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Cos'è la SEO off-page?
La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) off-page si riferisce agli sforzi per migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca senza apportare modifiche al sito stesso. Le tattiche più comuni includono la creazione di link, il guest posting e il social media marketing.
L'obiettivo della SEO off-page è far sì che i motori di ricerca e gli utenti vedano il tuo sito come più affidabile e autorevole.
È una parte essenziale di una strategia SEO di successo.
Perché la SEO off-page è importante?
Pensa alla SEO off-page come alla costruzione della reputazione del tuo sito.
I fattori che influenzano la SEO off-page come backlink, recensioni e raccomandazioni aiutano i motori di ricerca a considerare affidabile il tuo sito. Questo può portare a una migliore visibilità nei risultati di ricerca.
Uno dei modi migliori per costruire la tua credibilità agli occhi dei motori di ricerca è concentrarsi su Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità(E-E-A-T, ossia Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness), un concetto che i quality rater di Google utilizzano per valutare i risultati di ricerca e fornire feedback per migliorare i futuri aggiornamenti dell'algoritmo.
Tutto questo significa che:
La SEO off-page gioca un ruolo fondamentale nella capacità di posizionamento del tuo sito.
SEO on-page vs. SEO off-page
Mentre la SEO off-page si riferisce alle tattiche di ottimizzazione applicate all'esterno del tuo sito web, la SEO on-page si riferisce agli sforzi applicati alle tue pagine web.
Ecco una rapida panoramica delle tattiche utilizzate nella SEO on-page e off-page:
Sia i fattori on-page che quelli off-page giocano un ruolo importante nella SEO.
Ma c'è anche la SEO tecnica da considerare. Si tratta di apportare miglioramenti tecnici a livello di sito, come la sicurezza, la velocità di caricamento e la facilità di utilizzo su dispositivi mobili. L'obiettivo di tutto questo è di migliorare la visibilità nella ricerca.
5 tecniche di SEO off-page che funzionano
Vediamo cinque diverse tattiche off-page che puoi utilizzare per aumentare l'autorità del tuo sito e il traffico di ricerca organico (non a pagamento):
1. Link building
La creazione di link (o link building) è il processo che porta altri siti web a linkare al tuo sito. Nella SEO, questi link sono chiamati backlink.
Più backlink ha una pagina o un dominio, più autorevole può sembrare a Google. Soprattutto se questi backlink provengono da domini autorevoli.
Semrush misura l'autorità di un sito web con una metrica chiamata Authority Score. Si basa sulla qualità e sulla quantità dei backlink, sui livelli di traffico organico e sulla naturalezza dell'intero profilo di backlink del sito.
Il nostro studio sui fattori di ranking del 2024 mostra che l'Authority Score del dominio è il sesto più forte predittore della posizione di una pagina web nei risultati di ricerca.
In ordine, le altre metriche SEO off-page più importanti sono:
- Authority Score della pagina: L'Authority Score della singola pagina
- Numero di IP di riferimento (dominio): Il numero di indirizzi IP diversi che linkano al dominio
- Numero di domini di riferimento (dominio): Il numero di domini diversi che linkano al dominio
- Numero di IP di riferimento (URL): Il numero di indirizzi IP diversi che linkano alla pagina
- Numero di domini di riferimento (URL): Il numero di domini diversi che linkano alla pagina
- Numero di backlink (dominio): Il numero totale di backlink che puntano al dominio
- Numero di backlink (URL): Il numero totale di backlink che puntano alla pagina
Puoi raccogliere queste metriche per quasi tutti i siti con il nostro strumento Analisi backlink.
Basta inserire il dominio e cliccare su "Analizza" per ottenere un report dettagliato come questo:
Vuoi iniziare subito a creare nuovi backlink?
Vediamo alcune delle tattiche di costruzione di link più diffuse:
Broken link building
Il broken link building ("creazione di link tramite link rotti") è un processo che consiste nel cercare backlink rilevanti che non funzionano correttamente e convincere i creatori ad aggiornarli con link al tuo sito.
