Cos'è l'AI SEO?
Per AI SEO si intende l'utilizzo dell'intelligenza artificiale (AI) per attività legate al miglioramento della visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca organici.
Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono accelerare le attività SEO che richiedono tempo ma che sono necessarie. Come generare idee e schemi per i contenuti. O un nuovo schema per il tuo sito web.
I risultati?
Il lavoro viene svolto più velocemente. E avere la larghezza di banda necessaria per concentrarsi maggiormente sulla tua strategia SEO complessiva.
Gli strumenti di intelligenza artificiale possono svolgere rapidamente questo tipo di attività grazie alle loro capacità di apprendimento automatico e di elaborazione del linguaggio naturale (NLP). Questi due elementi permettono ai software di analizzare tonnellate di informazioni e di fornire raccomandazioni basate sulla loro comprensione "appresa".
Piattaforme come ChatGPT stanno anche cambiando il modo in cui i ricercatori si aspettano di interagire con i motori di ricerca. Grazie all'interazione tra uomo e software, l'esperienza di ricerca sta diventando sempre più colloquiale.
Ciò significa che le query in linguaggio naturale (ad esempio, "dammi 10 idee per un nuovo post sul blog") potrebbero iniziare a competere con le strategie basate sulle parole chiave.
Ulteriori letture: 9 consigli su come integrare l'intelligenza artificiale nella tua strategia SEO e di contenuti
L'AI SEO non è una novità, ma il clamore che la circonda sì
Anche se il fermento intorno all'IA sembra essere esploso negli ultimi anni, in realtà l'IA svolge un ruolo importante nella SEO da molto tempo.
Un esempio su tutti: Google sviluppa e utilizza l'intelligenza artificiale per la SEO da oltre due decenni. Ad esempio, l'azienda ha realizzato le funzioni di Google Lens e Google Translate interamente con tecnologie AI.
Ora l'azienda ha una propria pagina dedicata all'AI di Google che descrive il suo ultimo lavoro in questo settore.
Fonte dell'immagine: Google AI
E dietro le quinte, i dipendenti di Google stanno lavorando al Progetto Magi. Questa iniziativa è stata lanciata per sfruttare meglio l'intelligenza artificiale e rendere l'esperienza di ricerca di Google più personalizzata e conversazionale.
In breve, l'intelligenza artificiale è sulla scena da un po' di tempo. Ma ora questo tipo di strumenti di intelligenza artificiale intuitiva (soprattutto l'intelligenza artificiale generativa) sono più avanzati e più accessibili che mai ai marketer.
Per le piccole imprese e per quelle con un potere di spesa limitato (ad esempio, influencer, freelance, piccoli team di marketing, ecc.) è molto più facile ottimizzare i contenuti rispetto ai concorrenti più grandi.
Con il potenziale di risparmio di tempo e l'impatto dell'AI sull'evoluzione del marketing sui motori di ricerca, devi familiarizzare con questi strumenti e processi per rimanere competitivo.
Supponiamo che tu debba creare una bozza per un contenuto SEO. Anche la formazione di un racconto logico su un argomento che conosci bene richiede tempo quando lo fai manualmente: richiede concentrazione e contemplazione.
Oppure puoi affidare il brainstorming iniziale a uno strumento di intelligenza artificiale generativa, che si occuperà della "contemplazione" per te.
Ad esempio, puoi indicare a Claude di Anthropic i temi che vorresti trattare e chiedergli di suggerirti lo schema più logico per i tuoi contenuti.
Potresti chiedere allo strumento qualcosa di simile, includendo l'argomento dell'articolo, la parola chiave principale e i temi importanti:
In risposta al nostro esempio, Claude ha offerto il seguente consiglio:
In pochi secondi abbiamo ottenuto le basi di un articolo.
Da lì, potremmo modificare l'ordine e i dettagli per creare qualcosa di veramente originale e di valore per il nostro pubblico.
