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Daryana Solntseva

Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020

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Daryana Solntseva
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Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020

Il marketing digitale evolve costantemente e Semrush è sempre in prima linea per affrontare i cambiamenti del mercato. Perfezioniamo con regolarità i nostri tool già esistenti e al tempo stesso introduciamo nuovi prodotti che facilitino il lavoro di ogni marketer e abbassino la soglia di accesso per vincere la corsa digitale.

Prima di immergerti negli aggiornamenti più significativi del 2020, però, dai uno sguardo in panoramica alle funzionalità più interessanti introdotte all'interno di Semrush negli ultimi anni e assicurati di sfruttare al massimo il nostro toolkit:

IT-Semrush-Databases-Growth.png

Qui trovi l’elenco completo degli strumenti di Semrush.

Principali aggiornamenti dei tool e dei prodotti Semrush nel 2020 

Il 2020 è stato uno degli anni più impegnativi fino ad oggi, per questo ci siamo concentrati sull'unica cosa che conta di più - i nostri utenti, migliorando i nostri algoritmi e progettando strumenti per aiutarli ad aumentare la loro presenza online e vincere le sfide del mercato digitale.

Di seguito, troverai tutti i più grandi aggiornamenti del 2020, ciascuno progettato per amplificare la tua strategia di marketing digitale:

  • Strumenti SEO
  • Strumenti di Analisi della concorrenza
  • Strumenti di Content Marketing
  • Strumenti di Social Media marketing
  • Altri aggiornamenti di Semrush

    Strumenti SEO 

    Report Panoramica keyword completamente rinnovato

    Panoramica keyword è un report di alto livello che offre approfondimenti su qualsiasi parola chiave/frase all'interno del database di Semrush per una strategia keyword basata sui dati ancora più precisa.

    Il nuovissimo Panoramica keyword è stato potenziato con un report totalmente rinnovato e funzionalità inedite:

    • La metrica del volume globale (una stima del volume di ricerca mensile della parola chiave in tutti i paesi) mostra l’elenco dei paesi più popolari per le parole chiave selezionate;
    • La funzione di analisi delle SERP mostra i primi 100 risultati di Google per la parola chiave analizzata, insieme alle metriche chiave (backlink, domini di riferimento, traffico di ricerca, parole chiave) per URL;
    • Funzionalità SERP e Domande su ciascuna parola chiave;
    • Analisi in blocco che consente agli utenti di analizzare fino a 100 parole chiave alla volta;
    • Facile integrazione con Keyword Manager.

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 1

    Il nuovo Gap di keyword

    Lo strumento Gap di keyword è progettato per aiutare i marketer a scoprire opportunità di parole chiave organiche e a pagamento non sfruttate.

    Nel 2020 abbiamo implementato il nuovo Gap di keyword per tutti gli utenti. Lo strumento, completamente ottimizzato e perfezionato, ora offre una serie di funzionalità estremamente interessanti:

    • Per trovare opportunità di parole chiave mancanti che possono potenzialmente avere un impatto enorme, controlla il widget Migliori opportunità e utilizza i nuovi filtri rapidi: "top" e "volume".

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 2

    • Per un flusso di lavoro più semplice, prova i nuovi raggruppamenti di parole chiave "mancanti", "condivise", "uniche", "forti" e "deboli".
    • Gli utenti ora possono trovare parole chiave vincenti confrontando le parole chiave non solo per domini, ma anche per sottocartelle e URL.

    Proprio come per il resto dei nostri strumenti per le parole chiave, anche Gap di keyword è stato integrato con Keyword Manager.

    Panoramica dominio diventa globale

    Panoramica dominio offre una visione d'insieme della presenza online di qualsiasi sito web - dai numeri sul traffico di ricerca e i cambiamenti di posizione, alle panoramiche sui backlink e i profili delle parole chiave.

    • Siamo entusiasti di presentare la visualizzazione Tutto il mondo, una funzione che consente agli utenti di condurre ricerche sulla concorrenza e ottenere un'anteprima delle metriche e delle tendenze di crescita di un sito a livello globale.

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 3

    • A volte non è necessario (o non si desidera) valutare la presenza online di un intero sito, per questo abbiamo implementato l'analisi a livello di sottodominio e sottocartella.
    • Per una maggiore efficienza e informazioni più rapide, usa la nuova modalità Confronta, che ti permette di comparare fino a cinque domini contemporaneamente e individuare cambiamenti nei volumi e costi del traffico organico/a pagamento, nelle parole chiave organiche e nei profili di backlink.