Supponiamo che una pubblicazione di settore abbia linkato una risorsa di un concorrente che nel frattempo è stata cancellata.
Potresti contattare chi l'ha pubblicata per informarlo che il link non funziona. E poi suggerire di linkare alla tua versione della risorsa.
Uno dei modi migliori per trovare i backlink rotti è lo strumento Analisi backlink.
Basta inserire il proprio dominio o quello di un concorrente. Quindi, vai alla scheda "Pagine indicizzate" e applica il filtro "Pagine rotte".
Questo ti mostrerà gli URL che hanno dei backlink ma che non funzionano correttamente.
Cerca le pagine per le quali hai un buon sostituto.
Quindi, clicca sul numero "Backlink" nella riga corrispondente per vedere tutti i backlink dell'URL. Questi sono i siti che potresti contattare.
Menzioni del brand senza link
Le menzioni del brand senza link sono riferimenti online al nome del tuo brand che non includono un link (ad esempio, "Semrush" piuttosto che "Semrush").
In molti casi, i publisher saranno disposti ad aggiungere un link se glielo chiedi gentilmente.
Il modo più semplice per trovare le menzioni del brand senza link è tramite l'app Brand Monitoring.
Basta impostare il monitoraggio del nome del tuo brand (e di eventuali errori ortografici comuni).
Fatto questo, vai al report "Menzioni" e filtra i riferimenti a te senza backlink.
Per avere maggiori probabilità di successo, puoi anche filtrare per:
- Siti di notizie e blog (non discussioni o siti di social media)
- Menzioni fatte negli ultimi 30 giorni
- Articoli con sentiment positivo
Potrai quindi scorrere i risultati e vedere quali sono i siti che vuoi contattare.
Richieste dei giornalisti
I giornalisti hanno spesso bisogno di commenti di esperti o di altre risorse del brand (ad esempio, immagini) per i loro articoli. Se riesci a soddisfare queste esigenze, in cambio potrebbero essere disposti a linkare il tuo sito.
Puoi trovare richieste di giornalisti attraverso piattaforme come Connectively.
Oppure monitorando hashtag come #JournoRequest su X (ex Twitter).
2. Content marketing
Il content marketing è un'importante tecnica SEO off-page.
La pubblicazione di ottimi contenuti è un modo efficace per guadagnare backlink, ottenere l'attenzione dei media e mostrare E-E-A-T.
Inoltre, trovare il modo di distribuire quei contenuti ad altri canali può aiutare a incrementare i segnali off-page.
Vediamo alcuni dei modi migliori per distribuire i contenuti che hai creato:
PR digitali
Le PR digitali prevedono l'utilizzo di tecniche di PR per ottenere backlink e oggi sono la tattica di link-building preferita da molti SEO. È un ottimo modo per guadagnare link autorevoli in scala.
Una grande campagna di PR può anche:
- Aumentare la brand awareness e le ricerche brandizzate
- Mettere la tua attività di fronte al tuo pubblico target
- Generare traffico di riferimento
- Mostrare E-E-A-T
Migliora le tue strategie di PR imparando il sistema collaudato e guidato di Brian Dean.
Social media
I social media non hanno un impatto diretto sulle posizioni di Google. Ma sono un ottimo modo per attirare l'attenzione.
Più persone condividono i tuoi contenuti sulle piattaforme dei social media, più traffico e link a quel contenuto specifico otterrai.
E anche se non otterrai un link o traffico immediato, riceverai maggiore attenzione. E una maggiore attenzione porta a un maggior numero di ricerche e menzioni del brand.
Si tratta di un win-win per la tua SEO off-page.
Nel frenetico mondo digitale di oggi, la gestione dei social media può essere un'impresa travolgente, soprattutto per i titolari di azienda molto impegnati. Ma con l'avvento degli strumenti basati sull'IA, mantenere una presenza attiva e coinvolgente sui social media è più facile che mai.
