Come controllare il posizionamento di un sito con Position Tracking di Semrush

Position Tracking è da tempo uno degli strumenti più amati nella suite di SEMrush. La prossima volta che imposterai una campagna, ricorda che queste sono 13 delle sue migliori funzionalità. 

Eccole:

#1 Iper-targettizzazione per codice postale

Per un'azienda locale, è essenziale concentrare i propri sforzi SEO nell'area in cui opera. La visibilità online è fondamentale e oggigiorno ha molto a che fare con la prossimità. Per questo, avere la possibilità di monitorare e gestire le tue prestazioni sul motore di ricerca in una posizione esatta è estremamente vantaggioso.

Nota del redattore: se desideri iniziare con alcune nozioni di base sulla SEO locale, consulta la nostra guida Cos'è la local SEO.

Questa funzionalità ti consente di rintracciare i tuoi risultati di local SEO a livello di codice postale, per un monitoraggio ancora più specifico. 

Ciò significa che stai ottenendo dati più accurati e puoi concentrarti sulle query locali più pertinenti, attirare più clienti e risparmiare tempo e denaro.

Per provare questa funzione, crea un nuovo progetto o aggiungi una nuova posizione a uno già esistente. Digita quindi il tuo codice postale o il nome della tua strada e ottieni l'elenco dei suggerimenti.

#2 Report per device e posizioni

Le aziende diventano sempre più globali e gli utenti utilizzano sempre più i dispositivi mobili. Questo rende il lavoro dei SEO molto più difficile perché se vuoi sapere davvero come è posizionato un sito Web, dovrai monitorare più di una posizione o dispositivo. 

Questo dilemma è esattamente ciò che rende questa nuova funzionalità così eccezionale.

Con un abbonamento Guru, puoi monitorare le tue parole chiave su un massimo di 10 targeting per progetto: per targeting intendiamo la combinazione di posizione, dispositivo e lingua. 

Con un abbonamento Business, puoi monitorare le tue parole chiave su un numero illimitato di targeting in un singolo progetto di SEMrush.

Puoi scegliere di monitorare le stesse parole chiave nei tuoi target o impostare un elenco personalizzato di parole chiave per ogni dispositivo o posizione. 

Di seguito puoi vedere come appare monitorare un insieme di parole chiave target in Italia sui risultati desktop (linea blu) e mobile (linea verde) nello stesso progetto. 

#3 Report Ricerca competitor

Dai un'occhiata al nostro report Ricerca competitor per vedere esattamente chi sta competendo per le tue parole chiave nella tua posizione e dispositivo target. 

Selezionando "Imposta come competitor" per uno o più siti mostrati, puoi tenere traccia di tutte le loro posizioni insieme alla tua.

Se trovi un gigante come Wikipedia, puoi inserirlo nella blacklist con solo un clic. È importante ricordare che per ogni località selezionata otterrai un elenco pertinente di concorrenti.

Trova più rivali che puoi e aggiungili alla tua lista dei competitor. Poi, nel report Distribuzione dei ranking puoi vedere chi sta ottenendo i migliori risultati nelle prime 3, 10, 20 e 100 posizioni.

Puoi sempre tornare a questo rapporto e vedere se una nuova azienda ha migliorato inaspettatamente le sue prestazioni. Start-up di talento e aziende storiche del mercato riservano sempre qualche sorpresa.

La parte di monitoraggio della concorrenza di questo strumento ti consente di vedere fino a 20 rivali contemporaneamente in una tabella. 

La parte migliore di questa funzionalità è che puoi aggiungere o rimuovere concorrenti in qualsiasi momento, e poiché teniamo traccia dei primi 100 risultati per tutte le parole chiave, sarai in grado di vedere i dati storici che risalgono all'inizio della tua campagna per tutti i nuovi rivali aggiunti.

Puoi gestire i tuoi concorrenti dalla scheda Ricerca competitor o dal menu a discesa delle impostazioni dello strumento (segnalato dall'icona dell'ingranaggio), selezionando "Competitor aggiunti".

#4 L'integrazione di Google Data Studio

Nel 2019 abbiamo introdotto un'integrazione tra SEMrush e Google Data Studio.

Ora (con un abbonamento Business) puoi aggiungere dati dalla tua campagna di Position Tracking in un rapporto o dashboard personalizzato su Google Data Studio.

Insieme a tutte le altre funzionalità di Google Data Studio, questa connessione ti offre il pieno controllo creativo per organizzare e presentare i tuoi dati.

Segui questo link per provarla. 

