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La Nuova Stagione sta arrivando: il Newsjacking delle migliori serie tv con SEMrush

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La Nuova Stagione sta arrivando: il Newsjacking delle migliori serie tv con SEMrush

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Julia Olennikova
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La Nuova Stagione sta arrivando: il Newsjacking delle migliori serie tv con SEMrush

Il newsjacking è una tattica di marketing istantaneo che permette a un brand di essere in testa a una tendenza, attirando traffico significativo, aumentando l'engagement sui social, spingendo le vendite finché… l'hype non svanisce.

Noi di SEMrush volevamo vedere se c'era qualcosa di più e se il newsjacking poteva essere fatto all'inizio del funnel del customer journey. Dal 2017 seguiamo il topic di Game of Thrones e abbiamo scoperto che può essere divertente, ma anche molto produttivo, cavalcare l'onda di un trend e incorporare gli elementi di una serie TV in un prodotto.

Vediamo come siamo riusciti a ottenere il massimo da entrambi questi due mondi, in termini di promozione e valore aggiunto, e i risultati ottenuti.

Draghi per clic: la mappa di Westeros in CPC Map

Prima di passare alle campagne precedenti, ecco un aggiornamento che abbiamo rilasciato poche ore fa: il nuovo "Paese" nel nostro strumento CPC Map!

La maggior parte delle grandi casate si comportano come le aziende moderne: preparano strategie e lanciano attacchi agli avversari per conquistare il potere. Così abbiamo deciso che ci sarebbe stato sicuramente un posto per la pubblicità nel mondo di G.G. Martin. Il nostro team che si occupa del toolkit PPC ha trovato interessante immaginare come sarebbe fare pubblicità a Westeros, il Continente Occidentale.

Il Continente Occidentale è il nuovo Stato di CPC Map

Insieme alla mappa, abbiamo anche trovato le parole chiave che potrebbero essere rilevanti per ciascun settore che posiamo analizzare:

Cpc medio e keyword più popolari

Esplora la CPC Map di Westeros e dicci cosa ne pensi e quali parole chiave potremmo esserci dimenticati!

Il database Dothraki in Keyword Magic Tool

Con più di 30 lingue in database, non dovrebbe essere troppo difficile per SEMrush aggiungere altre lingue, anche se fittizie. Ecco come Elena, la nostra responsabile marketing di prodotto, e Dmitry, il nostro specialista in educazione, hanno avuto l'idea di aggiungere la lingua Dothraki al nostro Keyword Magic Tool nel luglio 2017. In un paio di settimane, questa idea è diventata la base di una campagna marketing di successo.

Database Dothraki in Keyword Magic tool di SEMrush

L’idea:

Aggiungere la lingua Dothraki a Keyword Magic Tool e organizzare una campagna di marketing internazionale per enfatizzare il volume e la versatilità del database delle parole chiave di SEMrush. Il database è stato preso dal dizionario della lingua Dothraki, contenente oltre 1.500 termini. Tutte le metriche (volume di ricerca, CPC, keyword difficulty, ecc.) sono state calcolate in base agli analoghi inglesi.

Gli sviluppatori hanno impiegato circa una settimana per implementare il linguaggio Dothraki nello strumento. I marketer hanno trascorso un paio di settimane a preparare e localizzare le creatività. La campagna è stata promossa sui social network e tramite email.

Risultati:

  • 9.26% conversion to registration rate

  • Crescita del 13% nel numero di utenti attivi rispetto al mese precedente (nonostante la bassa stagione)

  • Aumento del 400% del feedback positivo sul prodotto

La lezione appresa:

I contenuti prodotti durante le campagne di newsjacking possono diventare evergreen: nel nostro caso, stiamo ancora ricevendo circa 1.000 visite mensili organiche alle pagine relative a questa campagna. Tuttavia, oltre alle lodi, abbiamo ricevuto anche feedback negativi da coloro che non avevano visto Game of Thrones: l’iniziativa non era affatto in sintonia con loro. Quindi, preparati: quando fai campagne di marketing basate sul newsjacking considera sempre che ci saranno persone che non seguono la tendenza. In questo caso dovrai esser pronto a tirare fuori un asso dalla manica.