Social Content AI di Semrush è un potente strumento che ti aiuta a creare e programmare contenuti di alta qualità sui social media in pochi minuti. Non c'è bisogno di un intero team di creatori di contenuti e designer: Social Content AI genera post unici e in linea con il brand, personalizzati per la tua azienda, completi di immagini e video accattivanti.
Puoi anche accelerare la creazione di contenuti per i social media con la funzione "Trasforma il contenuto del link in testo" di Semrush. Basta incollare il tuo URL per generare un post convincente con un link al tuo sito o un riassunto del contenuto della pagina.
Con Social Content AI puoi:
- Generare senza sforzo idee di contenuto fresche basate sul tuo sito web: Dì addio ai blocchi creativi. Ottieni regolarmente ispirazione per post coinvolgenti sui social media che puoi programmare con largo anticipo.
- Creare immagini straordinarie: Realizza grafiche e design unici e di alta qualità che riflettano la personalità del tuo brand.
- Mantenere una voce del brand coerente: Assicurati che i contenuti dei social media riflettano la personalità e i valori del tuo brand.
- Pianificare e postare con facilità: Pianifica in anticipo il tuo calendario sui social media e automatizza la programmazione dei post.
La chiave del successo sui social media è la coerenza. Con Social Content AI, puoi assicurarti che il tuo brand rimanga attivo e che generi interazioni, anche quando sei impegnato nella gestione della tua attività.
Dai un'occhiata alla nostra guida sulla gestione dei social media per ulteriori idee su come migliorare i risultati dei tuoi social media.
Influencer marketing
L'influencer marketing consiste nel collaborare con blogger famosi e creator sui social media per promuovere i tuoi prodotti o servizi.
È un modo fenomenale per sviluppare il tuo brand, amplificare i tuoi contenuti e raggiungere un nuovo pubblico.
Gli influencer hanno un grande pubblico. E questo può aiutarti a garantire la tua presenza sulle piattaforme più importanti.
Un modo rapido ed efficiente per trovare gli influencer è utilizzare l'app Influencer Analytics.
Ad esempio, possiamo cercare gli influencer di YouTube, come mostrato qui:
Filtra in base al numero di iscritti, alla categoria, al prezzo e altro ancora per trovare gli influencer più utili al tuo brand.
Vedrai un elenco di risultati filtrati.
Una volta cliccato sulla foto dell'influencer, vedrai le sue statistiche relative alle interazioni. Se è pubblica, vedrai anche la sua e-mail di contatto.
Guest posting
Il guest posting fa conoscere il tuo brand a un pubblico diverso e può portare a menzioni e backlink.
Inoltre, se fatto bene, può aiutare nella creazione di link. Devi solo assicurarti di concentrarti su pubblicazioni rilevanti per la tua nicchia e di fornire informazioni che abbiano davvero valore.
Per trovare opportunità di guest blogging che siano rilevanti per te, prova a cercare su Google con operatori di ricerca come questi:
- "la tua parola chiave di riferimento" + "questo è un guest post di"
- "la tua parola chiave di riferimento" + "questo è un contributo ospite".
- "la tua parola chiave di riferimento" + "colonna degli ospiti/colonna guest"
- "la tua parola chiave target" + "guest post"
- "la tua parola chiave target" + "scrittore collaboratore"
- "la tua parola chiave target" + "autore collaboratore"
Questo ti mostrerà i siti con almeno un post scritto da un autore ospite (o guest).
Se hanno già accettato guest post in passato, potrebbero accettare anche i tuoi. E potrebbero permetterti di includere un link al tuo sito nel tuo contributo.
Ad esempio, se stai scrivendo sul marketing di affiliazione, puoi cercare "marketing di affiliazione" + "questo è un guest post".
Come questo:
Podcast
I podcast sono estremamente popolari in questo momento. E questa popolarità non mostra segni di rallentamento.
Se non li usi come parte della tua strategia di marketing, potresti perdere enormi opportunità.
Perché?
La maggior parte delle aziende non utilizza ancora i podcast, quindi sono un ottimo modo per ottenere un vantaggio competitivo.
Inoltre, ti permettono di raggiungere un nuovo pubblico, di condividere le tue competenze e di ottenere visibilità su altri siti.
