Come scrivere un post sul blog passo dopo passo

Impara a scrivere un post sul blog che attiri e coinvolga il tuo pubblico di riferimento.

Abbiamo suddiviso l'intero processo. Per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di content marketing e a diventare uno scrittore migliore.

Cominciamo.

1. Scegli un'idea per l'argomento del blog

Per prima cosa, decidi di cosa scrivere. 

L'argomento deve essere rilevante per il tuo brand. E interessante per il tuo pubblico di riferimento. 

Se non l'hai ancora fatto, crea delle buyer personas come quella qui sotto. Per comprendere meglio il tuo target di lettori. E a che tipo di contenuti sono interessati.

Ci sono molti modi per proporre degli argomenti:

• Dai un'occhiata alla nostra lista di idee per i post del blog
• Svolgi una sessione di brainstorming con il tuo team
• Guarda i blog concorrenti per trarre ispirazione
• Chiedi al tuo pubblico di cosa vuole leggere (sui social media o tramite sondaggi via e-mail).
• Esegui la ricerca delle parole chiave (la fase due spiega come)

Per un approccio basato sui dati all'ideazione di un post per il blog, prova lo strumento di ricerca di argomenti di Semrush.

Clicca su "+ Inserisci il dominio su cui trovare i contenuti".

Inserisci un'idea di argomento ampio. E il tuo paese e il tuo dominio. 

Quindi, clicca su "Ottieni idee per i contenuti".

Lo strumento fornirà una serie di idee per i contenuti.

Quelli contrassegnati dal colore verde sono già presenti nel tuo sito. Mentre quelli con l'icona della fiamma sono di tendenza.

Clicca su "Mostra di più" in ogni sotto-argomento per vederlo:

• Volume del sotto-argomento: Il volume di ricerca (numero medio di ricerche mensili) per la parola chiave del sotto-argomento
• Difficoltà: Il punteggio di difficoltà della parola chiave dell'argomento, che misura quanto sia difficile posizionarsi in alto per quella parola chiave.
• Efficienza dell'argomento: Misura il volume di ricerca di un sottoargomento rispetto alla sua difficoltà (maggiore = migliore).
• Titoli: Titoli relativi al sotto-argomento (con link agli articoli)
• Domande: Domande e risposte relative al sottoargomento
• Ricerche correlate: Query dalla sezione "Ricerche correlate" di Google

Per procedere con un'idea, clicca su "..." e scegli una delle opzioni.

Suggerimento: Per un approccio più strategico alla produzione di contenuti, crea un piano dei contenuti. In questo documento sono indicati tutti i contenuti che creerai nelle settimane o nei mesi successivi. Compresi i post del blog.

2. Esegui la ricerca delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave ti dice cosa cercano le persone nei motori di ricerca come Google. 

Questo è importante perché l'aggiunta di parole chiave al tuo post può aiutare i tuoi sforzi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Ciò significa che ti posizionerai più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). 

Inoltre, la ricerca delle parole chiave ti permette di identificare gli argomenti con il maggior potenziale SEO. Questo è importante se stai utilizzando i post del blog per aumentare il traffico organico (traffico non pagato dai motori di ricerca).

Inizia con lo strumento Keyword Magic di Semrush.

Inserisci una parola o una frase su cui basare la tua ricerca. Quindi, scegli il tuo paese e clicca su "Cerca".

Vedrai le parole chiave che includono i termini di partenza. O una variante vicina.

Per trovare parole chiave rilevanti per il tuo post, concentrati sull'intento di ricerca, ovverosu ciò che l'utente sta cercando quando effettua la ricerca.

Il tipo di intento di ricerca è elencato nella colonna "Intento". Ecco una panoramica di ciascuno di essi: 

• I (informativo): Gli utenti vogliono saperne di più su qualcosa
• N (navigazione): Gli utenti vogliono trovare una pagina o un marchio specifico
• C (commerciale): Gli utenti vogliono fare ricerche prima di prendere una decisione d'acquisto.
• T (transazionale): Gli utenti vogliono completare un'azione specifica

I post dei blog si posizionano in genere per parole chiave con intento di ricerca informativo.

Quindi, applichiamo un filtro per questo tipo di intento:

Per capire meglio l'intento di ricerca di una parola chiave, esegui una rapida analisi della SERP:

Clicca sull'icona "Visualizza SERP" nella colonna "Risultati".

Poi, vedi quali tipi di pagine si classificano.

Ad esempio, la SERP per "perché una mountain bike 29er" è dominata dalle guide sulle 29er. Quindi, gli editori che cercano di posizionarsi dovrebbero creare un tipo di blog simile.

Tieni presente che potrebbe essere opportuno puntare su più parole chiave nella stessa pagina (ad esempio, fare un clustering di parole chiave).