Trovi ulteriori informazioni su come utilizzare questa connessione nella nostra Knowledge Base. 

#5 Report Cannibalizazione Keyword

Sapevi che esiste un report interamente dedicato all'individuazione della  cannibalizzazione delle parole chiave? 

Questa scheda è stata aggiunta allo strumento nel maggio del 2020 e fornisce al tuo sito un punteggio complessivo di salute per quanto riguarda la cannibalization, basato sul numero di pagine rilevate che si cannibalizzano a vicenda. 

Puoi analizzare le parole chiave interessate per pagina, il traffico totale stimato e le pagine più colpite dalla cannibalizzazione tra le parole chiave che stai monitorando. 

#6 Filtro per SERP feature

Le funzionalità delle SERP cambiano così frequentemente che può essere difficile controllare con precisione se riducono o meno la percentuale di clic sul dominio. Inoltre, la qualità delle risposte fornite nello snippet influenza fortemente la decisione dell'utente di passare o meno sul sito Web per "leggere di più".

Esistono molti risultati speciali di Google che possono aiutarti ad attirare l'attenzione degli utenti sul tuo snippet in SERP. Li definirei "must-have" nelle strategie SEO per dispositivi mobili, dove a volte le dimensioni dello schermo rendono le funzionalità SERP l'unica possibilità di essere visibili. 

Con un approccio smart puoi scegliere le SERP feature che ti aiutano a guadagnare traffico ed evitare quelle che non linkano al tuo dominio ma occupano un posto significativo sulla SERP. 

Nello strumento Position tracking rileviamo le SERP con o senza le seguenti SERP feature, anche in combinazione:

• Snippet in primo piano
• Local Pack
• Recensioni
• AMP
• Sitelink
• Video o Video in primo piano
• Prima pagina
• Le persone hanno chiesto anche
• Immagini
• Twitter
• Risposta istantanea
• Knowledge Panel.

Inoltre, puoi vedere le query con risultati a pagamento. 

Sebbene gli annunci a pagamento non siano tecnicamente Funzionalità SERP, le informazioni sulla presenza di annunci a pagamento in SERP ti aiutano a stimare la visibilità del tuo dominio nei risultati organici.

Se ci sono troppe promozioni a pagamento nei risultati, potresti scegliere di investire in PPC piuttosto che nella SEO per ottenere la visibilità che stai cercando.

Allora, come puoi giocare con questi filtri? Ecco alcuni scenari che potresti provare:

1. Controlla quali parole chiave della tua campagna attivano una "SERP feature target" per vedere dove concentrare i tuoi sforzi.

Scegli nel menu a discesa delle Funzionalità SERP → "Funzionalità sulla SERP" → seleziona la funzionalità che ti interessa

2. Controlla per vedere quali delle tue funzionalità SERP target sono già occupate dai tuoi rivali. In alcuni casi potrai vedere un gigante in una funzionalità SERP e non avrai la possibilità di spostarlo. Non arrenderti: trova quelle domande in cui puoi combattere e avere una possibilità di vincere.

Imposta il tuo dominio come primo nel menu in alto, scegli nel menu a tendina delle Fuzionalità SERP → "il tuo dominio non è posizionato" → seleziona la funzionalità che ti interessa.

3. Controlla dove sei riuscito a guadagnare una SERP feature. È un buon modo per mostrare al tuo cliente o al tuo capo che la tua strategia sta funzionando.

Imposta il tuo dominio come primo nel menu in alto, scegli nel menu a discesa delle Funzionalità SERP → "il tuo dominio è posizionato" → seleziona la funzionalità che ti interessa.

Dai un'occhiata al nostro blog post su come il toolkit di SEMrush può aiutarti a ottenere le funzionalità SERP, se vuoi saperne di più.

#7 Report Snippet in primo piano

Se hai già provato i filtri delle funzionalità SERP di Position Tracking, è possibile che tu abbia iniziato con gli snippet in primo piano. 

Uno snippet in primo piano è una delle funzionalità SERP più popolari e per semplificare il processo di ricerca di tutti quelli che sono alla tua portata, abbiamo aggiunto questo nuovo report.

In che modo ti fa risparmiare tempo?

Innanzitutto, ti consigliamo di aprire questo report e andare nella scheda Opportunità. Ti mostrerà tutte le parole chiave in cui c'è un rivale che occupa uno snippet in primo piano.