E se sei ospite di un podcast, potrebbero linkare il tuo sito. Oppure un podcast esterno potrebbe trovare il tuo sito e utilizzarlo come fonte da qualche parte nella sua descrizione, se è pertinente.
Se sai di cosa si occupa di solito un determinato podcast, puoi anche contattarlo proponendogli di inserire un link al tuo contenuto nelle note della trasmissione.
Content syndication
La content syndication (ossia la sindacazione dei contenuti) si riferisce alla ripubblicazione di contenuti su uno o più siti web.
Alcune testate amano diffondere i contenuti perché è più facile che creare sempre nuovi contenuti.
Ed è un'ottima cosa per te perché fa conoscere il tuo brand a un nuovo pubblico.
Ecco alcune delle piattaforme di content syndication più popolari:
Puoi anche trovare siti della tua nicchia e contattarli per la diffusione dei tuoi contenuti.
Questa ripubblicazione, però, va fatta con attenzione.
Google afferma che "mostrerà sempre la versione che ritiene più appropriata per gli utenti in ogni singola ricerca, che potrebbe anche non essere la versione che preferisci". Ciò significa che la versione di un articolo pubblicata su un sito che lo ha diffuso potrebbe posizionarsi meglio rispetto alla versione pubblicata sul tuo sito.
Per evitare che ciò accada, assicurati che la versione sindacalizzata del pezzo rimandi a quella originale. E configura correttamente i tuoi tag canonical, il che significa aggiungere un po' di codice HTML al tuo sito per mostrare quale versione di una pagina è la versione principale.
Forum
Inserire link nei forum a fini SEO non ti aiuterà a posizionarti meglio su Google.
Ma puoi usare i forum per partecipare alle conversazioni che riguardano le tue competenze. L'obiettivo è posizionarti come esperto e aiutare il nuovo pubblico a conoscerti.
Poche altre piattaforme ti permettono di avere discussioni aperte con potenziali clienti che stanno già facendo domande su ciò che hai da offrire.
Quindi, questo è un modo fantastico per iniziare a costruire relazioni e fiducia. E se i membri della community vogliono saperne di più, puoi condividere i contenuti rilevanti per i quali hanno espresso interesse.
Reddit e Quora sono piattaforme chiave su larga scala da utilizzare. Ma i forum della tua nicchia possono essere altrettanto efficaci.
Come la community di assistenza di Google Search Central, ad esempio.
3. Local SEO
La local SEO (o SEO locale) è il processo di ottimizzazione della tua presenza online per aumentare il traffico, la visibilità e la notorietà del tuo brand nell'area locale della tua azienda.
Analizziamo due tecniche di SEO off-page che dovresti utilizzare come attività locale:
Gestione del Profilo dell'attività su Google
Il Profilo dell'attività su Google (GBP) è uno strumento gratuito per la creazione e la gestione di una scheda aziendale che ti aiuta a influenzare come appare la tua attività su Google.
E poiché ciò avviene al di fuori del tuo sito web, l'ottimizzazione del tuo Profilo dell'attività su Google è una tattica SEO off-page fondamentale.
Infatti, è un fattore di ranking fondamentale per la SEO locale.
E può aumentare la visibilità del tuo sito in posizioni di alto valore nelle pagine dei risultati di ricerca di Google.
Come il pacchetto mappe per il nostro esempio, "negozio di piante vicino a me":
Ecco come appare il Profilo dell'attività su Google di una di queste aziende:
Ecco alcuni consigli sul Profilo dell'attività su Google:
- Sii meticoloso con le tue informazioni di contatto
- Rispondi a tutte le recensioni
- Pubblica regolarmente dei post (compresi foto e video)
Se vuoi saperne di più su questo argomento, leggi la nostra guida sul marketing per Google Maps.
NAP SEO
La NAP SEO è il processo di inserimento del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono (NAP) corretti della tua azienda nelle schede online.
Queste citazioni appaiono solitamente nelle directory aziendali, nei profili dei social media e nei siti di recensioni. Ma possono comparire su tutti i tipi di siti web.
Come questo:
Le citazioni NAP sono importanti perché Google le usa per confermare che le informazioni sulla tua attività sono accurate.
Quindi, una delle chiavi del successo nelle citazioni è la coerenza. Le citazioni incoerenti confondono sia le persone che i motori di ricerca.
Devi assicurarti che tutti i tuoi riferimenti NAP corrispondano.
Un modo rapido per farlo è utilizzare il nostro strumento Listing Management.
Inizia inserendo il nome della tua attività e cliccando sull'icona di ricerca.
Vedrai una dashboard con un riepilogo della tua presenza online complessiva. Includerà recensioni, schede con errori e molto altro.
Ecco alcuni consigli per la citazione del NAP:
- Mantieni le tue citazioni coerenti ovunque
- Invia le tue informazioni a siti web di nicchia e locali
- Esegui audit mensili del NAP
4. Recensioni
Le recensioni possono convincere gli altri a fidarsi della tua attività.
Infatti, le recensioni sono uno dei fattori più importanti che Google prende in considerazione per valutare la reputazione del tuo sito.
E sono particolarmente importanti nella SEO locale.
Google consiglia di rispondere a tutte le recensioni. Sia a quelle buone che a quelle cattive. In questo modo dimostri di apprezzare l'attività e il feedback dei tuoi clienti.
Puoi trovare e rispondere rapidamente alle recensioni con Gestione delle recensioni (che fa parte di Listing Management).
Una volta configurato lo strumento, vedrai una dashboard con tutte le tue recensioni. Per rispondere, inserisci il tuo commento nella scheda e clicca su "Rispondi".
Ecco alcuni consigli per le recensioni online:
- Chiedi gentilmente a tutti i clienti di lasciare recensioni
- Costruisci la fiducia rispondendo a tutte le recensioni
- Non accettare (o offrire) denaro in cambio di recensioni
5. Eventi
Gli eventi non solo possono coinvolgere il tuo pubblico, ma possono anche avvantaggiarti, creando un'attenzione particolare alla tua attività.
Ad esempio, puoi guadagnare menzioni del brand sui social media mentre l'evento viene promosso. E su altri siti web se i partecipanti scrivono articoli riassuntivi in seguito.
La landing page del tuo evento potrebbe anche attirare link se le persone sono interessate, se un relatore vuole promuoverlo o se gli influencer vogliono condividerlo con il loro pubblico.
Gli eventi possono richiedere uno sforzo maggiore per essere gestiti correttamente, ma il "buzz" che generano può essere difficile da replicare in altri modi. Sono anche un ottimo modo per ottenere una fantastica copertura mediatica.
Per saperne di più, leggi la nostra guida al marketing esperienziale.
Immergiti nella SEO off-page
Se non sai da dove iniziare con la SEO off-page, prendi in considerazione la creazione di link. Grazie alLink Building Tool, è semplicissimo.
Trova le opportunità di backlink (i siti che potrebbero linkare a te) in base alle tue parole chiave target e ai backlink dei tuoi concorrenti.
Quando selezioni un cliente potenziale, scegli la strategia di link building che vuoi utilizzare (ad esempio, aggiungere un link a un articolo).
Quindi, vai alla scheda "In corso" e clicca su "Contatta" per inviare la tua e-mail di contatto.
La prima volta dovrai collegare la tua casella di posta elettronica.
Lo strumento potrebbe suggerirti un indirizzo e-mail. Se non lo fa, puoi seguire i nostri consigli per trovare l'indirizzo e-mail del contatto.
Una volta inviata l'e-mail puoi monitorare se è stata consegnata, aperta o se ha ricevuto risposta.
Infine, tieni traccia di tutti i backlink che acquisisci nella scheda "Monitoraggio".
In questo modo potrai monitorare i progressi della SEO off-page e assicurarti che i tuoi backlink rimangano intatti.
Vuoi maggiori informazioni sulla SEO off-page? La nostra checklist della SEO off-page fornisce alcuni ottimi consigli.