Tendenze pubblicitarie: Parametri CPM per industria [Studio]

È l'ABC della pubblicità tenere traccia dell'efficacia delle tue campagne. Senza sapere cosa funziona e cosa no (e perché), potresti anche bruciare i tuoi soldi.

Una tattica che può aiutarti a raggiungere questo obiettivo è l'analisi del panorama pubblicitario della tua nicchia da parte dei concorrenti, ed è per questo che siamo qui per aiutarti. 

Tramite la nostra app partner, AdClarityabbiamo recentemente collaborato a uno studio sulle tendenze della pubblicità in diversi settori e abbiamo pubblicato due blog sulle tendenze generali della spesa pubblicitaria e sui tipi di annunci più popolari . 

Questa terza edizione della serie approfondisce il costo degli annunci per mille (CPM), o costo per mille impressioni, per aiutarti a confrontare le tue campagne con la concorrenza.

Da come scoprire i livelli medi di investimento a dove cercare le metriche di performance delle campagne pubblicitarie, sarai in grado di distinguere il tuo settore grazie a AdClarity quando avremo finito.

Non solo, una volta che avrai imparato a conoscere AdClarity, sarai anche in grado di individuare le inefficienze e, di conseguenza, le aree di miglioramento delle tue campagne.

Diamo un'occhiata al CPM medio della pubblicità digitale. pubblicità digitale per ogni settore e per ogni tipo di contenuto per iniziare.

Benchmarking CPM

Il CPM su una determinata piattaforma o canale è un ottimo indicatore del successo di una campagna pubblicitaria in qualsiasi settore. Una volta che saprai quali sono i CPM alti e bassi, sarai in grado di utilizzare questi dati per orientare i budget delle tue campagne in futuro.

Il CPM dipende certamente da una serie di fattori e può differire da un settore all'altro, ma è proprio per questo che lo abbiamo incluso come dato in questo studio. In poco tempo sarai armato di approfondimenti sul CPM e sarai in grado di trovarli da solo.

La nostra metodologia

Utilizzando i dati forniti da AdClarity, abbiamo valutato un totale di 956 domini dei principali attori di 13 settori industriali negli Stati Uniti. Questo ci ha permesso di analizzare il CPM degli annunci e delle campagne sulla base dei dati di spesa e di impressioni stimati nello studio. Il set di dati ha riguardato la pubblicità su display, social e video nel periodo compreso tra gennaio 2021 e maggio 2023.

Parametri di riferimento del CPM degli annunci digitali per settore

Il nostro primo passo è stato quello di determinare il CPM di ogni settore selezionato. Abbiamo stilato una classifica in base a dividendo la spesa totale stimata per le impressioni totali stimate x 1.000 e abbiamo scoperto che il settore del Food Delivery è risultato in testa con un CPM elevato di 7,63 dollari:

Anche i principali operatori del settore Viaggi hanno dovuto pagare più di 7 dollari per mille impressioni (7,12 dollari), mentre quelli del settore Finanza hanno pagato una media di 6,52 dollari.

Le aziende dei settori Incontri e Media hanno registrato i CPM più bassi, rispettivamente di 4,44 e 4,27 dollari. Inoltre, si sono affidati maggiormente agli annunci in-app rispetto a quelli per desktop, il che suggerisce che il primo potrebbe essere stato un canale economicamente vantaggioso per loro nell'arco di tempo selezionato. 

CPM degli annunci digitali per tipo di annuncio

Se analizziamo il CPM per tipo di contenuto, notiamo che il video è stato il formato più costoso. I video per dispositivi mobili, in particolare, hanno ottenuto un CPM di 11,10 dollari, mentre i video in-app e social hanno fatto spendere agli inserzionisti 9 dollari o più per mille impressioni.

In contrasto, annunci display su desktop si sono rivelati i più convenienti in media per i domini del nostro studio, con un CPM di soli 2,50 dollari:

Se stai pianificando il tuo budget in un solo canale, ecco un'altra occhiata ai benchmark CPM per i tipi di annunci in ogni canale:

Giustificare il costo dell'inclusione dei video nella propria strategia pubblicitaria non è un'impresa da poco, soprattutto alla luce della della recente controversia riguardante gli annunci skippabili di Google e YouTube. 

È fondamentale tenere sotto controllo l'andamento del tuo budget e se stai utilizzando i giusti formati di contenuto: assicurati di condurre verifiche regolari delle prestazioni dei video per capire il loro reale valore. 

Riesci a raggiungere e coinvolgere abbastanza i tuoi annunci?

Hai un buon CPM rispetto al resto del tuo settore? I formati meno costosi, come gli annunci display su desktop e in-app, potrebbero essere più adatti alla tua pubblicità online? pubblicità online online?

Come verificare il CPM dei tuoi concorrenti

Uno dei grandi vantaggi di AdClarity è che gli approfondimenti non si fermano al livello di settore: puoi scavare nella concorrenza, nelle campagne e persino nei singoli annunci per fare un benchmark della tua attività, sia che tu abbia bisogno di un benchmark del CPM di Facebook/Meta o di un benchmark del CPM di Google display.

Puoi svelare i segreti pubblicitari della tua concorrenza e stimare il loro CPM dividendo la spesa della loro campagna per le impressioni della stessa.

Tutto quello che devi fare in AdClarity è inserire il loro dominio e analizzare il report per vedere le statistiche: troverai la spesa stimata per il periodo di tempo scelto nella parte superiore della pagina:

Quindi, con un totale di 13 milioni di impressioni e una spesa di 61,5 mila dollari, questo inserzionista ha ottenuto un CPM di circa 4,73 dollari. Se scorri il report più in basso, puoi ottenere informazioni sulla spesa e sulle impressioni per canale: 

Per annuncio: 

Per campagna: 

E per editore: 

Puoi anche vedere quali metodi hanno utilizzato per acquistare i loro annunci: 

Le preziose informazioni che puoi ottenere da AdClarity possono fare la differenza tra il volo e la caduta nel mondo della pubblicità.

Puoi utilizzare questi dati non solo nelle fasi di pianificazione e strategia delle tue campagne per effettuare un benchmark corretto della tua attività, ma anche durante e dopo le campagne per capire la risonanza dei tuoi annunci e, naturalmente, cosa potrebbe essere necessario modificare lungo il percorso.

Se stai cercando informazioni sulla pubblicità digitale, sei nel posto giusto: dai un'occhiata a AdClarity nell'App Center di App Center di Semrush qui oggi.