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Ecco nove modi per migliorare le prestazioni della tua SEO:
1. Aggiorna i contenuti esistenti
Aggiornare i contenuti esistenti è spesso più efficiente che creare nuovi contenuti da zero. E puoi vedere risultati molto più velocemente.
Come puoi sapere quali pezzi esistenti necessitano di un aggiornamento? Cerca pagine che puntano a parole chiave preziose ma che classificano più in basso nei risultati di ricerca.
Usa Google Search Console (GSC) per trovare queste pagine.
Apri GSC, vai su "Risultati di ricerca", seleziona la casella accanto a “Posizione media” e naviga alla scheda “Query” nella tabella.
Vedrai un elenco di tutti i termini di ricerca per cui il tuo sito è classificato, insieme alle loro posizioni.
Rivedi le query in cui ti trovi sotto la posizione 8 e identifica le pagine corrispondenti che necessitano di miglioramenti. (Ci stiamo concentrando su questa soglia perché le pagine al di sotto della posizione 8 di solito ricevono significativamente meno clic.)
Ecco cosa puoi fare per migliorare i pezzi di contenuto esistenti che vuoi vedere performare meglio nei risultati di ricerca:
- Allinea con l'intento di ricerca: Assicurati che il tuo contenuto soddisfi l'intento dell'utente, il che significa che aiuta gli utenti a raggiungere i loro obiettivi. Ad esempio, gli utenti che cercano "miglior software crm" probabilmente vogliono confrontare diverse opzioni prima di prendere una decisione d'acquisto. Strutturare il tuo contenuto come un elenco “migliore di” con i pro e i contro di ciascun strumento corrisponderebbe bene a quell'intento.
- Aggiorna informazioni obsolete: Sostituisci statistiche, esempi, ecc. vecchi con le informazioni più attuali sull'argomento. E rimuovi tutto ciò che non è più rilevante o accurato.
- Includi sottoargomenti mancanti: Dai un'occhiata alle pagine con il classificato più alto per vedere quali sottoargomenti coprono che potresti aver perso. Aggiungerli al tuo pezzo lo renderà più completo.
- Aggiungi parole chiave target: Usa le tue parole chiave target throughout the content per rinforzare a Google di cosa tratta la pagina e aiutare a classificare per quegli argomenti. Includi anche le variazioni e le parole chiave correlate.
- Costruisci link interni: Collega il contenuto aggiornato da altre pagine rilevanti e autorevoli sul tuo sito per aiutare Google a scoprire tutti i tuoi contenuti importanti e capire come sono correlate le diverse pagine.
2. Obiettivo Parole Chiave a Bassa Concorrenza
Uno dei modi più rapidi per aumentare il traffico organico è puntare su parole chiave a bassa concorrenza che puoi facilmente classificare.
Le parole chiave a bassa concorrenza sono query di ricerca che tendono ad avere volumi di ricerca più bassi e hanno meno siti web ad alta autorità che le puntano. Questo rende più facile per un sito nuovo o a bassa autorità classificarsi per questi termini e guidare il traffico di ricerca.
Come trovi parole chiave a bassa concorrenza?
Una opzione è utilizzare lo strumento gratuito Keyword Planner di Google.
Inserisci una parola chiave ampia relativa alla tua nicchia (chiamata termine seed) e fai clic su “Ottieni risultati” per visualizzare un elenco di parole chiave correlate.
Cerca parole chiave con volumi di ricerca mensili più bassi (tipicamente inferiori a 150). Queste sono generalmente meno competitive, che puoi verificare guardando il rating nella colonna “Concorrenza”—questo rating è principalmente per la ricerca a pagamento ma può comunque essere utile per valutare le parole chiave SEO.
Se vuoi vedere opportunità di parole chiave specificamente adattate al potenziale di classificazione del tuo sito, usa lo Keyword Magic Tool di Semrush.
Apri lo strumento, inserisci una parola chiave ampia relativa alla tua nicchia, digita il nome del tuo dominio (per risultati personalizzati) e fai clic su “Cerca.”
Vedrai un elenco di parole chiave correlate insieme a metriche come il volume di ricerca mensile, l'intento di ricerca e la Difficoltà delle keyword personali (PKD %).
Il PKD % rappresenta quanto sarà difficile per il tuo sito specifico classificarsi nelle prime 10 posizioni di Google per un dato termine.
Seleziona parole chiave con un PKD % inferiore al 30% (indicando livelli di concorrenza inferiori). E un volume di ricerca mensile di almeno 100 ricerche per assicurarti di ottenere traffico significativo da esse.