Ad esempio, "perché una mountain bike 29er", "cos'è una mountain bike 29" e "cos'è una bici 29er".

In questi casi, scegli una parola chiave primaria - la parola chiave principale per cui vuoi posizionarti - su cui concentrare il post del blog. 

Tenendo conto del "Volume" e del punteggio di difficoltà delle parole chiave (etichettato come "KD %").

Le altre parole chiave diventeranno parole chiave secondarie.

Suggerimento: Esegui la ricerca delle parole chiave anche con lo strumento Keyword Gap. Questo ti dice quali sono le parole chiave per le quali i concorrenti si classificano ma tu no.

KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/" show_input="false "header="Ottieni suggerimenti per le keyword" text="con Keyword Magic Tool, il più grande database di keyword sul mercato" button_text="Prova gratis "bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png "bg_button="-success"]

3. Crea uno schema

Creare una scaletta per i post del blog ti aiuta a pianificare i contenuti in modo efficace. Così potrai snellire il processo di scrittura e creare un post migliore.

Ti consigliamo di inserire nella tua scaletta questi elementi:

Se non l'hai già fatto, analizza i contenuti simili che stanno dando buoni risultati. Per capire cosa vogliono i ricercatori e come puoi distinguerti.

Ad esempio, i primi risultati di Google per "perché una mountain bike 29er" sono tutte guide. Con sezioni dedicate alla definizione, ai vantaggi e alla storia delle biciclette 29er.

Scegliere un formato di blog simile potrebbe aiutarti a competere. 

Ma per superare questi rivali, devi aggiungere valore. Per rendere la tua guida la migliore versione in circolazione.

Per aiutarti a pianificare diversi tipi di post sul blog (come ad esempio le guide e gli elenchi), dai un'occhiata ai nostri modelli di post sul blog. Puoi anche trarre ispirazione dai nostri esempi di post sul blog.

Se la SEO del blog è la tua priorità, ottieni consigli dallo strumento SEO Content Template di Semrush.

Lo strumento analizza i primi 10 rivali nei risultati di Google in base alle parole chiave di destinazione, alla posizione e al dispositivo. 

Per fornire una serie di suggerimenti:

Inoltre, mostra come i concorrenti utilizzano le tue parole chiave di riferimento. Così potrai ottimizzare i tuoi contenuti in modo più efficace.

4. Scrivi il contenuto del corpo

Ora è il momento di scrivere il contenuto principale.

Ti consigliamo di lasciare per ultimi l'introduzione, la conclusione e il titolo. In questo modo puoi assicurarti che rispecchino fedelmente il corpo del tuo articolo.

Ma è una buona idea affrontare le altre sezioni in ordine sparso. In questo modo puoi garantire il flusso tra di loro.

Per prima cosa, ottimizza il sottotitolo della sezione:

• Chiarisci cosa tratterà la sezione
• Incorpora le parole chiave di destinazione, ove opportuno
• Usa il tag HTML di intestazione appropriato (H2, H3, ecc.).

Quindi, scrivi la riga di fondo in alto (BLUF) nel primo paragrafo. In altre parole, fornisci una risposta o una spiegazione immediata.

Supponiamo che tu abbia una sezione intitolata "Cos'è una bici 29er?".

Dovresti rispondere subito alla domanda. Come ha fatto Canyon qui:

Non far aspettare il tuo lettore. Scrivendo contenuti "morbidi" come questo:

"Nel variegato mondo della mountain bike, dove le dimensioni delle ruote e le geometrie dei telai possono variare notevolmente, il termine 'bici 29er' si è ritagliato una nicchia unica."

Dopo il tuo BLUF, entra nei dettagli. Tieni presente il tuo lettore target.

E segui questi consigli per scrivere contenuti di qualità:

• Usa un'ortografia, una grammatica e una punteggiatura corrette.
• Assicurati che ogni frase aggiunga valore (cioè evita le sciocchezze).
• Incorpora le parole chiave di destinazione dove è naturale
• Scrivi frasi chiare e concise
• Aggiungi link interni alle pagine pertinenti
• Mantieni i paragrafi brevi per migliorare la leggibilità
• Usa punti elenco, immagini, ecc. per visualizzare le informazioni in modo più efficace.
• Rendi i contenuti fruibili con esempi e flussi di lavoro

Per ottimizzare il tuo post sul blog, usa l'Assistente di scrittura SEO di Semrush.

Basta importare un brief dallo strumento Modello di contenuto SEO. Oppure genera un nuovo modello in base alle tue parole chiave e al tuo pubblico di riferimento.

Poi, inizia a scrivere. 

Lo strumento assegna un punteggio alla SEO, alla leggibilità, all'originalità e al tono di voce in base a parametri specifici. 

Clicca sul testo evidenziato per visualizzare i consigli.

