Abbiamo tradotto questo articolo dall'inglese. Clicca qui per leggere l'articolo originale. Se noti qualche problema con i contenuti, non esitare a contattarci all'indirizzo report-osteam@semrush.com.
Cos'è la SEO on-page?
La SEO on-page, nota anche come SEO on-site, è il processo di ottimizzazione delle pagine web e dei loro contenuti per i motori di ricerca e gli utenti. Questo processo aiuta le pagine a posizionarsi più in alto su Google e a generare più traffico organico.
Le attività SEO on-page più comuni includono l'ottimizzazione per l'intento di ricerca, il perfezionamento dei tag del titolo, l'aggiunta di link interni e il miglioramento degli URL.
Di seguito, tratteremo varie tecniche per ottimizzare il tuo sito per i fattori on-page.
Innanzitutto, scopri in che modo la SEO on-page differisce dalla SEO off-page:
SEO on-page vs. SEO off-page
La SEO on-page coinvolge qualsiasi attività eseguita su una pagina web (o internamente) per migliorare le classifiche, mentre la SEO off-page coinvolge qualsiasi attività eseguita al di fuori del tuo sito (o esternamente) per migliorare le classifiche.
I backlink sono un importante fattore SEO off-page. Altri metodi off-page includono i social media e le pubbliche relazioni.
Entrambi sono fondamentali per una forte strategia SEO. Tuttavia, puoi controllare direttamente i fattori SEO on-page.
Concentrarsi su questi fattori è un buon punto di partenza.
Perché la SEO on-page è importante?
La SEO on-page è importante perché i motori di ricerca si basano su parole chiave e altri elementi SEO on-page per determinare se una pagina corrisponde all'intento di ricerca di un utente.
Quando una pagina è pertinente e utile, Google la visualizza all'utente. L'algoritmo di Google cambia spesso, ma l'esperienza utente rimane una priorità. Google consiglia di concentrarsi sui "contenuti incentratisulle persone", il che significa che la creazione di contenuti di valore in linea con l'intento dell'utente è più importante che mai.
Successivamente, scopri come aggiornare i tuoi contenuti per riflettere le migliori pratiche SEO on-page.
9 tecniche SEO on-page per il tuo sito web
Ecco le principali tecniche di ottimizzazione on-page da considerare:
- Scrivi contenuti unici e utili
- Posiziona le parole chiave target in modo strategico
- Scrivi tag title ricchi di parole chiave
- Scrivi meta descrizioni degne di clic
- Usa titoli e sottotitoli per strutturare la tua pagina
- Ottimizza URL
- Aggiungi link interni
- Aggiungi link esterni
- Includi e ottimizza le immagini
Di seguito, scopri di più su ciascuna tecnica.
1. Scrivi contenuti unici e utili
Creare contenuti di alta qualità che corrispondano all'intento di ricerca dei lettori è un passaggio cruciale della SEO on-site.
Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave per trovare argomenti pertinenti e parole chiave target. Ad esempio, inserisci un termine come "audiolibro" nello strumento Keyword Magic.
Lo strumento genererà un elenco di parole chiave correlate, ordinate per volume di ricerca.
Le parole chiave ad alto volume possono essere interessanti, ma anche controllare la difficoltà delle parole chiave (KD %). Un KD % più elevato significa una concorrenza più dura.
Rivolgiti anche a parole chiave long-tail meno competitive. Spesso hanno un volume inferiore ma sono più facili da classificare.
Dopo aver selezionato le parole chiave, crea contenuti dettagliati, utili e in linea con l'intento dell'utente. Offri approfondimenti unici per distinguerti dalla concorrenza.
- Includi parole chiave pertinenti in modo naturale (evita il keyword stuffing)
- Rispondi completamente alla domanda e offri un valore reale
- Utilizzare elementi visivi per migliorare la comprensione
Ulteriori letture: Cos'è il contenuto di qualità & Come crearlo
2. Posiziona le parole chiave target in modo strategico
Dopo aver scelto le parole chiave target, posizionale nelle aree chiave:
- H1
- Primo paragrafo
- Sottotitoli (H2, H3, ecc.)
Google scansiona queste sezioni per comprendere l'argomento della pagina. I lettori vedranno anche rapidamente se la tua pagina soddisfa le loro esigenze.
Analizza i tuoi contenuti utilizzando On Page SEO Checker.
Configura lo strumento per il tuo sito. Ti mostrerà se le tue parole chiave target appaiono in aree importanti.
Se lo strumento rileva problemi, fornisce consigli, come l'aggiunta di una meta description più pertinente o il perfezionamento del titolo.
Suggerisce anche parole chiave correlate che puoi includere.
3. Scrivi tag per titoli ricchi di parole chiave
I tag title sono elementi HTML che specificano il titolo di una pagina. Appaiono nei risultati di ricerca, nelle schede del browser e nei post sui social media. I tag title possono influire sul fatto che gli utenti facciano clic sulla tua pagina.
