Fattori di ranking [Studio Semrush]

    Marcus Tober

    gen 04, 20241 min di lettura
    Fattori di ranking [Studio Semrush]

    Come fa Google a classificare i contenuti?

    Sappiamo che misurare la rilevanza dei singoli fattori di ranking e il potenziale impatto di un singolo fattore è difficile, se non impossibile. 

    Nel corso degli anni, Google è diventato più trasparente nel condividere informazioni e indicazioni con i webmaster e i SEO. Non abbiamo accesso agli stessi dati di Google, che è in grado di tracciare le interazioni degli utenti nelle SERP. Non sappiamo nemmeno come Google applichi determinati pesi a questi fattori. 

    Pertanto, questo studio dovrebbe essere d'ispirazione, perché la SEO è spesso più impegnativa di quanto si pensi. I nostri insight, e gli esempi che influenzano le posizioni, dovrebbero stimolare una conversazione sulle diverse sfaccettature della SEO e aiutare i professionisti del settore a pensare fuori dagli schemi. 

    Abbiamo analizzato un campione di 16.298 parole chiave inglesi, tutte con più di 100 ricerche mensili. Per ogni parola chiave abbiamo raccolto le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e analizzato le prime 20 posizioni e le loro prestazioni in base a una serie di fattori, arrivando a un totale di 300.000 posizioni.

    Il nostro obiettivo era quello di capire in che modo determinati fattori sono correlati al posizionamento sui motori di ricerca. A tal fine, abbiamo calcolato un punteggio di correlazione per ogni fattore.

    Utilizziamo i tradizionali fattori di ranking insieme ad alcuni nuovi, come la misurazione della pertinenza di una pagina rispetto alla query, utilizzando i word embeddings, che è un approccio simile al modo in cui Google decostruisce i contenuti. Inoltre, utilizziamo delle funzionalità per determinare la forza di un dominio utilizzando il traffico diretto (traffico branded) e per correlarlo al posizionamento. 

    Dall'importanza della rilevanza e della qualità dei contenuti alle nostre scoperte sul grado di correlazione con la quota di traffico diretto, speriamo che questo report apra nuove strade per la tua strategia di marketing e ti aiuti a mettere in discussione alcune idee date ormai per scontate. 

    Fattori d'influenza, risultati della Top-20
    Correlazione di un fattore con la posizione nella SERP

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    Expert in Search and SEO since 2000. In 2005 he founded Searchmetrics, an SEO software company in Berlin and led the company till 2019. In 2016 he became European Search Personality of the year. In January 2022 he joined Semrush to build new solutions that change how large companies experience and do SEO by removing dependencies and friction between SEO, product, engineering and marketing.