella è ordinata per impostazione predefinita per il livello di concorrenza, allo stesso modo di Ricerca organica, tranne per il fatto che utilizza parole chiave a pagamento per il calcolo.
Qui puoi facilmente selezionare i tuoi domini seme dai tuoi concorrenti principali.
Clicca sull'icona a forma di freccia per aprire il sito in una nuova scheda, oppure clicca sul nome del dominio per ricomporre il report.
Analizza le parole chiave a pagamento dei tuoi concorrenti
Per raccogliere e analizzare le parole chiave su cui i tuoi concorrenti stanno facendo offerte, vai al report Posizioni di Analisi delle pubblicità.
Per sfruttare al meglio questo report, utilizza i filtri avanzati (ad esempio, includi volume maggiore di 1000 ed escludi le parole chiave con il nome del marchio dei tuoi concorrenti).
Prova diverse combinazioni di filtri per restringere l'elenco e trovare parole chiave a basso costo e a bassa concorrenza per la tua campagna PPC.
Report Cronologia annunci: visualizza i precedenti inserzionisti PPC
Il report Cronologia annunci ti consente di identificare le tendenze pubblicitarie e comprendere se la parola chiave è stata già utilizzata attivamente nella ricerca a pagamento.
Vedi tutti i domini che hanno fatto un'offerta sulla keyword data e hanno avuto un annuncio PPC negli ultimi 12 mesi.
Il numero nella sezione mostra la posizione a pagamento che l'annuncio occupava nel mese specificato. Nota che questa posizione non è necessariamente la posizione dell'annuncio sulla pagina dei risultati di ricerca. Anche se sei il miglior offerente, il tuo annuncio può apparire sotto i risultati di ricerca organica.
Puoi anche vedere la quantità di traffico pubblicitario, il costo del traffico pubblicitario e il numero totale di annunci per quella parola chiave.
Gap di parole chiave: confronta i portafogli di parole chiave
Lo strumento Gap di keyword consente di confrontare i profili delle parole chiave di più domini affiancati. È un ottimo modo per visualizzare esattamente dove e di quanto sei superato nelle classifiche di ricerca. Quindi, puoi approfondire opportunità specifiche per ottimizzare il tuo sito.
Ecco una rapida panoramica su come funziona:
Parole chiave nel content marketing
Alcuni potrebbero dire che il contenuto è solo uno strumento per la SEO, il che è in parte vero: il Content Marketing e la SEO vanno di pari passo e si sovrappongono molto. Il successo di uno è in gran parte determinato dalla qualità dell'altro.
La SEO può essere considerata tecnica, mentre il Content Marketing è più ampio e riguarda maggiormente la comunicazione. La ricerca di parole chiave per il content marketing si riduce a scoprire cosa interessa al tuo pubblico e quali sono le tendenze.
Quindi, prima di apprendere i dettagli e i meccanismi della ricerca di parole chiave per SEO e PPC, iniziamo con un approccio più informale.
Topic Research
Con lo strumento Topic Research puoi trovare argomenti caldi e generare idee per contenuti e titoli accattivanti senza dover scavare a fondo nei big data.
Topic Research è uno strumento semplice ma efficace per generare argomenti, sottoargomenti e idee da includere nei tuoi contenuti.
Pensa a qualsiasi argomento che vorresti trattare sul tuo sito web e inseriscilo nella barra di ricerca.
È possibile specificare la posizione fino al livello della città per restringere la ricerca di idee.
Per tua comodità, puoi passare dalla visualizzazione Schede a:
- Explorer—se preferisci lavorare con le tabelle.
- Panoramica—se vuoi una versione condensata del rapporto.
- Mappa mentale—se ti trovi meglio con una rappresentazione visiva delle tue schede argomento.
Qualunque visualizzazione scegli, ti verrà mostrata nella parte superiore:
- Titoli—I titoli più risonanti prioritizzati in base al numero di backlink che hanno le pagine.
- Domande—Le domande più comuni che le persone stanno ponendo sull'argomento. Rispondere a queste domande nei tuoi contenuti li renderà più preziosi e ti darà la possibilità di apparire nello snippet in primo piano sulla SERP.
- Ricerche correlate—I termini che vengono frequentemente ricercati insieme all'argomento analizzato nella ricerca di Google. Usali per capire meglio l'intento dell'utente e arricchire il tuo contenuto di conseguenza. Clicca su ciascuno di essi per rigenerare il report di Topic Research relativo.
Aggiungi Titoli e Domande all'elenco delle Idee Preferite e usali per modellare il tuo piano di contenuti e creare testi più coinvolgenti.
Monitorare le Prestazioni delle Parole Chiave
Tracking della posizione
Dopo aver individuato le parole chiave migliori, aver fatto un'offerta per quelle più convenienti e aver creato nuovi contenuti per quelle a bassa concorrenza, è il momento di monitorare i risultati ottenuti.
Per farlo, imposta il Tracking della Posizione dalla pagina del Progetto. Clicca semplicemente su “Crea Progetto” per iniziare.
Qui, inserisci l'URL del sito per il quale vuoi vedere i ranking delle parole chiave, seleziona il dispositivo e la posizione e aggiungi le tue parole chiave.
Puoi mirare simultaneamente a più tipi di dispositivi e località geografiche, fino al livello di codice postale, trovare opportunità di funzionalità SERP e i tuoi concorrenti locali.
Per una rapida panoramica dell'attività di Tracking della posizione, puoi fare riferimento a Copilot nella pagina Progetti.
Copilot ha traccia automaticamente delle modifiche e ti informa di eventuali cali nella tua visibilità o negli incrementi dei tuoi competitor senza dover accedere allo strumento Tracking della posizione.
Soluzioni Avanzate di Ricerca delle Parole Chiave
Semrush offre soluzioni sia per i principianti che per esperti nella ricerca di parole chiave. Vediamo alcune soluzioni avanzate che puoi utilizzare su Semrush.
Trova parole chiave (non fornite) - Organic Traffic Insights
Organic Traffic Insights ti aiuterà ad analizzare le prestazioni della ricerca organica del tuo sito combinando i tuoi dati di Google Analytics, Google Search Console e Semrush all'interno di un unico cruscotto.
L'integrazione di queste tre fonti di dati garantisce che tu riceva i dati sulle parole chiave più accurati e completi (inclusi le parole chiave ‘non fornite’ da Google Analytics).
Analizza la metrica dell'intento di ricerca delle tue parole chiave
Una volta identificate le tue parole chiave, vorrai dare un'occhiata al loro intento di ricerca. In altre parole: cosa stanno cercando gli utenti quando digitano questi termini? Il filtro dell'intento di ricerca ti aiuta a identificare e raggruppare le tue parole chiave in diverse categorie:
- Informativo — Ricerche che cercano una risposta a una domanda specifica o informazioni generali su un argomento.
- Navigazionale — Ricerche che cercano un sito o una pagina specifici.
- Commerciale — Ricerche che indagano su un servizio, prodotto o marca specifica. Queste parole chiave sono generalmente utilizzate quando chi cerca ha l'intenzione di effettuare un acquisto in un momento successivo.
- Transazionale — Ricerche che cercano di effettuare un acquisto o di eseguire un altro tipo di azione.
Conoscendo l'intento di ricerca alla base di tutte le tue parole chiave, puoi creare una strategia di contenuti che si rivolge agli utenti nel momento esatto del loro percorso di ricerca o acquisto.
Dai un'occhiata all'esempio qui sotto. Qui, il filtro dell'intento di ricerca rivela alcune informazioni molto utili su cosa stanno cercando le persone quando digitano “cibo per gatti”.
Lo strumento ha identificato “cibo per gatti” come una parola chiave commerciale. Questo significa che chi fa questa ricerca sta cercando di esplorare diversi marchi di cibo per gatti.
La parola chiave “cibo per gatti Blue Buffalo” è, invece, transazionale. Chi cerca è probabilmente più avanti nel processo di acquisto e vorrebbe comprare questo marchio specifico di cibo per gatti.
Quindi, se sei un rivenditore che vende cibo per gatti e stai puntando sulle parole chiave “cibo per gatti”, potresti creare contenuti web o blog sul “cibo per gatti” che esplorino diversi tipi e brand di cibo per gatti, in modo che gli utenti possano prendere una decisione informata sul loro acquisto.
Ottimizza i tuoi Gruppi di Annunci — PPC Keyword Tool
Usa PPC Keyword Tool per organizzare le tue parole chiave target in gruppi di annunci e campagne ottimizzate per Google Ads.
Potrai pianificare gruppi di annunci, generare automaticamente parole chiave negative tra gruppi diversi per la tua campagna ed esportare il piano in un file per una perfetta integrazione con Google Ads.
Un'altra funzionalità importante di questo strumento è la capacità di fornire CPC delle parole chiave e volume di ricerca a livello locale per una città o regione specifica.
Monitora i Cambiamenti SERP—Sensor
Il nostro Sensor può misurare la volatilità nei risultati di ricerca per le tue parole chiave per aiutarti a rimanere aggiornato e reagire a eventuali fluttuazioni improvvise. Che sia il risultato dell'algoritmo di Google o di qualcosa che sta accadendo nel tuo settore, sarai il primo a saperlo.
Glossario della Ricerca delle Parole Chiave
Ecco i termini della ricerca delle parole chiave che devi conoscere:
Parola chiave pubblicitaria—La query che attiva i risultati a pagamento.
Potenziale di clic—Una metrica utilizzata per valutare la probabilità prevista di ottenere un clic sul tuo sito web se il tuo risultato di ricerca occupa la prima posizione nella SERP. Il potenziale di clic dipende dalla presenza di funzionalità SERP che potrebbero impedire agli utenti di cliccare sui risultati organici di un sito web.
Parole chiave comuni—Parole chiave per le quali più domini si posizionano tra i primi risultati di ricerca di Google.
CTR (Click-Through-Rate)—La percentuale di persone che hanno cliccato su un annuncio o un link nei risultati di ricerca tra tutti coloro che lo hanno visto.
Negativi tra gruppi—Metodo di ottimizzazione di una campagna Google Ads tramite l'implementazione delle parole chiave di un gruppo di annunci come parole chiave negative di un altro gruppo di annunci. In questo modo si evita che gli annunci appartenenti a gruppi di annunci separati entrino in concorrenza tra loro e compromettano il tasso di clic e il punteggio di qualità.
Featured Snippet—La caratteristica SERP più prominente che appare in cima ai risultati di ricerca e fornisce la risposta più pertinente a una query.
Parola chiave (termine di ricerca, query)—Una parola o frase utilizzata in una ricerca online.
Cluster di parole chiave — Un gruppo di parole chiave simili basate sull'intento di ricerca (quale è l'obiettivo finale dell'utente).
Difficoltà della parola chiave (livello di concorrenza)—Una stima di quanto sia difficile posizionarsi in alto per una parola chiave nella ricerca organica o quanto possa costare apparire negli annunci. È necessario analizzare il livello di difficoltà per scegliere con saggezza le battaglie da affrontare.
Local Pack—Caratteristica SERP che appare per query con intento locale o che includono un nome geografico (ad esempio “pizza vicino a me”, “migliore pizza a Milano”). Tracker del ranking sulla mappa di Semrush è uno strumento che ti aiuta a monitorare il tuo posizionamento in Google Maps. Questo è un altro aspetto talvolta trascurato dell'ottimizzazione della presenza locale di un'azienda.
Parola chiave a coda lunga—Una parola chiave a coda lunga è una query di ricerca che rientra nella “coda lunga” della curva della domanda di ricerca. Queste sono parole chiave con un basso volume di ricerca mensile, ma di solito hanno un intento di ricerca più specifico e una maggiore probabilità di conversione attraverso SEO o PPC. Puoi trovare parole chiave a coda lunga su Semrush usando il Keyword Magic Tool e aggiungendo filtri per numero di parole, difficoltà di parola chiave, volume e altro.
Parole chiave negative— Parole chiave che consentono di scegliere cosa non includere in una campagna Google Ads. Proprio come le parole chiave normali in una campagna pubblicitaria, le parole chiave negative possono essere impostate con tipi di corrispondenza come corrispondenza esatta, corrispondenza di frase e corrispondenza ampia. Quando aggiungi una parola chiave negativa alla tua campagna, i tuoi annunci non appariranno nei risultati di ricerca per quella ricerca. Questa pratica aiuta gli inserzionisti a risparmiare budget e massimizzare il ROI.
PPC (Pay per Click)—Un modello pubblicitario su internet utilizzato per portare traffico al sito web tramite annunci a pagamento (Google Ads). Scegliere le parole chiave giuste è fondamentale per il successo di una campagna PPC. Ci sono tre forme di pagamento:
- CPC (Costo per clic)—Gli inserzionisti pagano solo quando l'annuncio viene cliccato.
- CPM (Costo per impressioni)—Gli inserzionisti pagano per il numero di volte in cui un annuncio viene mostrato.
- CPA (Costo per acquisizione)—Gli inserzionisti pagano quando gli utenti hanno soddisfatto l'obiettivo stabilito.
Intento di ricerca—Ogni query di ricerca ha un intento specifico e una ricerca competente delle parole chiave non dovrebbe solo rispondere a ciò che le persone stanno cercando, ma anche al perché lo fanno. L'intento dietro una parola chiave non è sempre cristallino, ma di solito rientra in una delle seguenti quattro categorie:
- Informativo—Ricerche per informazioni specifiche, sia che si tratti di una risposta semplice a una domanda che di una copertura dettagliata di un argomento.
(ad es: ’come cucinare le uova per i gatti’) - Navigazionale—Queste ricerche mirano a localizzare una pagina web o un sito specifico; di solito includono il nome di un marchio, prodotto o servizio.
(ad es: ’facebook’) - Commerciale—Questo tipo di ricerca è condotta da persone che stanno considerando un acquisto e vogliono esplorare le loro opzioni.
(ad es: ‘migliori giocattoli per gatti’) - Transazionale—Chi fa questa ricerca sta cercando di acquistare qualcosa.
(ad es: ‘comprare giocattoli per gatti’)
SEO (Ottimizzazione per i motori di ricerca)—Il processo di crescita del traffico di un sito web attraverso i risultati di ricerca organica.
SERP (Pagina dei risultati dei motori di ricerca)—L'elenco delle pagine web fornito da un motore di ricerca per una query.
Funzionalità SERP—Un livello aggiunto di informazioni o contesto sopra un normale risultato dei motori di ricerca. Esiste una grande varietà di funzionalità SERP, attivate da tutti i tipi di parole chiave.
Volume—Una metrica fondamentale delle parole chiave, mostra il numero di ricerche per una particolare parola chiave in un determinato periodo di tempo (di solito un mese). Ricorda che la popolarità delle parole chiave può essere influenzata dalla stagionalità (ad esempio, "offerte del black friday").
Traffico web—In parole semplici, questo è il flusso di visitatori che arrivano al tuo sito web. La qualità e la quantità del traffico definiscono il successo di un sito web o di una pagina. Esistono diversi modi in cui le persone possono arrivare alle pagine del tuo sito web, ma ci concentreremo sulle due principali fonti di traffico che richiedono una ricerca di parole chiave:
- Traffico di ricerca organica—Visitatori che sono arrivati da un risultato di ricerca non a pagamento; questo tipo di traffico è cruciale per il successo a lungo termine di un sito web.
- Traffico a pagamento—Visitatori che sono arrivati da fonti a pagamento (pubblicità).