Nella colonna “Featured snippet URL” trovi il link per andare alla pagina dei tuoi concorrenti e analizzare cos'ha di così speciale. Potrebbe trattarsi di elementi di SEO on-page, della struttura del contenuto, del modo in cui risponde alla domanda di un utente e altri aspetti che ti sei perso insieme alla "posizione zero".

Inoltre, questo rapporto ti mostrerà automaticamente tutti gli snippet in primo piano che hai ottenuto, dove li hai persi e quali parole chiave hanno attivato o smesso di attivare snippet in primo piano nella tua posizione. 

Considerando la crescente volatilità delle SERP, è importante che tu sia flessibile nel tuo processo di analisi.

#8 Tracciamento dei risultati nel Local pack 

Un'altra buona funzionalità SERP per cui lottare è il Local Pack, soprattutto se la tua azienda opera a livello locale. 

Entrare nei local pack richiede molto lavoro off-page, come l'ottimizzazione della pagina di Google My Business con dati NAP corretti e coerenti e la gestione delle citazioni.

Controlla le schede della tua attività commerciale

Prova un nuovo tool di SEMrush: Listing Management

Vai!

Se il Local Pack è per te un'opportunità, non dimenticare di impostare il nome della tua attività per tutte le tue sedi per vedere dove sei riuscito a entrare nei Local Pack e dove Google non include il tuo dominio. 

Quest'area è particolarmente importante quando scegli come target i dispositivi mobili. Se noti che l'ortografia del nome della tua attività non corrisponde a quella che hai attualmente nel Local Pack, si tratta di un campanello di allarme che potrebbe significare che devi tornare ai passaggi precedenti e ricontrollare le informazioni che hai fornito.

#9 Selezione della lingua dell'interfaccia

Gli specialisti SEO che lavorano in paesi multilingue devono affrontare molte sfide.

I tuoi clienti parlano e cercano informazioni in diverse lingue. 

Quindi, per monitorare in modo accurato i risultati, dovrai assicurarti di specificare sia la posizione che la lingua delle parole chiave target nella fase di configurazione. 

Ciò consentirà alla tua campagna di monitorare i risultati di ricerca in lingue specifiche, così come vengono visualizzati nei browser nella località impostata. 

#10 Tag

Immaginiamo di lavorare sulla SEO di un negozio online che vende attrezzature sportive e abbigliamento e che offre un vasto assortimento di prodotti. In questo caso, monitoreremo migliaia di parole chiave per varie categorie di prodotti, varie località, eventi stagionali, generi, età e colori. 

Per evitare di impazzire in una situazione disordinata e senza alcuna organizzazione, dovrai utilizzare i tag. Assegna delle categorie ai tuoi gruppi di parole chiave, per ordinarli facilmente in qualsiasi momento mentre guardi i tuoi report.

I tag possono essere aggiunti dalla finestra di configurazione iniziale (come mostrato di seguito) o in qualsiasi momento durante l'esecuzione della campagna, aprendo il menu delle impostazioni di Position Tracking.

#11 Alert personalizzati

Risparmia tempo prezioso e imposta i tuoi avvisi personalizzati per essere informato solo quando si verifica un cambiamento importante. 

Ad esempio, puoi personalizzare il tuo avviso in base a eventuali miglioramenti o peggioramenti importanti nella tua posizione in SERP, che potrebbero richiedere la tua attenzione. Quando vedremo verificarsi il cambiamento che hai indicato, ti invieremo un'email di notifica. 

#12 Report in PDF sbalorditivi

Tutti quelli che lavorano nel marketing devono affrontare la sfida di dimostrare come i loro sforzi portano risultati preziosi. 

I numeri parlano, ma quando li mostri al tuo capo o al tuo cliente, devono anche essere belli da vedere. 

Con il nostro PDF Builder, puoi creare un report visivamente accattivante in pochi minuti. 

Questo componente aggiuntivo elimina la necessità di creare report a mano. Se imposti report ricorrenti, questi aggiorneranno automaticamente i tuoi risultati e li invieranno all'elenco di destinatari prescelto.

#13 Tracking on the go!

Devi sapere cosa succede 24 ore su 24, 7 giorni su 7? 

Gratuita e disponibile per Android e iOS, la nostra app mobile di Position Tracking ti consente di monitorare tutti i tuoi progetti in tutte le località, ovunque tu sia. 

Una volta effettuato l'accesso, puoi visualizzare tutti i tuoi progetti in esecuzione nello strumento. Controlla tutte le metriche di base (Visibilità, Traffico stimato, Posizione media) per rimanere aggiornato sulle fluttuazioni del ranking. 

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Rendiamo insieme Position tracking tool ancora più fantastico.

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