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 4

    Più idee per la Link Building da Analisi Backlink 

    Analisi Backlink aiuta a monitorare e confrontare i profili di backlink della concorrenza.

    Con il nuovo filtro "Errore nell’URL target" (report Pagine indicizzate) puoi scoprire quali pagine interrotte del sito di un concorrente ricevono backlink e chiedere al proprietario del sito del referral di sostituire il link con uno che porta a una tua pagina pertinente.

    Backlink Audit sul target

    Backlink Audit ti fornisce una panoramica del profilo backlink del tuo sito e individua eventuali link che inviano segnali tossici a Google per aiutarti a evitare sanzioni.

    • I marcatori che Semrush usa per determinare il punteggio di tossicità di ogni link sono diventati più precisi e avanzati.
    • Il nuovo report Pagine target fornisce una panoramica delle pagine del tuo sito con le migliori prestazioni (in relazione al numero di backlink e alla quota di traffico dai referral), con approfondimenti sui backlink attivi, inaccessibili, nuovi e persi. Per un'analisi più approfondita, collega il tuo account di Google Analytics.

    Position Tracking: più report e avvisi di cannibalizzazione

    Position Tracking ti aiuta a monitorare le classifiche giornaliere del tuo sito per un intervallo selezionato di parole chiave target, con l'opzione di impostare il monitoraggio per una specifica geolocalizzazione (fino al livello iperlocale) e tipo di dispositivo.

    • Il nuovo report sulla Cannibalizzazione aiuta gli utenti a identificare la competizione sulle SERP tra le pagine del proprio sito e a migliorare la loro content strategy unendo le pagine che competono, dividendo i contenuti e indirizzando le pagine cannibalizzanti a diversi cluster di parole chiave.

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 5

    • Con il rinnovato report Ricerca competitor ora puoi facilmente confrontare vari target geografici a livello di paese, regione e città - se la tua azienda ha più sedi in un Paese, puoi ora comparare le prestazioni di visibilità in varie località. Per le grandi aziende con numerose sedi, ora è anche possibile monitorare un numero illimitato di sedi nell'ambito di un progetto.
    • Gli utenti possono ora scegliere la frequenza con cui ricevere gli aggiornamenti dai report sul tracking della posizione - che si tratti del report Panoramica, Distribuzione dei ranking o Pagine di destinazione - con la pianificazione dell'esportazione. A differenza dei regolari aggiornamenti settimanali via email, questa funzione include la consegna giornaliera, settimanale o mensile di un foglio di calcolo dettagliato (Excel o CSV) con approfondimenti da ogni report.

    Site Audit ancora più potente

    Site Audit analizza automaticamente lo stato di salute del tuo sito web, mostrandoti un elenco prioritizzato di problemi e idee di miglioramento.

    Il report Markup è unico nel suo genere: migliora la funzionalità di Site Audit offrendo una visualizzazione intuitiva dell'uso dei markup e dei relativi errori di implementazione. Questa rapida panoramica aiuta i nostri utenti a trovare più punti di miglioramento del loro sito per assicurare una performance organica ancora più forte e la possibilità di entrare nelle funzionalità SERP.

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    Strumenti di Analisi della concorrenza

    Analisi traffico: ulteriori informazioni sul pubblico e miglioramenti dell'algoritmo

    Analisi traffico fornisce una panoramica del rendimento di qualsiasi sito web, con un'analisi dei principali canali di traffico del sito, delle strategie di acquisizione del traffico e le metriche di engagement degli utenti.

    • Abbiamo migliorato il nostro algoritmo di stima del traffico per fornire i dati più accurati del mercato, con la possibilità di analisi a livello di sottodominio per vari report.
    • Il report Informazioni sul pubblico ti consente di confrontare il pubblico dei siti web scelti, vedere come il pubblico della concorrenza si sovrappone al tuo e, in base alle corrispondenze del pubblico, scegliere i migliori partner per diverse attività di marketing.

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    • Il report Percorso del traffico visualizza il flusso del traffico e mostra quali siti visitano gli utenti prima e dopo di arrivare sul dominio analizzato. Usa queste informazioni per fare remarketing sul tuo pubblico e spostare l'attenzione del pubblico della concorrenza sulle tue offerte.