Una volta trovate parole chiave promettenti, crea pagine focalizzate su di esse. E assicurati che il contenuto su quelle pagine sia migliore dei risultati correnti di classificazione più alta.
3. Migliora l'Esperienza Utente del Tuo Sito
Migliorare l'esperienza utente (UX) è una buona idea perché Google vuole inviare gli utenti a siti web che forniscono la migliore esperienza.
Google usa l'algoritmo Navboost per tracciare e analizzare come gli utenti interagiscono con i risultati di ricerca.
Quando gli utenti cliccano sulle tue pagine e si impegnano in modo significativo con il tuo contenuto, Google interpreta questi come segnali positivi. E quei segnali possono migliorare le tue classifiche.
Inoltre, migliore è l'UX del tuo sito, maggiore è la probabilità che i visitatori rimangano più a lungo, esplorino più pagine e condividano il tuo contenuto.
Fai quanto segue per apportare miglioramenti SEO focalizzati sull'UX:
- Usa un design pulito: Usa un design semplice e visivamente attraente con font, colori e spaziature coerenti. Evita disordini e distrazioni per mantenere il focus sul tuo contenuto.
- Migliora la velocità delle pagine: Ottimizza le immagini, riduci il codice e sfrutta la cache del browser per accelerare i tempi di caricamento. Usa strumenti come PageSpeed Insights per trovare e risolvere i problemi di caricamento—pagine che si caricano velocemente sono essenziali per migliorare la SEO del sito web e la soddisfazione degli utenti.
- Assicurati che sia mobile-friendly: Rendi il tuo sito completamente reattivo, in modo che abbia un bell'aspetto e funzioni bene su qualsiasi dimensione dello schermo.
- Semplifica la navigazione: Crea una chiara gerarchia del menu con categorie logiche. Inoltre, utilizza breadcrumb per mostrare agli utenti dove si trovano e aiutarli a navigare nel tuo sito.
4. Migliora la tua SEO On-Page
La SEO on-page aiuta i motori di ricerca a capire di cosa trattano le tue pagine, aumentando le tue possibilità di classificarti per ricerche rilevanti.
Alcuni degli elementi SEO on-page più importanti sono:
- Tag del titolo e meta descrizioni: Elementi HTML che specificano il titolo e il riepilogo di una pagina web e possono essere mostrati nei risultati di ricerca. Includi la tua parola chiave target in modo naturale in entrambi gli elementi, mantieni i titoli sotto i 60 caratteri e scrivi descrizioni coinvolgenti sotto i 105 caratteri.
- Tag di intestazione (H1, H2, H3): Intestazioni HTML che strutturano il contenuto su una pagina, con H1 come intestazione principale e H2, H3, e così via come sottotitoli. Usa la tua parola chiave principale nell'H1, includi parole chiave correlate nei sottotitoli e mantieni una gerarchia logica che renda il tuo contenuto facile da esaminare.
- Contenuto del corpo: Il testo principale su una pagina. Includi la tua parola chiave target e le sue variazioni in modo naturale in tutto il contenuto.
- Immagine alt text: Il testo alternativo (testo alternativo per breve) descrive le immagini. Assicurati che ogni immagine abbia un testo alternativo che rifletta accuratamente il contenuto dell'immagine per aiutare sia Google che coloro che utilizzano lettori di schermo a comprendere cosa viene mostrato.
Usa il On Page SEO Checker di Semrush per avere un'idea di quanto bene siano ottimizzati questi elementi sulle tue pagine.
Imposta un progetto nello strumento e vai alla scheda “Idee di ottimizzazione”.
Vedrai un elenco di tutte le pagine valutate dallo strumento.
Clicca sul pulsante "#idee" per qualsiasi pagina per vedere dettagli sulla sua SEO on-page.
Lavora sull'implementazione dei suggerimenti che vedi.
Molte delle raccomandazioni riguardano l'uso efficace delle parole chiave. E spesso puoi apportare facilmente quelle modifiche nel tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).
5. Mantieni una Forte Fondazione Technica SEO
Una solida fondazione SEO tecnica assicura che i motori di ricerca possano correttamente crawla e indicizzino il tuo contenuto. Il che è cruciale per la visibilità e le prestazioni generali del tuo sito.
Inizia aprendo Google Search Console per rivedere lo stato di indicizzazione del tuo sito.
Vai su "Indicizzazione" > "Pagine" nella barra laterale.