5 modi principali per applicare l'AI SEO (oltre alla creazione di contenuti)
Molti SEO e content marketer utilizzano l'intelligenza artificiale solo per scrivere brief, bozze e schemi di contenuti.
E se gli strumenti di scrittura AI SEO possono giocare un ruolo fondamentale nella tua strategia SEO, puoi sfruttare la tecnologia anche in molti altri modi.
Ecco cinque casi d'uso dell'AI SEO che ti tolgono compiti manuali e dispendiosi in termini di tempo:
1. Ricerca di keyword
Una ricerca di parole chiave condotta in modo corretto ti aiuta:
- Trova i termini di ricerca che il tuo pubblico di riferimento utilizza frequentemente
- Capire meglio il tuo pubblico di riferimento
- Adatta la tua strategia di contenuti alle esigenze del tuo pubblico
- Porta al tuo sito web un traffico organico più rilevante
Puoi accelerare tutte e tre le fasi della ricerca delle parole chiave - trovare, analizzare e implementare le parole chiave - con strumenti basati sull'intelligenza artificiale.
Ad esempio, dai un'occhiata al Copilot di Semrush nella pagina dei progetti di Semrush. Questo assistente SEO alimentato dall'intelligenza artificiale fornisce approfondimenti su declini, cadute e nuove opportunità di parole chiave accedendo e analizzando i tuoi dati dagli strumenti chiave di Semrush.
Grazie all'intelligenza artificiale, non è necessario passare al setaccio i singoli strumenti per trovare le attività SEO che richiedono attenzione.
Per seguire questi suggerimenti, clicca sullo strumento corrispondente. Verrai indirizzato alla sua pagina per ulteriori analisi.
Nota: per beneficiare di Semrush Copilot, assicurati di aver impostato un progetto e di aver eseguito una verifica del sito.
Ma Copilot non è l'unico modo per utilizzare l'intelligenza artificiale nella tua strategia di ricerca delle parole chiave.
Prendi lo strumento Keyword Magic di Semrush. Utilizzando un database di 25 miliardi di parole chiave, ti suggerisce automaticamente le parole chiave da utilizzare nei tuoi contenuti. E ti permette di filtrare rapidamente in base a elementi come l'intento di ricerca, il volume di ricerca, la difficoltà delle parole chiave (KD%) e altro ancora.
Ecco come usarlo:
Inserisci un argomento ampio (parola chiave di partenza) relativo alla tua attività e premi "Cerca".
Esplora i gruppi e i sottogruppi di argomenti correlati suggeriti sulla sinistra per trovare parole chiave a coda lunga su cui puntare.
Si tratta di query di ricerca altamente specifiche che possono aiutare a portare traffico mirato al tuo sito.
Utilizza i filtri per cercare i risultati con un alto volume di ricerca e un basso punteggio KD%. Puntare su questi termini popolari ma meno competitivi dovrebbe aiutarti a generare traffico più velocemente.
E dai un'occhiata al filtro Domande per cercare termini di ricerca basati su domande. Ad esempio, "come organizzare i cavi". Questo ti aiuterà a trovare argomenti accattivanti per le guide "come si fa".
In questo esempio, "come organizzare i cavi per riporli" sembra vincente:
Si posiziona al secondo posto per volume di ricerca e ha una difficoltà delle parole chiave del 33%. Questo dato è inferiore alla media del 47% di questi risultati.
Una volta scelta una parola chiave, clicca su di essa per accedere allo strumento Panoramica delle parole chiave. Qui si approfondiscono le informazioni relative al termine scelto, come le varianti delle parole chiave e l'analisi della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) dei contenuti più in vista per quella parola chiave.
KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/start/" show_input="false "header="Ottieni suggerimenti per le keyword" text="con Keyword Magic Tool, il più grande database di keyword sul mercato" button_text="Prova gratis "bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png "bg_button="-success"]
2. Ottimizzazione dei contenuti
L'ottimizzazione dei contenuti è il modo in cui ti assicuri che i tuoi contenuti esistenti abbiano le migliori possibilità di raggiungere l'obiettivo prefissato. Come posizionarsi nelle SERP per generare il maggior traffico organico possibile.