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    Nuovi approfondimenti di mercato di alto livello con Market Explorer

    Lo strumento Market Explorer fornisce una panoramica completa delle tendenze del settore e dei benchmark chiave, con un elenco dei principali attori e della loro quota di mercato, nonché delle caratteristiche del pubblico di riferimento.

    • Il nuovo Quadrante della crescita rappresenta il panorama competitivo del mercato selezionato, mostrando i principali attori del settore (suddivisi in operatori di nicchia, operatori rivoluzionari, leader e operatori affermati) e individuando i cambiamenti di posizione all’interno del mercato nel tempo.

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    • Gli utenti ora hanno la possibilità di creare un mercato personalizzato in cui possono aggiungere fino a 20 domini per analisi di mercato personalizzate.
    • Abbiamo implementato un report di Benchmark che consente agli utenti di confrontare un determinato dominio con altri cinque siti, comparando i numeri del traffico, le sorgenti di traffico e le caratteristiche chiave del pubblico.

    Abbiamo anche esteso in modo significativo la distribuzione geografica di Market Explorer, coprendo 190 regioni e paesi in totale.

    Strumenti di Content Marketing

    Quest'anno abbiamo lanciato un prodotto indipendente per i team di content marketing - ImpactHero - che consente agli utenti di analizzare i contenuti del loro sito web dalla prospettiva delle fasi del buyer journey. Lo strumento identifica gli asset ad alte prestazioni in ogni fase del percorso di acquisto e offre idee di miglioramento per il resto dei contenuti.

    Abbiamo anche lavorato al perfezionamento di Content Marketplace, una piattaforma di Semrush recentemente introdotta per ordinare a copywriter professionisti contenuti di alta qualità ottimizzati SEO.

    Espansione di Content Marketplace

    Nel 2020 abbiamo rilasciato ancora più contenuti su richiesta e servizi di copywriting in Content Marketplace: ora sono incluse descrizioni di prodotti, newsletter via email, comunicati stampa, ebook e testi per siti web (solo in inglese britannico e americano).

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    Quest'anno abbiamo anche lanciato piani di abbonamento mensili e annuali. Iscrivendosi a un piano Premium, gli utenti possono ora usare diverse funzioni interessanti, tra cui:

    • Uno sconto del 20% su tutti gli ordini e un numero illimitato di revisioni dei contenuti.
    • La funzionalità Media Stock aiuta a trovare i contenuti visuali con cui corredare un articolo o una pagina web, attraverso l'accesso a contenuti multimediali esclusivi di alta qualità - foto, video, immagini vettoriali e icone.
    • Spazi di lavoro condivisi: una funzionalità molto attesa che consente a chi lavora in team di invitare fino a tre colleghi (e clienti, se hanno un account SEMrush) a collaborare alla creazione di ordini e brief, così come alla revisione dei contenuti, con la possibilità di lasciare un feedback.

    Strumenti di Social Media marketing

    Nuovi prodotti per social media

    Uno strumento per tenere d’occhio le analisi interne

    Per quelli a cui non piace passare da una piattaforma all'altra alla ricerca delle analytics interne, abbiamo introdotto un nuovo strumento, Social Media Analytics tool, che mostra le metriche di prestazione - nuovi follower, copertura ed engagement dei post, tasso di coinvolgimento complessivo - per Facebook e Instagram.

    Un tool per la gestione degli annunci sui social media

    Appena sfornato, ecco lo strumento Social Media Ads, che consente agli utenti di creare, lanciare e gestire annunci sui social di tutta la famiglia Facebook (Facebook, Instagram, Facebook Messenger e le piattaforme Audience Network) direttamente da SEMrush.

    L’interfaccia e le notifiche intuitive permettono agli utenti di pubblicare annunci senza dover combattere con impostazioni complicate, nonché di tenere traccia delle loro prestazioni e intraprendere azioni tempestive modificando gli elementi pubblicitari che non danno buoni risultati.

    Espansione di Social Media Poster

    Social Media Poster, uno strumento per la preparazione, pianificazione e pubblicazione di contenuti su varie piattaforme social, ora supporta la creazione di post su Google My Business e permette di caricare video su Facebook.

    Altri aggiornamenti di Semrush

    Presentazione di Agency Growth Kit

    Nel 2020, Semrush ha lanciato l'Agency Growth Kit, il primo set di funzionalità di Semrush creato su misura per le agenzie di marketing digitale per trovare, conquistare e fidelizzare più clienti.

