Private Blog Networks (PBN): i miti e i rischi

James Brockbank

Jul 27, 202112 min read
Private Blog Networks

​Se vuoi aumentare il traffico organico del tuo sito web, non puoi ignorare l'importanza della link building. Google ha confermato nel 2016 che i backlink sono uno dei primi tre fattori di ranking, insieme ai contenuti e a RankBrain. 

La creazione di link è una potente tattica SEO e i collegamenti giusti possono potenziare le classifiche e la visibilità organica. Tuttavia, guadagnare backlink non è facile. Almeno non lo è quando usi tattiche che non violano le Linee guida per i webmaster di Google.

Alcuni SEO scelgono di usare tattiche che vanno contro queste linee guida per accelerare la crescita organica del loro sito Web. Tra queste, c'è l'uso di reti private di blog (PBN).

In questa guida, approfondiremo questa controversa tattica di link building e affronteremo alcuni dei miti comuni che la circondano, soffermandoci in particolare su:

  • Cosa sono i Private Blog Networks?
  • Le PBN violano le linee guida sulla qualità per i webmaster di Google
  • I rischi associati alle reti private di blog
  • Perché alcuni SEO usano ancora le reti private di blog?
  • Sfatiamo i miti sulle PBN
    • 1. I link dei Private Blog Network non ti aiuteranno a classificarti
    • 2. Google può identificare facilmente le reti private di blog
    • 3. I link a pagamento spesso provengono da reti private di blog
    • 4. C'è differenza tra le reti di blog pubbliche e le reti di blog private
    • 5. Se possediamo più siti che si linkano tra loro, abbiamo una PBN?
  • Cosa dovresti fare se il tuo sito web ha link da PBN?

Cosa sono i Private Blog Networks?

Una rete privata di blog (PBN) è una rete di siti Web che inserisce una quantità elevata di link a un altro sito Web. Queste reti di link sono costituite da collegamenti di bassa qualità progettati per manipolare il posizionamento sui motori di ricerca.

I SEO che scelgono di utilizzare le PBN per creare link, in genere, usano questa tattica come un modo per avere il "pieno controllo" dei loro sforzi di link building. Le tattiche di link building white hat, come digital PR, broken link building o link building di risorse, coinvolgono terze parti che inseriscono link editorialmente e i SEO o i webmaster non possono sempre "controllare" da dove provengono quei collegamenti. 

Per questo motivo, le PBN sono spesso costruite utilizzando domini scaduti. Questi domini sono in genere siti che aveva guadagnato link, accumulando un certo livello di autorità agli occhi dei motori di ricerca. I domini scaduti vengono acquistati e trasformati in un sito che fa parte di una rete privata di blog, di solito aggiungendo nuovi contenuti, in modo che i link in uscita passino PageRank.

I SEO black hat che usano questa tattica fanno di tutto per impedire a Google di identificare che i loro siti fanno parte di una rete o di trovare qualsiasi traccia che li accomuni, per cui:

  • Allocano i siti web su diversi provider di hosting
  • Registrano i domini con diversi registrar
  • Usano estensioni di dominio diverse
  • Usano temi o layout diversi
  • Creano contenuti che non linkano siti commerciali, nel tentativo di mascherare i post che lo fanno

Anche se si parla spesso di siti PBN come parte di una rete, l'intenzione è che appaiano come siti indipendenti. 

Vedila in questo modo: invece di guadagnare link, usando una rete privata di blog puoi inserire link ai tuoi siti, con l'esatto anchor text che vuoi usare, quando vuoi e a qualsiasi pagina che necessita di potenziamento.

Suona bene, vero? Sbagliato. Le PBN rappresentano una chiara violazione delle Linee guida sulla qualità per i webmaster di Google e possono comportare la penalizzazione del tuo sito. Per questo motivo, non è una tattica che avvalliamo o raccomandiamo.

Le PBN violano le linee guida sulla qualità per i webmaster di Google

L'uso di PBN non è una tattica consigliata per la link building. Se diamo un'occhiata alle linee guida di Google sugli Schemi di link, possiamo vedere che:

Qualsiasi link con l'intenzione di manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di link e una violazione delle Linee guida per i webmaster di Google. Questo include qualsiasi comportamento che manipola i link al tuo sito o i link in uscita dal tuo sito.