E usa gli strumenti di Smart Writer per riformulare o comporre i contenuti utilizzando l'intelligenza artificiale.

5. Aggiungi un'introduzione e una conclusione

L'introduzione del tuo articolo deve far capire ai lettori cosa sta per succedere.

Assicurati di applicare il BLUF e di mantenere la scrittura sintetica.

Ad esempio, la prima riga di una guida per mountain bike 29er dovrebbe recitare qualcosa del genere:

"Questa guida ti spiega cos'è una mountain bike 29er e se è adatta a te".

Non così:

"Immagina un mondo in cui i sentieri sembrano più scorrevoli, gli ostacoli meno scoraggianti e ogni svolta del percorso ti attira con il fascino dell'avventura."

La conclusione del tuo articolo deve indicare ai lettori cosa fare dopo.

Si tratta di una grande opportunità per convertire i lettori in clienti o lead.

Ma l'approccio giusto dipende dall'argomento. E dove si trovano i lettori nell'imbuto del marketing. 

Ad esempio, ha senso promuovere la tua gamma di mountain bike alla fine di una guida all'acquisto. Ma questo potrebbe risultare eccessivo in altri contesti.

Nella prossima sezione scoprirai come scrivere un buon titolo per un post sul blog.

6. Scrivi il tuo titolo

Il titolo è una delle parti più importanti del tuo post. Ha un impatto sul numero di persone che leggono i tuoi contenuti. E se sono soddisfatti di ciò che trovano.

Anche i titoli possono influenzare le classifiche di ricerca. Quindi dedica un po' di tempo a perfezionarli.

La cosa più importante è che la tua headline sia descrittiva. 

Dovrebbe stabilire il tono in anticipo e creare le giuste aspettative per i tuoi lettori. Altrimenti finiranno per rimanere delusi.

Devi anche catturare l'attenzione delle persone. 

Ecco alcuni modi per rendere i titoli più accattivanti (con esempi):

• Usa i numeri: 5 Abilità essenziali per la mountain bike che ogni ciclista dovrebbe padroneggiare
• Fai delle domande: È ora di aggiornare la tua mountain bike?
• Inizia con un verbo d'azione: Scopri i segreti della mountain bike avanzata
• Dai un'angolazione personale: Come la mountain bike è diventata la mia terapia
• Sii polemico: perché i telai in carbonio non valgono la pena di essere apprezzati
• Prova a fare un gioco di parole: Biciclette, zaini e sentieri mozzafiato
• Crea urgenza: Sentieri dell'ultima occasione: Luoghi da visitare prima dell'inverno
• Evidenzia i benefici: Come migliorare le tue abilità in bicicletta in 30 giorni

Dai un'occhiata a questi esempi di titoli per trarre maggiore ispirazione.

Oppure inserisci l'argomento del tuo post nel Generatore di titoli gratuito. E clicca su "Ottieni i miei titoli".

Lo strumento fornirà una serie di idee per i titoli. Organizzati per tipo.

Qualsiasi cosa tu scriva, assicurati di applicare questi consigli SEO per le headline:

• Avvolgi il tuo titolo in un tag H1 in modo che i motori di ricerca sappiano che è l'intestazione principale.
• Includi la tua parola chiave principale nel titolo, possibilmente all'inizio.

Ora sai come scrivere un'ottima bozza di post per il blog. Ma passiamo ad altri passi fondamentali.

7. Rivedi la tua prima bozza 

Se possibile, aspetta un giorno o poco più dopo aver terminato la prima bozza. Poi torna a rivederlo con occhi nuovi.

Questo ti aiuterà a individuare gli errori di ortografia, grammatica e punteggiatura. E altre opportunità di miglioramento.

Se fai parte di un team, considera di chiedere a qualcun altro di leggere la tua bozza. E fornire feedback costruttivi e modifiche.

Suggerimento: strumenti come Grammarly e Hemingway App possono aiutarti a correggere i tuoi post. E diventare uno scrittore migliore.

8. Pubblica il tuo post sul blog

Ora è il momento di pubblicare il post sul blog tramite il sistema di gestione dei contenuti (CMS) o la piattaforma di blogging. Oppure programmare la pubblicazione in un secondo momento.

Se non l'hai ancora fatto, crea un calendario dei contenuti. Come quella qui sotto.

Questo ti aiuterà a mantenere un programma di pubblicazione regolare. E allineati con altre attività di marketing o eventi reali.

Prima di andare in onda, assicurati che il tuo post sia formattato correttamente. (Durante il processo di caricamento possono verificarsi degli errori). 

E aggiungi i metadati pertinenti, tra cui:

• Slug dell'URL: La parte univoca dell'URL. Di solito viene generato automaticamente in base alla tua intestazione, ma potresti volerlo personalizzare. Deve essere breve, descrittivo e a prova di futuro. 
• Tag del titolo: Il titolo che appare nei risultati dei motori di ricerca e nella scheda del browser dell'utente. Dovrebbe essere uguale o simile alla tua headline.
• Meta descrizione: La breve descrizione che può apparire nei risultati dei motori di ricerca. In questo modo i ricercatori sapranno cosa aspettarsi dal tuo post. E incoraggiali a cliccare.
• Testo Alt: Le descrizioni delle immagini utilizzate dai motori di ricerca e dagli screen reader. Questi migliorano l'accessibilità della tua pagina. 
• Tag Open Graph: Il titolo, la descrizione e l'immagine visualizzati sulle piattaforme social come Facebook quando il tuo articolo viene condiviso.

Potrebbe essere necessario installare un plugin che ti aiuti a modificare alcuni di questi elementi.

9. Distribuisci il tuo post sul blog

Una volta che il tuo blog post è attivo, condividilo e promuovilo attraverso altri canali di marketing.

Questo si chiama distribuzione dei contenuti. Ed è fondamentale per massimizzare la portata del tuo post.

Ecco sei tattiche popolari da provare:

• Social media marketing: Condividi il post del tuo blog attraverso le piattaforme dei social media
• Email marketing: Aggiungi un link al tuo blog post nella tua prossima newsletter.
• Influencer marketing: Paga gli influencer più rilevanti per promuovere il tuo post
• Marketing PPC: Pubblicizza il tuo post sul blog tramite annunci, compresi quelli sulle SERP pertinenti.
• Raggiungimento via e-mail: Contatta gli influencer di riferimento e convincili a condividere o linkare il tuo post.
• Sindacato di contenuti: Ripubblica il tuo post su altri siti (ad esempio Medium).

È anche una buona idea riproporre il tuo post sul blog in altri formati.

Ad esempio, usa l'Automatore di Video Marketing di AI per trasformare i post del tuo blog in video. 

Questo permette di ottenere un maggiore successo su altre piattaforme. E ti aiuta a raggiungere un pubblico con esigenze e preferenze diverse.

10. Traccia le metriche delle prestazioni

Scegli e monitora le metriche di performance in base agli obiettivi dei tuoi blog post. Così potrai misurare il loro successo in modo oggettivo.

Questo ti permette di:

• Identifica i post che non funzionano. E intraprendere azioni correttive.
• Scopri cosa funziona bene. E adatta la tua strategia di conseguenza.

Con Google Analytics (o un'alternativa a Google Analytics), puoi monitorare il comportamento degli utenti e le metriche di coinvolgimento. Incluso:

• Visualizzazioni: Il numero di visite al tuo post sul blog
• Utenti: Il numero di visitatori del tuo blog
• Tempo medio di coinvolgimento: Per quanto tempo il tuo blog post è stato oggetto di attenzione da parte degli utenti
• Frequenza di rimbalzo: La percentuale di visite non impegnate
• Conversioni: Il numero di azioni desiderate (ad esempio, l'iscrizione alla newsletter).

Per monitorare le tue classifiche su Google, utilizza lo strumento di monitoraggio delle posizioni di Semrush.

Dopo la configurazione, vai alla scheda "Pagine" per vedere quali sono i post più performanti del blog:

E fai clic sulla freccia accanto a qualsiasi URL per vedere la ripartizione completa delle parole chiave:

Per iscriverti agli avvisi importanti, clicca sull'icona della campanella in alto a destra.

E aggiungi i fattori scatenanti che ti interessano:

Suggerimento: Scopri di più sulle metriche del content marketing e su come monitorarle.

[create-campaigndestination_url="https://www.semrush.com/position-tracking/" show_input="false" header="Monitora le performance del tuo brand" text="con il tool di Brand Monitoring" button_text="Provalo gratis" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png" bg_button="-success"]

Semplificare la scrittura dei blog con ContentShake AI

ContentShake AI è uno strumento di scrittura di contenuti che aiuta in ogni fase del processo di blogging.

Lo strumento analizza i contenuti top-ranking e utilizza l'intelligenza artificiale per:

✓ Generare idee di contenuto basate sui dati

✓ Crea articoli pronti per la pubblicazione e ricchi di SEO

✓ Analizza la leggibilità dei tuoi contenuti, la SEO e il tono di voce.

Gli strumenti di intelligenza artificiale integrati possono riformulare, semplificare, espandere o riassumere il tuo testo.

Oppure componi i contenuti da zero.

Inoltre, puoi pubblicare il tuo post sul blog direttamente su WordPress.

Oppure collabora con i tuoi compagni di squadra tramite Google Docs.

Per consigli dettagliati su come scrivere post per il blog con ContentShake AI, consulta il manuale d'uso.