    Il toolkit copre le esigenze principali delle agenzie in ogni fase del normale flusso di lavoro con i clienti, offrendo i seguenti vantaggi:

    • La parte di Agency Partners offre nuove opportunità di lead generation grazie ad una piattaforma in cui i brand possono incontrare agenzie con cui collaborare. Dopo aver ricevuto una certificazione speciale che dimostra la loro competenza con gli strumenti Semrush, le agenzie vengono presentate sulla piattaforma tra gli altri attori con comprovata esperienza di marketing.

    Gli aggiornamenti di prodotto più importanti di Semrush del 2020. Immagine 11

    • L’Agency Growth Kit ti dà accesso a funzionalità di reporting avanzato all'interno dei Miei report, con un'intera gamma di opzioni di personalizzazione come l’inserimento del logo, il white label e molto altro.
    • L'accesso illimitato a Client Manager aiuta le agenzie a eliminare i fogli di calcolo e ad automatizzare la routine di gestione dei client: aggiungi i profili dei tuoi clienti e mantieni tutti i dati, i progetti e i report importanti in un unico posto.

    Sellerly di Semrush: una cassetta degli attrezzi per il successo su Amazon

    Sellerly è un toolkit intelligente progettato specificamente per aiutare i venditori di Amazon a ottenere il massimo da ogni elenco di prodotti e ad aumentare la loro base di clienti.

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    Quest'anno abbiamo introdotto tre nuovi strumenti per trasformare Sellerly nella piattaforma definitiva per i venditori di Amazon, quindi il toolkit ora è composto da:

    • Informazioni sul traffico (Traffic Insights), uno strumento che aiuta i venditori a trovare nuove fonti di clienti analizzando i canali di traffico per prodotti concorrenti su Amazon. In questo modo si possono scoprire opportunità per espandere la propria attività.
    • Controllo qualità scheda (Listing Quality Check): verifica che i contenuti della scheda non corrano il pericolo di essere sospesi e che siano conformi alle linee guida di Amazon. Il tool fornisce suggerimenti pratici per migliorare le prestazioni della scheda e aumentarne la visibilità.
    • Protezione inserzioni (Listing Protection) dispone di un sistema di avvisi (tramite SMS o email) che aiuta i venditori a gestire immediatamente le modifiche alle inserzioni e la perdita di traffico, monitorando le variazioni nei prezzi e nelle posizioni delle parole chiave, le soppressioni delle inserzioni e le buy box proprie o dei concorrenti.
    • Split Testing esegue uno split test automatizzato delle pagine dei prodotti, in modo che i venditori possano determinare quali parametri di pagina hanno prestazioni migliori per le loro inserzioni, in base ai dati di test forniti in tempo reale.

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    Prowly + Semrush = Digital PR

    Nel 2020 Semrush ha acquisito Prowly, una startup di pubbliche relazioni SaaS in rapida crescita che offre accesso a oltre 1 milione di giornalisti e influencer, oltre a funzionalità CRM, redazioni online ad hoc, campagne email e sofisticate analisi di PR. 

    Combinando queste funzionalità con la potenza dei nostri strumenti già esistenti (come Brand Monitoring e Link building tool), stiamo espandendo le nostre feature per amplificare i risultati di Digital PR dei nostri utenti.

    Semrush si integra con Yoast per potenziare Yoast SEO

    Yoast SEO, un popolare plugin SEO per WordPress, ora è integrato con l'ampio database di keyword e i prodotti SEO di SEMrush. Gli utenti di Yoast ottengono così suggerimenti e dati intelligenti sulle parole chiave basati sulla SEO per creare contenuti più potenti che portano traffico sui loro siti.

    Ora tocca a te

    Il nostro costante sforzo per il miglioramento è legato all'impegno dei nostri utenti per crescere e vincere nel loro mercato. Per questo ogni anno lavoriamo per fornire le migliori soluzioni che soddisfino le tue esigenze digitali. 

    Questo post evidenzia solo i maggiori aggiornamenti di prodotto del 2020, ma realizziamo regolarmente piccole modifiche ai nostri strumenti.

    Se hai idee di miglioramento, anche idee folli, condividile con noi, perché le modifiche ai nostri prodotti sono sempre guidate dal feedback degli utenti: puoi davvero fare la differenza nella nostra roadmap del 2021.

Daryana Solntseva
SEMrush

Dipendente di SEMrush.

International lead presso SEMrush Italia, esperta in marketing e relazioni pubbliche. Ama prendere ispirazione da tutti i casi possibili per migliorare il suo lavoro.
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