Possono apparire così sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca):
Di seguito sono riportate alcune best practice per i tag title:
- Mantienili tra i 50 e i 60 caratteri in modo che non vengano tagliati
- Includi la tua parola chiave target per chiarezza
- Evita i duplicati in modo che ogni pagina abbia uno scopo chiaro e univoco
On Page SEO Checker può anche offrire suggerimenti e spiegare perché alcuni cambiamenti sono importanti.
Ulteriori letture: Cos'è un tag titolo & Come ottimizzare i tag titolo per Google
4. Scrivi meta descrizioni degne di clic
Una meta description è un elemento HTML che fornisce un breve riepilogo di una pagina. I motori di ricerca come Google potrebbero visualizzare la tua meta description come snippet descrittivo nei risultati di ricerca. Questo snippet di solito appare sotto il titolo della tua pagina sulla SERP.
Le meta descrizioni non influenzano direttamente le classifiche di Google. Ma, come i tag title, possono influenzare se gli utenti fanno clic sulla tua pagina. Se la meta description non corrisponde all'intento dell'utente o al contenuto della pagina, Google potrebbe generare una propria descrizione.
Segui queste best practice per aumentare la probabilità che Google utilizzi la meta description che hai scelto:
- Prendi in considerazione i dispositivi mobili: Google tronca le meta descrizioni dopo circa 120 caratteri sui dispositivi mobili. Mantienili concisi.
- Includi la tua parola chiave di destinazione: questo può aiutare gli utenti a vedere che la tua pagina corrisponde al loro intento di ricerca. Google spesso mette in grassetto le parole chiave (e i sinonimi) che corrispondono alla query di un utente.
- Usa la voce attiva: la voce attiva è più diretta e consente di risparmiare spazio.
- Aggiungi un invito all'azione (CTA): incoraggia i clic con parole come "prova gratuitamente" o "scopri di più".
Puoi anche trovare suggerimenti sulla meta descrizione in On Page SEO Checker se hai bisogno di ulteriori indicazioni.
Ulteriori letture: Cos'è una meta description? (+ Suggerimenti per la & scrittura SEO)
5. Usa titoli e sottotitoli per strutturare la tua pagina
I titoli (H1, H2, H3, ecc.) aiutano gli utenti a scorrere la tua pagina. Aiutano anche Google a comprendere la gerarchia della tua pagina.
Confronta una pagina senza titoli organizzati con una che utilizza i titoli in modo efficace. Titoli ben strutturati rendono la tua pagina più facile da leggere.
I titoli forniscono anche il contesto di Google sui contenuti della tua pagina. Questo aiuta a confermare se la tua pagina è rilevante per la ricerca di un utente.
- Usa H1 per il titolo della tua pagina o per il titolo principale.
- Usa H2 per i sottoargomenti.
- Utilizzare H3 (e intestazioni più profonde) per sezioni dettagliate all'interno di tali argomenti secondari.
Puoi includere parole chiave target in questi titoli per chiarire ulteriormente i tuoi contenuti. On Page SEO Checker fornisce anche idee per l'ottimizzazione delle intestazioni.
6. Ottimizza URL
Google consiglia di utilizzare URL semplici che non appaiano criptici. Ciò significa utilizzare parole che rappresentano il contenuto della tua pagina. Evita numeri casuali, date di pubblicazione o testo non necessario nel tuo URL.
Includere la parola chiave target nel tuo URL può aiutare a mostrare a Google (e agli utenti) di cosa tratta la tua pagina.
Un URL "non amichevole" potrebbe essere simile al seguente:
Un URL più ottimizzato potrebbe essere simile a questo:
Dare a Google più contesto può aiutarlo ad abbinare la tua pagina alle ricerche pertinenti.
Ulteriori letture: Che cos'è un URL? Suggerimenti su significato, struttura e ottimizzazione
7. Aggiungi collegamenti interni in modo strategico
I collegamenti interni sono collegamenti ipertestuali che rimandano ad altre pagine dello stesso sito. Ad esempio, un link potrebbe dire "la mia zona preferita in cui soggiornare" e inviare gli utenti a un'altra pagina del tuo sito.
I link interni sono importanti per la SEO on-page perché:
- Aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito
- Guidano i crawler di Google alla scoperta e alla navigazione di nuove pagine
- Segnalano che la pagina collegata è preziosa
- Aiutano gli utenti a spostarsi sul tuo sito (e a rimanere più a lungo)
Ulteriori letture: Link interni: guida definitiva + strategie
8. Aggiungi collegamenti esterni a fonti autorevoli
I link esterni indirizzano gli utenti dal tuo sito ad altri siti. Migliorano l'esperienza utente e possono creare fiducia con il tuo pubblico. Google consiglia di aggiungere link a fonti esterne autorevoli per fornire valore.
Segui queste best practice per il collegamento esterno:
- Collegamento solo a fonti pertinenti e di alta qualità
- Usa un testo di ancoraggio descrittivo e naturale in modo che gli utenti sappiano cosa aspettarsi
- Bilancia la quantità e il posizionamento del link per evitare di apparire spam
È possibile verificare la presenza di problemi di collegamento esterno con Site Audit. Vai alla scheda "Problemi", digita "esterno" nella barra di ricerca ed esamina eventuali risultati.