Supponiamo che tu abbia lavorato duramente per creare molti post sul blog relativi al tuo prodotto. Ma non stai ricevendo il traffico che ti aspettavi.
Potresti indagare manualmente sul motivo per cui i singoli pezzi non si posizionano. Come l'analisi dei rapporti di Google Analytics e la verifica dei tuoi canali di distribuzione. E poi prova a rinnovare i contenuti da solo.
Oppure puoi lasciare che uno strumento di intelligenza artificiale ti mostri esattamente come migliorare la qualità dei tuoi contenuti.
Il SEO Writing Assistant di Semrush è un editor di scrittura intelligente con consigli in tempo reale basati sull'intelligenza artificiale che aiutano gli scrittori e i marketer a ottimizzare i loro contenuti per il coinvolgimento e le prestazioni di ricerca.
Invece di passare ore a trovare le parole chiave giuste o a correggere il tuo articolo, l'intelligenza artificiale ti suggerisce soluzioni quasi istantanee.
Oltre la metà (53%) dei marketer intervistati ha visto aumentare il coinvolgimento dopo aver ottimizzato i contenuti. Mentre il 49% ha dichiarato che le classifiche e il traffico sono migliorati.
Gli strumenti AI SEO possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Prendi appunti per la tua strategia SEO AI a lungo termine quando controlli e ottimizzi i contenuti esistenti per la ricerca. E usa ciò che impari per guidare i futuri sforzi di creazione di contenuti.
3. Analisi backlink
Un'analisi regolare dei backlink ti aiuta a potenziare questo fattore chiave del ranking.
Come?
Trovando nuove potenziali fonti di alta qualità nei profili di backlink dei tuoi concorrenti.
La via manuale consiste nel cercare su internet i siti che rimandano a te e ai marchi della concorrenza. Ma gli strumenti di analisi dei backlink o di link building basati sull'AI possono evitarti questo compito che richiede molto tempo.
Ti stai chiedendo da dove cominciare? Inizia con Semrush Copilot AI. Questo assistente AI valuta automaticamente lo stato di salute dei tuoi backlink e fornisce raccomandazioni grazie all'intelligenza artificiale.
Dopo aver effettuato l'accesso, Copilot ti segnalerà i backlink persi e quelli mancanti, insieme ai relativi punteggi di autorità del dominio. Per aiutarti a mantenere una strategia di backlink aggiornata.
Per seguire questi suggerimenti, clicca sul link agli strumenti corrispondenti. In questo modo, potrai accedere facilmente al nostro strumento di Backlink Analytics per ulteriori analisi.
Com'è l'intelligenza artificiale?
Copilot genera raccomandazioni, modelli e idee interamente con l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Abbiamo addestrato lo strumento su grandi volumi di dati unici provenienti dai nostri database. E poi mettilo a punto con i migliori esperti SEO.
Poiché funziona quando lanci un progetto Semrush, tutti gli approfondimenti che fornisce saranno unici per il tuo sito web.
Per un'analisi più dettagliata del tuo profilo di backlink, dai un'occhiata allo strumento Backlink Analytics di Semrush.
Grazie al più grande database di backlink tra aziende simili, il nostro strumento Backlink Analytics confronta rapidamente il tuo profilo di backlink con quello dei tuoi concorrenti in un'unica dashboard di facile utilizzo.
Inserisci l'URL della pagina web scelta. Poi, premi "Analizza".
Vedrai un cruscotto generale pieno di dati utili, come ad esempio:
- Punteggio di Autorità (come valutiamo la qualità dei backlink)
- Domini di riferimento
- Totale backlink
- Backlink nuovi e persi
Puoi cliccare sul numero blu sotto ogni metrica per espandere i dettagli di ogni categoria.