Vedrai due schede che mostrano quante delle tue pagine sono indicizzate e non indicizzate.
Scorri in basso per vedere perché alcune pagine non sono indicizzate.
Clicca su qualsiasi problema per visualizzare un elenco di URL interessati.
Puoi anche cliccare sul link "Scopri di più" per ottenere maggiori dettagli sul problema. Così puoi risolverlo in modo più efficace.
Per un'analisi ancora più approfondita della salute tecnica del tuo sito, usa lo Site Audit di Semrush.
Questo potente strumento scansiona il tuo sito web per oltre 140 problemi tecnici e on-page e identifica problemi tra cui:
- Errori 4xx: Si verificano quando la richiesta della pagina non è valida—ad esempio, quando una pagina non esiste.
- Catene di reindirizzamento: Si verificano quando ci sono più reindirizzamenti che avvengono in sequenza. Ad esempio, l'URL A reindirizza all'URL B, che poi reindirizza all'URL C.
- Problemi di contenuto misto: Si verificano quando le risorse HTTP vengono caricate su pagine HTTPS, innescando avvisi di sicurezza nei browser degli utenti.
Quando affronti problemi tecnici, inizia con i problemi contrassegnati come "errori" poiché questi hanno tipicamente il maggiore impatto sulle prestazioni del tuo sito.
Se non ti senti a tuo agio nell'apportare modifiche tecniche al tuo sito web, collabora con uno sviluppatore o il tuo team tecnico per implementare le correzioni necessarie.
6. Crea backlink di qualità
Costruire backlink di qualità è importante perché è uno dei più importanti fattori di classificazione di Google.
I backlink sono link di altri siti web che puntano al tuo sito.
Ogni link di qualità proveniente da un altro sito (soprattutto se è nel tuo settore) agisce come un voto di fiducia a tuo favore. Più “voti” hai, meglio è.
Ecco alcuni modi efficaci per ottenere backlink di qualità:
- Trova menzioni non collegate: Cerca menzioni del tuo marchio che non includono un link e chiedi gentilmente ai creatori di aggiungerne uno. Puoi usare l'app di monitoraggio del marchio per trovare tali menzioni.
- Diventa una fonte: Offri approfondimenti esperti agli organi di informazione e richiedi un backlink in cambio del tuo contributo. Puoi trovare giornalisti in cerca di approfondimenti esperti su piattaforme come Press Plugs, Qwoted e Help a B2B Writer.
- Creare beni degni di link: Pubblica contenuti di alta qualità e condivisibili (infografiche, studi sui dati, calcolatori, ecc.) che i creatori vorranno naturalmente collegare. Una volta creati questi beni, promuovili attraverso i social media e outreach manuali.
Puoi gestire le tue attività di link building con software come lo Link Building Tool di Semrush.
Ti aiuta a trovare opportunità di link building, inviare email di outreach e monitorare i tuoi progressi—tutto in un unico posto centrale.
7. Vinci più Snippet in Primo Piano
Uno snippet in primo piano è un breve estratto da una pagina web che tipicamente appare in cima ai risultati di ricerca. E apparire lì può aiutarti a catturare più visibilità e traffico.
Il modo più semplice per trovare opportunità di snippet in primo piano è aprire una finestra di navigazione in incognito e cercare le tue parole chiave target.
Cerca query che attivano snippet in primo piano:
Per semplificare il processo e trovare rapidamente opportunità su tutte le tue parole chiave, usa lo strumento Ricerca Organica di Semrush:
Inserisci il tuo dominio e naviga alla scheda "Posizioni" per vedere tutte le parole chiave per cui ti classifichi.
Seleziona il filtro "Funzionalità SERP", passa il mouse su "Dominio non classificato" e seleziona "Snippet in primo piano."
Questo ti mostrerà le parole chiave per cui ti classifichi ma non negli snippet in primo piano: altri siti web hanno quegli snippet.
Puoi anche analizzare la SERP all'interno dello strumento stesso. Clicca sull'icona SERP per aprire la pagina dei risultati di ricerca direttamente all'interno dello strumento.
Questa potente funzionalità ti consente di esaminare correntemente lo snippet in primo piano senza lasciare Semrush.
Dopo aver trovato le opportunità di snippet in primo piano che desideri acquisire, ottimizza le pagine rilevanti sul tuo sito facendo:
- Identificare il formato che Google sta utilizzando per lo snippet in primo piano attuale (paragrafo, elenco numerato, elenco puntato, ecc.)