Ulteriori letture: Cos'è un link esterno? + Best practice SEO
9. Includi e ottimizza immagini
Includere immagini può aiutarti a posizionarti in Google Immagini e aumentare il traffico. Inizia scrivendo un testo alternativo descrittivo per spiegare le tue immagini sia ai motori di ricerca che agli utenti che si affidano agli screen reader.
Ecco alcuni suggerimenti per scrivere un buon testo alternativo:
- Sii conciso (125 caratteri o meno)
- Includi una parola chiave target in modo naturale
- Salta il testo alternativo per immagini puramente decorative
- Evita frasi come "immagine di" o "immagine di"
Utilizzare il report "Problemi" nell'audit del sito per trovare attributi alt mancanti o inadeguati.
È inoltre possibile ottimizzare le immagini utilizzando nomi di file descrittivi, comprimendo le dimensioni dei file per una maggiore velocità della pagina e abilitando il caricamento lento (in modo che le immagini vengano caricate solo quando appaiono nella finestra dell'utente).
Ulteriori letture: SEO delle immagini e tag alt: 10 suggerimenti per l'ottimizzazione delle immagini
Tattiche SEO avanzate on-page
Dopo aver appreso le basi della SEO in loco, prova queste tecniche avanzate di ottimizzazione delle pagine.
Ottimizza per la velocità della pagina
La velocità della pagina è un fattore di ranking di Google confermato. Puoi misurare la velocità della pagina con lo strumento gratuito PageSpeed Insights di Google, che fornisce un punteggio complessivo delle prestazioni per dispositivi mobili e desktop. Questo strumento elenca anche i modi per migliorare la velocità della pagina.
PageSpeed Insights valuta i Core Web Vitals, i segnali che influenzano l'esperienza della pagina:
- Large Contentful Paint (LCP): tempo di caricamento del contenuto principale
- First Input Delay (FID): tempo prima che il sito risponda alla prima interazione di un utente
- Cumulative Layout Shift (CLS): grado in cui una pagina web si sposta durante il caricamento
Per iniziare, inserisci il tuo URL e fai clic su "Analizza".
I risultati mostrano errori che rallentano il tuo sito e"Opportunità " per risolverli.
Per un'analisi tecnica più approfondita, aprire Site Audit. Trova Core Web Vitals in Rapporti tematici. Questo rapporto mostra metriche come LCP, TBT (Total Blocking Time, a close estimate of FID) e CLS. Fornisce anche miglioramenti consigliati e pagine interessate.
Esegui questo rapporto mensilmente per tenere sotto controllo gli errori. Puoi anche impostare report automatici in I miei report.
Frammenti in primo piano di destinazione
Gli snippet in primo piano appaiono spesso nella parte superiore di una SERP (a volte chiamati "posizione zero"). Vincere uno snippet in primo piano può aumentare la percentuale di clic (CTR).
I formati di snippet in primo piano più comuni includono:
- Definizioni
- Tabelle
- Elenchi
- Video
Controlla se una parola chiave ha uno snippet in primo piano in Panoramica delle parole chiave. Inserisci la tua parola chiave, fai clic su "Cerca", quindi scorri fino alla sezione Analisi SERP.
Fai clic su "Visualizza SERP" per vedere se esiste uno snippet in primo piano. In tal caso, ottimizza la tua pagina per quello snippet:
- Fornire una risposta concisa
- Corrispondenza dell'intento dell'utente
- Formattare la risposta in modo efficace (ad esempio, breve paragrafo, elenco, tabella)
Aggiungi markup schema
Il markup dello schema (dati strutturati) aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la tua pagina. Il markup dello schema può produrre rich snippet nelle SERP, che visualizzano informazioni aggiuntive (ad esempio, valutazioni a stelle, date degli eventi).
I tipi di schema comuni includono:
- Recensioni
- Prodotti
- Eventi
- Imprese locali
Ad esempio, lo schema "Evento" può aiutare i tuoi annunci a comparire in una casella "Eventi" sopra i normali risultati di ricerca.
Scopri ogni tipo di schema suSchema.org.
Utilizzare Site Audit per verificare l'implementazione dello schema. Il rapporto Markup evidenzia le pagine che contengono dati strutturati e segnala i problemi. In caso di problemi, eseguire l'URL specifico attraverso il validatore di markup di Schema.org per ulteriori indicazioni.
Ulteriori letture: Cos'è il markup dello schema & Come implementare i dati strutturati
Implementare tecniche SEO on-page comprovate
Ora conosci le tattiche SEO avanzate on-page. Mettili in pratica per migliorare le tue classifiche e aumentare il traffico.
Inizia con un account Semrush gratuito (non è richiesta la carta di credito). Avrai accesso a On Page SEO Checker e ad altre potenti funzionalità per:
- Condurre una ricerca per parole chiave
- Analizza i concorrenti
- Monitora le classifiche delle parole
- Controlla il tuo sito
Seguire questi passaggi aiuta il tuo sito a offrire tempi di caricamento più rapidi, esperienze utente migliori e visualizzazioni SERP più accattivanti.