Quindi, per confrontare il tuo report con quello dei tuoi concorrenti, clicca sulla casella di testo "Aggiungi concorrente" sotto "Dominio principale". Lo strumento suggerirà i concorrenti con profili di backlink simili ai tuoi. Ma puoi aggiungere anche i tuoi.
Premi "Confronta" e otterrai un report come questo:
Oltre a confrontare le metriche trovate nel primo report, vedrai i confronti di:
- Tipi di backlink
- Attributi link
- Categorie principali di domini di riferimento
Utilizza questi dati per valutare l'efficacia delle campagne di link building tue e dei tuoi concorrenti. E trova nuove fonti di backlink - fonti da cui i tuoi concorrenti hanno già dei link.
Aggiorniamo costantemente il nostro database di backlink con algoritmi basati sul machine learning, in modo che tu possa prendere decisioni strategiche utilizzando informazioni accurate basate sull'AI.
4. Creazione di Schema Markup
Il markup Schema, o dati strutturati, è un codice che aiuta i motori di ricerca a riconoscere e visualizzare i risultati ricchi di informazioni invece di quelli semplici.
Ad esempio, il markup "book" fornisce a Google la sinossi, l'autore e la data di pubblicazione di un libro.
Al posto del testo normale, Google presenta queste informazioni nella SERP in questo modo:
Google utilizza il markup schema per identificare 31 tipi di contenuti (ad esempio, ricette, guide su come fare, eventi e FAQ). In questo modo può fornire risultati più allettanti e pertinenti e snippet utili.
Importante:
Non ci sono prove concrete che il markup dello schema influisca sul posizionamento. Ma mostrare i tuoi contenuti in modi visivamente più convincenti può aiutare ad attirare più lettori.
Tuttavia, scrivere e implementare il markup dello schema può essere un processo scoraggiante e lungo.
Perché?
Perché devi aggiungere del codice back-end al tuo sito web. E se non hai già dimestichezza con il coding, può essere davvero difficile.
È qui che entrano in gioco gli strumenti di intelligenza artificiale generativa. Possono creare il codice per te.
Prendi il generatore di schemi di FAQ di Jasper.
Apri Jasper e seleziona l'opzione "Chat".
In questo esempio, abbiamo chiesto a Jasper di creare uno schema di markup per le FAQ. Digli semplicemente di "generare X schema markup basato su quanto segue". Poi digita il testo che vuoi visualizzare.
Lo strumento ha risposto quasi immediatamente:
A quel punto, non dovrai fare altro che copiare e incollare il codice nell'HTML della pagina web che hai scelto. Puoi farlo attraverso il tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS).
E... boom! I motori di ricerca possono ora mostrare i tuoi contenuti sotto forma di rich card o snippet che risaltano agli occhi dei ricercatori.
Per essere sempre aggiornato sullo stato del tuo schema, consulta Semrush Copilot. Copilot ti aggiornerà su eventuali errori di dati strutturati che richiedono la tua attenzione non appena ti connetterai. Per esaminare questi errori, è sufficiente cliccare sul link dello strumento per un'ulteriore verifica.
5. Automazione
Utilizzando l'intelligenza artificiale per automatizzare le attività SEO ripetitive, libererai tempo per un lavoro più creativo e di alto livello. Come ad esempio concentrarsi sulla strategia SEO complessiva e sulla sua esecuzione.
Sebbene il contributo umano e la supervisione rimangano essenziali, gli strumenti di AI SEO possono gestire molte delle attività amministrative ripetitive che ti rallentano.
Copilot di Semrush è un esempio di automazione SEO guidata dall'intelligenza artificiale.
Questo assistente SEO dotato di intelligenza artificiale valuta automaticamente i dati provenienti dai principali strumenti di Semrush, consentendoti di essere rapidamente informato di qualsiasi cambiamento nella visibilità del sito web direttamente dalla pagina dei tuoi progetti.