- Strutturare il tuo contenuto per corrispondere a quel formato, rendendo facile per Google analizzare ed estrarre contenuti. Ad esempio, se lo snippet è un paragrafo, scrivi un paragrafo di 40-60 parole che risponde direttamente alla query.
- Aggiungi un'intestazione ricca di parole chiave direttamente sopra il contenuto dello snippet in primo piano per aiutare Google a comprendere il contesto
8. Combina pagine simili utilizzando reindirizzamenti
Combinare pagine simili che puntano tutte alla stessa o a parole chiave molto simili (noto come cannibalizzazione delle keyword) ti aiuta a evitare di competere con te stesso nei risultati di ricerca e aumenta le tue possibilità di classificarti bene.
Questo perché i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale pagina sia la più rilevante da classificare quando più pagine puntano agli stessi termine/i. Consolidando pagine simili, puoi aumentare la probabilità che la tua pagina preferita compaia nei risultati di ricerca.
La cannibalizzazione delle parole chiave può anche diluire l'autorità delle tue pagine, poiché l'equità dei link (potere di ranking) può essere divisa tra le pagine concorrenti anziché fluire verso una pagina autorevole.
Per trovare problemi di cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito, accedi a GSC.
Vai su "Risultati di ricerca", clicca il pulsante "+ Aggiungi filtro", seleziona "Query" e inserisci la parola chiave che vuoi controllare.
Quindi naviga alla scheda "Pagine" nella tabella, e vedrai tutte le pagine del tuo sito correlate a questa parola chiave.
Analizza ciascuna pagina e osserva il sovrapposizione che hanno in termini di contenuto.
Se c'è una sovrapposizione significativa, probabilmente hai un problema di cannibalizzazione.
Una volta confermato di dover affrontare un problema di cannibalizzazione:
- Determina quale pagina è la più autorevole e rilevante da mantenere. Tipicamente questa sarà la pagina che riceve il maggior traffico organico e ha il maggior numero di backlink (puoi verificare rapidamente i backlink di una pagina con Analisi backlink).
- Esamina le pagine simili. E rivedi la pagina principale per includere qualsiasi cosa manchi che le pagine simili coprono.
- Utilizza reindirizzamenti 301 per inviare permanentemente il traffico dalle pagine simili alla pagina principale (molti CMS e piattaforme web ti consentono di farlo facilmente tramite app o plugin). Questo consoliderà l'equità dei link delle pagine nella pagina principale.
9. Dimostra E-E-A-T
Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità (E-E-A-T) è un framework utilizzato per valutare la qualità dei risultati di ricerca.
Questo framework proviene direttamente dalle Linee guida per i valutatori della qualità di ricerca di Google—il manuale che aiuta i revisori di Google a valutare i contenuti di ranking.
Anche se l'E-E-A-T non è un fattore di ranking diretto, i contenuti che dimostrano queste qualità tendono a funzionare meglio.
Ecco diversi modi per dimostrare E-E-A-T sul tuo sito web:
- Metti in mostra la tua competenza: Crea biografie dettagliate degli autori che evidenziano le qualifiche e l'esperienza lavorativa rilevanti degli scrittori e dei redattori del tuo team. Questo dimostra che il contenuto proviene da esperti di materia.
- Stabilisci autorevolezza: Posiziona il tuo sito web o i creatori di contenuto come fonti affidabili per argomenti specifici nel tuo settore. Ciò implica pubblicare costantemente informazioni di alta qualità e accurate che i lettori si fidano e ritornano a consultare. Essere citati da altre fonti affidabili nel tuo campo supporta anche la tua autorità.
- Dimostra esperienza: Mostra che i creatori di contenuto del tuo team hanno effettivamente vissuto ciò di cui scrivono. Ad esempio, se stai creando una recensione di un prodotto, includi foto originali e dettagliati approfondimenti sull'uso del prodotto.
- Stabilisci affidabilità: Cita fonti credibili per supportare le tue affermazioni e tieni aggiornati sui contenuti con le ultime informazioni
Inizia a migliorare la tua SEO
Le tattiche condivise sopra possono aiutarti a migliorare le classifiche SEO e a portare più traffico organico.
Tieni solo a mente che la SEO non è una cosa da "impostare e dimenticare".
È un processo continuo. Quindi, devi integrare queste tattiche nei tuoi flussi di lavoro SEO giornalieri, settimanali e mensili.
Semrush fornisce un suite completa di strumenti per aiutarti a farlo.
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