Le reti private di blog rientrano chiaramente in questa casistica, poiché i link che provengono da tali siti hanno lo scopo di manipolare i risultati di ricerca di Google (questi link non vengono guadagnati, ma inseriti da qualcuno che agisce per conto del sito).

Il problema principale è che le PBN sono usate come un modo per "imbrogliare il sistema". Se continuiamo a leggere le linee guida di Google, vediamo che:

Il modo migliore per convincere altri siti a creare link pertinenti e di alta qualità al tuo sito, è creare contenuti unici e pertinenti che possano naturalmente guadagnare popolarità nella comunità di Internet. Creare buoni contenuti ripaga: i link sono solitamente voti editoriali dati per scelta e più contenuti utili hai, maggiori sono le possibilità che qualcun altro trovi quel contenuto prezioso per i suoi lettori e si colleghi ad esso con un link.

I link delle PBN non sono link editoriali inseriti come risultato di ottimi contenuti. Sono solo un modo per influenzare artificialmente le classifiche di ricerca e non funzioneranno a lungo termine. 

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I rischi associati alle reti private di blog

Quindi, se i link da PBN sono una violazione delle linee guida di Google, quali sono i rischi? Possiamo suddividerli in due scenari chiave:

1. Il tuo sito è penalizzato/perde posizionamenti

Nei casi più significativi, in cui l'uso di tattiche di link building manipolative è eccessivo, c'è la possibilità che il tuo sito venga penalizzato e colpito con un' azione manuale.

Ma cosa significa? Leggendo le linee guida di Google sull'argomento, possiamo vedere che "Google realizza un'azione manuale contro un sito quando un controllore umano di Google ha stabilito che le pagine del sito non sono conformi alle linee guida sulla qualità per i webmaster di Google. La maggior parte delle azioni manuali riguarda tentativi di manipolazione del nostro indice di ricerca. La maggior parte dei problemi segnalati qui avrà come conseguenza che le pagine o i siti saranno classificati più in basso oppure omessi dai risultati di ricerca senza alcuna indicazione visiva per l'utente."

In poche parole, se il tuo sito riceve un'azione manuale, ciò si tradurrà in un ranking inferiore per pagine specifiche o per l'intero sito. 

Nei casi più estremi, un'azione manuale può comportare che l'intero sito sia rimosso dall'indice. Se i link sono la causa del problema, si attiverà un'azione per "Link non naturali che rimandano al tuo sito". Puoi approfondire la questione nel video di Google qui sotto:

https://www.youtube.com/watch?v=6UFHCw4Q_FQ

Per recuperarti da un'azione manuale, dovrai risolvere il problema (rimuovere i link o inviare un file di rifiuto) e presentare una richiesta di riconsiderazione

Anche se la tua richiesta dovesse avere successo, è improbabile che le tue classifiche ritorneranno alla loro posizione precedente all'azione manuale di Google, dato che i link innaturali hanno sostenuto artificialmente i tuoi posizionamenti.

I link non naturali possono anche innescare un aggiustamento algoritmico, in cui l'algoritmo rileva che i link non devono contribuire al posizionamento di un sito. Nella maggior parte dei casi è più che probabile che i collegamenti vengano ignorati dall'algoritmo, piuttosto che provocare direttamente un aggiustamento algoritmico.

In precedenza, il filtro Penguin di Google si aggiornava periodicamente e contribuiva a far perdere posizioni ai siti su cui venivano riscontrati link non naturali. A partire da Penguin 4.0, questo è ora parte dell'algoritmo principale.

Per la maggior parte dei SEO che usano reti private di blog, la realtà è che molto probabilmente i link ritenuti innaturali dall'algoritmo di Google verranno ignorati, piuttosto che attivare un'azione manuale. 

Al giorno d'oggi, le azioni manuali si vedono solo quando c'è un uso eccessivo di tattiche manipolative che innescano la revisione di un sito da parte del team di web spam di Google. Ma cosa significa che Google ignora i link che puntano al tuo sito?

In breve, significa che non hanno assolutamente alcun impatto sulle classifiche. John Mueller di Google aveva confermato che i link che non sembrano naturali venivano ignorati. E non dimentichiamo che Google ora ha i dati da un gran numero di file di rifiuto. Da molti anni, ormai, i SEO aiutano il motore di ricerca a comprendere meglio le fonti dei link non naturali.

Domanda per #AskGoogleWebmasters e @JohnMu. Vedo lo stesso schema su diversi siti di clienti: centinaia di backlink da https://t.co/AplKyLUKvH e relativi domini spam. Ignorare o rifiutare?

— Paul Stephenson (@Paul47Insights), 10 giugno 2019

Se un link non influisce sul ranking, né in positivo né in negativo, le risorse destinate alla loro costruzione (tempo e/o denaro) sono state effettivamente sprecate. Nessuno vuole che i propri sforzi vadano sprecati. 

Perché alcuni SEO usano ancora le reti private di blog?

Probabilmente ti starai chiedendo perché alcuni SEO utilizzano ancora reti private di blog come un modo per creare link, dati i rischi associati a questa tattica. Le motivazioni possono rientrare in due categorie:

Guadagnare link di qualità è difficile. Ci vuole tempo e i risultati non sono garantiti.

Le tattiche che si traducono in link di qualità e autorevoli sono generalmente messe in atto utilizzando email outreach insieme a PR digitali, broken link building, link reclamation, link building di risorse o altre tecniche simili.

L'unica cosa che tutte queste tattiche hanno in comune è che cercano di raggiungere giornalisti o webmaster pertinenti, per convincerli a linkare i tuoi contenuti. Queste tattiche mirano ad aumentare l'attenzione su un contenuto, nella speranza che al destinatario piaccia abbastanza da linkarlo da contenuti nuovi o già esistenti. 

Ma questo di per sé significa che i risultati sono imprevedibili. Anche i migliori sforzi non possono garantire un determinato numero di link ogni mese o trimestre. Al contrario, usando una PBN, si ha più controllo e si riduce l'incertezza.

2. Per controllare e manipolare il testo di ancoraggio

10 anni fa la maggior parte dei SEO creava link con testi di ancoraggio a corrispondenza esatta. 

L'anchor text di un link è infatti usato come indicazione dell'argomento della pagina di destinazione, e i SEO pensavano di poter manipolare in questo modo l'algoritmo.

L'algoritmo Penguin ha posto fine a questa pratica, ma ci sono ancora SEO che vogliono controllare il testo di ancoraggio del loro profilo di link. Se guadagni link editorialmente scoprirai che giornalisti e webmaster linkano naturalmente con anchor text del tipo:

  • Clicca qui
  • il titolo di un articolo 
  • l'url del link
  • il nome dell'azienda o del sito web

È molto meno probabile che una parola chiave a cui punti sia il testo di ancoraggio. Come quelli forniti come esempio nella guida agli schemi di link di Google:

img-semblog

Le reti private di blog consentono di avere il controllo sul testo di ancoraggio utilizzato, e alcuni lo sfruttano per manipolare ulteriormente le classifiche. 

Sfatiamo i miti sulle PBN

Nonostante i rischi associati, ci sono ancora molte perplessità intorno alle PBN, che sono spesso un argomento caldo di discussione nelle comunità SEO. Di seguito, sfateremo cinque miti comuni sulle PBN.

Sebbene i link da una rete privata di blog violino le Linee guida sulla qualità per i webmaster di Google, ciò non significa necessariamente che non ti aiuteranno a posizionarti. In realtà, c'è la possibilità che ti aiutino ad aumentare le classifiche del tuo sito... ma questo sarà probabilmente solo temporaneo.

Creare link usando una PBN è rischioso e, nel peggiore dei casi, le tue classifiche diminuiranno. Ma non dimentichiamo che per determinare il peso di un link vengono presi in considerazione molti fattori.

Più che altro, questi link non ti aiuteranno a classificarti nel lungo termine.

Possono aumentare artificialmente le tue classifiche per un po' di tempo. Tuttavia, non appena l'algoritmo (o un revisore manuale) rileverà un'attività innaturale, è probabile che noterai un calo della visibilità del tuo sito.

2. Google può identificare facilmente le reti private di blog

Esistono diversi modi in cui Google può identificare le reti private di blog; tuttavia, l'algoritmo cerca principalmente tracce di siti che potrebbero appartenere a un gruppo di siti.

Le reti mal costruite sono generalmente facili da individuare, grazie a elementi come un indirizzo IP condiviso, contenuti duplicati o lo stesso proprietario del dominio. Tuttavia, i SEO che costruiscono reti private di blog sono pienamente consapevoli di ciò che può rappresentare una traccia e lavorano per prevenire il più possibile il rischio di rilevamento. 