Una volta lanciato un progetto Semrush, questo assistente genererà automaticamente raccomandazioni e avvisi SEO.
Successivamente, puoi dare un'occhiata al Market Explorer di Semrush. Si tratta di uno strumento di content intelligence che automatizza l'importante compito di monitorare i concorrenti e la tua posizione nel settore.
L'algoritmo AI proprietario di Semrush effettua lo scrapping di internet e poi elabora i dati grezzi, presentando nei suoi report utenti reali ma anonimizzati.
Dopo aver inserito il tuo dominio e i domini dei tuoi concorrenti, la dashboard di Market Explorer ti mostrerà le dimensioni e le quote del mercato. Inoltre, puoi stabilire dei benchmark competitivi per valutare oggettivamente le tue prestazioni nel tempo.
ChatGPT è un altro ottimo esempio.
Le sue capacità NLP gli permettono di controllare gli elenchi di parole chiave per verificarne la pertinenza.
Senza di essa, dovrai cercare manualmente su internet l'intento di ogni parola chiave. E se è in linea con le offerte della tua azienda.
Abbiamo chiesto a ChatGPT di controllare un elenco di parole chiave relative agli organizzatori di cavi.
Come test, abbiamo inserito alcune parole chiave che sapevamo non essere rilevanti, ma che si sono comunque mescolate tra loro:
- "La migliore azienda di TV via cavo"
- "Il miglior abbonamento alla TV via cavo"
- "Come annullare un abbonamento via cavo"
E ChatGPT ci ha fornito informazioni utili sulla rilevanza di ogni parola chiave per la nostra campagna SEO. E ha segnalato queste tre parole chiave come irrilevanti:
Ecco cosa abbiamo ottenuto quando abbiamo chiesto di approfondire la difficoltà delle parole chiave:
Prenditi del tempo per giocare con Market Explorer, ChatGPT e altre tecnologie AI SEO simili per vedere come puoi automatizzare e ottimizzare diversi flussi di lavoro.
3 Migliori pratiche SEO AI per i principianti
Quando inizi a utilizzare gli strumenti di AI SEO, ricorda: non sono soluzioni uniche.
Il segreto è usarli per migliorare i tuoi processi lavorativi. Non come sostituti totali.
A tal proposito, ecco tre best practice per aiutarti a massimizzare l'uso della tecnologia AI SEO.
1. Scopri dove l'intelligenza artificiale può aiutare di più gli esseri umani
Non è il caso di usare l'IA alla cieca per ogni cosa. Considera dove tu e il tuo team avete effettivamente bisogno di supporto.
Quando integri per la prima volta l'intelligenza artificiale nella tua strategia SEO, individua le attività che:
- Rallenta te o il tuo team
- Allinearsi ai punti di forza dell'AI
Da lì, puoi determinare dove l'intelligenza artificiale si inserisce logicamente nei tuoi flussi di lavoro.
L'utilizzo della tecnologia AI per analizzare grandi set di dati per la ricerca di parole chiave, identificare le lacune dei contenuti o monitorare il comportamento degli utenti sul tuo sito web può aiutare i marketer umani a prendere decisioni più intelligenti.
Ad esempio, il tuo team potrebbe avere difficoltà a tenere sotto controllo i report sulle analisi del traffico. E dato che l'AI eccelle nell'analisi dei dati, nel riconoscimento dei modelli e nell'automazione, sarebbe una mossa intelligente iniziare a usarla per far emergere le tendenze.
In questo modo, il tuo team avrà più tempo per pensare a come applicare queste informazioni per migliorare la SEO. Invece di essere coinvolti nel generarli manualmente.
Ulteriori letture: 11 migliori assistenti AI per i marketer
2. Sii il più specifico possibile e sperimenta con diversi suggerimenti
Gli strumenti di intelligenza artificiale non sono perfetti. Ma più li usi, più riescono a capire e a far emergere ciò che stai cercando.