Sul trono del Dipartimento di Marketing

Dal lancio della serie nel 2011, migliaia di persone hanno immaginato di vivere nel mondo dei Sette Regni. Ma cosa accadrebbe se ci fosse una piccola inversione di ruoli? Durante un brainstorming, il team francese di SEMrush ha avuto l'idea di immaginare John Snow, Tyrion Lannister, Daenerys Targaryen e altri personaggi del film come impiegati di un dipartimento marketing.

L’idea:

Volevamo trovare delle similitudini tra le personalità dei principali personaggi di Game of Thrones e le diverse posizioni in un team di marketing. Abbiamo anche messo in evidenza gli strumenti SEMrush che i personaggi (e i corrispondenti digital marketer) potrebbero utilizzare nel loro lavoro.

Come sarebbe GOT se fosse un dipartimento di marketing

L'infografica fu creata inizialmente in francese e promossa sui social network e altri media a luglio 2017 per celebrare i 10 milioni di visualizzazioni del primo episodio della nuova stagione. Poi, grazie al grande engagement ottenuto sui social, l'infografica fu tradotta anche in inglese.

Campagna di newsjacking di SEMrush con Game of Thrones: infografica

Risultati:

  • 1.200 condivisioni sui social

  • Pubblicazione su uno dei principali media francesi webmarketing-com.com (con un traffico di più di 200k)

  • Più di 10 ripubblicazioni sui media

La lezione appresa:

Gli esperimenti a volte portano più di quello che ti aspetti. Al momento di decidere dove pubblicare l'infografica, avevamo pensato che questo formato non sarebbe stato adatto al nostro blog. Ma dopo aver visto la reazione, ci siamo resi conto che anche un contenuto non troppo serio può stimolare l'engagement e portare valore. Pubblicarlo su una risorsa esterna in realtà privava il sito di SEMrush di una grande quantità di traffico. Non rifaremo più lo stesso errore!

Relazioni pubbliche di ghiaccio e di fuoco

Le pubbliche relazioni sono ovviamente l'area in cui il newsjacking funziona meglio. Dal 2017 abbiamo pubblicato una dozzina di studi su tutto ciò che riguarda il Trono di Spade: la stagione più cercata, le casate, l'eroe della serie, le ricerche correlate e le domande più popolari, tutti basati sui dati SEMrush. Abbiamo anche analizzato gli hashtag e gli emoji più popolari che accompagnano la serie sui social media.

Risultati:

  • Oltre 40 ri-pubblicazioni in grandi media di diversi paesi, tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Brasile (l'ultima citazione che abbiamo avuto è stata da Express.co.uk)

  • Il traffico cumulativo di questi media supera i 20 milioni di visite mensili

I media pubblicano gli studi di SEMrush su Game of Thrones

L'ultima pubblicazione della campagna di SEMrush sul Trono di Spade

La lezione appresa:

I media amano i dati. In particolare, amano ogni tipo di dato attuale, quindi se lo consegni al momento giusto, hai una grande possibilità di cavalcare l'onda e ottenere visibilità.

Ne vale la pena?

Per noi, il newsjacking si è dimostrato ancora più efficace di quanto si creda. Ecco alcuni suggerimenti dalle nostre campagne che potresti trovare utili.

  • Il contenuto che crei può guadagnare popolarità molto tempo dopo la fine della campagna, classificandosi organicamente per alcuni termini di ricerca pertinenti.

  • Puoi beneficiarne ancora di più riutilizzandolo e cambiando i canali promozionali.

  • Il newsjacking va ben oltre le pubbliche relazioni e contribuisce ad aggiungere valore a un prodotto, nel caso in cui trovi un modo creativo per integrare i due mondi.

  • C'è sempre una parte del tuo pubblico che non segue la tendenza, quindi non ti consigliamo di creare una campagna interamente basata sul newsjacking quando si tratta di importanti aggiornamenti tecnici o di nuovi lanci. Il prodotto viene sempre al primo posto.

Quindi cerca di coprire tutti gli utenti, gestisci i tuoi contenuti con saggezza, controlla come puoi ottenere il massimo dalle notizie e ... Valar Dohaeris.

Julia Olennikova
SEMrush

SEMrush employee.

Product Marketing Manager for PPC toolkit at SEMrush. Migrated from journalism to digital marketing and je ne regrette rien.
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