Ma una delle tracce rilevabili spesso dimenticate è quando un gruppo di siti linka uno stesso dominio. Questo è spesso un indicatore chiave per identificare link innaturali. Quando un gruppo di link usa in gran parte testi di ancoraggio commerciali e provengono da contenuti relativamente scarsi o irrilevanti per un argomento, diventa più facile identificarli come parte di una PBN.

È facile confondere i link a pagamento e le reti private di blog, ma non sono la stessa cosa.

Lavoriamo in un mondo in cui molti blogger vendono apertamente link o post sponsorizzati, ma ciò non significa che si tratti di siti PBN. Molti "venditori di link" vendono link su reti private di blog e alcuni dei servizi spesso contrassegnati come "guest post" finiscono per essere una copertura per questo tipo di link.

Detto questo, tutti i link a pagamento devono essere contrassegnati con un attributo rel="nofollow" o rel="sponsored", indipendentemente dalla fonte. Ma solo perché sono link sponsorizzati o a pagamento non significa necessariamente che provengano da una PBN. 

4. C'è differenza tra le reti di blog pubbliche e le reti di blog private

Anche se il concetto rimane lo stesso, potresti sentire parlare di "reti di blog private" e "reti di blog pubbliche". Si tratta in entrambi i casi di gruppi di siti usati principalmente per inserire link, ma con una differenza fondamentale.

Una vera rete privata di blog è proprio questo: privata. Spesso ben mascherata dal proprietario e con poche tracce del suo scopo. Questi link non verranno venduti ma saranno utilizzati per i siti del proprietario. 

Se invece i link vengono venduti apertamente (tutti abbiamo ricevuto liste di siti con un listino prezzi allegato su LinkedIn o via mail senza averlo richiesto), queste reti non sono affatto private. Sono reti pubbliche di blog.

Tuttavia, il punto chiave è che il rischio associato alle reti pubbliche di blog è persino maggiore rispetto alle reti di blog private.

5. Se possediamo più siti che si linkano tra loro, abbiamo una PBN?

Non è raro che un'azienda possieda più di un sito Web e che questi si linkino tra loro. Questi link, per la maggior parte, non sono innaturali e non formano una PBN.

Molte aziende gestiscono più di un sito Web ed è naturale che vogliano assicurarsi che i visitatori scoprano anche gli altri siti Web. Spesso, questi collegamenti vengono inseriti nel footer.

Non devi preoccuparti di questi link o di interrompere il collegamento tra le tue proprietà, purché tutto avvenga in modo naturale e senza fini manipolativi. Basta non usare un testo di ancoraggio ottimizzato per questi link. Un gruppo di siti diventa una rete privata di blog solo quando il loro scopo principale è la creazione di link; più siti di proprietà di un'azienda non sono necessariamente una PBN. 

Se ritieni che il tuo sito abbia link da una PBN o da altre fonti di bassa qualità, dovresti dedicare del tempo a ripulirlo.

Per prima cosa, ti consigliamo di identificare qualsiasi collegamento innaturale: puoi farlo utilizzando lo strumento Backlink Audit di SEMrush. 

Puoi selezionare specifici marcatori di tossicità per analizzare il profilo di link del tuo sito, inclusi quelli che tipicamente segnalano una rete di link.

img-semblog

Tuttavia, dovresti controllare il tuo profilo di link anche per indicatori più ampi, compresi quelli che indicano link ritenuti manipolativi o che provengono da un ambiente dannoso. Puoi usare la nostra guida all'analisi dei backlink per saperne di più sul controllo dei backlink e su come identificare i link tossici.

Quindi, dovrai ripulire i link ritenuti di bassa qualità, dannosi o provenienti da reti di blog private, tramite la rimozione dei link o aggiungendo i link a un file di rifiuto (disavow file). 

Nel complesso, l'uso di reti di blog private non è una tattica di link building che consigliamo o approviamo. 

Dovresti usare tecniche per guadagnare link editoriali che posizionano il tuo brand come leader nel tuo spazio, che provengono da siti che il tuo pubblico sta leggendo e che inviano anche traffico referral. Non vale la pena correre i rischi che derivano dall'uso delle PBN.

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James BrockbankJames is Managing Director of award-winning digital PR and SEO agency, Digitaloft, and has been involved in search marketing since the mid-2000s. He‘s a regular writer on topics including link building, content marketing and ecommerce, having previously contributed to the likes of Search Engine Journal.
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