Perché?
Perché le richieste e i dati che gli fornisci influenzano la pertinenza e l'accuratezza dei risultati. Attraverso continui test e modifiche, puoi "addestrare" meglio l'intelligenza artificiale a soddisfare le tue esigenze SEO.
Ad esempio, ChatGPT ti permette di aggiungere "Istruzioni personalizzate".
Clicca sul nome del tuo profilo in basso a sinistra nella finestra di ChatGPT e seleziona "Istruzioni personalizzate".
Poi aggiungi le specifiche nelle caselle di testo, in questo modo:
Più dettagliati sono i tuoi input, più forte sarà l'output dell'IA.
3. Continua a coinvolgere gli esseri umani quando utilizzi strumenti SEO AI
L'intelligenza artificiale può accelerare la produzione di contenuti. Ma hai comunque bisogno di persone che esaminino ciò che crea.
L'intelligenza artificiale non è in grado di portare sulla pagina le stesse sfumature e lo stesso contesto degli esseri umani. E c'è sempre la possibilità di errori che un algoritmo potrebbe non notare.
Esamina e perfeziona regolarmente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale per assicurarti che siano accurati, pertinenti e in linea con la voce del tuo marchio e i tuoi standard di qualità. E controlla sempre che non ci sia plagio.
Alex Lindley, Managing Editor di Semrush, spiega:
Sia che tu chieda all'intelligenza artificiale di aiutarti a creare contenuti o a portare a termine qualsiasi altra attività SEO, analizza il risultato: È utile? È di alta qualità? Rispetta le linee guida di Google? Se la risposta a una di queste domande è negativa, apporta delle modifiche finché la risposta è affermativa.
Ulteriori letture: I migliori strumenti di intelligenza artificiale per il copywriting del 2023
L'intelligenza artificiale nella SEO: Cosa ci riserva il futuro?
Secondo un'indagine di McKinsey, gli usi più comuni degli strumenti di IA generativa sono il marketing e le vendite.
E come nota Ana Camarena, Content Writing Manager di Semrush, i marketer che utilizzano con discernimento gli strumenti di AI SEO ne trarranno i maggiori benefici:
Sapere come usare l'intelligenza artificiale è importante", ha detto. Ma credo che la cosa fondamentale sia sapere per cosa non dovresti usarlo. L'AI - e, nello specifico, la ChatGPT - non è la soluzione a tutto ciò che riguarda la SEO. Anche se alcuni marketer la trattano come tale.
Per esempio: Quando si utilizza ChatGPT per la ricerca di parole chiave, è comune ottenere volumi di ricerca errati o parole chiave a volume zero (è molto meglio utilizzare il nostro Keyword Magic Tool). Quando lo utilizzi per scrivere articoli, probabilmente otterrai contenuti non corretti, che non seguono le linee guida E-E-A-T di Google e non soddisfano l'intento di ricerca.
Il risultato finale?
L'intelligenza artificiale non dovrebbe sostituire i SEO, i content marketer e gli editor qualificati.
Gli strumenti di intelligenza artificiale per la SEO possono sicuramente supportare i tuoi sforzi di ottimizzazione. Ma in ultima analisi, gli esseri umani devono ancora essere coinvolti per portare alla pagina esperienza, competenza, autorità e affidabilità(la "E-E-A-T" di cui parla Camarena).
Lindley riassume il tutto:
Lascia che sia l'intelligenza artificiale a generare idee. E lascia che siano gli esseri umani a scegliere i migliori.
Aumenta la tua visibilità online con gli strumenti strategici AI SEO
Ogni team di marketing ha esigenze diverse. Il software di intelligenza artificiale che funziona per una persona potrebbe non funzionare per te. E questo va benissimo.
Scopri come costruire il tuo stack tecnologico SEO strategico con le nostre guide ai migliori strumenti basati sull'intelligenza artificiale: